16 MEILLEURS CONSEILS SEO POUR OBTENIR PLUS DE TRAFIC ET CROÎTRE

Récemment, le référencement est devenu un objectif majeur et nous avons été témoins de la publication de masses de conseils et de hacks SEO. Cependant, lorsque vous commencez à plonger dans les sources et les conseils, il y a souvent des points de vue contradictoires.

En conséquence, il devient difficile de déterminer à quelles informations se fier et quoi faire réellement.

Je vais partager certains de mes meilleurs conseils SEO pour augmenter le trafic de recherche organique.

Le référencement est une habitude, pas seulement un exercice ponctuel. A titre d'exemple, vous devez vérifier au moins une fois par semaine quelles pages vous rapportent le plus de trafic puis les améliorer progressivement (obtenir plus de backlinks, améliorer la qualité…) pour les faire remonter plus haut dans les résultats de recherche Google.

Même si vous ne mettez en œuvre que quelques-uns des meilleurs conseils de référencement, vous améliorerez vos résultats de recherche.

COMMENT LE SEO CHANGE

Pour de nombreux secteurs, le parcours client commence par une recherche en ligne. Par exemple, pour Retail, la majorité des recherches sont organiques. Bien que le Retail soit un endroit évident pour rechercher des produits, le BtoB a également changé et la recherche est un facteur clé dans la façon dont les acheteurs commencent leur recherche de solutions.

Cependant, il existe des défis importants pour le référencement à l'avenir :

1. Google, la plus grande source de trafic sur le web, gratuite et payante, devient un jardin clos. Google se concentre sur le maintien des personnes sur leurs propres propriétés. Ils sont maintenant un service de réponse, recueillant des extraits et présentant des réponses ou des services complets, par exemple réserver un vol.
2. Ces réponses entraînent une perte de clics vers un site Web. Autrement connu sous le nom de "zéro clic". Alors que les requêtes sans clic continuent de croître, les spécialistes du marketing devront trouver des moyens d'inciter les consommateurs à maintenir et à augmenter le trafic organique vers leur site Web.
3. En conséquence, le trafic organique a atteint son apogée et va diminuer.
4. Pour ces raisons, les organisations doivent réorienter leurs investissements dans les produits, le contenu et la marque et les redéployer.

Malgré cela, il existe encore de nombreuses opportunités pour augmenter votre trafic de recherche. Voici quelques-uns des meilleurs conseils SEO pour atteindre vos objectifs.

1. SCHÉMA, EXTRAITS RICHES ET EXTRAITS EN VEDETTE.

Internet évolue lentement et devient plus structuré.

Si vous pensez à une page Web normale d'une recette, elle est pleine de texte. Cependant, il n'y a aucun moyen de savoir quelle partie du texte est la description principale de la recette, quelle partie du texte contient les ingrédients et quelle partie contient les instructions.

Si vous ajoutez maintenant des "tags" ou un schéma au texte, vous pourriez aider à indiquer quelles parties se rapportent aux différentes parties de la recette, le titre, les ingrédients, les instructions, le temps de cuisson... Il devient plus facile pour les moteurs de recherche d'identifier le sujet de la page .

Cela se fait par schéma. Le schéma est essentiellement une pratique standard qui fournit une méthode permettant aux moteurs de recherche d'identifier différents types de contenu et leur structure.

Si vous allez sur schema.org, vous verrez une ventilation complète de la façon dont différents types de contenu peuvent être identifiés à l'aide de balises de schéma.

Ces balises sont souvent appelées extraits enrichis.

Rich Snippets est le terme utilisé pour décrire le balisage de données structurées que les développeurs ajoutent à leur code, pour permettre aux moteurs de recherche de mieux comprendre quelles informations sont contenues sur chaque page Web.

Pourquoi utiliser des extraits enrichis ?

Eh bien, lorsque vous recherchez une critique, les articles qui utilisent des données structurées sont mieux classés dans les résultats des moteurs de recherche.

Vous pouvez voir les résultats dans la recherche.

Cependant, il existe une autre tendance qui modifie le paysage du référencement, le Featured Snippet.

Qu'est-ce qu'un extrait optimisé ?

Depuis Google :
"Lorsqu'un utilisateur pose une question dans la recherche Google, nous pouvons afficher un résultat de recherche dans un bloc d'extraits de code spécial en haut de la page des résultats de recherche. Ce bloc d'extraits en vedette comprend un résumé de la réponse, extrait d'une page Web, ainsi qu'un lien vers la page, le titre de la page et l'URL.

Un extrait en vedette, ou boîte de réponse, est extrait d'une page de haut rang et fournit une réponse rapide à la question.

Un extrait optimisé apparaît en haut et affiche les informations extraites d'une page Web. Dans l'exemple ci-dessus, il a été extrait de la page https://goinswriter.com.

Quels sont les différents types de Featured Snippets ?

Il existe différents types d'extraits optimisés :

• Paragraphe
• Liste
• Table

Une étude Ahrefs a révélé que les requêtes de recherche contenant les mots suivants ont plus de chances d'être présentées :

1. Recette
2. Meilleur
3. Contre.
4. Faire, construire
5. Définition

Comment les Featured Snippets affectent-ils les résultats de recherche ?

Au départ, de nombreux experts en référencement craignaient que les extraits en vedette ne réduisent les taux de clics vers les pages. Heureusement, ce n'est pas le cas. En fait, le contraire est vrai. C'est l'un des meilleurs conseils SEO pour améliorer le trafic organique du contenu existant.

1. Augmentation du trafic.

Avoir un extrait en vedette améliore considérablement le taux de clics.

