Le meilleur moment pour faire de la publicité par secteur

Choisir le meilleur moment de la journée pour faire de la publicité n'est pas évident. Le meilleur moment de la journée peut faire référence à l'heure à laquelle vous obtenez le plus d'impressions ou à l'heure de la journée à laquelle vous obtenez le plus de conversions. De même, le meilleur moment de la journée pourrait être celui où vous avez le CPA ou le CPC le plus bas. La détermination de la réponse à ces scénarios potentiels de meilleur moment de la journée nécessite des données. Nous avons donc pris la liberté d'agréger 19 000 comptes d'annonceurs par secteur et déterminé quel est le meilleur moment pour faire de la publicité pour les KPI comme les impressions, les clics, le CTR, le CPC et le CPA.

Les industries incluses dans l'étude sont les suivantes :

• Soins et services aux animaux
• Automobile
• Entrepreneurs + Services personnels et professionnels
• Éducation et emploi
• Financier
• Conditionnement physique et loisirs
• Nourriture et boisson
• Services juridiques
• Médical et Dentaire
• Immobilier
• Détaillants
• Technologie
• Voyage et tourisme

Soins et services aux animaux

Les soins et les services aux animaux vont des promeneurs de chiens aux animaleries et aux toiletteurs. Toute personne faisant de la publicité au nom de nos amis à quatre pattes doit savoir que les impressions et les clics culminent en début de semaine le lundi et le mardi. Ne vous précipitez pas cependant, il semble que si les gens recherchent en début de semaine des produits et services pour animaux de compagnie, ils attendent le week-end pour acheter. Le taux de clics était de 15 % supérieur le week-end. Les impressions et les clics sont 20 % plus élevés le lundi et le mardi que le week-end, mais le CPC était 10 % meilleur et le CTR 15 % meilleur le week-end.

Automobile

Il n'y a pas de moyen sûr de prédire quand votre voiture va tomber en panne, donc il n'y aurait probablement pas de rime ou de raison à l'heure de la journée à laquelle les gens recherchent des réparations automobiles ou des concessionnaires automobiles. Mais même si les réparations et les ventes de voitures peuvent se produire spontanément, le volume d'impressions est plus élevé le lundi et le mardi et inférieur le week-end, mais seulement d'environ 7 %. Le CPC était inférieur de 9 % dimanche à mercredi. Le samedi est le meilleur jour pour faire de la publicité lorsque les gens recherchent le plus des voitures et des services liés à l'automobile, et le taux de clics était le plus élevé.

Entrepreneurs, Services personnels et professionnels

Des salons de manucure aux paysagistes, les professionnels des services font partie de la main-d'œuvre des petites entreprises sur laquelle nous comptons tous. Les PME ont beaucoup à gagner de la publicité, mais n'ont souvent pas un budget énorme. Savoir à quelle heure de la journée obtiendra le plus de clics peut aider les professionnels du service à dépenser leur budget pendant les périodes les plus avantageuses.

Les sous-traitants et les professionnels des services doivent noter que les impressions et les clics culminent le lundi et le mardi. Il y a cependant une baisse de 20% le week-end. En conséquence, le CPC chute de 25 % le week-end, mais reste généralement constant pendant la semaine. Cela signifie qu'il est moins cher de faire de la publicité le week-end, car il y a moins de personnes qui recherchent et cliquent sur des publicités pour des entrepreneurs, des services personnels et professionnels. Le CPA est au plus bas le dimanche et bondit de 40 % le lundi.

Éducation et emploi

Le secteur de l'éducation et de l'emploi aide à développer et à entretenir une main-d'œuvre qualifiée. Les entreprises et les institutions qui composent cette industrie essaient d'attirer plus de personnes vers l'enseignement supérieur et la croissance de carrière. Avec une mission aussi noble, il serait juste de leur donner un petit avantage publicitaire.

