Les 16 meilleures plateformes de marketing de contenu en 2021

Le marketing de contenu fonctionne, et une bonne plateforme de marketing de contenu vous aidera à le faire fonctionner.

L'écosystème des logiciels de marketing de contenu a cependant évolué ces dernières années. La plupart du temps, il s'est étendu d'une tonne, et maintenant il existe des outils pour tous les objectifs imaginables.

Cela peut devenir un peu écrasant, en particulier lorsque vous souhaitez simplement vous lancer dans le marketing de contenu et que vous ne voulez pas passer des mois à déterminer quelle plate-forme convient à votre équipe.

Alors, comment choisir la meilleure plateforme de marketing de contenu ? Même avec une liste, vous devrez toujours décrire vos objectifs et vos défis pour trouver la meilleure plateforme pour votre cas particulier.

Compte tenu de la complexité et de la priorité des tâches dans le cadre du développement d'un système de gestion de contenu numérique, une entreprise développant une plate-forme pour différents types d'entreprises doit travailler sur le frontend, le backend, les outils de montage vidéo, les mécanismes de monétisation de contenu, le traitement des données, les microservices et les bases de données.

Une bonne liste vous aidera à affiner cette décision et à éliminer les ratés de votre paysage décisionnel. Cette liste des 16 meilleures plateformes de marketing de contenu espère faire exactement cela.

Qu'est-ce qu'une plateforme de marketing de contenu ?

Tout d'abord, une définition rapide.

Une plateforme de marketing de contenu est une solution logicielle qui permet aux spécialistes du marketing de gérer et d'exécuter une stratégie de marketing de contenu dans son intégralité. Fondamentalement, en termes simples, une plate-forme de marketing de contenu vous aide à faire du marketing de contenu. C'est juste là dans le nom.

Le marketing de contenu, cependant, ne cesse d'élargir sa définition.

Nous garderons les choses simples en incluant des entrées sur cette liste qui vous aideront à gérer un processus éditorial pour la création de contenu, à publier ou distribuer du contenu à votre public et à analyser l'efficacité de vos campagnes en termes de génération de prospects et de ventes globales.

Les 16 meilleures plateformes de marketing de contenu en 2020

Voici les 16 meilleures plateformes de marketing de contenu :

1. Wordpress
2. HubSpot
3. Marketo
4. Exponée
5. Kapost
6. Céros
7. Newscred
8. Filtrer
9. DivvyHQ
10. Zérys
11. uberflip
12. OneSpot
13. Contentement
14. Acoustique (anciennement Content Hub)
15. Voix claire
16. PathFactory

1. Wordpress

WordPress, bien qu'il ne soit pas exclusivement une plateforme de marketing de contenu, est certainement l'option la plus populaire. C'est un CMS (système de gestion de contenu) gratuit et open-source qui vous permet de créer un site Web, de rédiger un article de blog et de publier un contenu de qualité incroyablement facilement. D'une certaine manière, il sert de hub de contenu pour votre entreprise.

Vous pouvez créer un site WordPress auto-hébergé en utilisant WordPress.org ou vous pouvez utiliser WordPress.com pour héberger le site pour vous. Il est préférable de prendre l'option .org, car vous pouvez entièrement personnaliser votre site Web sans les contraintes de wordpress.com

Un autre avantage de l'utilisation de WordPress est qu'il existe des tonnes de plugins qui vous aident à accomplir toutes sortes de choses, de la création de pages de destination à la collecte de données clients utiles.

Enfin, si vous utilisez WordPress et Google Docs, vous pouvez utiliser Wordable pour télécharger vos brouillons sur WordPress, entièrement formatés, en quelques secondes. C'est un énorme gain de temps qui facilite la publication de contenu de qualité en un temps record.

2. HubSpot

HubSpot est une suite complète d'outils de marketing, de vente et de service qui vous aide à gérer un programme d'inbound marketing. Le marketing entrant utilise des tactiques qui attirent les clients vers votre site, telles que les blogs, le marketing vidéo, le contenu interactif et le contenu des médias sociaux.

HubSpot propose des tonnes d'outils et de solutions différents pour les entreprises de toutes tailles. Cependant, il a commencé principalement comme un constructeur de sites Web, une plate-forme de blogs et une plate-forme d'automatisation du marketing. L'utilisation principale de HubSpot était la génération de leads et le développement.

