Comment utiliser les annonces de produits Bing pour votre boutique en ligne

Bien sûr, les chiffres n'ont rien à voir avec Google, mais avez-vous vu les chiffres ?

Image de bing

Les informations contenues dans l'image ci-dessus tiennent également compte des recherches Yahoo et AOL, qui utilisent le moteur Bing. Même ainsi, cela représente encore beaucoup de trafic pour faire de la publicité ! Non seulement les annonces de produits Bing sont généralement moins chères, mais vous disposez de contrôles plus précis pour cibler votre public ainsi que de la possibilité de cibler les appareils mobiles sur les ordinateurs de bureau. Alors, laissez-nous vous guider tout au long du processus de mettre en place une campagne Bing Product Ads.

Votre première campagne Bing Shopping Ads

Tout d'abord, rendez-vous sur la page d'accueil de Bing et cliquez sur "S'inscrire aux annonces Bing".

Entrez votre adresse e-mail pour voir si vous pouvez créer un compte Microsoft avec celle-ci. Si vous le pouvez, cliquez sur "Suivant". Si ce n'est pas le cas, choisissez l'option "Créer une nouvelle adresse e-mail". Suivez les instructions à l'écran et vous arriverez bientôt à l'écran ci-dessous.

Ici, vous avez la possibilité d'importer vos données Google Adwords. Ce serait très pratique, mais cela ne tirerait pas le meilleur parti des fonctionnalités que Bing a à offrir. Alors faisons-le de manière longue (et correcte). Cliquez sur « Option 3 : Ignorer cette étape » et appuyez sur Continuer, puis appuyez sur « Ignorer » lorsque vous êtes invité à fournir des informations de facturation. Nous verrons tout cela après.

Recherche de mots-clés pour les annonces de produits Bing

Maintenant, vous devriez être sur cet écran. Sélectionnez 'Outils' puis 'Rechercher des mots-clés'.

Et vous devriez maintenant vous retrouver ici.

Tout comme une campagne Google Ads, vous allez enchérir sur des mots qui feront apparaître votre annonce. Et tout comme une campagne Google, les mots que vous choisissez peuvent faire une énorme différence sur l'effet global de votre campagne. Bien sûr , les mots les plus susceptibles d'être utilisés pour les produits sont les plus chers, car ce sont les mots que les acheteurs utilisent le plus souvent lorsqu'ils veulent acheter quelque chose. Offre et demande. Si vous êtes un militant expérimenté et que vous pouvez consacrer du temps et de l'énergie à vos devoirs, vous pouvez utiliser certains mots pour attirer les clients alors qu'ils sont encore dans la phase de « navigation », de « recherche » ou de « lèche-vitrine ». Mais pour les besoins de ce blog, nous nous concentrerons sur le fait d'attirer des personnes dont nous savons qu'elles veulent acheter un produit comme celui que nous vendons. Dans les deux situations, cependant, il est avantageux de faire un peu de recherche. Et c'est ce que nous faisons maintenant. Disons que je vends des bijoux que je fabrique à la main et que je vends. Je vais faire mon mot clé ' acheter des bijoux'. Cette phrase a une intention d'achat . La personne qui tape cette requête veut l'acheter et c'est le genre de personnes que je veux voir mon annonce. Ici, nous pouvons également utiliser des options avancées pour voir les données d'un pays spécifique, ce qui est idéal pour affiner vos campagnes. Vous pouvez également aller plus loin et voir à quelle fréquence des termes spécifiques ont été recherchés sur un ordinateur de bureau, une tablette ou un mobile.

Il y a beaucoup d'informations ici! C'est un domaine où Bing éclipse Google ! Après avoir recherché mon terme "acheter des bijoux" , un tableau de résultats s'affiche.