Toute personne travaillant dans le secteur de l'éducation et de l'emploi peut essayer de donner la priorité au déploiement des annonces et à l'allocation du budget lorsque les clics et les impressions culminent le mardi. Les clics et les impressions chutent de 20 % entre le mardi et le week-end. Cependant, le coût par clic coïncide, étant 20% plus élevé en semaine que le week-end. Le CPA est le plus bas le week-end, mais cela ne signifie pas qu'il générera plus de trafic que le mardi ou les autres jours de la semaine.

Financier

Personne ne sait comment gagner de l'argent mieux que le secteur financier. Cependant, avec un peu d'ajustement, tout le monde peut ajouter un peu d'optimisation à ses campagnes en faisant de la publicité quand ça compte. Les clics et les impressions culminent en début de semaine et connaissent une baisse significative le week-end, jusqu'à 20 %. Le CPA et le CPC chutent également de 30 à 40 % le week-end, mais encore une fois, un meilleur prix pour faire de la publicité ne signifie pas plus de conversions.

Conditionnement physique et loisirs

Les données de l'industrie du fitness et des loisirs étaient légèrement hors tendance dans la mesure où le CPC et le CPA étaient stables tout au long de la semaine. Alors que le volume d'impressions et de clics le plus élevé a lieu le lundi, les clics les plus faibles ont été le vendredi et les impressions les plus faibles le samedi, mais seulement d'environ 15 % par rapport au pic du début de la semaine. Bien que ce soit assez stable, les gens recherchent des moyens d'être plus en bonne santé le lundi, tandis que les week-ends sont toujours sacrés pour un peu de R&R.

Nourriture et boisson

L'industrie des aliments et des boissons est composée de boulangeries, de cafés, de brasseries, de bars, de restaurants et d'autres entreprises servant de délicieux délices. Il était surprenant d'observer qu'au sein de l'industrie de l'alimentation et des boissons, le volume d'impressions et de clics était le plus élevé entre le lundi et le mercredi, en hausse de 25 % par rapport au week-end. Parallèlement à la baisse du trafic le week-end, il y a eu une baisse des coûts d'environ 15 % pour le CPC et de 30 % pour le CPA. Peut-être que les gens recherchent les cafés et les restaurants qu'ils visiteront pendant la semaine et profitent des fruits de leur travail au moment où le week-end arrive, plutôt que de passer du temps en ligne.

Services juridiques

Semblable aux réparations de voiture inattendues, vous ne savez jamais quand vous aurez besoin d'un bon avocat. Cependant, certains conseils juridiques sont basiques et les gens recherchent souvent ces informations en ligne pour savoir comment réagir à différents types de questions juridiques. Au sein de cette industrie, il y avait une différence spectaculaire dans la quantité d'impressions quotidiennes et le volume de clics entre les jours de semaine et les week-ends, le lundi étant en hausse de 50 % par rapport au dimanche.

Les données ici suggèrent que, puisque les questions juridiques peuvent souvent être stressantes, les gens ont tendance à réserver le week-end à des tâches plus agréables que la recherche de conseils juridiques, mais ont tendance à faire face à la musique le lundi. Toute personne travaillant et faisant de la publicité dans le domaine juridique devrait donc donner la priorité à la diffusion d'annonces le lundi et tout au long de la semaine le week-end. Cependant, le coût de la publicité par clic est d'environ 25 % inférieur le week-end par rapport aux jours de semaine, mais le CPA était 8 % plus élevé le week-end qu'en semaine.

Médical et Dentaire

Les gens veulent profiter de leur temps libre le week-end plutôt que d'aller chez le médecin et le dentiste. De même, de nombreux praticiens de la santé ne pratiquent que pendant les heures normales de bureau. En conséquence, le volume d'impressions et de clics diminue d'environ 15 à 20 % le week-end par rapport au sommet en semaine du lundi dans l'industrie médicale et dentaire. Cependant, le CPC et le CPA sont inférieurs de 15 % le week-end.

