Meilleures pratiques pour les formulaires d'inscription par e-mail qui fonctionnent (plus des exemples)

Que seraient les spécialistes du marketing par e-mail sans le formulaire d'inscription ?

Autrement dit, ils rendent le travail tellement plus facile. Dans un monde où l'encombrement en ligne est presque impossible à éviter et où la durée d'attention est courte, les inscriptions par e-mail ne sont pas faciles à faciliter. Les spécialistes du marketing bénéficient d'un outil dédié sur lequel ils peuvent compter pour attirer, engager et développer une audience par e-mail.

Mais pourquoi envoyer un e-mail ? Alors que les médias sociaux semblent dominer Internet, il convient de rappeler que les gens passent en moyenne deux heures et demie chaque jour de la semaine à consulter leurs e-mails - pendant qu'ils sont au travail. Les statistiques montrent que le marketing par e-mail est plus efficace pour acquérir des clients que les médias sociaux.

Dans cet article, nous allons d'abord rappeler l'importance d'utiliser les formulaires d'inscription en tant que spécialiste du marketing par e-mail. Ensuite, nous passerons en revue sept meilleures pratiques pour vos formulaires d'inscription par e-mail.

Pourquoi les formulaires d'inscription par e-mail sont-ils essentiels à vos campagnes marketing ?

De la création de listes d'abonnés à partir de rien à l'exécution de promotions de marque, l'humble formulaire d'inscription par e-mail est essentiel au marketing par e-mail. Certains pourraient même dire qu'il est irremplaçable.

Développer une liste de diffusion est un processus continu. Le service d'abonnement moyen a un taux de désabonnement de 6% à 8%, donc un flux constant de nouvelles inscriptions par e-mail est nécessaire pour maintenir une liste d'abonnés saine. La plupart des spécialistes du marketing par e-mail cherchent toujours à augmenter leur portée de toute façon, et pour une bonne raison. Les abonnés aux listes de diffusion passent 80 % de temps en plus sur les sites Web des marques et sont deux fois plus susceptibles d'acheter un service ou un produit proposé.

Avec un ou plusieurs formulaires d'inscription par e-mail placés stratégiquement dans votre présence globale en ligne, vous pouvez compter sur des prospects engagés et dynamiques pour accepter votre contenu, même lorsque vous ne menez pas de campagne active. Considérez les formulaires d'inscription par e-mail comme un moyen de continuer à travailler même lorsque vous êtes hors ligne.

7 meilleures pratiques pour les formulaires d'inscription par e-mail que tout spécialiste du marketing numérique doit connaître

Savoir comment fonctionnent les formulaires d'inscription par e-mail n'est que la moitié de la bataille. Vous devez également les rendre attrayants et impossibles à manquer (sans ennuyer vos prospects).

Suivez nos sept conseils ci-dessous pour élaborer la meilleure stratégie possible pour votre formulaire d'inscription par e-mail.

1. Déterminez votre objectif et votre public cible

Avant de pouvoir réfléchir à la mise en page et à la copie de votre formulaire d'inscription par e-mail, posez-vous les questions de base :

• Quel est l'objectif du marketing par e-mail pour votre marque ?

• Quels types de campagnes par e-mail prévoyez-vous d'exécuter ?

• Comment décririez-vous votre abonné e-mail idéal ?

Des informations indispensables apparaîtront lorsque vous définirez vos objectifs marketing dès le début et comprendrez pourquoi vous créez une liste de diffusion en premier lieu. Ce travail vous aidera à créer un formulaire d'inscription par e-mail pour attirer votre personnalité d'acheteur.

Même si les formulaires d'inscription par e-mail nécessitent beaucoup moins de travail de copie et de conception que les e-mails ou les blogs, il y a encore tellement de choses qui sont transmises par le ton et la voix. Ce qui pourrait attirer un abonné de la génération Z ne fonctionnera pas nécessairement aussi bien avec un millenial.

2. Confirmez l'inscription via un processus de double opt-in

Avec la méthode d'inscription unique, vous obtiendrez plus d'inscriptions par e-mail simplement parce qu'il y a moins d'étapes. Une fois qu'une personne complète et soumet une entrée, elle est immédiatement ajoutée à votre liste d'abonnés.

Cependant, n'oubliez pas que les spambots et les adresses e-mail fausses ou inactives peuvent contaminer votre liste d'abonnés.

La méthode confirmée ou double opt-in est plus sécurisée et conduit à un meilleur retour sur investissement (ROI) des e-mails. Ce processus détecte également les erreurs humaines - comme les adresses e-mail mal saisies - et élimine ceux qui ne confirment pas leur abonnement (notez qu'environ 20 % des personnes ne franchiront pas cette étape).

3. Gardez les choses simples

Les gens répondront toujours mieux à quelque chose de simple, intuitif et facile à faire.

Vous n'avez pas besoin de beaucoup de texte. Abordez brièvement les points les plus saillants : ce que les abonnés peuvent attendre de votre contenu, la fréquence à laquelle vous enverrez des e-mails et tout autre détail nécessaire. Vous n'allez pas séduire tout le monde. Mais ce n'est pas grave, car rappelez-vous que vous recherchez un acheteur particulier.

Vous perdrez probablement des inscriptions potentielles si votre formulaire n'est pas court et facile à remplir. Essayez de garder les choses épurées - fournissez jusqu'à trois champs.