Ces fonctions de base constituent la base de tout bon programme de marketing de contenu, et les autres fonctionnalités de HubSpot (chat en direct, planification de réunions, etc.) ne servent qu'à renforcer les fonctionnalités de base. HubSpot est idéal pour un spécialiste du marketing B2B qui cherche à segmenter son public cible et à créer une campagne marketing différente pour atteindre efficacement chacun.

HubSpot n'est pas gratuit, mais certaines des solutions ponctuelles ont des points d'entrée freemium.

3. Marché

Marketo est un concurrent de HubSpot dans le domaine de l'automatisation du marketing.

Ils ont tendance à s'adresser davantage à l'entreprise (encore plus avec leur récente acquisition d'Adobe), et en tant que tels, ils sont un peu plus chers. Leurs fonctionnalités sont également limitées à l'aspect marketing des choses, sans les fonctionnalités de centralisation des données comme le CRM ou un logiciel d'assistance.

Pourtant, en tant qu'outil d'automatisation des blogs et du marketing, Marketo est assez puissant et, à cause de cela, de nombreuses grandes entreprises les utilisent pour exécuter des programmes de marketing de contenu.

4. Exponée

Exponea est une plateforme de données client de bout en bout, combinant l'analyse avancée des données client avec l'exécution de campagnes omnicanales. Il permet aux entreprises de comprendre le comportement des clients et de lancer des campagnes hautement personnalisées pour chaque client via leurs canaux préférés.

Les spécialistes du marketing peuvent utiliser la plate-forme pour le marketing de contenu, car la fonctionnalité prend en charge la fidélité des clients grâce à la personnalisation du contenu et permet une distribution facile aux clients existants. Les responsables CRM soucieux d'un contenu pertinent pour chacun de leurs clients peuvent utiliser Exponea pour mieux communiquer avec leur clientèle.

La plateforme aide à maximiser les profits et à optimiser les dépenses marketing en ciblant les bons clients avec le bon contenu au bon moment.

5. Kapost

Kapost est une société de logiciels de marketing de contenu à suite complète qui propose des outils pour la gestion, les opérations et les informations des programmes de marketing de contenu.

Leur plateforme de marketing de contenu vous permet de :

• Créer un calendrier éditorial solide
• Gérer les producteurs de contenu et les parties prenantes
• Associez vos campagnes au parcours client
• Exécutez les campagnes que vous avez planifiées.

C'est une solution assez riche en fonctionnalités pour les professionnels sérieux du marketing de contenu.

6. Céros

Ceros est une plateforme de création de contenu expérientiel qui aide les spécialistes du marketing et les concepteurs de contenu à créer des expériences de contenu immersives et interactives.

Vous pouvez les considérer comme un studio qui vous permet de créer des infographies interactives et multicouches. C'est un peu difficile à expliquer sans en faire l'expérience, alors allez-y et jetez un coup d'œil à la section inspiration de leur site. Cette plate-forme fera avancer vos efforts de marketing en permettant à votre équipe marketing de créer un contenu numérique attrayant qui peut être partagé sur Facebook, Twitter et d'autres canaux sociaux pour la génération de prospects.

7. Newscred

Newscred est une plate-forme de marketing de contenu d'entreprise qui comprend une tonne d'outils impressionnants pour analyser votre contenu et faire apparaître des informations, proposer de meilleures idées de contenu, gérer vos opérations de contenu et publier des hubs de contenu pour vos clients. C'est l'une de mes plateformes de marketing de contenu préférées.

Le grand différenciateur ici est que les capacités de données et d'informations de Newscred dépassent de loin la plupart des concurrents. Ils ont les éléments typiques de la gestion du marketing de contenu - fonctionnalité de calendrier éditorial, flux de travail, gestion du contenu numérique, etc. - mais ce qui ressort vraiment, ce sont les informations prédictives dans leurs rapports sur le contenu, la conversion et le retour sur investissement.

