Top 10 des meilleures pratiques de blog que vous devriez mettre en œuvre dès maintenant

Suivez ces 10 meilleures pratiques de blogging

Avant de pouvoir développer un contenu efficace, vous devez bien comprendre votre client - idéalement avec des personnalités d'acheteurs approfondies - et la vision de votre entreprise. Une fois que vous avez cette vue d'ensemble en place, suivez ces meilleures pratiques d'écriture de blog pour cibler votre contenu afin d'atteindre les objectifs commerciaux globaux.

1. Directives sur le contenu de l'artisanat

Les directives de contenu décrivent le protocole à suivre lors de la rédaction d'articles de blog et constituent l'une des meilleures pratiques les plus critiques pour les blogs. Partagez le document avec chaque membre de votre équipe de contenu pour vous assurer que chaque nouveau billet de blog répond aux mêmes normes élevées.

Ceci est important pour :

• référencement. Les directives de contenu agissent comme une liste de contrôle pour répondre aux exigences d'optimisation des moteurs de recherche sur la page.
• Efficacité. Chaque membre de l'équipe saura ce qui est requis lors de la publication de contenu, garantissant un processus transparent, qu'il soit indépendant ou personnel interne.
• Cohérence. Le document doit offrir des conseils sur le ton, la voix et la langue pour s'assurer que tous les messages capturent votre image de marque et votre voix, peu importe qui a écrit l'article.

Traitez ces points lors de l'élaboration de vos directives de contenu :

• Objectif : avec quoi les lecteurs devraient-ils repartir ? Indiquez clairement le but de l'article. Cela aidera les rédacteurs et les éditeurs à clarifier certains points et à créer un contenu utile.
• Utilisation de mots clés. À quelle fréquence les mots-clés principaux et secondaires doivent-ils être utilisés et où doivent-ils être placés ?
• Liens externes. Des liens vers des sites faisant autorité peuvent aider à établir la crédibilité de votre blog. Spécifiez les normes pour les sites qui peuvent être liés et comment les articles et études récents doivent être.
• Optimisations sur la page. Créez une liste de contrôle pour les titres de page, les méta descriptions, le texte alternatif, la structure d'URL et d'autres éléments de référencement.
• Compte de mots. Définissez une ligne directrice pour la longueur du blog en fonction du type de contenu créé et du mot-clé que vous ciblez.
• Présenter. Indiquez comment les rédacteurs doivent structurer les articles. Certaines entreprises aiment inclure un résumé à puces au début ou des points clés à la fin, par exemple. Partagez un modèle de blog si nécessaire.
• Style d'écriture. Réitérez les meilleures pratiques d'écriture pour le contenu en ligne, telles que les paragraphes courts et une mise en page scannable.
• Considérations sur la marque. Vos directives de contenu doivent garantir une voix de marque cohérente. L'écriture doit-elle être formelle, pleine d'esprit ou conversationnelle ? Indiquez également vos préférences d'orthographe et de formatage.

2. Développer un processus de contenu

Vous avez maintenant besoin d'une structure formelle pour vous guider à travers les étapes du brainstorming d'idées, de la recherche de contenu, de la rédaction et de la publication. Votre processus pourrait ressembler à ceci :

Établir des objectifs

Décidez du type de contenu dont vous avez besoin. Par exemple, vous pouvez développer du contenu pour certaines étapes du parcours de l'acheteur ou promouvoir des produits ou services spécifiques.

Démarrer le processus d'idéation

Effectuez une recherche de contenu pour identifier les sujets possibles. Vous pouvez développer le contenu qui intéresse déjà vos utilisateurs et avec lequel ils interagissent. Vous voudrez peut-être également examiner le contenu pour lequel vos concurrents se classent ou identifier les sujets tendance de votre secteur qui pourraient être utiles pour vos lecteurs.

Effectuer une recherche de mots-clés

Effectuez des recherches de mots-clés liés à vos idées pour peser leur valeur du point de vue du référencement. Tenez compte du volume de recherche et du type de contenu avec lequel vous devez rivaliser. Recherchez la longueur idéale des articles de blog en analysant la durée des articles les mieux classés.