Ahrefs a analysé 2 millions d'extraits de code et a constaté que pour les SERP avec eux, 8,6% de tous les clics vont à l'extrait de code.

Les recherches de HubSpot ont montré que le contenu avec un extrait en vedette obtient un taux de clics 2 fois plus élevé.

2. Augmentation des conversions.

Si vous répondez à une question et que vous êtes considéré comme digne de confiance et le principal article «d'autorité», il n'est pas surprenant que vous amélioriez les taux de conversion. Comme l'a noté Kristian Diekhoner dans son livre The Trust Economy, la confiance est importante lorsqu'il s'agit d'acheter des produits ou des services.

3. Augmentation de l'autorité du site Web.

Il existe de nombreux facteurs différents qui incitent Google à faire confiance à votre site. Plus vous obtenez de trafic sur le site Web et plus les gens passent de temps sont deux facteurs liés aux extraits de site. Un article bien écrit qui répond à une question et qui est un extrait en vedette se traduira par un meilleur classement d'autorité.

4. Augmentation de la notoriété de la marque.

Inévitablement, si vous diffusez votre contenu devant plus de personnes, cela se traduira par une plus grande exposition de la marque. Quelque chose à considérer est alors la façon dont vous faites correspondre les questions sur lesquelles vous concentrer lorsque vous essayez de vous classer pour un extrait en vedette.

Maintenant, cela peut sembler contre-intuitif, mais de nombreux sites qui se classent pour un extrait en vedette n'utilisent pas d'extraits enrichis ! En fait, Gary Illyes, de Google, a déclaré que les données structurées n'avaient rien à voir avec le classement dans le Featured Snippet.

Quels facteurs affectent les extraits optimisés ?

Ahrefs a constaté que 99,58 % des pages d'extraits en vedette se classent déjà dans le top 10 des SERP de Google pour une requête de recherche particulière.

Cependant, Getstat souligne que 70 % des extraits proviennent de sites qui ne occupent pas la première position organique. Ceci est également renforcé par Hubspot.

Si vous avez déjà un mot-clé de classement de la page n ° 1 et que vous le transformez en un extrait en vedette, vous pouvez obtenir plus de trafic. Alternativement, si vous n'êtes pas classé sur la page n ° 1, vous pouvez toujours devenir un extrait en vedette.

Comment vous classez-vous pour un extrait en vedette ?

Comment vous classez-vous pour un extrait en vedette ?

Malgré de nombreuses recherches, il n'existe pas de science exacte pour être présenté. Cependant, certains facteurs clairs vous aident à vous classer sur un extrait en vedette.

Vous trouverez ci-dessous les meilleures façons de commencer à utiliser votre stratégie et vos tactiques d'extraits en vedette.

Petit récapitulatif de ce que l'on sait :

• Les extraits en vedette sont axés sur les questions .
• Il y a des mots qui apparaissent plus souvent que d'autres pour un extrait en vedette , par exemple meilleur, vs, recette (voir ci-dessus).
• Le contenu doit être bien structuré.
• Pour les paragraphes, votre réponse devrait idéalement se trouver dans le premier paragraphe.
• Pour les listes, Google extrait souvent des en-têtes structurés.

9 MEILLEURS CONSEILS SEO POUR LES EXTRAITS EN VEDETTE.

9 MEILLEURS CONSEILS SEO POUR VOUS AIDER À VOUS CLASSER COMME UN EXTRAIT EN VEDETTE

Conseil n° 1 : exploitez votre contenu existant

Tout d'abord, vérifiez si vous avez un contenu existant qui est un extrait en vedette. Utilisez SEMrush (ils ont un essai gratuit de 7 jours) et accédez à Organic Research. Ensuite, cliquez simplement sur le "Featured Snippet" en bas à droite de la page.

Votre premier point est de protéger et d'optimiser ce contenu. Vous pouvez également utiliser SEMrsuh pour entrer vos concurrents et voir sur quels extraits ils se sont classés. Le point suivant consiste à noter où vous vous chevauchez, puis à l'utiliser pour optimiser votre contenu et voler cet endroit.

Conseil n° 2 : utilisez Google pour comprendre les principales questions

L'un de vos objectifs devrait être de savoir quelles questions vos clients posent. Par exemple, j'ai tapé dans Google "quels sont les meilleurs outils de médias sociaux ?". L'extrait présenté provenait de Buffer. Cependant, en dessous, vous aviez une liste de questions connexes.

Vous pouvez découvrir la principale question posée par les clients. Non seulement cela, mais vous comprenez également le contenu que vos concurrents utilisent pour se classer sur cette question.

Un autre excellent outil pour savoir quelles questions les gens posent est d'utiliser Answer The Public.

Astuce #3 : Utilisez Answer The Public

Answer The Public est l'un de mes outils préférés pour trouver des questions. Ils facilitent la tâche et décomposent les questions en visuels et en tableaux. Les visuels vous montrent une roue de questions décomposées par quoi, qui, comment…

Astuce #4 : Recherche de mots-clés

Ahrefs est l'un des meilleurs outils SEO du marché. À l'aide de leur explorateur de mots clés, vous pouvez saisir rapidement certains termes de recherche, puis découvrir la difficulté des questions liées à ce mot clé.

Conseil n° 5 : Utilisez SerpStat pour trouver des mots-clés et des extraits optimisés

Serpstat est un outil idéal à utiliser pour trouver des extraits en vedette. Tout d'abord rechercher sur un mot-clé. Ensuite, filtrez simplement sur "Featured Snippet".

