Les 10 meilleurs outils d'audit de contenu en 2022 (et comment en mener un)

Le marketing de contenu est un canal d'acquisition efficace. Évidemment. Développer votre blog signifie développer votre entreprise.

Que vous fassiez des images, du texte, des vidéos, des infographies, peu importe, le contenu est le carburant de votre moteur de marketing entrant.

C'est une chose de se soucier d'écrire plus vite, de publier plus et de diffuser plus de contenu de qualité. Il est rare que nous demandions, "qu'est-ce qui fonctionne?"

Tout cela peut être compris grâce à un audit de contenu SEO. Il peut vous aider à prendre votre inventaire de contenu et à l'optimiser pour une stratégie de contenu plus complète.

Grâce à l'audit de contenu, vous pouvez rechercher du contenu en double, réduire le taux de rebond et réutiliser le contenu existant pour un meilleur score SEO.

Dans cet article, nous vous expliquerons la nécessité d'un audit de contenu et vous fournirons une liste des meilleurs outils d'audit de site pour vous aider à effectuer cette tâche de manière indépendante. À la fin de cet article, vous deviendrez un meilleur stratège de contenu.

Qu'est-ce qu'un audit de contenu ?

Un audit de contenu est un examen systématique et périodique de tout le contenu de votre site Web, examinant différents aspects pour déduire l'efficacité dudit contenu en ce qui concerne votre stratégie de marketing de contenu. En effectuant un audit de marketing de contenu, vous êtes en mesure de déterminer la meilleure façon d'améliorer le contenu de votre site Web et d'obtenir un meilleur retour sur investissement (ROI).

En d'autres termes, vous voulez voir si ce que vous avez écrit et publié fonctionne - si tout ce temps et toutes ces ressources que vous avez dépensés rapportent réellement.

Il existe des tonnes de fonctionnalités différentes de retour sur investissement du contenu que vous pouvez examiner lorsque vous effectuez un audit. Certains d'entre eux pourraient être :

• Nombre de visiteurs du contenu (faible est mauvais)
• Nombre de visiteurs organiques
• Dégradation du contenu et chute des classements
• Perte de vitesse de liaison
• Taux de rebond élevés et croissants
• Moins de conversions attribuables au contenu

Dans certains cas, vous pouvez même étendre votre audit de contenu à un audit des médias sociaux ou à une analyse des canaux de promotion.

Par exemple, analyser le nombre de backlinks que votre contenu apporte est évidemment lié à l'efficacité de votre programme, bien qu'il s'agisse d'un indicateur corrélatif de succès (alors que l'audit des conversions à partir du contenu est un indicateur direct de premier ordre).

Des rapports comme celui-ci, et bien d'autres dont nous parlerons, peuvent être analysés via des outils abordables (comme Ahrefs par exemple).

De même, le nombre de partages sociaux que vous obtenez (si c'est l'un de vos objectifs) pourrait être un très bon indicateur avancé de l'intérêt général pour votre contenu. Encore une fois, il est assez facile d'obtenir ces informations via des outils comme Buzzsumo.

Rappelez-vous ceci : un audit de contenu est utilisé pour tenter de répondre à des questions commerciales importantes en rapport avec le marketing de contenu. Ces questions sont propres à vous et à votre entreprise, même si bon nombre des outils que nous pouvons tous utiliser sont les mêmes.

Cet article couvrira ceux-ci, mais d'abord, couvrons brièvement les avantages d'un bon audit de contenu.

Les avantages d'un audit de contenu approfondi

Pourquoi faire un audit de contenu ? Eh bien, clairement, l'un des avantages est que vous comprenez l'efficacité de votre approche globale.

C'est au niveau macro.

À un niveau granulaire, vous pouvez apprendre des tonnes de trucs sympas, comme :

• Les causes des sanctions des moteurs de recherche
• Les pages dont vous devez modifier le contenu.
• Évaluation de l'efficacité globale du contenu.
• Identification des lacunes dans la préparation générale du contenu. Par exemple, la taille optimale de vos textes. Selon une étude SEMRush, il a été révélé qu'un contenu relativement long a tendance à se classer en premier dans les résultats de recherche Google. Le nombre moyen de mots pour les premières pages de Google est de 1890 mots. Bien que vous n'ayez pas toujours besoin de vous concentrer sur le nombre de mots dans cette mesure (il est plus important que vous satisfassiez l'intention de recherche), le nombre de mots est un bon indicateur de classement.
• Les raisons pour lesquelles votre contenu peut ne pas être performant et classé (nouveaux extraits de fonctionnalité ? Nouveaux concurrents ? Un audit de contenu peut vous aider à voir ce genre de choses).

