Obtenez des données plus propres et un meilleur retour sur investissement de votre publicité sociale

On parle beaucoup de données. Données rapides, petites données, mégadonnées, données moyennes, données sombres - données, données, données. Prenez n'importe quel adjectif, et quelqu'un l'a probablement appliqué aux données. Mais il y a un terme qui n'est pas assez souvent utilisé : les données propres .

Sans données propres, les informations ne sont utiles à aucune personne ou machine. Bien qu'il existe des moyens de nettoyer les données une fois qu'elles ont été déversées dans le marais, il est beaucoup plus facile (et moins cher) de commencer avec des données propres. Nettoyer les données entrantes, nettoyer les données sortantes.

Alors, en ce qui concerne la publicité sur les réseaux sociaux – où vous devez être particulièrement attentif aux erreurs humaines et aux conventions de dénomination bâclées – comment arrivez-vous à cet état idéal ?

Structurez vos campagnes sociales payantes pour des données propres

La façon dont vous structurez et nommez vos campagnes sociales payantes joue un rôle majeur pour garantir la propreté des données. Vous souhaitez inclure toutes les informations pertinentes, être aussi détaillé que possible et conserver une mise en forme cohérente. Le perfectionnement de ces facteurs crée la base du succès.

Fractionner vos campagnes sociales payantes

La création de campagnes prend du temps ; les construire parfaitement prend encore plus de temps. Mais ce temps supplémentaire porte ses fruits. Nous y reviendrons plus tard.

Tout d'abord, parlons de la façon dont vous devez configurer vos campagnes sociales payantes. Généralement, une campagne sera divisée par création, audience ou placement. Cette structure est bien, mais chez Strike Social, nous allons encore plus loin en créant des campagnes basées sur tous les éléments (voir exemple ci-dessous).

Exemple de campagne publicitaire YouTube
Supposons que vous dirigez une entreprise de bols pour animaux de compagnie. Vous avez un tout nouveau bol pliable qui est parfait pour tous ceux qui voyagent avec leurs amis à fourrure. Mais il y a aussi un groupe d'amateurs de plein air qui pourraient trouver cet article utile lorsqu'ils emmènent leurs chiens avec eux en camping. Étant donné que ces groupes ont des intérêts et des besoins différents, vous devez cibler votre création sur chaque audience :

• Voyageurs à fourrure
• Chiens de camping

Ce n'est que le début. Vous devriez décomposer encore plus ces audiences. Pensez-y : Beaucoup de gens voyagent avec leurs animaux de compagnie. Nous avons identifié qu'il existe différents types de voyageurs qui pourraient utiliser vos bols et que vous devez également déterminer s'ils ont un chat ou un chien.

• Voyageurs à fourrure – Chat – Voyages d'affaires
• Voyageurs à fourrure – Chien – Voyages d'affaires
• Voyageurs à fourrure – Chat – Vacances prolongées
• Voyageurs à fourrure – Chien – Vacances prolongées
• Voyageurs à fourrure – Chien – Escapades de week-end

Ainsi, le public des voyageurs à fourrure est rapidement devenu cinq groupes distincts. Il y a un dernier élément à ajouter au mélange : le placement. Pourquoi? Parce que le placement vous aide à voir quelles audiences sont les plus performantes, puis à ajuster votre budget en conséquence. Pour cette audience, nous avons deux types d'annonces différents : bumper in-stream et in-stream 15 secondes.

Nous allons également créer une campagne basée sur chaque annonce :

• Voyageurs à fourrure – Chat – Voyages d'affaires – Bumper
• Voyageurs à fourrure – Chat – Voyage d'affaires – 15 secondes
• Voyageurs à fourrure – Chien – Voyages d'affaires – Pare-chocs
• Voyageurs à fourrure – Chien – Voyage d'affaires – 15 secondes
• Et ainsi de suite …

Il existe également un ensemble de groupes d'annonces dans chacune de ces campagnes. Alors, comment devez-vous les structurer exactement ?

Structurer vos groupes d'annonces

La détermination des groupes d'annonces pour votre campagne sociale payante est non seulement essentielle pour contrôler votre budget et votre création, mais également importante pour l'analyse et l'optimisation. Vos groupes d'annonces doivent être basés sur une combinaison de mots clés, de données démographiques, d'intérêts, d'affinités personnalisées, de données propriétaires et de créations.

Des groupes d'annonces efficaces créent des audiences distinctes avec chaque groupe. Cela vous permet de savoir à qui vous parlez et vous aide ensuite à analyser quels messages fonctionnent le mieux pour ces personnes. Cela éclaire également les efforts futurs, que nous approfondirons plus tard.

Téléchargez notre guide publicitaire YouTube pour un examen approfondi de la structuration de vos groupes d'annonces et d'autres domaines critiques pour le succès de la publicité YouTube.