Ce que vous pouvez trouver à partir de cette recherche sont les mots-clés que Google utilise avec un extrait en vedette.

Conseil n°6 : Produisez un article qui répond à beaucoup de questions dans un ordre logique

exemple : qu'est-ce qu'un outil de référencement, quels sont les meilleurs outils de référencement, quels sont les différents types d'outils de référencement… vous voyez l'idée !

Ce que vous faites, c'est aider un lecteur à répondre à ses questions en un seul endroit et fournir un contenu pertinent plutôt que trop de contenu.

Conseil n° 7 : utilisez le séquençage pour améliorer les résultats

La recherche montre que la majorité des extraits en vedette utilisent une sorte de commande, par exemple l'étape 1, l'étape 2, l'étape 3 ou la règle 1, la règle 2, la règle 3.

Vous pouvez les utiliser en utilisant des en-têtes. Cependant, vos titres doivent être dans un ordre logique. Par exemple, si vous avez un sujet principal en tant que titre H2, les sous-titres doivent être H3 et non H4 ou H2.

Conseil n° 8 : respectez le nombre de mots recommandé

Les extraits en vedette ne doivent pas contenir plus de 52 mots entre 40 et 50 mots. Si vous visez un paragraphe, n'oubliez pas de le placer après votre titre initial.

Astuce n°9 : Créez une section de votre site ou blog dédiée aux questions

De plus en plus de sites Web utilisent des sections Comment faire et certains blogs ont cela comme catégorie.

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2. AMÉLIOREZ LE CONTENU EXISTANT.

Sur la plupart des sites Web, quelques pages représentent la majorité du trafic. Il suit l'effet Pareto familier, pas nécessairement 80/20, mais il est probable que quelques pages représentent l'essentiel des pistes.

Cependant, lorsque vous utilisez un outil de référencement comme Ahrefs, vous pouvez rapidement analyser le contenu de votre site qui pourrait être poussé plus haut dans le classement des moteurs de recherche. Voici les meilleurs conseils SEO pour vous aider à booster votre contenu existant.

Étape 1 : Identifiez les articles à booster.

Idéalement, vous recherchez du contenu qui se trouve à la page 2 ou trois. Dans Ahrefs, cela signifierait qu'il apparaît en position 10 - 25, selon le terme de recherche.

Étape 2 : Choisissez jusqu'à 10 articles.

Une fois que vous avez obtenu vos résultats, vous souhaitez sélectionner ceux qui offrent la plus grande opportunité de volume et qui peuvent être augmentés. Au départ, choisissez-en dix pour travailler, puis planifiez-les pour une cure de jouvence.

Étape 3 : Identifiez comment améliorer chaque publication.

Chaque message nécessitera probablement un traitement différent pour améliorer le classement. Il peut y avoir une foule de raisons pour lesquelles votre message n'est pas sur la première page, vous devez donc examiner chaque page en fonction des éléments suivants :

• Backlinks – avez-vous besoin de plus de backlinks ?
• Structure - votre contenu a-t-il besoin d'un travail de référencement sur la page, plus de structure, par exemple une table des matières, plus de liens internes, des paragraphes plus courts.
• Qualité – La qualité globale de la publication doit-elle être améliorée ? Améliorez la qualité du contenu – revisitez votre article, puis vérifiez la qualité des pages les mieux classées. Que pouvez-vous améliorer ?

Étape 4 : Suivez vos résultats.

Un moyen idéal de le faire est d'avoir une feuille de calcul, puis de voir chaque semaine si vos tactiques pour améliorer vos publications se sont améliorées.

Si vous avez des messages qui ont un potentiel de volume élevé, vous devriez voir une augmentation globale du trafic de votre site Web.

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3. METTRE À JOUR L'ANCIEN CONTENU ET LE REPUBLIER.

Quel type de contenu doit être mis à jour ?

Chaque site Web devrait avoir un mélange de contenu. Certains contenus doivent être d'actualité et mais auront également une référence temporelle, des exemples sont des rapports, des statistiques, des tendances pour…

Vous aurez, bien sûr, remarqué la tendance croissante à ajouter une année au titre. Par exemple, les meilleurs outils de référencement 2025. Bien que cela indique qu'un article est à jour, vous devez le mettre à jour chaque année pour le rendre pertinent.

Qu'est-ce que le contenu permanent ?

L'autre type de contenu que vous pouvez produire est appelé evergreen. En d'autres termes, ce contenu ne change pas beaucoup, voire pas du tout.

Vous trouverez ci-dessous quelques formats courants à feuilles persistantes que vous pourriez envisager de créer :

• Listes.
• Des astuces.
• Concepts liés à votre marché.
• Qu'est-ce que…
• Définitions
• Comment guider.
• Études de cas.
• Glossaire des termes.

Comment mettre à jour votre contenu.

Voici quelques-uns des meilleurs conseils SEO pour vous aider à mettre à jour rapidement votre contenu.

Étape 1 : Identifiez les messages qui doivent être mis à jour, par exemple les statistiques (ANNÉE).

Si vous utilisez WordPress, un moyen simple de le faire est d'aller dans vos messages et d'ajouter l'« ANNÉE ». Cela devrait faire apparaître tous les messages où vous avez utilisé une année dans le titre.

Vérifiez également les autres messages, par exemple les statistiques.

Étape 2 : mettez à jour le contenu.

Supprimez tous les liens anciens ou rompus, modifiez toutes les références qui définissent la publication par an, puis mettez à jour le contenu et actualisez la page si nécessaire. Ajoutez du contenu supplémentaire et rendez-le plus pertinent.

