13 Stark réalités auxquelles les blogueurs sont confrontés aujourd'hui

J'ai écrit les conseils suivants lorsque j'ai fêté mes dix ans en tant que créateur de contenu .

À ce stade, les gens m'appelaient un "OG" et un "pionnier" dans l'industrie des blogs. C'était agréable à entendre, mais je n'étais certainement pas prêt à prendre ma retraite !

La seule chose que le temps vous donne est la perspective . J'ai vu tant de changements.

Lorsque j'ai commencé à écrire des articles, YouTube était sur le point de mettre en ligne sa première vidéo. Facebook n'existait pas et les téléphones portables n'étaient pas l'outil dominant pour créer du contenu comme ils le sont aujourd'hui.

Les fondamentaux ne changent jamais

Malgré tous les changements, les nouvelles plates-formes, les nouvelles technologies, le nouveau matériel, les fondamentaux n'ont pas changé.

Les créateurs racontent toujours des histoires, nous essayons tous d'élargir notre audience et la façon dont vous vendez des produits et services repose toujours sur les mêmes concepts fondamentaux (des éléments tels que la preuve sociale, l'authenticité, la communauté, les délais et les remises fonctionnent toujours).

Tout se résume à ce qui pousse un être humain à faire des choix , et cela n'a pas changé et ne changera probablement jamais à moins que nous n'évoluions vers quelque chose de nettement différent de ce que nous sommes maintenant. L'argent, le statut, le sexe, le pouvoir, la santé, la sécurité, l'évitement de la douleur, la poursuite du plaisir - ce sont des choses qui nous motivent.

Au fil des ans, j'ai étudié les affaires grâce à un diplôme universitaire, des livres, des cours et j'ai lu d'innombrables articles de blog, sites Web, écouté des podcasts et regardé des films et des vidéos. J'ai touché des millions de personnes avec mon contenu et j'ai gagné des millions de dollars grâce aux entreprises que j'ai développées en utilisant mon contenu.

Tout revient à apprendre sur les gens , à comprendre ce qui les motive, puis à utiliser votre compréhension de leur psychologie pour présenter votre offre comme la solution la mieux adaptée pour eux.

La technologie change toujours

Ce qui change, c'est le terrain de jeu dans lequel vous évoluez et les outils que vous utilisez pour présenter votre contenu et convaincre les gens d'acheter.

Des journaux, magazines, publipostages et revues spécialisées, à la radio, la télévision, les films et aujourd'hui le World Wide Web, les médias sociaux et les applications mobiles - tout change.

La concurrence change aussi, les dirigeants vont et viennent, les grandes entreprises se lèvent puis s'effacent dans l'histoire.

Les outils que vous utilisez pour atteindre les gens changent constamment et vous avez toujours de nouvelles options, plus que vous ne pouvez probablement suivre.

Si toutefois vous comprenez les fondamentaux, vous réalisez que vos valeurs fondamentales restent cohérentes. La façon dont vous présentez votre valeur et les formats de distribution que vous utilisez pour la diffuser aux gens fluctue en fonction de ce qui fonctionne le mieux à un moment donné.

C'est un point vraiment important, car si votre entreprise est basée sur une technologie , cela signifie qu'elle a une durée de vie .

Si vous voulez de la durabilité , vous devez avoir des bases solides et garder votre distribution et votre présentation fluides et dynamiques.

Les tendances ne durent jamais

Mon ami Gideon Shalwick m'a montré des graphiques intéressants sur Google Trends.

Bien que les données soient loin d'être concluantes, j'ai trouvé ce graphique particulier intéressant, qui montre la popularité de l'expression "blogging" sur dix ans.

Popularité du terme "Blogging" au fil du temps

Les pics ont eu lieu en 2005, date à laquelle j'ai commencé ce blog que vous lisez maintenant, et en 2008, lorsque j'ai eu mon produit de formation de blog réussi, Becomeablogger.com , que Gideon et moi avons co-créé. Nous avons fait plus d'un million de dollars de revenus avec cette entreprise, ce qui est assez incroyable pour deux gars vivant en Australie sans employés.

En bref, une grande partie de mon début de carrière en tant qu'écrivain et créateur de contenu a été aidée par la tendance des blogs .

