Principes de base des publicités YouTube et de ses types

Vous souhaitez promouvoir votre entreprise ? La publicité sur YouTube peut être un moyen efficace d'accroître la notoriété et les revenus de votre marque.

« Alors qu'une image vaut mille mots, une vidéo en vaut un million »
–Scott MacFarland

De nos jours, les sites de streaming vidéo ont cet avantage, et nous parlerons de YouTube, le deuxième moteur de recherche au monde après Google. La publicité sur YouTube, ou publicités YouTube, est le meilleur moyen d'atteindre le plus grand nombre de personnes possible avec votre contenu vidéo. Les annonces YouTube sont diffusées via Google Ads et votre vidéo peut être lue avant une autre vidéo ou apparaître dans les résultats de recherche de YouTube pour que les internautes puissent la voir.

Avantages des publicités YouTube

1. Connectez-vous avec votre public :

Les publicités diffusées sur les vidéos YouTube peuvent vous aider à établir un lien unique et durable avec vos clients potentiels. Vous pouvez partager vos connaissances avec le monde, ou vous pouvez vous positionner devant la caméra et expliquer comment votre produit ou service aidera votre public cible.

2. Touchez le bon public :

Sur YouTube, vous pouvez cibler vos clients en fonction de sujets, de mots clés ou de données démographiques.

3. Créez une campagne en quelques minutes :

Créez un compte Google Ads, créez une campagne et atteignez votre marché cible.

4. Mesurez votre succès :

Vérifiez si vous touchez les bonnes personnes. Suivez les vues, les frais et les statistiques budgétaires dans votre compte Google Ads. Pour en savoir plus sur vos spectateurs, accédez à la page "Analytics" de votre compte YouTube. Par exemple, vous pouvez observer quelles vidéos sont le plus regardées et pendant combien de temps vos clients regardent.

Comprendre les différents types d'annonces accessibles est nécessaire avant de commencer à exploiter une campagne publicitaire YouTube. Dans ce blog, nous vous présenterons les différents types de publicités YouTube que vous pouvez utiliser pour augmenter votre audience, l'exposition de votre marque et vos ventes.

Cela vous aidera à choisir celui qui convient à votre marque, en fonction de vos objectifs spécifiques.

Types d'annonces YouTube

1. Annonces InStream désactivables (annonces True View)
2. Annonces InStream non désactivables
3. Annonces bumper
4. Annonces vidéo dans le flux (anciennement appelées annonces Discovery)
5. Annonces Masthead
6. Annonces superposées

1. Annonces InStream désactivables (annonces True View)

Les publicités TrueView sont le type de publicité vidéo le plus courant sur YouTube.
Les annonces InStream désactivables apparaissent avant, pendant ou après les vidéos YouTube. Ils sont dits "désactivables" car les téléspectateurs sont autorisés à ignorer l'annonce après quelques secondes.

L'avantage des publicités vidéo désactivables est que vous pouvez payer « par vue » plutôt que « par impression ».

Les annonceurs ne paient pour les publicités TrueView que lorsque les spectateurs les regardent ou interagissent avec elles (par exemple, en cliquant sur le bouton d'appel à l'action), et les vidéos peuvent être facilement personnalisées pour partager un large éventail de contenus.

Durée : les annonces TrueView désactivables sur YouTube doivent durer entre 12 secondes et 6 minutes.

Spécification : Lecture dans le lecteur vidéo (possibilité de sauter après 5 secondes).

2. Annonces InStream non désactivables

Les publicités InStream non désactivables sont comme des publicités désactivables, qui seront diffusées avant, pendant ou après les vidéos YouTube.

Contrairement aux publicités désactivables, les téléspectateurs doivent regarder cette publicité pendant toute sa durée, qui peut aller jusqu'à quinze ou vingt secondes selon votre emplacement.

Les publicités non désactivables sont idéales pour accroître la notoriété et la portée de la marque, car tout le monde doit regarder l'intégralité de la vidéo, mais parfois, cela peut ennuyer l'utilisateur.

Pour ce type d'annonce, la seule option d'enchère consiste à payer un taux fixe pour mille impressions (CPM), qui peut être plus cher si vous ne ciblez pas le bon public.

Durée : les annonces InStream non désactivables durent de 15 à 20 secondes.

Spécification : Lecture dans le lecteur vidéo.