Étape 3 : Republier et modifier la date.

Ensuite, vous pouvez republier votre contenu et le mettre en avant de votre blog et le rendre plus visible. Certains blogs utilisent un plugin WordPress qui modifie la date de publication à la dernière date de modification.

Étant donné qu'un facteur de classement Google est l'âge du message, cela peut améliorer votre trafic vers votre site.

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4. ACHETER UN SITE WEB OU UN DOMAINE EXPIRÉ.

Il existe deux types de sites que vous pouvez acheter pour vous aider à booster vos liens entrants et donc votre trafic.

• Domaines expirés
• Site Web existant

Qu'est-ce qu'un domaine expiré ?

Un domaine expiré est l'endroit où le site Web a été précédemment enregistré par une personne ou une entreprise, cependant, ils n'ont pas renouvelé le domaine et il peut donc être acheté par d'autres personnes.

Comment acheter des domaines expirés.

Vous pouvez acheter des domaines expirés aux endroits suivants :

• Spamzilla
• Domcop

Quels sont les avantages d'acheter des domaines expirés.

Les domaines expirés ont déjà un profil de backlink et une autorité de domaine que vous pouvez exploiter pour votre propre site.

Utilisez le domaine expiré que vous avez acheté et redirigez-le 301 vers votre site principal.

Cela transmettra immédiatement certains des avantages du lien et de l'autorité du domaine expiré à votre site.

Une autre façon d'utiliser un site expiré est simplement comme point de départ. En d'autres termes, il devient votre site principal et vous construisez votre contenu en utilisant le domaine. Les mois nécessaires pour créer une autorité disparaissent et vous avez un point de base immédiatement supérieur pour commencer.

Achat de sites Web existants.

Vous pouvez acheter un site Web existant qui a un ensemble établi de contenu et de liens qui lui sont associés. Ces sites sont plus chers que les sites expirés car ils ont un trafic et un contenu existants que vous pouvez importer.

Un bon site avec un contenu pertinent coûtera entre 5 000 $ et 10 000 $. Ce que vous pouvez attendre de ce prix est un site avec plus de 200 domaines de liaison et plus de 10 000 trafics par mois.

Où acheter des sites Web existants.

Le plus grand endroit pour acheter des sites Web existants est FE International. Pour en savoir plus sur les sites d'achat, vous pouvez écouter cette interview de Thomas Smale de FE International.

Comment choisir le bon site Web pour acheter?

1. Achetez du contenu axé sur votre créneau. Cela renforcera votre contenu existant et vos mots-clés SEO.
2. Vérifiez le nombre total de backlinks et de domaines de liaison. Visez un ratio de 20:1 ou moins.
3. Idéalement, vous souhaitez avoir un minimum de 100 domaines de liaison si vous souhaitez modifier le classement et le trafic de votre domaine.
4. Vérifiez le trafic hebdomadaire et mensuel. Idéalement, vous souhaitez environ 10 000 visiteurs uniques.

Pour de nombreuses entreprises et en fait des blogueurs, l'achat d'un blog existant qui n'est plus maintenu est une solution idéale pour obtenir plus de trafic et se développer rapidement.

Quels outils utiliser pour vérifier le trafic des sites Web et le classement des domaines.

Des outils comme Ahrefs, SEMrush et Similarweb peuvent vous aider à rechercher les sites Web et à voir les principaux chiffres - classement du domaine et trafic.

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5. SUJETS DU GROUPE

Quels sont les groupes de sujets.

Les groupes de sujets sont un moyen de démontrer vos connaissances et votre autorité sur un sujet. Ils sont également un moyen idéal pour accélérer votre classement.

L'objectif est de créer un contenu pilier, autrement appelé contenu de base. Il s'agit d'un volume élevé et probablement d'un mot compétitif pour lequel vous souhaitez vous classer.

À titre d'exemple, l'un de mes clients, Gravy For The Brain, devait se classer sur la première page pour "comment puis-je devenir une voix off". J'ai utilisé cette stratégie pour les amener à la page 1 pour de nombreux mots-clés ainsi que "comment puis-je devenir une voix off" - vérifiez-le et la structure des pages (pas des publications) que j'ai créées. De tous les meilleurs conseils SEO dont je parle, c'est celui sur lequel il faut se concentrer.

Quels sont les avantages pour le référencement de l'utilisation de clusters de sujets.

• Autorité - votre page hub et son contenu de cluster de sujets connexes se combinent pour donner à vos pages un niveau d'autorité plus élevé.
• Les groupes de sujets d'audience aident votre public en lui donnant plus d'informations de manière structurée.

Comment créer des groupes de sujets.

Étape 1. Choisissez un mot-clé à volume élevé pour lequel vous souhaitez vous classer.

Il y a probablement beaucoup de mots que vous souhaitez classer. Cependant, il s'agit de se concentrer et de construire un cluster. En d'autres termes, rester sur un sujet.

Recherchez et choisissez un mot concurrentiel. Vous devez maintenant écrire un article de très haute qualité sur ce sujet. Vous en avez besoin pour épater les gens afin qu'il soit digne d'un lien.

Marcher. 2 Identifiez les questions et les problèmes que votre client recherche.

Identifiez dix à quinze problèmes rencontrés par votre buyer persona. Utilisez des enquêtes, menez des entretiens et effectuez des recherches secondaires au sein des communautés en ligne si nécessaire pour collecter les données.

Étape 3. Recherchez des mots-clés et des questions connexes.