En regardant les personnes qui réussissent que je connais dans mon secteur, vous pouvez suivre leur succès initial jusqu'à une tendance particulière - une vague de popularité ou une demande qu'ils ont franchie pour créer une entreprise.

John Lee Dumas a suivi la tendance du podcasting . Lorsque Perry Marshall était au sommet de sa gloire, il surfait sur la tendance Google AdWords . Lorsque la publicité sur Facebook était nouvelle et tendance, je me souviens avoir entendu de plus en plus parler d' Amy Porterfield, qui a d'abord surfé sur cette vague, puis plus tard sur la vague des "créatrices de cours" en tant qu'enseignante.

D'autres tendances que j'ai vues augmenter et parfois s'estomper (et parfois remonter), incluent YouTube, le commerce électronique, les médias sociaux (chaque nouvelle plate-forme est une tendance en soi), le marketing d'affiliation, la publicité CPA, le bookmarking social (Digg), les newsletters par e-mail , SAAS, sites d'achat et de vente, etc.

Je parie que vous connaissez quelques experts, passés ou présents, qui sont connus parce qu'ils enseignent ou ont de l'expérience dans l'une de ces plateformes et technologies.

Les sujets sont également des tendances que vous pouvez suivre en tant que créateur de contenu, par exemple écrire sur la crypto, l'intelligence artificielle, les smartphones, les voitures électriques, la télé-réalité, la politique, les voyages et la mode.

La seule constante avec les tendances est qu'elles ne durent pas . Ils sont toujours basés sur une nouvelle technique ou technologie et suivent un cycle d'intérêt .

Les êtres humains, de par leur nature, passent à quelque chose de différent, de nouveau et perçu comme meilleur (et souvent VRAIMENT meilleur). Si vous êtes attaché à une tendance, vous êtes condamné si vous ne vous adaptez pas et ne suivez pas le temps.

Cependant, si vos fondamentaux sont clairs, vous pouvez prendre ce que vous savez et l'appliquer à chaque tendance, idéalement juste avant qu'elle ne culmine, afin de pouvoir surfer sur la vague jusqu'au bout. Vous pouvez également vous tourner vers de nouveaux sujets et technologies, en vous concentrant sur une tendance plus populaire ou lucrative que vous êtes prêt à suivre.

Qu'est-ce que cela signifie pour les rédacteurs de contenu ?

Les blogs ne sont plus à la hausse comme ils l'étaient autrefois, mais cela ne signifie pas qu'ils sont morts. Ce n'est plus le gamin cool du quartier.

Alors que la technologie qui vous permet de gérer un blog change constamment, le fait de bloguer est une forme de publication . L'édition n'a pas fondamentalement changé depuis l'invention de l'imprimerie. Nous écrivons tous des mots que d'autres lisent, tout comme l'article que vous lisez maintenant.

Un blog est un site web. Tant qu'Internet ne changera pas tellement que nous n'utiliserons plus les sites Web comme plate-forme de publication , un blog restera une option viable. C'est bien sûr jusqu'à ce qu'une meilleure plate-forme de publication la remplace, ce qui arrivera éventuellement.

Aujourd'hui, les plus grands moteurs de recherche sont Google et YouTube. Si vous souhaitez apparaître dans les résultats de recherche sur YouTube, vous devez y publier des vidéos, en suivant leurs règles et leur structure. Cependant, les écrivains peuvent toujours publier leurs articles sur leurs propres blogs et sites Web, qui se classent ensuite dans Google.

Pour le dire simplement, être un créateur de contenu fonctionne toujours aujourd'hui, en fait, à bien des égards, c'est mieux et plus facile aujourd'hui qu'il ne l'a jamais été.

Cela étant dit, être un "blogueur" a beaucoup changé depuis mes débuts, et je pense qu'il est essentiel que vous compreniez la réalité parfois dure à laquelle vous êtes confronté si vous souhaitez utiliser votre écriture comme un moyen de développer une activité en ligne…

13 Stark réalités auxquelles les blogueurs sont confrontés aujourd'hui

Voici les changements les plus importants et ce que vous devez faire à leur sujet, si vous vous attendez à gagner de l'argent grâce à une entreprise basée sur un blog dans l'environnement commercial en ligne d'aujourd'hui.