N'oubliez pas : parce que nous avons recherché " acheter des bijoux" et non "bijoux" , les " recherches du mois dernier" ne nous intéressent pas trop. Le CTR et le CPC moyen sont ce qui nous intéresse le plus. Il nous montre quel terme génère des clics et combien ces termes nous coûtent pour associer nos publicités à ce mot. Nous avons rendu notre terme beaucoup plus précis en ajoutant le mot 'acheter'. Nous avons peut-être globalement moins de personnes qui voient nos publicités, mais les personnes qui voient nos publicités sont plus susceptibles d'acheter. L'équipe Bing vient également de développer le petit outil de planification de mots clés.

Pour utiliser cet outil, cliquez sur "Rechercher de nouveaux mots clés à l'aide d'une expression, d'un site Web ou d'une catégorie".

Groupes d'annonces

De la même manière que pour la recherche de mots-clés, vous rechercherez un terme. Vous êtes ensuite présenté avec des "groupes d'annonces". Les groupes d'annonces sont un moyen unique par lequel Bing Product Ads associe des mots-clés à d'autres mots-clés.

''Les campagnes sont composées d'un ou plusieurs groupes d'annonces. Chaque groupe d'annonces peut être basé sur un thème de la campagne, et il est judicieux que le nom de votre groupe d'annonces reflète son thème. Par exemple, si l'objectif de votre campagne est de vendre des vêtements pour hommes, vous pouvez avoir des groupes d'annonces tels que "Chemises habillées", "Manteaux et vestes" et "Promos de printemps". Plus tard, je mettrai mon mot-clé « acheter des bijoux » dans un groupe d'annonces appelé « bijoux ». Vous trouverez plus d'informations sur les groupes d'annonces ici.

Nouvelle campagne publicitaire

Maintenant, vous voulez créer une nouvelle campagne.Cliquez sur "Campagnes" dans la barre de menu supérieure, puis cliquez sur "Créer une campagne" plus bas sur la page.

L'objectif de notre campagne Bing Product Ads est de vendre certains produits. Nous voulons donc cliquer sur "Conversions sur mon site Web" comme objectif principal de notre campagne.

Donnez un nom à votre campagne pour en faciliter le suivi.

Les options de limites de dépenses quotidiennes ou mensuelles permettent à votre argent d'aller plus loin et vous donnent un contrôle strict sur vos dépenses. Si vous sélectionnez "Laissez-moi choisir des emplacements spécifiques", cela vous permettra de cibler les utilisateurs dans un certain emplacement géographique. C'est un excellent outil à utiliser si vous essayez d'accéder à un nouveau marché. La publicité dans des emplacements spécifiques, associée à d'autres techniques de marketing (comme les promotions de vacances) peut être un excellent moyen d'attirer des clients dans une nouvelle zone.Lorsque vous êtes prêt, cliquez sur "Enregistrer et passer à l'étape suivante".Mémorisez les groupes d'annonces de plus tôt? Eh bien, c'est là qu'ils entrent en jeu. Nous allons créer notre propre groupe d'annonces et y placer notre propre mot d'annonce.

En haut à gauche, entrez l'URL de votre site Web. Bing examinera rapidement le vocabulaire de votre site Web et suggérera d'autres mots clés susceptibles de vous aider. En dessous, entrez le nom de votre groupe d'annonces (quelque chose de simple pour votre première campagne), puis entrez votre mot clé qui a une intention d'achat.En dessous, entrez le nom de votre groupe d'annonces (quelque chose de simple pour votre première campagne), puis entrez votre mot clé qui a une intention d'achat. Bing vous proposera alors d'autres mots-clés liés à votre mot. Les suggestions de Bing peuvent être légèrement faussées si vous utilisez un mot-clé avec une intention d'achat. Vous pouvez en trouver quelques-unes pertinentes à ajouter à votre groupe, mais n'oubliez pas qu'il s'agit d'un moyen très rapide de parcourir votre budget publicitaire.Cliquez sur "Enregistrer et passer à l'étape suivante".Sur la page suivante, cliquez sur "+ Créer une annonce".