Associez vos problèmes à des mots-clés. Choisissez ensuite les principales questions et mots-clés liés à la recherche par volume. Ne vous limitez pas aux 15 ans et plus qui ont un volume élevé et sont liés les uns aux autres.

Structurez-les et reliez-les entre eux afin qu'ils forment une série ou un guide ou une manière de se succéder.

Étape 4. Structurez votre contenu.

Voici une bonne façon de structurer les articles :

 votre-entreprise.com/main-page
 votre-entreprise.com/main-page/supporting-article-1
 votre-entreprise.com/main-page/supporting-article-2
 votre-entreprise.com/main-page/supporting-article-3

Étape 5. Reliez les articles.

Reliez la page principale et les articles.

La dernière étape consiste à lier votre page principale à ses articles de support et à lier les articles de support à votre page principale. (Cela vaut la peine de lier les articles de soutien les uns aux autres s'ils sont pertinents.)

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6. Analyse des concurrents SEO.

Il n'y a rien de nouveau à faire une analyse concurrentielle. Le problème est que les gens ne le font pas beaucoup ou le font mal.

Comment faire une analyse concurrentielle SEO.

Les étapes suivantes vous aideront à créer une analyse concurrentielle, puis à la maintenir afin que vous puissiez suivre vos concurrents.

Bon nombre des meilleurs outils de référencement disposent d'outils de suivi concurrentiels. Cependant, pour les besoins de ce guide, je vais vous expliquer comment le faire à partir de zéro.

Étape 1. Créez une liste de concurrents.

Combien de concurrents ? Cela varie selon l'industrie et la taille de votre équipe de marketing. Idéalement, vous voulez environ 10 concurrents comme point de départ, mais je sais que les blogueurs réussissent simplement en utilisant 3-4 concurrents, puis en parcourant différents concurrents au fur et à mesure qu'ils agrandissent leur blog.

Étape 2. Analysez leurs liens.

Choisissez un concurrent, puis entrez ses coordonnées dans un outil d'analyse de liens SEO comme Ahrefs ou Open Site Explorer.

Dans l'image ci-dessous, j'analyse un site concurrent pour l'un de mes clients.

Étape 3. Identifiez les opportunités d'obtenir des liens de haute qualité.

En regardant les pages et les domaines liés à sailingtoday.com, je peux identifier les sites de sensibilisation et les publications d'invités.

Par exemple:

Étape 4. Révisez et répétez.

Les choses changent. Examinez régulièrement qui sont vos concurrents. Établissez un calendrier pour effectuer une analyse des concurrents une fois par mois. Mon conseil serait de relier votre recherche de concurrents aux clusters que vous avez identifiés comme importants pour votre entreprise. De cette façon, ils renforceront votre flux de travail et votre activité pour atteindre le même objectif.

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7. Créez des aimants de lien SEO.

Après avoir identifié vos clusters, vous souhaitez créer un contenu de haute qualité pouvant être utilisé pour obtenir des liens.

Étape 1. Sélectionnez le type de contenu à produire.

Dans une étude menée par le Content Marketing Institute, ils listent les types de contenus qui attirent le plus de liens.

En plus des types de contenu répertoriés dans le graphique ci-dessus, voici quelques idées supplémentaires.

• Calculatrices.
• Graphiques.
• Listes de contrôle.
• Livres électroniques.
• Guides.
• Infographies.
• Quiz/enquêtes.
• Rechercher.
• Outils/logiciels.
• Tutoriels vidéos.
• Papiers blanc.
• Webinaires.
• Vidéos.

Si vous regardez le « meilleur contenu » d'un site, vous pouvez voir que cela est vrai.

En fait, l'image ci-dessous montre que certaines des principales pages du Content Marketing Institute sont des statistiques et des recherches.

La clé pour obtenir des liens élevés n'est pas de créer un ensemble aléatoire d'infographies ou de rapports.

Revenons sur l'idée derrière un cluster. Vous souhaitez développer un haut niveau de liens sur l'ensemble du cluster.

La première étape consiste à se concentrer sur QUI vous voulez vous lier. la formule est donc Cluster + Contenu de grande valeur + Type de contenu + Public cible = Liens. Je sais que ce n'est pas de la science, mais cela aide à concentrer l'attention.

Étape 2. Rédigez une liste des personnes susceptibles de créer un lien vers vous.

Par exemple, si vous produisez une infographie, voici une liste de haut niveau des liens que vous souhaitez :

• Sites de publication d'infographies - une liste par Piktochart.
• Clients potentiels/votre public cible.
  • Communiquez avec d'autres blogs qui chevauchent votre public pour voir s'ils le répertorieront/le publieront.
  • Mentionnez-le dans un article invité lié à votre sujet.
• Magazines/publications en ligne de l'industrie/du marché.

Étape 3. Produisez le contenu.

Je pense que le meilleur contenu de nos jours provient de vos propres recherches. Soyez créatif et passez du temps à définir vos idées et le type de contenu que vous pouvez produire et qui impressionnera les gens.

Étape 4. Faites-en la promotion.

Mettre un petit budget contre votre aimant de lien en même temps que la sensibilisation et les blogs invités augmentera les partages et la notoriété du contenu tout en encourageant les liens. Utilisez les publicités Facebook pour cibler votre public idéal.

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8. Questions sur les personnalités du marketing.

Que sont les questions personnelles ? Pour plus d'informations sur ce qu'est un personnage marketing, consultez le canevas de personnage marketing.

Certains des avantages de comprendre les questions que votre public pose :

• Expertise - cela vous positionne comme un expert si vous êtes en mesure de répondre à ces questions.
• Inspiration - trouvez du nouveau contenu et de l'inspiration pour les publications.
• Tendances – comprendre les nouvelles tendances et les nouveaux problèmes.