1. Avoir un blog ne suffit pas

Le fait que vous ayez un blog n'est pas un gros problème. C'était autrefois quelque chose de spécial, une raison en soi pour attirer l'attention. Cela signifiait que vous étiez à la pointe de la technologie et que vous aviez quelque chose de spécial à offrir.

Aujourd'hui, vous n'êtes qu'un autre blogueur et il y en a des millions d'autres qui font la même chose.

2. Vous feriez mieux d'avoir une bonne histoire à raconter

Quand j'ai commencé à bloguer, écrire des "astuces" et des "conseils" suffisait. J'ai compris très tôt que plus j'incluais d'études de cas dans mes articles, mieux mon blog fonctionnait.

Aujourd'hui une bonne histoire est obligatoire . Il ne suffit pas de donner des conseils et des astuces et de répéter les informations standard. Vous devez faire quelque chose de spécial, afin de pouvoir rapporter quelque chose de spécial, qui vous rend spécial (et donc digne d'attention).

3. Votre public est sophistiqué, alors rencontrez-le là où il se trouve

Les informations standard ne fonctionnent pas parce que votre marché est devenu plus sophistiqué . Ils connaissent les bases, ils comprennent tous les conseils normaux car ils les ont lus sur dix autres blogs, newsletters et flux de médias sociaux.

Vous devez garder une longueur d'avance sur votre public et lui donner des informations qui ne sont pas disponibles ailleurs.

Par exemple, lorsque j'ai dit aux gens de "laisser des commentaires sur les blogs" comme moyen d'attirer du trafic vers votre blog, c'était un bon conseil en 2006 pour que les gens le partagent. Aujourd'hui, tout le monde a déjà entendu ce conseil. Je dois proposer des idées plus sophistiquées si je veux avoir un impact.

4. Les blogueurs font un meilleur travail sur tout

Aujourd'hui, le niveau des blogs a augmenté dans tous les domaines. La conception des blogs est meilleure, le contenu est meilleur, la qualité audio est élevée et la vidéo en ligne rattrape rapidement la télévision en termes de valeur de production.

La substance du contenu passera toujours en premier, mais l' engagement augmente avec une présentation soignée.

Google nous dit que l'engagement est important lorsqu'il s'agit de classer les sites dans leur moteur de recherche. Ils supposent que votre contenu est meilleur si les gens restent plus longtemps et en consomment plus, vous êtes donc récompensé par plus de trafic gratuit.

Même si vous avez des idées brillantes, si les gens ne s'y engagent pas parce qu'elles sont difficiles à consommer ou à localiser, vous ne gagnerez pas en popularité.

5. Une concurrence de qualité existe sur tous les marchés de catégorie supérieure

Bloguer n'est pas nouveau. Il y a de fortes chances que votre industrie compte déjà de nombreux blogueurs, et probablement une poignée de leaders établis qui attirent l'attention du public.

Il est révolu le temps où vous pouviez créer un blog sur une vaste catégorie générale et vous attendre à devenir un leader, à moins que vous n'ayez des histoires assez étonnantes à raconter.

Choisir un créneau au sein d'un créneau n'est plus un bon conseil, c'est obligatoire pour réussir. Vous ne pouvez tout simplement pas rivaliser si votre catégorie de sujets est large parce que vous ne pouvez pas fournir suffisamment d'informations de qualité – il y a trop de choses à couvrir.

Soyez le meilleur dans une chose unique et vous avez une chance.

6. Si vous n'offrez pas toutes les modalités de contenu, vous perdez la part d'audience

Je le dis depuis 2006 (et j'ai du mal à suivre mes propres conseils depuis aussi !), mais c'est encore plus important aujourd'hui parce que les gens ont le choix.

Si vous ne proposez pas de mots dans le texte , l'audio et la vidéo , vous manquez une grande partie de l'audience.

C'est encore plus important maintenant parce que les gens ont des options .

Il y a quelqu'un sur YouTube qui couvre les mêmes sujets que vous. Il y a un podcast là-bas qui couvre ce que vous couvrez aussi. Si une personne visite votre blog et que vous n'avez que des mots écrits, et qu'elle préfère la vidéo, elle va investir sa durée d'attention limitée sur la chaîne YouTube, pas sur votre blog.