8. Percoler

Percolate est une autre plate-forme de marketing de contenu puissante capable de faire à peu près tout. Vous pouvez le considérer comme le centre de contrôle d'une stratégie de marketing de contenu mature. Il s'agit d'une solution de gestion des opérations sur stéroïdes, avec des fonctionnalités telles que :

• Planification de campagne
• Calendriers éditoriaux
• Workflows de campagne individuels
• Collaboration et gestion des tâches
• Analytique avancée
• Gouvernance et contrôle d'accès

Ce n'est pas une solution qui vous apporterait beaucoup d'avantages si vous avez à peine commencé vos efforts de marketing de contenu, mais si vous y êtes depuis un certain temps et que vos efforts commencent à se compliquer (par exemple, vous avez plus d'écrivains à travaillez avec et vous essayez d'augmenter la production), cela peut certainement être très utile.

9. DivvyHQ

Divvy, comme les deux entrées précédentes de cette liste, est une plate-forme complète de marketing de contenu d'entreprise. Il est largement utilisé et très populaire auprès des grandes stars du marketing de contenu telles que Redbull, les Chicago Cubs et Unilever.

Qu'est-ce que ça fait? A peu près tout :

• Planification du contenu
• Calendriers éditoriaux
• Collaboration
• Automatisation du marketing
• La gestion
• Analytique

Cette plate-forme est un excellent outil de marketing de contenu si vous avez une équipe de contenu à multiples facettes et un besoin de planification et d'architecture de stratégie de contenu mature. En d'autres termes, si vous ne publiez qu'un article de blog par semaine, ce n'est pas une tonne d'utilisation.

Mais si vous exploitez un programme de marketing de contenu multicanal et à volume élevé, ce logiciel de marketing de contenu est l'un des meilleurs outils de stratégie marketing disponibles.

10. Zérys

Zerys est un planificateur de stratégie de contenu, une plate-forme de production de contenu et un marché d'écrivains professionnels, le tout réuni dans une seule plate-forme de marketing de contenu. Le plus grand différenciateur est qu'ils ont un énorme marché d'écrivains et d'éditeurs professionnels qui peuvent vous aider à produire un meilleur contenu. C'est comme avoir à la fois un spécialiste du marketing de contenu et un créateur de contenu à portée de main !

Zerys se connecte à la fois à HubSpot et à WordPress.

Ce n'est pas gratuit, mais ce n'est pas trop cher (commence à environ 15 $ par document).

11. Überflip

Uberflip est une plateforme de marketing de contenu permettant de créer des hubs de contenu. Vous pouvez collecter, gérer et organiser des expériences de contenu et les présenter de manière à créer un engagement ainsi que des prospects marketing de grande valeur.

Uberflip n'est pas autant une plate-forme de marketing de contenu complète ou une plate-forme que vous voudriez exploiter seule, mais elle peut donner des super pouvoirs à la plate-forme éditoriale et de publication que vous utilisez. C'est idéal pour rendre le contenu plus attrayant et pour attirer plus de prospects grâce aux CTA et à l'automatisation.

12. OneSpot

OneSpot est également plus une plate-forme de marketing de contenu complémentaire, mais cool. Il vous aide à proposer des expériences de contenu personnalisées pour un engagement et un retour sur investissement accrus.

Ils effectuent cette diffusion de contenu personnalisé en fonction des profils d'intérêt des utilisateurs, ce qui permet à votre marque de fournir un contenu individualisé à 100 % de vos visiteurs et abonnés par e-mail.

Une grande partie de ce travail est automatisé, contrairement à la plupart des plateformes de personnalisation, où vous devez non seulement trouver et définir les segments, mais également mettre en place des règles de ciblage et gérer vos expériences tout en essayant de déterminer le retour sur investissement d'une expérience donnée.

Dans tous les cas, OneSpot est un excellent outil de marketing de contenu avancé pour vous aider à tirer le meilleur parti de votre programme existant.

13. Satisfait

Parfois, les logiciels de marketing de contenu peuvent être intimidants. Le contentement ne l'est pas. Contently peut aider un spécialiste du marketing de contenu à planifier et à exécuter sa stratégie de marketing de contenu en peu de temps.

Le cadre de contenu de Contently prend vie grâce à des ateliers interactifs qui se concentrent sur les quatre phases de la production de contenu : sensibilisation, considération, achat et rétention/fidélité. C'est un moyen simple de naviguer dans les eaux troubles du marketing de contenu.