Étape 1. Trouvez les questions.

Une bonne source était autrefois Linkedin Questions, mais ce service a été fermé. Deux excellentes sources de questions sont :

1. Quora
2. Répondreaupublic

#1. QUORA

Si nous utilisons des suppléments, nous pouvons voir quelles sont les principales questions.

Il y a beaucoup plus de questions. Mais il est facile de comprendre la question principale et il y a un tas d'informations intéressantes dans les réponses.

Vous pouvez produire du contenu autour de cela, utiliser les informations contenues dans les réponses et mener certaines de vos propres recherches.

Dans la barre latérale, vous pouvez également voir des sous-thèmes - cela correspond bien au principe que j'ai mentionné plus tôt de créer des clusters basés sur des sous-thèmes.

#2. RÉPONDRE AU PUBLIC

Un de mes outils favoris est de répondre au public.

Entrez n'importe quel mot-clé et il cartographie visuellement toutes les questions.

Vous pouvez afficher les questions sous forme d'image et de feuille de calcul (format csv).

Une autre façon d'obtenir plus de questions est de prendre une question et de l'ajouter à Google. Vous obtenez alors une liste de recherches connexes.

Étape 2. Recherchez les volumes de recherche et la difficulté.

L'étape suivante consiste à examiner les volumes de recherche pour les questions que nous avons trouvées.

Créez une liste de questions, puis importez-les dans Ahrefs ou utilisez Google Adwords.

Étape 3. Créez votre contenu

Certaines questions portent naturellement sur différents styles de contenu.

Par exemple, comment les questions se rapportent aux guides, quelles questions se rapportent souvent aux listes de contrôle…

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9. Appuyez sur Requêtes.

Les journalistes manquent de temps. Ils doivent également s'appuyer sur des sources de connaissances pour valider des informations ou obtenir un avis d'expert.

La partie critique de ceci est le timing. Normalement, les journalistes ont besoin d'un délai d'exécution rapide.

Par exemple, si vous êtes déjà un expert dans votre domaine, vous pouvez être appelé à fournir des informations supplémentaires, des faits/statistiques et/ou une opinion.

Les avantages de le faire sont qu'ils seront récompensés par un backlink de grande valeur. D'autres avantages incluent une augmentation substantielle du trafic et de l'exposition. C'est l'un des conseils SEO les plus chauds et les meilleurs pour 2020.

Étape 1. Inscrivez-vous aux alertes des journalistes.

Voici quelques endroits où vous pouvez vous inscrire à certaines alertes aux journalistes.

• HARO (service gratuit)
• Gorkana (service payant)
• Muck Rack (service payant)
• Press Quest (service gratuit au Royaume-Uni)
• #PRrequest (hashtag utilisé par les journalistes)
• NARO PR (service gratuit)
• JournoRequest (hashtag utilisé par les journalistes)
• Bouteille Source (service gratuit)

Étape 2. Configurez des filtres dans votre boîte de réception et vos alertes SMS.

Si vous utilisez Gmail ou Outlook, vous pouvez configurer des filtres pour diriger votre courrier électronique afin de rester organisé dès le départ.

Voici un article sur la configuration des filtres et des dossiers sur Gmail.

Parce que vous devez répondre TRÈS rapidement, il est sage de configurer des alertes SMS en utilisant Zapier ou IFTT.

Étape 3. Ayez un modèle prêt à l'emploi.

Un moyen rapide de répondre est d'avoir des modèles prêts à l'emploi.

Voici comment configurer un modèle d'e-mail sur Gmail.

Un modèle typique ressemblera à ceci. Rappelez-vous les trois règles suivantes.

• Choisissez trois points
• Résumé des informations
• Pointez-les

[Salut *nom*]

[Je m'appelle **** et je réponds à *LE TITRE ORIGINAL DE LA DEMANDE DE RÉPONSE*]

Voici les meilleures réponses et en bas, j'ai inclus quelques références et des informations supplémentaires si vous en avez besoin

• Puce 1 – réponse 1 à la question.
• Puce 2 – réponse 2 à la question.
• Puce 3 – réponse 3 à la question.

• S'il y a du contenu que vous pouvez utiliser à partir de votre site, incluez-le ici.
• Énumérez toutes les autres références majeures.
• Énumérez tout autre rapport ou statistique à l'appui.

De plus amples informations sont disponibles si vous en avez besoin.

Signature

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10. Sensibilisation aux relations publiques.

L'autre aspect des relations publiques consiste à contacter les journalistes en fonction de vos propres recherches ou à leur demander de publier un article. Voici quelques-uns des meilleurs conseils SEO pour créer une campagne de relations publiques réussie.

La grande erreur que commettent la plupart des gens est qu'ils écrivent initialement aux journalistes sans comprendre comment le journaliste en bénéficiera. En règle générale, les gens sont refusés ou ignorés, car ils ne font pas leurs devoirs ou leurs recherches.

Il y a cinq spécialistes des relations publiques pour chaque journaliste. Ainsi, tout journaliste que vous visez est déjà submergé d'e-mails.

Tout d'abord, reconnaissez que les journalistes sont occupés. Idéalement, ils veulent un contenu prêt à l'emploi. S'ils constatent qu'un article doit être corrigé ou réécrit, ils ne le publieront pas. À moins qu'il ne s'agisse, bien sûr, d'un reportage sismique.

