Le problème "Un-Googling" de Bing et pourquoi cela change le marketing de contenu

On m'a présenté Chat GPT parce que j'ai vu quelques messages de collègues sur LinkedIn à ce sujet et j'ai été immédiatement obligé de le rechercher sur Google et de comprendre de quoi il s'agissait.

J'ai repéré l'icône verte dans l'App Store et j'ai commencé à la télécharger immédiatement. Ce que je n'avais pas réalisé à ce moment-là, c'était les plans de Microsoft pour rajeunir leur marque de recherche, Bing, avec ce nouvel outil populaire.

Des mois plus tard, mes applications d'actualités débordaient de gros titres autour de Bing AI Chat. J'ai utilisé Bing Ads dans le passé, mais j'ai rarement effectué des recherches sur la plate-forme Bing car je n'utilise pas Edge, et je me suis toujours, par habitude, immédiatement tourné vers Google pour toute question.

Le nouveau chat Bing AI utilise GPT-4 pour formuler ses réponses, à l'exception de la fonction de saisie visuelle (1). Microsoft affirme que l'intégration du dernier modèle de langage rend Bing plus robuste et précis que ChatGPT (1).

Le moteur de recherche remanié utilisera la puissance de l'intelligence artificielle pour comprendre les requêtes écrites en langage naturel et générer des réponses (2). Les capacités étendues de ChatGPT permettent également au "nouveau Bing" de faire preuve de créativité.

Bing peut créer des plans de repas ou gérer les restrictions budgétaires dans un itinéraire de voyage (3). Il peut aussi écrire un poème ou des paroles (3). Si vous souhaitez découvrir GPT-4, inscrivez-vous au nouvel aperçu Bing (4).

Le nouveau chat Bing AI utilise GPT-4 pour formuler ses réponses, à l'exception de la fonction d'entrée visuelle. Microsoft affirme que l'intégration du dernier modèle de langage rend Bing plus robuste et précis que ChatGPT.

Le moteur de recherche remanié utilisera la puissance de l'intelligence artificielle pour comprendre les requêtes écrites en langage naturel et générer des réponses.

Les capacités étendues de ChatGPT permettent également au "nouveau Bing" de faire preuve de créativité. Bing peut créer des plans de repas ou gérer les restrictions budgétaires dans un itinéraire de voyage. Il peut également écrire un poème ou des paroles. Si vous voulez faire l'expérience de GPT-4, inscrivez-vous au nouvel aperçu de Bing.'

1.zdnet.com 2.windowscentral.com 3.mashable.com 4.blogs.bing.com 5.tomsguide.com

Le problème de dégoogler

La recherche est synonyme de Google. Le nom de la marque est utilisé comme verbe de recherche. "Recherche le sur Google!" J'ai dit que je cherchais quelque chose sur Google lorsque je cherchais avec Alexa et Siri auparavant, et Siri utilise Google, mais Alexa utilise BING !

Bing n'a pas fait un travail fantastique en établissant sa marque au sommet de l'esprit de tous les chercheurs. Google est plus reconnaissable que Bing car Google dispose de données beaucoup plus volumineuses (1). La plupart des algorithmes des moteurs de recherche s'appuient sur les données des utilisateurs passés pour alimenter la version actuelle des algorithmes (1).

Google, ayant 5 à 6 fois la part de marché de Bing, a 5 à 6 fois plus de données à analyser et à utiliser pour ses algorithmes (1). Toutes choses étant égales par ailleurs, des données plus volumineuses et de meilleure qualité l'emportent sur de meilleurs algorithmes (1). En ce qui concerne les résultats et la précision des moteurs de recherche conventionnels, Bing et les autres moteurs de recherche ont encore un long chemin à parcourir avant de pouvoir offrir des performances de niveau Google (2).