Ce n'était pas un problème il y a des années car il n'y avait tout simplement pas de solutions de qualité dans toutes les modalités. Aujourd'hui, il y en a, donc soit vous correspondez exactement à ce qu'une personne veut, soit elle va ailleurs.

7. La fidélité compte : si vous n'avez pas de communauté, personne ne s'en soucie

Vous n'avez qu'une petite chance d'attirer l'attention de quelqu'un, idéalement avec des idées brillantes, partagées avec des études de cas puissantes, dans sa modalité d'apprentissage préférée.

Si vous faites bien cette partie, vous gagnez leur attention . C'est la porte d'entrée pour eux de devenir membre de votre communauté .

Une fois que cette confiance est établie, la loyauté entre en jeu. L'ego d'une personne s'en mêle et elle commence à vous voir comme une extension d'elle-même, quelqu'un à qui elle tient et en qui elle croit. C'est puissant.

Il y a une raison pour laquelle certains créateurs sont devenus cultes . Les personnes qui les suivent s'identifient à plus que le contenu qu'ils fournissent. Ils vous aiment, vous font confiance et se soucient de vous comme d'un ami.

Les amis - votre groupe de pairs - suscitent une forte force de persuasion, l'une des plus fortes qui soit sur nous, les êtres humains. Votre blog peut avoir le même effet, mais seulement si vous avez une communauté qui vous aime.

8. La taille du public est une grandeur plus grande

La taille totale d'Internet a augmenté et continue de croître. Votre audience potentielle est massive par rapport à il y a quelques années à peine.

En 2004, lorsque j'ai commencé à bloguer, Darren Rowse avait 3 000 abonnés RSS à son blog Problogger, le plus grand suivi à l'époque dans mon secteur.

Nous avions l'habitude de mesurer la taille de l'audience Web en milliers, puis en dizaines de milliers, puis en centaines de milliers et maintenant en millions et même en milliards pour certains contenus. Vous pouvez voir où cela mène…

Internet est désormais le plus grand canal de communication qui soit, dépassant le leader précédent, la télévision.

9. Les sources de trafic sont abondantes

Tout comme il y a tellement plus de personnes en ligne aujourd'hui, il existe d'autres moyens d'atteindre ces personnes.

Lorsque j'ai commencé en ligne, le Web était composé de sites Web, de groupes de discussion, de forums et de bulletins électroniques. Finalement, l'audio est devenu disponible et assez facile à ajouter à votre site Web. Puis les blogs ont frappé. Le podcasting et YouTube venaient ensuite, suivis de près par les médias sociaux.

Avance rapide aujourd'hui et il existe littéralement des centaines de milliers de types de sites Web différents, y compris toutes sortes de plateformes de médias sociaux (Facebook, Twitter, Pinterest, Snap, Tiktok, LinkedIn, etc.), des canaux de distribution audio (iTunes, Spotify) et de la publicité. plateformes (Google Ads, Facebook Ads, Retargeting Ads, Email Ads, YouTube Ads, etc.).

Votre défi aujourd'hui est de choisir vos batailles . Vous ne pouvez pas tout faire, alors choisir ce sur quoi vous concentrer est plus important que d' être partout .

10. Votre positionnement est encore plus critique

Avec tant d'abondance et de concurrence, vous n'avez qu'une seule chance d'attirer l'attention - trouvez une position très claire et puissante et fortifiez-la.

Vous devez opérer dans une niche à l'intérieur d'une niche , mais vous devez également vous positionner dans cet espace car vous n'y serez pas seul.

Positionner et proposer une proposition de vente unique consiste à vous faire apparaître comme la seule option dont dispose un certain groupe de personnes pour résoudre un certain problème. C'est plus important maintenant qu'il ne l'a jamais été.

11. Le contenu en soi ne suffit pas

Publier des choses étonnantes ne suffit plus. Aujourd'hui, vous avez besoin d'un mécanisme de distribution fiable et durable pour partager votre contenu, sinon votre travail brillant sera perdu dans l'océan de tous ces autres contenus brillants d'autres personnes.

Votre canal de distribution peut être une présence importante sur les réseaux sociaux, ou l'attention de personnes influentes qui s'associeront à vous et partageront votre contenu, ou une importante newsletter par e-mail, ou un budget à consacrer à la publicité payante.