Deuxièmement, le contenu doit être digne d'intérêt. Écrire pour dire à un journaliste que vous avez un nouveau produit est un peu « bof ». Au lieu de cela, pensez au nombre de personnes qui bénéficieront de votre produit, faites-le évoluer, pensez à la valeur qu'il offre et faites des recherches. Qu'est-ce que cela signifie, comment cela se rapporte-t-il aux autres tendances de l'industrie, quelles sources utilisez-vous ?

Étape 1 - Faites des recherches originales.

Les moyens de mener vos propres recherches ne manquent pas. Oui, il y a beaucoup de gens qui rejettent les sondages, mais ils peuvent toujours être un moyen puissant de collecter des données. L'art consiste à passer du temps sur vos questions, à vous concentrer sur le bon public et à créer un échantillon suffisamment décent.

D'autres façons de mener des recherches sont :

• entretiens.
• analyser systématiquement la recherche existante.
• rassembler plusieurs rapports de l'industrie.

Étape 2 – Mettez-le dans un format que les journalistes trouvent facile.

Les données mal présentées sont difficiles à comprendre et à assimiler.

Présentez les données d'une manière qui peut facilement être placée directement dans une publication.

Deux grands livres sur la visualisation de données.

Résumez les conclusions.

Étape 3 – Sensibilisation.

Je ne vais pas trop en discuter. Il existe de nombreux articles sur la manière de sensibiliser les journalistes. J'en ai énuméré quelques-uns ici pour que vous les lisiez plus en détail.

• 5 conseils pour créer le pitch médiatique parfait
• Comment rédiger un argumentaire médiatique : le guide ultime

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11. Transcription YouTube.

YouTube est le deuxième moteur de recherche au monde, avec plus d'un milliard d'heures de vidéo regardées quotidiennement.

D'ici 2021, le trafic vidéo représentera 82 % de l'ensemble du trafic Internet des consommateurs.

De plus, le contenu vidéo augmente l'intention d'achat de 97 % et l'association à la marque de 139 %.

Saviez-vous que YouTube classe les vidéos en fonction de leurs performances dans les premières 24 heures suivant leur diffusion ? Contrairement au référencement sur Google, vous pouvez vous classer au sommet de YouTube en quelques jours au lieu de plusieurs mois.

Il y a deux parties pour utiliser efficacement YouTube pour le référencement.

Étape 1. Recherchez des mots-clés YouTube.

Tout d'abord, concentrez-vous sur votre public et découvrez ce qu'il recherche.

Voici quelques outils utiles pour effectuer des recherches de mots-clés sur YouTube.

TubeBuddy.

TubeBuddy est une extension de navigateur freemium pour Chrome. Il ajoute une barre latérale à l'interface utilisateur de YouTube avec des données de mots clés supplémentaires.

• VidIQ - VidIQ est une autre extension Chrome freemium qui ajoute des données supplémentaires à l'interface utilisateur de YouTube.
• Morning Fame - Morning Fame est un outil YouTube sur invitation uniquement axé sur l'analyse et la recherche de mots clés.
• Plus d'outils de marketing vidéo

Étape 2. Comment transcrire votre vidéo.

Deuxièmement, transcrivez vos vidéos. Utilisez un outil comme Rev.

Étape 3. Pourquoi éditer votre transcription vidéo ?

Maintenant, vous modifiez et ajoutez de la valeur. Si vous collez simplement votre transcription dans YouTube, elle risque de ne pas être lue correctement et n'offrira certainement pas une excellente expérience client.

Rangez-le et enlevez les mauvaises phrases et les choses qui ne coulent pas bien.

Divisez-le en sections faciles à comprendre.

Intercalez votre transcription avec des liens vers du contenu pertinent sur votre site et ajoutez quelques images.

Bingo, vous disposez désormais d'une retranscription qui va ajouter de la valeur et favoriser les clics vers votre site.

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12. Faites la promotion de votre contenu.

Après avoir investi beaucoup de temps dans la création de contenu, vous devez le promouvoir.

Selon Copyblogger, 80% des lecteurs ne dépassent jamais le titre d'un article. La même règle s'applique sur Facebook : si votre titre n'attire pas l'attention des internautes, ils ne cliqueront pas sur votre annonce.

Comme je l'ai déjà mentionné, il est maintenant temps d'optimiser ce titre (voir plus haut les outils pour vous aider à créer des titres cliquables).

Idéalement, vous souhaitez disposer d'un solide réseau de personnes pouvant vous aider à promouvoir votre blog.

• Les blogueurs qui ont partagé ou mentionné votre contenu dans le passé.
• Blogs sur lesquels vous avez écrit un article invité.
• Envoyez un e-mail à vos sources pour qu'elles lisent, partagent et créent des liens vers votre contenu.
• Envoyez des messages directs aux influenceurs sur LinkedIn afin qu'ils lisent, partagent et créent des liens vers le contenu.
• Promouvoir au sein des communautés de blogueurs, par exemple Triberr.
• Ajouter à votre Flipboard.
• Publiez sur votre page Facebook et dépensez de l'argent pour booster la publication.
• Utilisez Quuu Promote pour promouvoir votre contenu et étendre votre portée.

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13. Blogging invité.

Votre objectif lorsque vous bloguez en tant qu'invité est d'augmenter le trafic de référence vers votre site.

De plus, vous souhaitez améliorer votre position dans les résultats de recherche organiques en créant un profil de lien naturel.

Les blogs invités sont également un moyen puissant pour vous d'entrer en contact avec un tout nouveau public !

En plus des liens, l'un de vos principaux objectifs devrait être d'acquérir plus d'abonnés au courrier électronique.

