Au-delà des changements d'algorithme Google : l'avenir du référencement

Google vient de changer la façon dont ils traitent les redirections.

Cela ne semble pas très excitant, mais dans la communauté SEO, c'est un gros problème.

Auparavant, 302 redirections - c'est le type temporaire - ne transmettaient aucune équité de lien, seules 301 redirections permanentes le faisaient. Aucun «jus» n'a été envoyé à la nouvelle page lorsque la mauvaise redirection a été utilisée, au grand dam des propriétaires de sites Web non techniques.

Maintenant, avec le changement de Google, cela est moins susceptible de se produire.

Les redirections 30x ne perdent plus le PageRank.

— Gary "鯨理" Illyes (@methode) 26 juillet 2016

Google a effectué ces types de nettoyages assez régulièrement au cours de la dernière décennie.

Les référenceurs sont toujours cruciaux dans le monde d'aujourd'hui, mais pour une multitude de raisons différentes . Les anciennes compétences que possédaient les référenceurs traditionnels ne sont plus si importantes :

• Avant, l'insertion de méta-mots-clés pour optimiser une page était une chose. Google a trouvé le champ trop spammé au bout d'un moment et a complètement cessé de regarder le champ.
• Insérer plusieurs fois le mot-clé cible dans le contenu était autrefois une chose. Désormais, Google punit les sites à faible lisibilité en raison du spam des mots-clés par les spécialistes du marketing sur le contenu .
• Il y a eu un moment où les domaines de correspondance exacte avaient un impact élevé sur les résultats de recherche, ce qui a conduit certains référenceurs à enregistrer plusieurs domaines sans marque et à les utiliser pour leur impact démesuré sur la page de résultats. Cet impact est maintenant moindre et Google se dirige dans une direction complètement différente.
• Obtenir du contenu dans les bannières lues par les araignées était une priorité, Flash et javascript étant pour la plupart invisibles pour les moteurs de recherche. Maintenant que Flash a disparu et que les bannières javascript standard sont lisibles par les araignées, les référenceurs ont rarement besoin d'intervenir pour résoudre ce problème d'un point de vue technique.

Il y a encore une place dans une tonne d'organisations pour les référenceurs «techniques».

Il y a des balises schema.org correctes, de sorte que les résultats sur les pages de Google sont plus riches et que plus de personnes cliqueront. Il reste à s'assurer que l' architecture du site est correcte et que les plans du site sont en place pour que les pages soient spiderées .

Mais l'aspect purement technique du référencement était autrefois plus important. Il y a eu un moment, dans un passé récent, où le référencement technique semblait être le seul jeu en ville - ce n'est très clairement pas le monde dans lequel nous vivons aujourd'hui.

Aujourd'hui, vous avez besoin de connaissances en matière d'utilisabilité Web, d'optimisation du taux de conversion et d'une gamme d'autres compétences - ce sont des enjeux de table.

Un paysage changeant

Certains spécialistes du marketing demandent exactement comment cela s'est produit.

Ce qui s'est passé était une combinaison de deux choses :

• Les spécialistes du marketing ciblent où se trouve Google plutôt que où Google veut aller
• Améliorations technologiques chez Google

Toutes les choses qui ont cessé d'être aussi importantes qu'elles l'étaient sont des intrants . Les méta-mots-clés sont une entrée - il s'agit de dire aux machines quels termes de recherche sont importants pour une page. Une redirection 301 est une entrée - elle indique au système quel type de transfert doit être effectué, qu'il soit permanent ou temporaire.

Les annotations pour les bannières sont des entrées. Les méta descriptions sont des entrées. Les titres des pages du navigateur sont des entrées.

Il s'agit d'amener les machines à comprendre le contenu.

C'était important dans le passé, lorsque les araignées de Google avaient besoin de toute l'aide possible.

Les araignées de Google de 2016 sont beaucoup, beaucoup plus sophistiquées que celles d'il y a dix ans. Ils ont besoin de moins d'aide de la part des propriétaires de sites Web pour faire leur travail. Donc, quelque chose d'autre devient plus important - la sortie . Si l'entrée est l'ingrédient, la sortie est le plat et la satisfaction des utilisateurs avec le plat.