Conception de l'annonce

C'est ici que vous saisirez le contenu que vos annonces afficheront. Bing propose 2 types d'annonces. Annonces textuelles standard et annonces textuelles développées. Les étapes pour les deux sont assez explicites. Saisissez l'URL du produit ou de la catégorie dont vous faites la promotion, les titres et le texte de l'annonce. Vous pouvez même ajouter une URL personnalisée pour les appareils mobiles. Parcourez les boutons de prévisualisation pour voir à quoi ressemblera votre annonce sur différents supports. Bing a un très bon article sur la meilleure façon de présenter vos annonces. Beaucoup de choses entrent dans cette partie de votre annonce, alors prenez votre temps et faites vos recherches sur ce qui fonctionne pour les annonces textuelles étendues Bing. Des informations plus générales sur les deux types d'annonces sont disponibles ici. Une fois la conception terminée, cliquez sur Enregistrer pour fermer la fenêtre de conception de l'annonce. Les extensions d'annonces sont un excellent outil, mais quelque chose que nous garderons pour un autre jour.Cliquez sur "Enregistrer et passer à l'étape suivante".

Budget et enchères

Dans cette fenêtre, vous sélectionnerez comment votre budget publicitaire sera dépensé. Considérez cela comme une vente aux enchères. Votre enchère de mot clé est le prix maximum que vous êtes prêt à payer chaque fois que vous cliquez sur votre annonce, mais le coût réel peut être bien inférieur. Si votre enchère n'est pas supérieure à celle de la concurrence, votre annonce risque de ne pas s'afficher dans les premiers résultats de recherche. L'attente d'une campagne publicitaire varie. Ainsi, pour les besoins de cet exemple, nous utiliserons la suggestion de Bing d'un budget de 20 EUR par jour. Le montant de votre enchère pour que votre annonce soit placée quelque part dépend de plusieurs facteurs. Nous en parlons plus ici dans notre blog Google Adwords. Pour faire court, vous devez déterminer le montant de votre bénéfice par vente que vous souhaitez dépenser ainsi que votre taux de conversion.

Vous voulez en savoir plus sur l'augmentation de vos conversions de commerce électronique ?

Lire l'article:

25 façons d'optimiser votre taux de conversion de commerce électronique (lire maintenant.)

Vous trouverez plus d'aide (directement de Bing) sur l'ajustement de vos enchères spécifiques à votre objectif requis ici. Pour cet exemple, nous pouvons nous permettre de dépenser 2,25 $ par clic. Pour votre première campagne, nous vous suggérons d'adopter une approche prudente. L'ajustement et l'analyse de chaque dépense peuvent vous aider à tirer le meilleur parti de vos annonces.Une fois que vous avez sélectionné votre budget et vos enchères, cliquez sur Enregistrer.

méthodes de payement

Vous serez ramené à l'écran d'accueil et vous verrez un aperçu de votre campagne actuelle.

Pour diffuser vos annonces, vous devez configurer un mode de paiement. Comme le montre l'image ci-dessus, nous ne l'avons pas fait ! Cliquez sur "Ajouter un mode de paiement maintenant". La page suivante vous guidera dans la configuration de vos modes de paiement. Sachez qu'en tant que nouveau client, la mise en ligne de vos annonces peut prendre jusqu'à 72 heures. Votre campagne Bing Product Ads est maintenant configurée et prête à être lancée ! Comme la plupart des choses dans la publicité, il est utile d'analyser et de s'adapter si nécessaire. Gardez un œil sur votre budget et voyez si votre campagne publicitaire fait une brèche dans vos ventes, ou juste une brèche dans le trafic. L'ajout de mots-clés à votre groupe d'annonces peut également vous rapporter plus d'argent. Bing Product Ads peut venir en deuxième position après Google Ads, mais c'est un moteur de recherche qui s'accélère rapidement et qui peut toujours faire connaître votre marque à de nombreux nouveaux clients !