Il est donc clair que vous pouvez apprendre beaucoup de choses différentes à partir d'un audit de contenu. En conséquence, il existe de nombreux outils différents pour chaque question et objectif dont vous pourriez avoir besoin.

Les 8 meilleurs outils d'audit de contenu en 2020

1. Plugin SEO Yoast
2. Ahrefs
3. Buzzsumo
4. Outil d'audit SEO par Contentlook
5. Google Analytics
6. Grammaire
7. Hemingway
8. Grenouille hurlante
9. Vérificateur SEO par SmallSEOTools
10. Éditeur de contenu SEO de SEO PowerSuite

Plongeons plus profondément dans chaque outil d'audit et couvrons ses cas d'utilisation, ses avantages et ses inconvénients.

1. Plugin Yoast SEO

Incontestablement, ce plugin est un excellent outil d'analyse de contenu pour optimiser un site WordPress pour la visibilité de la recherche.

Si votre blog est construit sur WordPress, utilisez-le définitivement.

Il possède plusieurs fonctionnalités, dont certaines aident à la structure du site et à des correctifs plus techniques (mises à jour et redirections d'URL), puis dont certaines aident à l'optimisation du contenu.

Leur audit d'écriture est l'une des fonctionnalités les plus utiles lors de la rédaction d'un article de blog et vous permet d'optimiser plus facilement un article pour un mot clé donné.

Ce plugin résout tous les principaux problèmes d'optimisation, tant au niveau des articles que de la structure générale. Avec lui, vous pouvez personnaliser les en-têtes de blog, les articles, les catégories, les pages, les fichiers multimédias et utiliser de nombreux autres paramètres.

C'est également l'un de ces outils qui donne une valeur croissante à mesure que votre blog fonctionne à grande échelle. En d'autres termes, si vous publiez une fois par mois, cela vous sera certainement utile ; mais si vous publiez plusieurs fois par semaine ou plus, cela sera indispensable pour faire évoluer votre blog tout en conservant la qualité éditoriale.

2. Ahrefs

Ahrefs est l'un de mes outils de blog préférés de tous les temps (et vraiment des outils de marketing en général).

C'est une centrale de référencement, vous donnant accès à l'analyse de domaine, à l'analyse de page, aux rapports de backlink et au suivi du classement. Ce sont les principaux rapports SEO "typiques". Ils vont au-delà de ce qui est attendu et ont toutes sortes de rapports sympas comme les "pages principales", où vous pouvez voir quelles pages d'un site (le vôtre ou celui d'un concurrent) sont les plus précieuses (une métrique combinée utilisant le trafic et le CPC).

Un autre rapport intéressant est "Content Gap", qui vous permet de voir pour quels mots-clés vos concurrents se classent, mais vous ne le faites pas.

Dans l'ensemble, si je devais choisir un seul outil lié au référencement / au contenu sur cette liste, ce serait Ahrefs. Il est idéal pour la planification et la recherche de contenu, la surveillance, l'analyse et l'audit. Un outil similaire, Semrush, est encore plus populaire. Si vous voulez les comparer et voir ce qui fonctionne pour vous, essayez de lire cette comparaison.

3. Buzzsumo

Là où Ahrefs est ma solution d'audit de contenu SEO préférée, Buzzsumo est ma préférée pour les réseaux sociaux et la viralité.

C'est également idéal pour découvrir qui sont les influenceurs dans un créneau donné.

Par exemple, si vous recherchez "marketing de contenu" dans leur rapport d'analyseur de contenu, vous pouvez trouver les articles les plus partagés pour ce sujet.

Ou on peut aussi trouver des influenceurs qui ont du « marketing de contenu » dans leur biographie ou dans les types de publications qu'ils partagent :

Il s'agit d'un autre produit très riche en fonctionnalités ; Je découvre de nouvelles choses sympas que je peux faire avec elle chaque semaine.

