Bing SEO : comment se classer plus haut sur Bing

Bing contre Google SEO : différences clés du marché

Commençons par discuter de certaines des principales différences entre les deux moteurs de recherche afin que vous puissiez bien comprendre vos opportunités de référencement sur Bing par rapport à Google.

Part de marché

Avec plus d'un quart de toutes les recherches de bureau aux États-Unis attribuables à Microsoft, il est indéniable que Bing marque sur le marché de la recherche de bureau. Bien que Google contrôle la majorité (89 %) de la part de marché globale aux États-Unis, Bing détient toujours une part importante (7 %). Globalement, les chiffres sont similaires.

En ce qui concerne le mobile, Google contrôle plus de 96 % de la part de marché des moteurs de recherche, Bing sonnant moins de 1 % dans le monde.

Mais ces chiffres ne donnent pas une image complète, car Bing alimente également plusieurs autres moteurs de recherche. Yahoo!, AOL, DuckDuckGo, Ecosia, MSN et Qwant sont tous au moins partiellement alimentés par Bing, ce qui signifie que lorsque vous optimisez pour Bing, vous optimisez pour eux tous.

Marché de la voix

Bing alimente Alexa d'Amazon. Ainsi, Microsoft bénéficie d'une part significative de 25% du marché de la voix. L'assistant domestique de Google prend un peu plus à 36 % de la part de marché de la voix.

Maintenant que nous avons jeté les bases, discutons de l'optimisation de Bing afin que vous puissiez apprendre à vous classer sur Bing.

Facteurs de classement Bing SEO

Les facteurs de classement de Google et les facteurs de classement de Bing partagent de nombreuses similitudes. Cependant, une différence principale se démarque comme étant plus unique à Bing - sa dépendance à l'apprentissage automatique pour le classement des sites. Selon Barry Schwartz de Search Engine Round Table, Bing s'appuie sur l'apprentissage automatique pour plus de 90 % des résultats de recherche.

Alors, comment son utilisation intensive de l'apprentissage automatique change-t-elle les choses pour Bing SEO ?

Frederic Dubut, responsable principal du projet PM, core search & AI chez Microsoft, a déclaré à Search Engine Land : « Je ne pense même pas qu'il soit logique pour nous de parler des cinq principaux facteurs de classement. Le modèle change tout le temps, vous obtenez donc de nouvelles données sur le Web et vous obtenez de nouveaux comportements d'utilisateurs ; même la même requête ne signifie pas la même chose en 2019 qu'en 2021. Le modèle apprend tout le temps, et donc ce qu'il fait, c'est de prendre en compte tous ces différents facteurs et de les combiner tous en essayant de voir quoi sont les signaux les plus prédictifs de pertinence. Cela change tout le temps, et le poids qu'il accorde à tous ces facteurs change également tout le temps.

Cela signifie que même si vous suivez les directives aux webmasters de Bing, il n'y a aucune garantie quant à l'optimisation de votre site Web pour qu'il soit mieux classé sur Bing. Pour être clair, la même chose peut être dite pour Google.

Voyons exactement ce que vous devez faire pour améliorer votre référencement sur Bing.

Plan du site XML

Les sitemaps sont essentiels pour que Bing identifie le contenu et les URL de votre site Web. Un plan de site XML est un fichier dédié à la compréhension des URL, fichiers, images et vidéos de votre site Web, aidant les robots d'exploration à comprendre les pages essentielles et leurs mises à jour. Pour vous assurer que Bing découvre efficacement le contenu de votre site Web, utilisez un sitemap XML et mettez-le à jour lorsque vous apportez des modifications.

Les consignes aux webmasters de Bing fournissent ces conseils :

• Bing prend en charge divers formats de plan de site, notamment XML, RSS, MRSS, Atom 1.0 et les fichiers texte.
• Gardez vos URL cohérentes et répertoriez uniquement les URL canoniques.
• Répertoriez une seule version de votre site dans votre plan de site, qu'il s'agisse de HTTP par rapport à HTTPS ou mobile par rapport à ordinateur.
• Utilisez l'attribut rel="alternate" si vous avez des URL mobiles et de bureau distinctes.
• Utilisez les balises hreflang pour les pages multilingues ou multirégionales.
• Incluez l'attribut <lastmod> pour spécifier la date et l'heure de la dernière modification.
• Conservez votre sitemap sous 50 000 URL/50 Mo non compressés. Pour les sites plus grands, utilisez des plans de site plus petits et un fichier d'index de plan de site.