Voici à quoi ressemble une excellente sortie :

• Les visiteurs ne quittent pas immédiatement un site après avoir atterri sur une page
• Un pourcentage relativement élevé de visiteurs convertis
• Les internautes sont satisfaits de l'expérience globale

Le monde d'aujourd'hui concerne autant les entrées que la sortie - et l'avenir, eh bien, avec l'apprentissage en profondeur qui prend de l'ampleur chez Google, l'avenir sera plus léger sur les entrées et plus lourd sur la sortie.

Que signifient l'apprentissage en profondeur et l'apprentissage automatique pour les spécialistes du marketing ?

Cliquez ici pour lire Google, Machine Learning et Marketers : Le moins que vous devez savoir.

Une approche axée sur les résultats

Ce n'est pas seulement que les araignées deviennent plus intelligentes. L'algorithme actuel devient également ridiculement intelligent.

Google plonge de plus en plus dans l'apprentissage en profondeur , ce qui signifie qu'à l'avenir, les machines observeront ce qui fonctionne pour rendre les utilisateurs heureux et l'utiliseront pour classer les pages.

Aujourd'hui, ce n'est plus vraiment le cas.

Les ingénieurs de l'équipe de Google peuvent prendre un facteur comme les performances de vitesse mobile ou les liens de domaine racine et les modifier pour les rendre plus ou moins importants, puis vérifier si les utilisateurs aiment les pages qui se classent.

À l'avenir, les machines peuvent prendre des centaines de combinaisons différentes de facteurs, puis utiliser une combinaison qui fonctionne pour rendre les utilisateurs satisfaits de Google et effectuer plus de recherches. Cette combinaison ne doit pas nécessairement être intuitive pour les spécialistes du marketing - les sites qui se classent peuvent avoir un faible nombre de liens globaux, de faibles parts, aucune balise schema.org et tout de même un classement.

À ce stade, toute équipe d'ingénierie individuelle au sein de Google peut ne pas savoir quels facteurs sont fortement pondérés, ou si certains facteurs sont utilisés pour se classer. W ce qu'ils sauront, c'est le nombre d'utilisateurs qui effectuent une recherche et qui ne reviennent pas à la page de recherche après être arrivés sur un site Web. Ce que les ingénieurs sauront, ce sont les sorties et la qualité de l'optimisation des machines pour cela.

Allez là où Google va

Il a été très rentable dans le passé de rechercher des failles dans l'algorithme de Google.

Les spécialistes du marketing ont ciblé la maturité de Google, et cela a porté ses fruits. Les méta-mots-clés importaient, jusqu'à ce qu'ils ne le fassent plus. Domaines de correspondance exacte classés, jusqu'à ce qu'ils ne le fassent pas.

Dernièrement, cependant, avec Panda, Penguin et Hummingbird, il a été difficile pour les spécialistes du marketing qui sont appréciés pour leur capacité à rechercher des fissures dans l'algorithme de Google. Ces fissures apparaissent de moins en moins, et dernièrement, Google a été assez agressif pour éliminer les spécialistes du marketing dont la spécialisation est Google-gaming.

Si vous vous souciez de votre classement à l'avenir, vous devriez investir dans des compétences qui ciblent l'orientation de Google :

• Sites qui ont une bonne expérience utilisateur et qui peuvent inciter les gens à rester (ensemble de compétences : tests d'utilisabilité, entretiens avec les clients)
• Des pages qui convertissent bien (compétences : split testing, optimisation du taux de conversion)
• Des pages qui donnent aux utilisateurs ce dont ils ont besoin, rapidement (ensemble de compétences : calcul des chiffres de l'enquête de sortie, optimisation de la vitesse de la page)
• Visiteurs récurrents, sites de confiance (compétences : convivialité générale du Web, automatisation du marketing, fidélisation de la clientèle)

Pour être clair, il est toujours utile de savoir comment vous pouvez faire apparaître des critiques et d'autres types d'informations riches sur la page de recherche elle-même.

Vous devez toujours vous familiariser avec des éléments tels que HREFLang , les balises canoniques et d'autres informations centrées sur le référencement. Mais si votre différence en tant que spécialiste du marketing est que vous connaissez ces éléments, il est temps d'élargir vos compétences.

Google se dirige vers un avenir qui est lourd sur la sortie.