Source : TITRE Club de boxe

Apportez de la simplicité à votre formulaire d'inscription par e-mail en adoptant une approche minimaliste.

L'exemple ci-dessus de TITLE Boxing Club montre que vous n'avez pas toujours besoin de couleurs vives ou de plusieurs champs pour faire passer votre message. Il est monochrome, se présente à un emplacement traditionnel et ne demande qu'une adresse e-mail et un code postal.

Vous pouvez également envisager d'utiliser un générateur de formulaires d'inscription par e-mail qui vous permet de créer et de personnaliser des formulaires adaptés aux mobiles.

4. Envisagez d'ajouter un aimant en plomb

Plus de 95% des personnes n'achèteront rien lors de leur première visite sur un site Web. Les décisions d'achat surviennent généralement lorsque quelqu'un a plus d'expérience avec vous, une fois qu'il sait qu'il peut faire confiance à vos produits et services.

Pour lancer cette relation de confiance entre vous et votre public, offrez quelque chose de valeur dans votre formulaire d'inscription par e-mail.

Source : Foire de l'État du Texas

Prenez ce formulaire d'inscription par e-mail à la foire de l'État du Texas. Les offres exclusives sur les produits de marque et les billets d'événement sont certainement précieuses pour le public cible de cette marque.

Un aimant principal peut être n'importe quoi, d'une application téléchargeable à un cours éducatif gratuit présenté par le biais d'une campagne de diffusion par e-mail - mais une simple promesse fonctionne aussi.

5. Créez un appel à l'action (CTA) que votre public ne peut ignorer

Saviez-vous que les gens voient en moyenne plus de 120 messages marketing par jour ? Pour rivaliser avec ces autres marques en lice pour attirer l'attention, votre message doit être convaincant et convaincant.

Alors que l'objectif de votre copie principale est la simplicité, le CTA est l'endroit où vous pouvez verser toute votre magie créative. Tu peux:

• Utilisez les boutons CTA et augmentez les conversions de plus de 20 %.

• Utilisez "my" ("commencez mon essai de trois jours") pour augmenter les taux de clics de 90 %.

• Remplacez les mots de friction comme "acheter" ou "télécharger" par "apprendre" ou "apprécier" pour rappeler aux gens la valeur qu'ils reçoivent.

L'ajout d'un lead magnet, comme mentionné précédemment, contribuera également à la force de persuasion de votre CTA.

6. Prouvez votre valeur grâce à la preuve sociale

Si votre formulaire d'inscription par e-mail dispose de suffisamment d'espace, envisagez d'ajouter des témoignages d'abonnés existants.

Vous pourriez trouver la meilleure copie et le meilleur CTA, mais même ceux-ci pourraient pâlir par rapport aux vrais mots de vraies personnes.

Pourquoi? Les réactions et les compliments authentiques sont sincères et puissants - et plus de 75 % des consommateurs les utilisent pour prendre des décisions d'achat.

7. Placez les formulaires d'inscription par e-mail là où ils ont du sens.

Les spécialistes du marketing doivent reconnaître quand les visiteurs du site Web sont les plus susceptibles de répondre positivement à un rappel d'inscription. Choisissez des moments et des lieux qui ont du sens. Par exemple, si la branche marketing de contenu de votre marque est solide, ajouter un formulaire d'inscription par e-mail passe-partout à la fin de chaque article de blog est une excellente idée.

Votre site Web héberge plusieurs emplacements pouvant héberger votre formulaire d'inscription par e-mail. Outre les articles de blog, voici quelques autres espaces communs :

• L'en-tête

• Le pied de page

• La barre latérale

• Pop-ups

• Une page de destination

Le placement optimal dépend de facteurs tels que votre public, votre secteur d'activité et même la conception de votre site. Vous pouvez également choisir de placer un formulaire d'inscription par e-mail ailleurs, comme sur la page Facebook de votre marque.

L'utilisation des fenêtres contextuelles du formulaire d'inscription peut être un sujet controversé, mais l'essentiel est qu'elles fonctionnent.

Source : Le Palm Restaurant

Lorsque le formulaire d'inscription par e-mail du restaurant Palm apparaît sur son site Web, la page qui se trouve derrière s'assombrit. Cela aide à attirer l'attention sur le formulaire d'inscription par e-mail.

Conclure

Les meilleurs formulaires d'inscription par e-mail sont intelligents, concis, simples et faciles à trouver. Pour vous assurer que vos formulaires d'inscription par e-mail encouragent davantage de personnes à s'inscrire à votre liste de diffusion, suivez ces bonnes pratiques :

• Déterminez votre objectif et votre public cible.

• Confirmez l'inscription via un processus de double opt-in.

• Gardez les choses simples.

• Envisagez d'ajouter un aimant en plomb.

• Créez un appel à l'action que votre public ne peut ignorer.

• Prouvez votre valeur grâce à la preuve sociale.

• Placez les formulaires d'inscription par e-mail là où ils ont du sens.

Gardez votre liste saine et précieuse en maintenant des formulaires d'inscription par e-mail. Cet outil puissant transforme les visiteurs du site Web en abonnés et en clients potentiels, même lorsque vous êtes loin de votre ordinateur.

Cultivez un public engagé et engagé envers votre marque. Créez et personnalisez vos formulaires d'inscription par e-mail dès aujourd'hui.