Soumettez votre plan de site à l'aide de l'outil de plan de site Bing Webmaster Tools et assurez-vous de l'avoir également répertorié dans votre fichier robots.txt.

Après cette configuration initiale, Bing explorera régulièrement votre plan de site, il n'est donc pas nécessaire de le soumettre à nouveau à moins que votre site ne subisse des modifications importantes. Bien que la soumission d'un sitemap à Bing (et à Google !) Ne garantisse jamais une exploration et une indexation complètes de votre site, cela facilite la tâche des robots de recherche.

Balises de titre et méta descriptions

Une balise de titre, ou titre de page, est la façon dont le titre d'une page Web est affiché sur la page de résultats du moteur de recherche. Les balises de titre sont incluses dans les facteurs de classement de Google et de Bing.

Les méta-descriptions, bien qu'elles ne soient pas un facteur de classement pour l'un ou l'autre des moteurs de recherche, sont importantes pour aider Bing et les utilisateurs à comprendre ce qui se trouve sur vos pages Web. Bing recommande de considérer les méta descriptions comme des extensions des titres de vos pages et d'être descriptifs, spécifiques et précis lors de leur création. .

Utilisation des mots-clés et pertinence du contenu

Comme Google, Bing considère la pertinence du contenu d'une page Web pour déterminer s'il correspond à l'intention de la requête de recherche de l'utilisateur. S'il existe plusieurs intentions possibles, Bing inclut des résultats traitant de chaque intention pour s'assurer que les utilisateurs trouvent les informations qu'ils recherchent. Bing prend également en compte les phrases que d'autres pages utilisent pour créer un lien vers votre page lors de la détermination de votre position de classement.

Google et Bing utilisent tous deux BERT (Représentations d'encodeurs bidirectionnels de transformateurs) pour le traitement du langage naturel, ce qui a considérablement amélioré la qualité des résultats de recherche pour les deux moteurs de recherche.

Le classement des mots clés de Bing diffère de Google dans la manière dont Bing utilise les mots clés pour signaler la pertinence. L'algorithme de Bing se soucie davantage de l'utilisation de mots-clés spécifiques, accordant plus de poids aux mots-clés de correspondance exacte que Google. La compréhension sémantique latente du contenu de Google signifie que les synonymes jouent un rôle plus important dans son algorithme.

Conseil de pro : Bing dispose d'un outil de recherche de mots-clés dédié où vous pouvez obtenir des idées de mots-clés parmi des mots-clés associés, des mots-clés de question et des mots-clés nouvellement découverts.

Qualité et lisibilité du contenu

Bing, comme Google, donne la priorité au contenu de haute qualité et facilement lisible qui offre le plus de valeur aux lecteurs.

Bing utilise le terme "qualité et crédibilité (QC)" en référence à la façon dont ils évaluent les sites Web, ce qui inclut l'évaluation de la clarté de l'objectif du site, de sa convivialité et de sa présentation. Il donne également la priorité aux pages faisant autorité, soit la réputation de l'auteur/du site, soit son utilisation de citations et de références à des sources de données faisant autorité.

Lors de l'optimisation pour Bing SEO, gardez à l'esprit que Bing (et les utilisateurs) veulent que votre contenu soit formaté de sorte qu'il soit facile à lire et à numériser, avec des images et des visuels pour soutenir votre contenu écrit.

Bing et Google mettent tous deux l'accent sur le contenu frais. Cela ne signifie pas que le contenu à feuilles persistantes est de moindre valeur. Cela signifie simplement que si le contenu doit être mis à jour pour rester pertinent, vous devez le faire. Le contenu qui ne change pas au fil du temps (comme "comment réparer un puits qui fuit") ne nécessiterait pas de mises à jour fréquentes pour rester pertinent, mais les sujets qui changent - comme les informations sur la dernière mise à jour de l'algorithme Google - peuvent nécessiter des actualisations périodiques pour continuer à se classer haut .

