Si vous possédez une entreprise et que vous utilisez des publicités PPC pour diriger les utilisateurs vers votre site Web, vous vous trompez. Comment saurez-vous que vous vous trompez ? Parce que les gens visitent votre page Web spécifiquement ciblée via les annonces Google, mais ils partent sans suivre. Vous pouvez voir un taux de rebond sans cesse croissant sur votre page Web.

Eh bien, une agence de gestion PPC fiable et professionnelle révélera la vraie raison. Le trafic ponctuel payant vers vos pages Web génériques ne se convertit pas comme il se doit. Les visiteurs sont incapables de trouver ce qu'ils recherchent des informations spécifiques sur votre page Web. Le résultat est qu'ils ne se convertissent pas et que vous finissez par gaspiller un budget précieux pour diffuser des annonces PPC.

Il existe des raisons associées à la création de pages de destination, y compris ses avantages dont nous parlerons dans cet article. Nous explorerons également les éléments généralement essentiels d'une page de destination.

Pourquoi votre entreprise devrait-elle cibler Google Ads sur les pages de destination plutôt que sur les pages Web ?

Contactez-nous, l'une des sociétés PPC les plus réputées, si vous souhaitez dynamiser votre activité avec des campagnes publicitaires payantes . Nous pouvons vous expliquer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas lorsqu'il s'agit de diriger les utilisateurs et de mettre en œuvre Google Ads.

PPC utilise les pages de destination comme le Saint Graal des prospects où les utilisateurs sont dirigés d'une annonce vers une page spécifique. Cette page est conçue pour mettre l'accent sur un objectif de campagne.

Votre site Web peut remplir cet aspect de guider les utilisateurs et éventuellement de les convertir. Cependant, la plupart des pages Web sont plus informatives qu'orientées vers l'action. Avec des pages plus informatives, l'utilisateur peut apprendre quelque chose mais ne pas agir comme acheter un article ou s'inscrire à une newsletter. C'est comme emmener l'utilisateur pour un long trajet de 15 minutes alors qu'il n'avait besoin que de 2 minutes de marche.

Alors que, sur une page de destination, vous pouvez concevoir et créer du contenu pour répondre aux objectifs du visiteur associés à votre entreprise. En termes simples, vous pouvez choisir de diriger les visiteurs et de les conduire à leurs besoins exacts.

Par conséquent, les visiteurs peuvent cliquer sur votre annonce Google pour trouver une page de destination très pertinente. Ils peuvent obtenir des informations en courtes rafales tout en les amenant à se convertir. Cela se traduit non seulement par la conversion de prospects, mais justifie également la raison pour laquelle les utilisateurs cliquent sur votre annonce. Ils obtiennent ce qu'ils recherchent grâce à votre annonce.

Par exemple, vous avez lancé une annonce Google qui encourageait les utilisateurs à cliquer sur l'annonce pour trouver des huiles essentielles et des crèmes de nuit. Votre page de destination devrait avoir exactement cela ! Une gamme d'huiles essentielles et de crèmes de nuit plutôt que d'innombrables pages défilant sur les raisons pour lesquelles les huiles essentielles et les crèmes de nuit sont bonnes pour vous.

Par conséquent, les pages de destination peuvent vous aider à atteindre :

• Réduction du coût par clic et du coût par acquisition
• Taux de conversion plus élevé sur les offres
• Amélioration du niveau de qualité AdWords, ce qui permet à votre annonce de s'afficher plus souvent

Eléments indispensables à ajouter à une landing page pour convertir des leads

En tant qu'agence de gestion PPC, nous pensons que chaque page de destination doit être personnalisée afin de répondre aux objectifs commerciaux d'un client. Nous vous montrerons ce qu'il faut pour optimiser une page de destination afin de convertir des prospects en clients.

• Créez un titre qui s'appuie sur un vocabulaire orienté vers l'action

Votre page de destination ne ressemble à aucune page Web. Par conséquent, vous souhaitez créer des titres qui indiquent directement à l'utilisateur l'action à entreprendre. Cela peut aider l'utilisateur à cliquer sur les CTA nécessaires et à suivre le processus jusqu'à l'achat, de manière transparente.

• Créez un sous-titre pour décrire l'importance du titre

Votre sous-en-tête est ce qui apparaît sous le titre et cette section doit communiquer la signification du titre. Assurez-vous d'ajouter des mots clés pertinents au sous-en-tête car il est susceptible d'apparaître dans les résultats de recherche de l'utilisateur.

• Rédiger le contenu principal du corps de manière pertinente

Maintenant, lorsque vous arrivez à la copie du corps principal, vous voulez l'aborder sous trois angles. Tout d'abord, vous voulez le rendre analysable afin que vos utilisateurs puissent comprendre rapidement ce qu'ils doivent faire. Deuxièmement, l'utilisateur doit être inspiré pour faire défiler le contenu, au lieu de rester coincé dans une foule d'informations. Et enfin, troisièmement, le contenu écrit doit être convaincant, ce qui signifie que la communication doit contenir des informations pertinentes.

• Optimisez le titre de votre page, la méta description et l'URL

Quand on dit optimiser, on veut dire jusqu'au bout ! Ajoutez des mots clés dans la mesure du possible, sans les forcer, dans l'URL, le titre et la méta description. Cela permet de s'assurer que les internautes cliqueront sur votre annonce en fonction des termes de recherche/mots clés.

• Ajoutez du texte alternatif aux images de votre page de destination

Parfois, Google peut ne pas savoir ce que vous essayez de communiquer à travers une certaine image. Assurez-vous donc d'y ajouter un texte alternatif afin que Google puisse comprendre votre intention. De plus, votre image doit communiquer directement ce que vous essayez de vendre. Si vous vendez des huiles essentielles, montrez une image du produit vendu plutôt que l'image d'une personne qui dort bien la nuit.

• Créer un formulaire de capture de leads percutant

Si vous souhaitez capturer des prospects de mauvaise qualité, créez un bref formulaire. Cependant, si vous souhaitez un plus petit nombre de prospects de haute qualité, personnalisez davantage votre formulaire de prospect. Créez un profilage progressif où de nouveaux champs apparaissent systématiquement dans le formulaire en fonction de ce sur quoi l'utilisateur clique. Par exemple, le formulaire comporte un champ qui demande si l'utilisateur souhaite parcourir les produits à base d'huiles essentielles, soit pour un bon sommeil, soit pour des yeux rajeunis. Si l'utilisateur clique sur les sous-yeux rajeunis, le prochain champ à apparaître demandera le type de peau - sèche/grasse/semi-sèche, etc.

• Rendez votre page de destination compatible avec tous les appareils de visualisation

Votre page de destination doit être facilement visible sur les appareils mobiles, les tablettes, les ordinateurs de bureau, etc. Cela permet aux utilisateurs de remplir rapidement les formulaires et de les soumettre ou de passer par votre page de destination pour passer à l'action.

• Le contenu doit avoir un impact sur l'utilisateur avec des fonctionnalités fluides

Enfin, écrivez ce qui incite le public cible à agir. Et n'oubliez pas de revérifier tout problème technique. Par exemple, le bouton d'appel à l'action ne fonctionne pas, ce qui entraîne une augmentation des rebonds de page.

Si vous recherchez une société de développement Web pour créer une page de destination pour vous, n'hésitez pas à nous contacter dès aujourd'hui.