Commencer à programmer du contenu

Une fois que vous avez une preuve de concept et que vous connaissez le public cible de votre article, planifiez l'article dans un calendrier de contenu.

Développer un dossier de contenu

Créez un résumé de contenu comme guide pour votre écrivain et éditeur. Le brief doit résumer le public visé, l'objectif de la pièce, les points importants à retenir, les mots clés, l'intention de recherche et le nombre de mots. Il peut également inclure un aperçu, des en-têtes de section et des recherches de fond sur des articles concurrents.

Attribuer des tâches

Décomposez le processus de rédaction, d'édition et d'assurance qualité (AQ) et attribuez des responsabilités aux membres de l'équipe. En plus de produire une copie écrite, vous pouvez également avoir besoin d'images, de vidéos et d'infographies pour compléter l'article. Faites appel à votre graphiste pour qu'il puisse commencer à collecter les informations dont il a besoin.

Publier et distribuer du contenu

Une fois votre projet final téléchargé sur votre système de gestion de contenu et optimisé pour le référencement, publiez et distribuez le billet de blog via les canaux marketing appropriés. Ajoutez des liens internes à votre nouveau contenu et demandez à Google de l'indexer via l'outil d'inspection d'URL de Google Search Console.

Chaque article de blog devrait-il suivre ce processus exact ? Pas toujours. Dans certains cas, vous souhaiterez peut-être créer un article de blog sur une mise à jour de l'entreprise qui ne nécessite pas de recherche de mots clés. Par exemple, nous partageons parfois nos récompenses et d'autres nouvelles de l'entreprise sur notre blog.

3. Créez un calendrier de contenu

Un calendrier éditorial est l'une des meilleures pratiques de blog que vous pouvez mettre en œuvre. Vous n'avez pas non plus besoin de publier de grandes quantités d'articles pour en bénéficier. Un calendrier de contenu vous aide à adopter une approche stratégique de votre blog afin que vous puissiez :

• Publiez régulièrement pour garder votre blog actif.
• Affichez les sujets que vous couvrez en un coup d'œil pour éviter un contenu trop similaire ou pour combler les lacunes.
• Planifiez des opportunités de promotion saisonnières, en évitant les bousculades de dernière minute.

Construisez votre calendrier de contenu quelques mois à l'avance. Choisissez des dates de publication régulières pour votre contenu - par exemple, tous les mardis et vendredis - et planifiez quand votre équipe doit commencer à travailler sur la copie pour laisser suffisamment de temps de révision et de révision pour respecter les délais. Deux mois est une bonne règle empirique, bien que certaines organisations puissent être en mesure de transformer le contenu plus rapidement. Une fois que vous avez développé un calendrier, tout le monde peut travailler sur les livrables selon le même calendrier.

4. Construisez votre banc

Assurez-vous d'avoir la bonne équipe en place pour mener à bien votre plan de contenu.

• Un stratège de contenu supervise le calendrier éditorial et élabore des briefs de contenu.
• Les rédacteurs sont responsables de la recherche et de la rédaction du billet de blog conformément au résumé du contenu. Vous pouvez faire appel à des rédacteurs internes pour les articles qui nécessitent des connaissances internes et à des pigistes pour des articles plus génériques.
• Les experts en la matière s'assurent que le contenu est exact d'un point de vue d'actualité.
• Les éditeurs améliorent la lisibilité et le flux, corrigent les erreurs grammaticales, revérifient les sources et relisent.
• Un rédacteur en chef ou un directeur de contenu examine le produit final avant sa publication pour s'assurer qu'il répond à la voix et aux objectifs généraux de la marque.

Selon vos ressources, une personne peut remplir plusieurs rôles. Par exemple, le stratège de contenu peut également être l'auteur ou l'éditeur.