Backlinks et qualité des liens

Bing considère le nombre, la qualité et l'âge des backlinks pointant vers votre site Web. Tout comme le référencement pour Google, vous devez vous concentrer sur la création de backlinks pertinents et de haute qualité vers votre site pour l'algorithme de Bing. Il est important de noter que, pour juger de la qualité des backlinks, Bing considère les sites .edu, .gov et .org faisant autorité plus importants que Google.

Âge et autorité du domaine

Bing prend en compte l'âge de votre domaine et l'autorité de l'ensemble de votre site Web dans votre secteur plutôt que l'autorité d'une seule page pour déterminer si votre page doit être classée. Ceci est plus important pour Bing que pour l'algorithme de Google, qui favorise les facteurs d'une seule page (comme les liens externes vers la page) lors du classement des pages individuelles sur la recherche.

Signaux sociaux

Bing examine l'engagement sur les réseaux sociaux, tels que les likes et les partages, pour déterminer la popularité et la pertinence de votre contenu.

Métriques d'engagement des utilisateurs

Bing prend en compte la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site Web, tels que les taux de clics, les taux de rebond et le temps passé sur la page après avoir trouvé votre site via les résultats de recherche. Si vous êtes curieux de savoir comment votre site se compare à ces mesures, les outils pour les webmasters de Bing vous permettent d'accéder facilement à ces données.

Vitesse des pages

Comme Google, Bing prend en compte la vitesse à laquelle votre site Web se charge, car les vitesses de chargement lentes des pages peuvent avoir un impact négatif sur l'expérience utilisateur. Une page à chargement rapide est toujours préférable, mais Bing recommande de l'équilibrer avec une expérience utilisateur utile.

Lieux Bing

Tout comme pour l'inscription à un profil d'entreprise Google, il est important de revendiquer votre Bing Place pour votre stratégie de référencement local tout en optimisant pour Bing.

Utilisation du schéma

Les données structurées aident les robots de recherche à mieux comprendre votre contenu. Bing donne la priorité aux données structurées, tout comme Google le fait. Bing recommande d'utiliser Semantic Markup de Schema.org, au format JSON-LD ou Microdata. Le balisage sémantique peut activer les fonctionnalités riches de Bing mais, encore une fois, il n'y a aucune garantie. Vous pouvez utiliser l'outil d'inspection d'URL de Bing pour vérifier que votre schéma est correctement structuré.

Convivialité mobile

La convivialité mobile n'est pas un facteur de classement aussi important pour Bing que pour Google, mais cela compte toujours - Bing a même son propre outil de test de convivialité mobile. Bing prend en compte l'ajustement de la page, la lisibilité du texte, la configuration de la fenêtre d'affichage, la taille des boutons et l'espacement du contenu lors de la détermination de la pertinence d'un site pour un navigateur mobile.

Emplacement

Lors du classement des résultats pour les utilisateurs, Bing prend en compte les éléments suivants :

• L'emplacement de l'utilisateur
• La langue de la page
• Où la page est hébergée
• Les emplacements des autres visiteurs sur cette page

Facteurs de classement sur Bing vs Google

Ce tableau offre un aperçu rapide afin que vous puissiez voir comment les deux moteurs de recherche se comparent.

Comment Bing Webmaster Tools aide avec Bing SEO

Bing Webmaster Tools fournit des fonctions et des informations précieuses aux gestionnaires de sites Web pour vous aider à améliorer vos stratégies de référencement Bing, notamment un outil de recherche de mots clés, une analyse des backlinks, des rapports SEO et un outil d'audit de site.