3. Annonces bumper

Les annonces bumper sont un type d'annonce vidéo conçu pour attirer rapidement votre attention.

Les annonces bumper, comme les deux premiers types d'annonces, peuvent être diffusées avant, pendant et après une vidéo YouTube. Ils sont parfaits pour annoncer des soldes, de nouveaux produits, des promotions ou des événements spéciaux, car vous devrez faire passer votre message rapidement.

Il n'y a aucun moyen de passer à côté, et parce qu'ils sont si brefs, ils doivent être percutants et mémorables.

Ce type d'annonce vous permet de payer pour mille impressions.

Durée : les annonces bumper sont diffusées pendant six secondes.

Spécification : Lecture dans le lecteur vidéo.

4. Annonces vidéo dans le flux (anciennement appelées annonces Discovery)

Les annonces vidéo intégrées au flux, anciennement appelées annonces Discovery, sont un moyen de promouvoir le contenu de votre propre chaîne YouTube.

Vous pouvez payer pour que vos vidéos apparaissent en haut des résultats de recherche YouTube et en tant que recommandations aux autres spectateurs en utilisant des publicités vidéo intégrées.

Votre annonce apparaîtra sous la forme d'une liste de vidéos YouTube standard, accompagnée d'une vignette et d'une description. Lorsqu'un spectateur clique dessus, la lecture de votre vidéo entière commence. Ce type d'annonce est signalé par un encadré jaune indiquant "annonce". L'avantage de ce type d'annonce est que vous ne serez facturé que si quelqu'un clique sur votre vidéo et commence à la regarder, au lieu de payer pour les impressions.

Ce type d'annonce est excellent pour accroître la notoriété de la marque, développer votre chaîne YouTube et promouvoir des produits qui nécessitent des explications supplémentaires. De plus, comme le spectateur est dirigé vers une vidéo de votre chaîne, il peut s'abonner s'il apprécie votre contenu.

Une stratégie de coût par clic (CPC) est utilisée pour les publicités vidéo intégrées. Cela signifie que vous serez facturé en fonction du nombre de personnes qui cliquent sur votre annonce, ce qui vous permet de lier beaucoup plus facilement vos dépenses à l'action des clients que d'utiliser les impressions.

5. Annonces Masthead

Les bannières Masthead peuvent être des outils efficaces, mais elles sont généralement réservées aux grandes entreprises. Ils sont conçus pour générer une exposition maximale en peu de temps, ce qui en fait un excellent choix pour annoncer une vente ou la sortie d'un nouveau produit.

Les bannières Masthead apparaissent tout en haut du flux d'accueil YouTube. Une sélection vidéo dans une annonce Masthead est lue automatiquement sans le son pendant 30 secondes maximum. Il peut s'agir de vidéos ou d'images, et il y a généralement plus d'informations répertoriées à côté du masthead.

Les bannières Masthead sont facturées au coût pour mille impressions (CPM), car elles ne sont disponibles que sur réservation.

Vous pouvez demander une estimation du tarif et des objectifs d'impression de campagne auprès de l'équipe publicitaire de Google.

6. Annonces superposées

Les publicités superposées sont un type de bannière publicitaire qui occupe les 20 % inférieurs de l'écran d'une vidéo sans obstruer la vue de l'utilisateur. Ce style d'annonce est idéal pour étendre la portée de vos annonces vidéo InStream précédentes.

Ces publicités peuvent inclure des images ou du texte, et les utilisateurs peuvent interagir avec eux ou les désactiver à tout moment.

Lorsque les utilisateurs cliquent sur l'une de ces annonces, ils sont dirigés vers la page de destination désignée de l'annonceur. Ce type de publicité est une excellente technique pour ne pas être trop invasif lors de la vente de vos biens.

Spécification : 468 × 60 ou 728 × 90 pixels

Conclusion :

La diffusion de publicités sur YouTube est bénéfique car vous pouvez atteindre un public beaucoup plus large que la plupart des autres plates-formes, car il s'agit de la deuxième plus grande plate-forme de médias sociaux au monde. J'espère que cela vous aidera à sélectionner le format d'annonce idéal pour les besoins de votre entreprise. Lorsqu'elle est utilisée correctement, la publicité YouTube peut augmenter considérablement le trafic sur le site Web et les revenus de votre entreprise.