5. Appuyez sur Experts en la matière

Google mettant l'accent sur l'importance d'un contenu de haute qualité, vous devez vous assurer que votre contenu est précis, informatif et utile. Étant donné que les rédacteurs ne peuvent pas être des experts sur tous les sujets, créez un groupe d'experts en la matière (PME) pour vérifier le contenu et ajouter des informations supplémentaires sur le sujet. Les PME ont généralement une formation supérieure ou une expérience avérée dans le domaine.

6. Optimisez votre contenu

L'optimisation aide votre page à se classer plus haut en facilitant l'exploration et la compréhension de votre contenu par les moteurs de recherche. Lorsque vous développez du contenu, l'optimisation doit être au premier plan de vos efforts. Certaines des meilleures pratiques de blogging pour l'optimisation sur la page incluent :

• En utilisant le mot-clé principal dans le h1 (titre du message), le titre de la page, la méta description, le nom de l'image et le texte alternatif.
• Ajout de texte alternatif aux images de blog.
• Optimisation de la structure URL.
• Assurez-vous que les pages se chargent rapidement et sont adaptées aux mobiles.
• Ajouter des signatures et des biographies d'auteurs pour démontrer leur expertise.
• Formater le contenu pour qu'il soit facile à lire.
• Mettre en place des liens internes et externes pour garder les lecteurs engagés.

7. Publiez régulièrement

Lorsque vous mettez à jour votre blog régulièrement, vous montrez que votre site est actuel et à jour. Les publications fréquentes offrent plus d'opportunités de classer les mots-clés, de créer des backlinks et d'engager les lecteurs.

Bien sûr, votre calendrier de publication doit dépendre des ressources de votre entreprise. Il est préférable de publier moins fréquemment du contenu précieux et bien documenté que de publier beaucoup de contenu de mauvaise qualité pour maintenir un calendrier arbitraire. Déterminez à quelle fréquence vous pouvez publier des publications de haute qualité en fonction de votre processus de contenu. Que ce soit deux fois par semaine ou deux fois par mois, planifiez votre calendrier en conséquence et respectez l'horaire.

Une fois qu'un article est publié, cela peut prendre quelques semaines aux moteurs de recherche pour trouver, explorer et indexer la nouvelle page. Vous pouvez demander à Google d'explorer une page individuelle en soumettant une demande à l'outil d'inspection d'URL via Google Search Console. Voici comment.

8. Faites la promotion de votre contenu

Lorsque vous avez publié un nouveau contenu, mettez-le entre les mains des lecteurs via une liste de diffusion de newsletter et des plateformes sociales telles que Facebook, LinkedIn et Instagram. Encouragez les clics lorsque votre contenu est partagé avec des balises Open Graph, qui contrôlent l'apparence du titre, de la description et de l'image. En fonction du contenu et de l'endroit où vos clients se trouvent en ligne, vous pouvez également envisager la publicité au paiement par clic sur les réseaux sociaux et les moteurs de recherche.

À long terme, travaillez à créer des backlinks vers votre contenu en vous rapprochant de sites faisant autorité. Vous pouvez également exploiter davantage les articles de votre blog en les réorientant vers des infographies et des vidéos pour ceux qui préfèrent consommer le contenu différemment.

9. Suivre les performances

Une fois le contenu publié, surveillez ses performances pour vous assurer que chaque élément fonctionne pour générer des résultats pour votre blog. Les meilleures mesures dépendent de vos objectifs de référencement, mais les indicateurs de performance courants incluent :

• Classement des mots clés : dans quelle mesure êtes-vous bien classé pour vos mots clés cibles ?
• Trafic : quelle quantité de trafic organique votre publication crée-t-elle et d'où provient-elle ?
• Engagement : les lecteurs prennent-ils des mesures supplémentaires, comme cliquer sur un lien ou partager votre message ?
• Génération de prospects : les lecteurs s'inscrivent-ils à votre newsletter ou remplissent-ils un formulaire pour accéder au contenu protégé ?

Google Analytics et Google Search Console peuvent fournir des informations précieuses sur les types de contenu qui génèrent la meilleure réponse. Vous pouvez également les utiliser pour identifier le contenu sous-performant et trouver des moyens de le rafraîchir et d'améliorer son classement.