Étape 1. Comment décider où bloguer en tant qu'invité

Vous voulez trouver des blogs qui ont un classement de domaine moyen à élevé et des volumes de trafic élevés. C'est très bien, mais si ce blog ne chevauche pas votre public, il est peu probable que vous obteniez de nombreux partages et/ou inscriptions par e-mail.

Trouvez également des blogs avec un public attrayant . Cela vous aidera à obtenir plus de partages sociaux de votre contenu.

Règle 1. Concentrez-vous sur les sujets de votre cluster - utilisez-les comme guide lors de la recherche d'une opportunité de blog invité.

Étape 2. Comment trouver des opportunités de blogs invités.

Il existe de nombreuses façons de trouver des opportunités de blogs invités.

#1. Recherche sur Google

Utilisez des termes tels que les suivants :

• "conception" "messages d'invités"
• « concevoir » « écrire pour nous »
• « designer » « publication d'invités »
• "designer" "contribuer"
• inurl : "conception" "contributeur"

#2. Utiliser Twitter

Voici un exemple. Une recherche d'articles d'invités sur la conception de sites Web :

1. Ouvrez Twitter et connectez-vous à votre compte
2. Allez sur cette page : https://twitter.com/search-advanced
3. Ajouter « message invité » dans le champ « Tous ces mots »
4. Écrivez « conception Web » dans le champ « Cette expression exacte »
5. Sélectionnez des dates pour rechercher uniquement les tweets du mois dernier ou des derniers mois
6. Cliquez sur rechercher

Il existe également de nombreuses listes sur Internet que les gens ont organisées autour de la publication d'invités. N'oubliez pas cependant que cela ne fait que faciliter l'accès à ces blogs et donc plus difficile d'être accepté. C'est compétitif.

Étape 3. Comment vérifier l'autorité du domaine

L'un des moyens gratuits les plus rapides de vérifier l'autorité de domaine consiste à utiliser l'outil Open Site Explorer de Moz.

Étape 4. Rendez-le personnel

Ce que je fais avant de préparer une demande de publication d'invité, c'est d'identifier quel contenu a vraiment bien fonctionné pour eux dans le passé.

Je vérifie ensuite quelles sont les lacunes dans le contenu qui pourraient les intéresser.

En d'autres termes, vous ne voulez pas envoyer une suggestion pour un message uniquement pour découvrir qu'ils en ont déjà un ou plusieurs sur exactement ce sujet.

Plus vous pouvez leur ajouter de valeur, mieux c'est.

Étape 5. Vérifiez l'autorité de domaine pour votre liste restreinte.

Utilisez Buzzsumo pour écrire à la publication de l'invité ou soumettez-la directement. Faites toujours un suivi et, s'il est accepté et publié, remerciez les gens et montrez-leur comment cela vous a aidé.

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14. Entretiens avec des experts

Je comprends que ce n'est pas une nouvelle tactique, mais c'est l'un des meilleurs conseils SEO pour obtenir une exposition à la marque. Les experts partageront souvent l'article que vous produisez avec leur propre public.

Un autre avantage est qu'après avoir établi la relation, vous pouvez toujours demander un message d'invité plus tard.

Les entretiens avec des experts ne doivent pas nécessairement être des entretiens à part entière. Vous pouvez également simplement demander un avis ou un extrait sonore à des experts de premier plan.

L'objectif principal devrait être de choisir des personnes qui sont de vrais experts, pas seulement des influenceurs. Croyez-moi, il y a une différence.

J'aime choisir des personnes qui :

• occupent des postes de direction et ont établi des antécédents.
• avoir écrit un livre ou une publication majeure, par exemple un rapport.
• ont leur propre entreprise sur le sujet sur lequel vous voulez écrire.

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15. Lien vers les influenceurs

À présent, vous en avez probablement assez que je renforce le point sur les relations. Cependant, la vérité est que rester assis dans une pièce à écrire des tas de contenu par vous-même sans établir de relation est une recette pour un désastre. De plus, c'est une triste perte de temps.

Une bonne approche consiste à développer progressivement votre portée.

Le processus typique que j'utilise avec les clients est le suivant.

Étape 1. Créer une feuille de calcul

Tout d'abord, créez une feuille de calcul afin d'avoir un enregistrement pour une utilisation future et de prendre des notes. Utilisez la feuille de calcul pour créer une liste d'influenceurs pertinents pour votre sujet de contenu/cluster.

Pour chaque influenceur, notez leurs profils sur les réseaux sociaux et trouvez leur adresse e-mail.

Étape 2. Utilisez leur contenu mais conservez un enregistrement

Chaque fois que vous créez un lien vers le site Web d'un influenceur ou que vous faites référence à l'une de ses ressources, notez-le dans la feuille de calcul et dans la publication que vous avez créée.

Étape 3. Envoyez-leur un e-mail pour les informer

Faites savoir à chaque influenceur que vous les avez référencés et félicitez-les pour la qualité de leur contenu.

Mentionnez-les également dans une publication sur les réseaux sociaux avec une référence au contenu ou marquez-les dans une image dans le tweet.

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16. Utilisez les plateformes d'influence

Le diagramme ci-dessus vous donne une vue détaillée étape par étape de la façon de développer une campagne de marketing d'influence.

Si vous lancez de nouveaux produits ou services, vous souhaiterez exploiter le pouvoir des influenceurs et de leur public.

Il existe de nombreuses plateformes de marketing d'influence parmi lesquelles choisir.

J'ai créé une infographie simple pour vous guider également - infographie sur le marketing d'influence.

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