Contently est cependant plus qu'une simple plateforme de marketing de contenu. Des conseillers sont à votre disposition pour aider les spécialistes du marketing à créer du contenu, et des outils d'intelligence artificielle uniques optimisent le contenu pour le référencement et garantissent que le ton de votre entreprise transparaît.

14. Acoustique (anciennement Content Hub)

Acoustic se positionne comme un logiciel de marketing de contenu que "les créatifs et les techniciens vont adorer". Il permet aux utilisateurs d'organiser vos actifs de contenu, d'effectuer des modifications en temps réel et de publier des actifs directement sur leur site Web.

La fonction de campagne d'Acoustic aide à fidéliser la clientèle en déployant des actifs de contenu numérique personnalisés à différentes étapes du cycle de vie du client. Le tableau de bord des programmes automatisés est simple et facile à utiliser, mais il approfondit également le marketing mobile et local.

J'apprécie la fonctionnalité d'édition visuelle intégrée à la plateforme. Ce n'est pas courant pour la plupart des logiciels de marketing de contenu, mais il est logique qu'Acoustic mette également l'accent sur la façon dont les concepteurs abordent le marketing de contenu.

15. ClearVoice

ClearVoice est unique car il associe une flotte de rédacteurs indépendants à votre disposition à une solution de marketing de contenu. Les spécialistes du marketing de contenu peuvent utiliser leur plateforme d'agence ou leurs services de création de contenu gérés pour écrire et optimiser tout le contenu de l'entreprise.

Le logiciel de marketing de contenu fonctionne comme une solution tout-en-un pour la rédaction, l'édition, l'optimisation et la publication de contenu. Avec lui, vous pouvez publier des affectations, modifier directement dans la plate-forme, créer des personnalités de marque et planifier de futures campagnes.

J'aime l'aspect planification de ClearVoice, car c'est une solution collaborative. De nombreuses personnes (créateurs de contenu, concepteurs, référenceurs, développeurs) sont généralement impliquées dans un programme de contenu complet, ce qui rassemble tout le monde sur une seule plate-forme pour mener à bien la campagne.

16. PathFactory

PathFactory est un outil de contenu qui non seulement planifie votre programme de contenu, mais vous aide également à obtenir des informations sur le public qui consomme activement le contenu. La plate-forme guide les décisions de marketing de contenu sur la base de "données de consommation de contenu en temps réel".

PathFactory s'éloigne de l'optimisation du contenu en fonction des clics et des remplissages de formulaires et se concentre plutôt sur le temps passé à lire le contenu. Il analyse également non seulement le nombre de prospects convertis par le contenu, mais également la qualification de ces prospects.

J'aime la rigueur du tableau de bord d'analyse. Il révèle facilement quel contenu est consommé par votre public. De plus, vous pouvez connecter votre CRM et voir combien de revenus sont liés à un article spécifique. Ceci est utile non seulement pour naviguer dans votre future stratégie de contenu, mais également pour évaluer le retour sur investissement de l'ensemble de votre programme de marketing de contenu.

Conclusion

Il existe aujourd'hui de nombreuses plateformes de marketing de contenu, mais les 16 incluses dans cette liste sont les meilleures disponibles en 2020.

Ce sont toutes des solutions assez complètes en elles-mêmes, mais certaines peuvent être complémentaires.

Par exemple, vous pouvez exécuter tous vos efforts de blogs et de publication de contenu sur quelque chose comme HubSpot (peut-être même les utiliser pour votre CRM et vos analyses de données), puis utiliser quelque chose comme Divvy pour concevoir votre stratégie de contenu et planifier l'ensemble de votre opération à partir du centre de commandement. Ensuite, vous pouvez utiliser OneSpot ou Uberflip pour augmenter votre capacité à générer des prospects et à engager des lecteurs.

Ou vous pouvez garder les choses simples et simplement utiliser WordPress (et bien sûr, Wordable, afin de gagner du temps en téléchargeant Google Docs sur WordPress).

J'ai gagné deux heures en téléchargeant ce message de Google Docs vers WordPress en utilisant Wordable.

Comment télécharger instantanément Google Docs sur WordPress

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