Cela signifie que Google fait toujours beaucoup mieux avec plus de résultats de recherche, des résultats de recherche plus pertinents et une meilleure compréhension de l'intention de l'utilisateur (2). Selon un avocat travaillant pour la société mère de Google, Alphabet, "Google" est "de loin" le terme le plus recherché sur Bing (3), ce qui montre que les gens utilisent Google par choix, pas par la force (3).

1. medium.com 2.maketecheasier.com 3.theverge.com 4.searchenginejournal.com 5.businessinsider.com 6.androidauthority.com

Bing révolutionne la recherche avec Chat GPT, mais ils positionnent par inadvertance leur outil de chat par rapport aux moteurs de recherche. C'est un problème car, pour la plupart des recherches simples, Google Search semble être égal ou supérieur à Bing Chat et est plus rapide (1).

Cependant, à mesure que le niveau de complexité augmente, Bing commence à faire mieux (1). L'avantage évident de l'utilisation de Bing Chat par rapport aux options existantes telles que Google Assistant est que vous n'avez pas à formuler votre question de manière spécifique (2).

Bing Chat a le potentiel d'être plus précis que Google Assistant car il extrait des informations plus récentes et s'appuie sur plusieurs sources d'informations (1). Pour les nouveaux arrivants, parler naturellement, comme Alexa, Google Assistant ou Siri, est une transition facile (3).

1.adguard.com 2. androidauthority.com 3.windowscentral.com 4.digitaltrends.com

Changer le jeu de contenu

Le nouvel outil de Bing est bien plus utile que celui de Google. Vous pouvez interroger plusieurs sources pour répondre à vos questions, et vous n'avez pas besoin d'entrer sur un site Web si vous ne voulez pas trouver la réponse. Cela changera-t-il la façon dont les entreprises utilisent le contenu pour se commercialiser ?

Le chat Bing AI peut changer le marketing de contenu de plusieurs façons. Par exemple, le chatbot Bing vous permet de changer le style de réponse (1). Vous pouvez choisir parmi trois options, notamment "Plus créatif", "Plus équilibré" ou "Plus productif".

Cependant, selon le ton, le chatbot peut produire des réponses moins précises (1). Utilisez ceci à votre avantage. Si vous êtes dans le marketing et que vous n'êtes pas un précurseur, vous attendez simplement que la future technologie rattrape ou commence déjà à être largement utilisée, et à ce moment-là, vous n'êtes pas en avance sur la courbe.

L'objectif de Microsoft avec Bing Chat est de générer plus de trafic vers les éditeurs dans ce nouveau monde de la recherche (2). Les spécialistes du marketing devraient utiliser l'IA générative pour le brainstorming, la création de premières ébauches et la production de descriptions de produits à grande échelle (3).

Mais ils voudront peut-être attendre pour l'instant d'attribuer l'IA générative à un rôle en contact avec le client, car 47 % des adultes américains ne pensent pas que l'IA peut générer un meilleur travail qu'une personne (3). En utilisant l'IA et l'apprentissage automatique dans le marketing, nous pouvons permettre des expériences client plus pertinentes et une publicité personnalisée et engageante sur le réseau Bing (4).

1.pureinfotech.com 2.windowsreport.com 3.insiderintelligence.com 4.about.ads.microsoft.com 5.businessinsider.com 6.pilotdigital.com

Conclusion

Si vous ne savez pas encore comment exploiter Bing AI et ChatGPT dans votre répertoire de contenu, c'est le moment de commencer. Un-Googling ne se produira peut-être jamais, et Google publiera probablement ses outils, qui auront des taux d'adoption plus élevés que Bing en raison de la fidélité de leurs clients et de leur marque étant beaucoup plus forte que Microsoft, à mon avis.

Mais j'ai écrit ce blog en 20 minutes grâce à Bing AI Chat. La majeure partie a été copiée et collée avec des modifications minimes. Cela m'aurait pris des heures à accomplir en recherchant sur Google les sujets que je devais couvrir pour chaque section et en lisant les 22 sites Web cités dans ces essais organisés par Bing.

Comment cela se passe-t-il pour la mise à l'échelle de votre création de contenu ?