Immobilier

Bien que de nombreuses personnes recherchent des maisons pendant la semaine, elles réservent généralement des visites pour le week-end ou recherchent des journées portes ouvertes le dimanche. En conséquence, les volumes d'impressions et de clics culminent le lundi dans le secteur immobilier et chutent de 10 à 15 % le week-end, mais le CTR est d'environ 10 % plus élevé le week-end que le mercredi.

Détaillants

L'industrie de la vente au détail ne signifie pas seulement les magasins de mode et de vêtements, elle désigne en fait toute personne vendant des biens de consommation, comme des tapis, de la literie ou même des détaillants d'électronique comme Best Buy. Comme d'autres industries signalées ici, les impressions et les clics sont les plus élevés le lundi, chutant de 10 à 15 % le week-end, mais le CPC et le CPA sont 20 % inférieurs le week-end.

Technologie

L'industrie technologique de notre base de données est composée d'éditeurs de logiciels et de fabricants. Pour ce secteur, les impressions et les clics culminent le lundi et chutent d'environ 15 à 20 % le week-end. Le CPC est inférieur de 10 % et le CPA est inférieur de 20 % le week-end.

Voyage et tourisme

Les gens rêvent davantage de voyages et de tourisme pendant la semaine, mais seulement d'environ 15 %. Alors que samedi a enregistré 15 % de clics et d'impressions en moins que lundi, le CPC et le CPA sont restés stables. Par conséquent, toute personne diffusant des publicités PPC pour l'industrie du voyage et du tourisme obtiendra probablement plus de conversions le lundi et le mardi, mais n'obtiendra pas de réduction, peu importe quand elle fera de la publicité.

Mettre le meilleur moment pour faire de la publicité dans la balance

Dans de nombreux secteurs, il y avait une tendance générale selon laquelle la publicité pendant la semaine est plus avantageuse, avec plus de personnes recherchant, visionnant et cliquant sur les publicités. De même, le week-end était généralement un moment où il y avait moins de clics et d'impressions dans presque tous les secteurs inclus, à l'exception des secteurs du fitness et des loisirs, de l'automobile et de l'immobilier. Cela a du sens étant donné que les gens ont tendance à faire des choses comme regarder davantage les maisons le week-end. Pour la plupart des autres industries, donner la priorité aux annonces plus tôt dans la semaine que pendant le week-end est une bonne idée.

Bien que les clics et les conversions soient toujours l'objectif, le coût de la publicité est toujours une considération et parfois un facteur décisif. D'un point de vue budgétaire, la publicité lorsque le coût est le plus bas semble la plus logique, alors qu'en fait le coût est le plus bas parce qu'il y a le moins d'opportunités dans ce laps de temps, entre autres facteurs. Comme nous l'avons observé dans de nombreux secteurs, le pire moment de la journée pour faire de la publicité était souvent le moins cher. Cela dit, bien qu'il y ait souvent moins de trafic le week-end, il est important de noter que dans toutes les industries, il y avait un peu de trafic. Ainsi, vos concurrents peuvent donner la priorité aux jours de semaine où le trafic et les clics sont les plus élevés, vous laissant le week-end libre pour faire de la publicité avec moins de concurrence et des prix moins chers.

Avec ces variables à l'esprit, il est important que les gestionnaires de campagnes et les analystes PPC testent les campagnes en cours aux meilleurs et aux pires moments pour faire de la publicité pour leur secteur afin de voir le retour sur investissement des deux. Nous pensons cependant que sans machine learning pour gérer les enchères et le budget, l'allocation des dépenses publicitaires aux moments de la journée où il y a le plus de clics et d'impressions pour votre secteur peut prendre du temps. Pour gagner du temps, tout en obtenant les meilleures performances en fonction de l'heure de la journée, pensez à l'atout précieux que représente l'application du machine learning à votre prochaine campagne !

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