À la base, cependant, c'est un outil de recherche absolument merveilleux a) pour voir ce qui est populaire dans votre secteur en termes de contenu et d'influenceurs et b) un outil d'audit pour voir à quel point votre contenu a fonctionné via le partage social. Par exemple, un blog de fitness en plein essor appelé LGVTY utilise BuzzSumo pour désosser le contenu le plus populaire dans d'autres secteurs et trouver comment appliquer ces leçons au monde des blogs de fitness.

J'aime voir les tendances et surtout les surprises quant aux contenus les plus et les moins partagés que j'ai publiés. Je peux alors en tirer des leçons et essayer de publier des articles qui ressemblent aux publications hautement partageables.

4. Outil d'audit SEO par Contentlook

Si vous souhaitez obtenir une analyse détaillée du site, consultez cet outil. Vous recevrez un audit SEO technique des éléments suivants :

• Trafic du site
• Liens
• Blog
• Signaux sociaux
• Statut d'autorité
• Activité de référencement.

L'utilisation de cet outil vous permettra d'obtenir des données sur ce qui est cassé sur votre site et vous donnera également des suggestions sur la façon dont vous pouvez améliorer ces choses. Je trouve que c'est un bon outil pour débutant, mais il est également assez puissant et étendu dans son ensemble de fonctionnalités.

5. Google Analytics

Google Analytics est la référence absolue en matière d'analyse Web, et je ne recommanderais à personne d'exploiter un site Web sans lui (à moins que vous n'utilisiez une alternative comparable, comme Snowplow si vous aimez l'open source ou Adobe si vous 'travaillent sur le référencement et le contenu au niveau de l'entreprise).

Google Analytics est un outil puissant, mais il est aussi simple (ou du moins les rapports de base le sont). Vous pouvez très rapidement identifier si votre trafic augmente ou diminue, quels canaux sont les plus prospères et quelles pages les gens consultent le plus.

Si vous définissez des objectifs, vous pouvez facilement consulter les taux de conversion et visualiser l'entonnoir de votre site Web. Cela vous aide à démarrer sur la voie de l'amélioration et de l'optimisation.

En fait, si vous souhaitez optimiser les conversions ou améliorer vos mesures commerciales réelles de quelque manière que ce soit, il s'agit peut-être du seul outil de la liste qui peut vous aider. Les autres aident avec les mesures hors site, les backlinks, les partages sociaux et l'analyse de contenu elle-même - mais celui-ci vous montre si vos efforts rapportent de l'argent.

Comme l'explique Estelle Leotard, rédactrice de contenu chez GrabMyEssay, « Cela vous aide à savoir d'où vient votre public en ligne ! Si vous savez d'où ils viennent, vous pouvez doubler la mise sur cette chaîne avec votre contenu. »

6. Grammaire

Grammarly est un excellent outil pour vérifier, en temps réel, la qualité et la grammaire réelles de votre écriture.

La plupart des outils de cette liste vous donneront des indicateurs retardés - en d'autres termes, des données qui arrivent après la publication du contenu. Ils vous montrent des choses comme des liens, des partages et du trafic.

Cet outil audite le texte lui-même.

Lorsque vous parcourez un contenu, il y a parfois des phrases que la vérification grammaticale dans Google Docs ne détecte pas. Si vous écrivez ailleurs (réseaux sociaux, dans l'éditeur WordPress, etc.), vous êtes encore moins protégé contre les erreurs de grammaire.

Grammarly est un plugin simple et addictif qui peut vous aider à éviter régulièrement les fautes de frappe. Encore une fois, cet outil est encore meilleur si vous avez une grande équipe qui publie beaucoup en l'utilisant, simplement parce qu'à cette échelle, il est plus difficile de garder un œil sur les petits détails.

7. Hemingway

Hemingway est un excellent complément à Grammarly.

Au lieu d'analyser la grammaire et la ponctuation de l'écriture, celle-ci l'analyse pour la lisibilité.

Il vous donnera des suggestions sur l'optimisation de votre "niveau de qualité" de votre contenu (vous ne voulez pas qu'il soit trop avancé ou compliqué), la fréquence à laquelle vous utilisez la voix passive par rapport à la voix active, le nombre de fois que vous utilisez des adverbes , etc.

Fondamentalement, l'application vous aide à simplifier votre contenu.

Hemmingway analyse chaque phrase en tenant compte de sa longueur et de l'ordre des mots du point de vue de la construction correcte des phrases. L'outil surveille activement la voix passive, les structures complexes et les adverbes inutiles. La lisibilité minimale du texte doit être de 9 (plus elle est petite, mieux c'est).