10. Mettre à jour le contenu plus ancien

Examinez et mettez à jour le contenu régulièrement. Les utilisateurs qui rencontrent des statistiques d'il y a cinq ans, par exemple, peuvent décider que l'article est obsolète et quitter votre site pour trouver des données plus récentes. Actualisez les articles de blog si nécessaire pour vous assurer que vous publiez et maintenez un contenu précieux et de haute qualité.

Meilleures pratiques en matière de blogs : ressources recommandées

Quel que soit votre secteur d'activité, il est essentiel de saisir l'importance des meilleures pratiques de blogging. Ajoutez ces ressources à votre boîte à outils numérique pour améliorer la qualité d'écriture et rendre le processus de blog plus facile à gérer.

Modèle de contenu victorieux

Un processus systématique facilite la production d'un flux continu de contenu. Utilisez notre modèle de blog gratuit pour donner à chaque article une structure claire et logique et vous assurer que vous touchez vos points clés. Cette liste de contrôle vous aide à déterminer pour qui vous écrivez et les messages que vous souhaitez faire passer avant même de commencer à écrire.

SEO surfeur

L'éditeur de contenu de Surfer SEO aide à identifier les mots clés sémantiquement liés et donne un aperçu de la qualité de l'optimisation de votre contenu par rapport aux autres articles de blog et au classement des pages pour le mot clé souhaité. Bien que je ne recommande pas d'utiliser les outils d'écriture d'IA en général, les fonctionnalités Headings et Outline de Surfer SEO peuvent aider à identifier les points à couvrir dans votre article.

Grammaire

Grammarly est plus qu'un vérificateur de grammaire et d'orthographe. Bien qu'il détecte les fautes de frappe et vous indique quand vous avez manqué une virgule, il est également suffisamment puissant pour vous aider à peaufiner votre écriture. La grammaire signale les problèmes de style tels que la voix passive, les phrases interminables, la répétition et la construction maladroite, suggérant des moyens de rendre votre contenu plus lisible. La plate-forme comprend également un vérificateur de plagiat pour s'assurer qu'il n'y a pas de duplication de contenu et que les articles sont uniques et originaux.

Avec un compte Grammarly Business, vous pouvez ajouter un guide de style spécial pour aider vos rédacteurs à identifier les problèmes spécifiques à la marque. Nous venons de l'ajouter à Victorious, et cela fait déjà une différence. C'est un moyen facile de partager vos normes avec votre équipe et de faciliter la mise en œuvre.

Simulateur SERP Mangools

Les balises de titre doivent comporter entre 50 et 60 caractères, tandis que les méta descriptions doivent comporter moins de 160 caractères. Plus longtemps et vous risquez de les voir coupés dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Pour une vérification rapide, utilisez le vérificateur SERP de Mangools pour visualiser à quoi ressembleront votre méta-titre et votre description lorsqu'ils apparaîtront dans les SERP.

Guide de contenu SEO de Victorious

Améliorez votre stratégie de contenu avec notre ebook de contenu SEO. Ce guide traduit le succès éprouvé de notre équipe pour hisser les sites Web au sommet des résultats des moteurs de recherche en conseils faciles à comprendre. Mettez ces stratégies en action pour mieux planifier et créer un contenu optimisé.

Maximisez la portée de votre blog avec les services de rédaction de contenu SEO

Bien que la mise en œuvre des meilleures pratiques de publication de blog ci-dessus puisse vous aider à obtenir un blog très performant, cela prendra encore du temps et des ressources avant de voir un retour. Victorious peut vous accompagner tout au long du processus et compléter votre équipe interne avec nos services de rédaction de contenu SEO. Que vous ayez besoin de conseils pour la recherche de mots clés, la stratégie, l'idéation ou la rédaction, nous avons des services de référencement pour répondre à vos besoins. Planifiez une consultation SEO gratuite pour en savoir plus sur la façon dont nos services de rédaction de contenu SEO peuvent booster votre blog, attirer des clients et booster la visibilité en ligne de votre entreprise.