Définissez les conventions de nommage de vos campagnes

Aïe ! Vous avez toutes ces campagnes avec différents ensembles de publics créatifs et cibles. Comment faites-vous pour que tout reste propre ?

Notre équipe de gestion des campagnes sociales divise toute demande client en centaines de micro-campagnes à des fins de tests multivariés. Des conventions de nommage parfaites sont essentielles à chaque fois. Examinons comment cela fonctionne.

Notre équipe utilise l'intelligence artificielle pour créer des conventions de nommage parfaites. Voici une version allégée de ce à quoi cela ressemble :

• Date de début - Date de fin - Campagne - Création - Audience

Alors, à quoi cela ressemblerait-il pour nos campagnes de bols pour chiens et chats ?

• 01.03.2017 – 14.03.2012 – Voyageurs à fourrure – Pare-chocs – Voyageur d'affaires chat
• 01.03.2017 – 14.03.2012 – Voyageurs à fourrure – 15 secondes – Voyageur d'affaires chat
• 2017.03.01 – 2012.03.14 – Voyageurs à fourrure – Pare-chocs – Chien voyageur d'affaires
• 01.03.2017 – 14.03.2012 – Voyageurs à fourrure – 15 secondes – Chien voyageur d'affaires
• 07.03.2017 – 21.03.2012 – Voyageurs à fourrure – 15 secondes – Escapade d'un week-end avec un chien
• Et ainsi de suite …

Utilisez vos données propres pour optimiser votre publicité sociale

Cette approche méticuleuse de la configuration des campagnes nous aide à capturer des données à un niveau extrêmement granulaire. Mais que fait-on de toutes ces informations ?

Testez tôt et pivotez vers ce qui fonctionne

Lorsque nous lançons une campagne, nous tirons parti de l'IA pour identifier les micro-campagnes qui fonctionnent le mieux - et nous désactivons celles qui sont sous-diffusées. Cette optimisation rapide en vol permet à notre équipe de battre les références de plus de 50 %. Les changements de budget se produisent souvent plusieurs fois par jour en fonction du prix des enchères, des performances et d'autres KPI.

Bien que Strike dispose des bons outils pour effectuer des ajustements budgétaires rapides, nous pouvons en tirer des enseignements et les appliquer à une plus petite échelle. En laissant votre campagne s'exécuter pendant un jour ou deux (selon la taille du budget), vous pouvez alors voir lesquelles de vos campagnes sont les plus performantes. Étant donné que nous avons divisé les campagnes pour qu'elles soient si détaillées, les budgets peuvent être facilement modifiés en fonction de l'audience et de la création.

Utiliser les performances passées pour indiquer le ciblage publicitaire futur

Un autre avantage majeur de ces données de campagne détaillées est la possibilité d'optimiser les campagnes futures en fonction des performances passées. En règle générale, ce type de données peut être assez large, mais avec la bonne structure de campagne, vous aurez une vue beaucoup plus précise de ce qui a fonctionné et de ce qui n'a pas fonctionné. La technologie IA de Strike utilise ces données pour aider à prédire les résultats futurs de nos clients. En fait, chaque fois que nos clients lancent une nouvelle campagne avec nous, notre technologie devient plus intelligente sur la combinaison de ciblage, de création et d'enchères qui fonctionnera le mieux pour leur public.

Alors, comment cela vous aide-t-il ? La prochaine fois que vous lancerez une campagne, vous pourrez consulter des données qui fournissent une pléthore d'informations. Quelques questions à se poser :

• Les différents types d'annonces fonctionnent-ils mieux ou moins bien avec différentes audiences ?
• Un type d'annonce génère-t-il un retour sur investissement plus élevé ?
• Une combinaison de type d'annonce et d'audience cible donne-t-elle des résultats différents ?
• Faut-il éviter un groupe cible ?
• Les budgets doivent-ils être pondérés différemment en fonction de la création et de l'audience ?

Assurez l'échelle de votre nouveau processus de configuration de campagne publicitaire

Nous avons couvert la configuration des campagnes, les groupes d'annonces, les conventions de dénomination, l'optimisation en cours et les futures campagnes. Que pourrait-il y avoir d'autre ? Comment évoluer efficacement. Le détail de vos campagnes fournit des données incroyablement utiles, mais ces données sont inutiles si vous n'avez pas le temps de les analyser.

Si vous réalisez que votre équipe n'a pas l'expertise, la taille ou le temps nécessaires pour gérer efficacement vos campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux, envisagez un partenaire. Une expertise extérieure et des ressources supplémentaires vous éviteront une tonne de maux de tête et aideront vos campagnes à aller plus loin.

Ressources additionnelles

• Comment choisir une agence de publicité sociale
• Comment tester Strike Social contre votre équipe de publicité sociale
• Gestion de campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux 24h/24 et 7j/7