Idéalement, ce sera une combinaison de ces choses, mais elles prennent toutes du temps à se développer.

Le marketing a toujours été important, mais le « bruit » en ligne a tellement augmenté qu'il n'y a littéralement aucune attention à moins que vous ne frappiez les gens plusieurs fois dans la tête avec ce que vous proposez en utilisant plusieurs canaux.

À moins que vous n'ayez un moyen d' amplifier votre message , votre contenu ne sera pas entendu.

12. La conversion compte plus que le trafic

C'est une leçon difficile à apprendre pour les créateurs de contenu. Vous devez détourner votre attention du créateur de contenu vers l' expert en conversion .

Le simple fait d'être un bon écrivain, podcasteur ou producteur de vidéos qui attire beaucoup d'attention ne mènera pas à une entreprise durable. La conversion est plus importante.

Déplacer les gens des visiteurs, des abonnés aux acheteurs, puis des membres fidèles de la communauté des grands dépensiers, est la façon dont vous maintenez le succès.

Si vous ne contrebalancez pas votre ratio d'effort entre la production de contenu gratuit et la conversion et la vente , vous ne gagnerez pas d'argent et vous vous épuiserez.

13. Passez plus de temps à servir les clients existants, moins à en attirer de nouveaux

Les créateurs de contenu sont souvent trop concentrés sur l'attraction d'un nouveau public et ne servent pas votre public existant à un niveau plus profond.

Aujourd'hui, à moins que vous ne soyez déjà un leader avec un public massif, ce que la plupart des gens ne sont pas, vous ne tirerez profit qu'en allant en profondeur.

Pourquoi investir toute votre énergie à produire une valeur incroyable pour les personnes qui ne dépensent jamais d'argent pour votre entreprise et qui se plaignent lorsque vous leur demandez d'acheter quelque chose ?

Un petit groupe de très gros créateurs de contenu s'enrichit en vendant des produits dérivés ou numériques à bas prix, ou à partir de publicités ou de contenu sponsorisé. Ils ont tellement d'abonnés qu'ils vendent suffisamment de leur chemise ou de leur ebook à 20 $ pour ne rien avoir à faire de plus.

Ce n'est pas un scénario courant, ni le modèle intelligent à imiter.

Si vous avez des millions de visiteurs par mois, vous avez du volume, suffisamment pour que de petits achats ou des parts de publicité puissent payer les factures…

Cependant, comprenez-vous vraiment à quel point vous devez travailler dur pour atteindre des millions de visiteurs par mois ?

En plus du travail acharné, votre timing doit également être incroyable, attraper la crête de cette vague de tendance juste au moment où elle commence à monter.

Souvent, les principaux blogs à fort trafic ont des propriétaires qui travaillent incroyablement dur, ou ont des équipes massives qui produisent le contenu pour faire fonctionner la machine. Ils ont également commencé au bon moment pour devenir un leader d'une tendance.

Malheureusement, d'autres personnes les suivent aveuglément, sans se rendre compte que ce n'est pas le bon modèle à reproduire. Vous n'aurez jamais le volume de trafic nécessaire pour le faire fonctionner et vous produirez à jamais du contenu gratuit en espérant qu'un jour vous y parviendrez.

Si vous suivez ces modèles aujourd'hui, vous avez un énorme travail devant vous. Ce n'est tout simplement pas le choix le plus intelligent pour la plupart des gens. Cela demande plus de travail, est plus difficile à maintenir, vous avez besoin du bon timing et, en fin de compte, n'est pas aussi bien exploité .

Rien de tout cela est nouveau

La liste des défis et des conditions auxquels les blogueurs sont confrontés que j'ai énoncée dans cet article pourrait être confrontée, mais ce n'est pas une situation nouvelle.

Toutes les industries passent par ce cycle de développement , grossissant, devenant incroyablement encombrées, entraînant une fragmentation .

Ceux qui s'adaptent et réduisent leur concentration peuvent survivre - et même prospérer.

Aujourd'hui, en tant que propriétaire d'entreprise axée sur le contenu, vous devez devenir meilleur pour servir un petit groupe de personnes que vous connaissez très bien, avec qui vous travaillez beaucoup plus étroitement que jamais.

Yaro