• Performances de recherche : un rapport similaire à Google Search Console, Search Performance vous aide à surveiller le trafic provenant de Bing sur votre site et vous tient informé des clics et des impressions que votre site reçoit par page et par mot clé.
• Inspection d'URL : la fonctionnalité d'inspection d'URL vous permet d'inspecter vos URL indexées et de surveiller les problèmes d'indexation qui peuvent être pertinents pour le traitement du contenu, l'exploration, le respect des directives de Bing Webmaster et l'identification de tout problème de référencement ou de schéma.
• Explorateur de site : l'outil Explorateur de site vous permet d'examiner la structure de votre site et vous aide à identifier les problèmes de redirection, les problèmes d'exploration et les pages interdites par robots.txt.
• Sitemaps : le rapport Sitemaps fournit des détails sur vos sitemaps connus de Bing, ainsi que les statistiques d'exploration et de traitement. Vous pouvez soumettre de nouveaux plans de site et soumettre à nouveau des plans de site en un seul clic.
• IndexNow : L'outil IndexNow vous aide à communiquer avec Bing et d'autres moteurs de recherche sur les modifications apportées au contenu de votre site Web. L'outil vous aide également à les inciter à commencer à explorer ces URL, à les indexer et à afficher les modifications dans les résultats de recherche.
• Soumission d'URL : la fonction de soumission d'URL vous permet de soumettre des URL à explorer et à indexer.
• Backlinks : le rapport sur les backlinks fournit des informations sur le profil de backlinks de votre site, y compris le nombre de pages de référence, de domaines et de textes d'ancrage. Vous pouvez utiliser l'outil Disavow Links pour soumettre des pages ou des URL de domaine qui semblent être du spam ou qui proviennent de sites de mauvaise qualité.
• Recherche de mots-clés : L'outil de recherche de mots-clés aide à identifier les expressions et les mots-clés que les chercheurs utilisent sur Bing Search ainsi que les volumes de recherche des mots-clés.
• Rapports SEO : La fonction Rapports SEO fournit certaines des recommandations les plus courantes au niveau de la page pour améliorer le classement de votre site. Ces recommandations sont basées sur un ensemble de bonnes pratiques SEO pour vous aider à commencer à améliorer le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche.
• Analyse du site : l'analyse du site est un outil d'audit SEO qui explore votre site et recherche les problèmes techniques courants de référencement.
• Crawl Control : La fonction Crawl Control vous permet de spécifier la vitesse à laquelle le Bingbot effectue des demandes de pages et de ressources sur votre site Web.
• Bloquer les URL : la fonction Bloquer les URL vous permet de bloquer momentanément l'affichage des pages, des URL de répertoire et des pages mises en cache dans les SERP Bing. Cela vous permet de gagner du temps pour supprimer une page ou apporter des modifications à ses métadonnées si nécessaire.
• Testeur Robots.txt : le testeur Robots.txt permet d'analyser votre fichier robots.txt et aide à identifier les problèmes qui empêchent votre site d'être exploré par Bing ou d'autres robots.
• Vérifier Bingbot : La fonction Vérifier Bingbot vous aide à vérifier si une adresse IP appartient à un Bingbot.
• Gestion des utilisateurs : la fonction de gestion des utilisateurs vous permet d'ajouter d'autres utilisateurs à votre site Web avec différents niveaux d'autorisations.
• Outil Microsoft Clarity : La fonctionnalité Microsoft Clarity est un outil d'analyse gratuit qui vous aide à comprendre les comportements des visiteurs de votre site.

Une stratégie de référencement Bing distincte vaut-elle la peine ?

Alors quel est le verdict ? Vaut-il la peine de créer une stratégie de référencement distincte pour Bing ?

je vote non .

Si vous suivez les meilleures pratiques de base de l'optimisation des moteurs de recherche et que vous avez créé une stratégie de mots clés Google solide qui utilise des thèmes de mots clés et des mots clés à longue traîne, vous suivez déjà de nombreuses étapes nécessaires pour vous classer sur Bing.

Chez Victorious, nous nous concentrons sur les améliorations de Google SERP puisque le géant de la recherche est à l'unanimité le moteur de recherche le plus utilisé. Ce travail conduit souvent à des améliorations dans les SERP Bing, bien que ce ne soit pas l'objectif principal de nos campagnes. Pour en savoir plus sur les facteurs de classement sur lesquels nous nous concentrons, consultez notre liste de contrôle SEO.

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