Je trouve que Grammarly et Hemingway sont tous deux utiles, mais ils ne devraient pas être la seule béquille sur laquelle vous compter pour améliorer votre contenu. En fait, il est parfois agréable d'avoir une phrase compliquée ici et là. Vous ne voulez jamais aplanir votre style au point qu'il disparaisse.

C'est vraiment sympa comme vérification éditoriale supplémentaire. Et de toute façon, c'est presque toujours le cas que l'écriture pourrait être condensée et simplifiée.

8. Grenouille hurlante

Enfin et surtout (en fait, probablement l'outil d'audit de contenu le plus important de la liste), nous avons Screaming Frog.

Il s'agit d'une application de bureau qui vous permet d'explorer votre site Web. En termes d'avantages, cette chose a des tonnes d'objectifs. Vous pouvez trouver des liens brisés, des balises de titre foirées, des méta-descriptions manquantes, de mauvaises redirections, etc. C'est essentiellement le paradis du référencement technique.

Ce n'est que le début cependant. Cet outil est essentiellement un mécanisme de collecte de données ; vous pouvez cependant l'analyser et faire d'autres choses intéressantes avec les données une fois que vous les avez.

Par exemple, si vous souhaitez visualiser vos liens internes et automatiser une grande partie du processus de liens internes, vous pouvez le faire en utilisant vos données d'exploration brutes de Screaming Frog.

9. Vérificateur SEO par SmallSEOTools

L'optimisation des moteurs de recherche est l'épine dorsale d'un site Web qui joue le rôle le plus critique dans le succès d'un site Web. Si vous souhaitez éclipser vos concurrents, alors il est essentiel que vous disposiez d'outils appropriés pouvant vous aider à analyser les performances de votre référencement. Les plateformes en ligne comme Smallseotools vous fournissent un vérificateur de référencement gratuit qui vous permet de trouver le score SEO de votre site Web en quelques clics sur votre appareil. Vous n'avez pas besoin de payer une seule pièce à qui que ce soit pour utiliser ce vérificateur de référencement gratuit et fiable.

10. Éditeur de contenu SEO de SEO PowerSuite

SEO Content Editor est un superbe assistant d'écriture de SEO PowerSuite. Cela vous aidera à trouver des idées de sujets, à structurer votre écriture et à optimiser le texte afin qu'il soit facilement découvert par les moteurs de recherche.

L'éditeur de contenu analyse les sites Web les mieux classés et fournit des suggestions sur l'utilisation des mots, sur la base de l'analyse de texte TF-IDF. Il montre des recommandations pour utiliser plus ou moins de mots. En outre, l'outil analyse la boîte People Also Ask sur Google et collecte les questions les plus populaires. Les sujets suggérés permettront d'optimiser les textes pour la recherche vocale et les fonctionnalités de question sur Google, ils vous aideront également à couvrir le sujet en profondeur.

L'éditeur de contenu analyse les éléments SEO de votre article, tels que le méta-titre, les en-têtes, la méta-description, le texte alternatif sur les images et affiche le taux d'optimisation général.

Vous pouvez utiliser l'éditeur de contenu intégré à l'application ou exporter un PDF en tant que tâche d'écriture pour les rédacteurs. Il permet également d'éditer le contenu au format texte brut ou en mode navigateur et d'exporter le contenu prêt sous forme de fichier HTML.

Dernières pensées

Les audits de contenu doivent certainement être effectués de temps en temps ; J'aime les faire tous les trimestres pour la plupart de ces mesures (comme les audits de liens internes et l'analyse des nouveaux écarts de contenu), bien que vous devriez en faire plus souvent (analyse de site Web, par exemple).

Pour vous faciliter la tâche, nous vous recommandons de consulter Wordable. Non seulement il nettoiera et formatera correctement votre code HTML, mais il compressera également les images, ouvrira des liens dans un nouvel onglet, définira automatiquement les images en vedette ou créera une table des matières, et bien plus encore en un seul clic depuis Google Docs.

Dans tous les cas, n'oubliez pas de vous arrêter et de réfléchir de temps en temps et de déterminer si ce que vous faites fonctionne et comment vous pouvez améliorer vos efforts. Les outils d'audit de site de cette liste sont largement abordables (beaucoup sont gratuits ou ont des versions gratuites), il n'y a donc aucune excuse !