Audit des backlinks : un guide pour l'analyse des profils de liens dans le référencement

La création de liens est une épée à double tranchant.

Certains backlinks aident.

Et, parce que l'autorité est mesurée de manière algorithmique, certains backlinks aident VRAIMENT .

Malheureusement, certains backlinks font mal.

Les pires backlinks peuvent être très préjudiciables.

Toutes les stratégies de création de liens ne sont pas efficaces. Il peut être difficile de dire si le temps et l'argent que vous consacrez aux services de création de liens portent vraiment leurs fruits.

Lorsqu'il s'agit d'effectuer un audit complet ou une analyse de profil de backlink, la plupart des webmasters adoptent une approche réactive ou proactive.

Mais la surveillance de vos backlinks avec des audits manuels et logiciels réguliers des backlinks est essentielle dans le monde en constante évolution des mises à jour des algorithmes de recherche.

Nous décrivons ici le processus d'analyse du profil des backlinks avec un audit régulier des backlinks.

Plongeons dedans.

Qu'est-ce que l'analyse de profil de lien ?

Selon la nature de votre site et les efforts que vous avez déployés pour créer des liens, il existe probablement des centaines, voire des milliers de liens pointant vers les différentes pages de votre site.

Peut-être avez-vous été référencé dans un communiqué de presse ou noté comme sponsor d'un événement caritatif, ou peut-être avez-vous été présenté dans une série d'articles hors site.

La somme totale de ces backlinks, tels qu'ils existent aujourd'hui, est votre profil de backlink (linkgraph ou, simplement, profil de lien).

Un audit de backlink ou une analyse de profil de lien est donc l'art d'étudier et d'évaluer votre profil de lien (ou celui de vos concurrents).

Il existe de nombreuses façons d'utiliser cela en votre faveur; par exemple, vous pouvez l'utiliser pour suivre l'évolution de votre portée sur une période donnée, y compris le nombre de nouveaux éditeurs sur lesquels vous avez été présenté.

Vous pouvez l'utiliser pour repérer et corriger les erreurs. Peut-être plus important encore, vous pouvez lier des facteurs tels que la quantité ou la qualité des liens que vous avez créés aux résultats que vous voyez sur votre site Web.

Vous pouvez également utiliser l'analyse de profil de lien comme moyen d'analyse concurrentielle.

Au lieu d'auditer votre propre profil de backlink, vous pouvez consulter les profils de vos concurrents les plus proches pour examiner les différences entre vos approches ou vous inspirer de nouvelles stratégies.

Outils pour analyser votre profil de backlink

Avant d'entrer dans les détails sur ce à quoi votre profil de lien devrait ressembler, vous devez savoir comment afficher et analyser votre profil lui-même.

La profondeur des données de backlink disponibles dans Google Search Console est limitée (probablement parce que Google veut éviter d'inciter les schémas de liens)

Vous pouvez garder une trace des liens que vous avez créés manuellement, mais cela ne vous donnera aucune information sur les liens que vous avez naturellement attirés, qui sont encore plus importants.

Deux des meilleurs outils à utiliser pour analyser les backlinks de votre site incluent :

• Ahrefs et
• L'explorateur de liens de Moz.

Les deux outils vous permettent de rechercher n'importe quel domaine et de voir une répartition de :

1. comment ce domaine fonctionne, y compris une estimation de votre autorité de domaine (qui peut vous aider à suivre l'autorité de votre site au fil du temps) ou la notation de domaine (dans le cas d'Ahrefs)
2. le nombre de liens entrants qui pointent actuellement vers votre site et le texte d'ancrage correspondant
3. le nombre de domaines différents qui ont des liens pointant vers votre site
4. le nombre total de liens internes sur votre site et le texte d'ancrage utilisé
5. le nombre de mots-clés pour lesquels votre site se classe
6. combien de liens vous avez gagnés ou perdus sur une période de temps spécifique

Utilisez Ahrefs pour analyser l'ensemble du profil de backlink de votre site.

Il existe d'autres outils disponibles pour évaluer votre profil de backlink, mais tant qu'ils vous fournissent des informations précises, les différences se résument à l'interface utilisateur, donc votre choix doit être basé sur vos préférences personnelles.

Chaque outil sur le marché a ses avantages et ses inconvénients.

Nous avons trouvé des liens préjudiciables via Moz qui étaient invisibles pour les recherches de backlinks Ahrefs, il est donc utile d'avoir une image complète avec les deux outils.

Le profil de backlink idéal

En tant qu'outil d'évaluation, la fonction principale de votre profil de backlink est de vous aider à mesurer à quel point vous êtes loin de l'idéal et si vos efforts se traduisent par des résultats mesurables.

Si vous ne voyez pas de résultats, vous pouvez approfondir les détails de votre lien pour voir quels domaines manquent.

Même si vous constatez des résultats modérément bons, vous pouvez identifier les domaines clés à améliorer, selon qu'ils respectent ou non les normes « idéales ».

Quelles sont donc ces normes « idéales » ? Vous devriez être en mesure de juger un profil de backlink sur les dimensions suivantes et de déterminer raisonnablement s'il sera efficace pour construire votre classement de recherche :

• Quantité de liens. Toute personne active dans la création de liens ou la communauté SEO sait qu'il existe un danger à créer des liens excessifs vers votre site. Si vous créez trop de liens ou si vous les créez trop rapidement, cela semblera suspect et vous risquez une pénalité. Cela dit, la quantité de liens joue un rôle dans l'évaluation de la fiabilité de votre site. Essentiellement, plus vous avez de liens pointant vers vous, plus cela semblera digne de confiance (tant que vous remplissez un certain nombre d'autres conditions importantes, que nous aborderons momentanément).

Par conséquent, il est bon de surveiller de près le nombre de backlinks dans votre profil.

Cela vous aidera à vous assurer que vous atteignez vos objectifs, comme si vous avez pour objectif de publier 10 nouveaux liens par mois, mais vous aidera également à remarquer et à évaluer les liens qui vous viennent naturellement.

Peut-être plus important encore, trouver un écart dans vos numéros de liens peut vous indiquer un problème avec votre stratégie, comme un éditeur supprimant vos liens de la publication.

La quantité de liens est également importante pour vos pages individuelles, car vous devrez vous concentrer à la fois sur l'autorité du domaine et sur l'autorité de la page.

Pour une stratégie générale, vous souhaiterez créer des liens pointant vers une variété de pages internes, mais s'il existe une page de destination spécifique ou un élément de contenu spécifique que vous souhaitez mettre en valeur, vous souhaiterez peut-être un nombre disproportionné de liens pointant vers elle.

• Lier le domaine et l'autorité de la page. Vous devrez également faire attention à l'autorité de domaine, ou DA, des domaines de liaison pointant vers vous. En général, plus le DA est élevé, plus le lien sera précieux. Un lien fort provenant d'une source de haute autorité pourrait potentiellement être plus précieux que des dizaines de liens provenant de sources de faible qualité.

De la même manière, vous devez garder un œil sur les liens provenant de sources de mauvaise qualité ou douteuses.

Si Google remarque un ou plusieurs liens provenant d'une source qui pourrait être considérée comme du spam, cela pourrait diminuer l'autorité de votre domaine et vous nuire plus qu'il ne vous aide.

J'espère que vous ne recherchez pas activement ces sources de faible autorité, comme les répertoires d'articles et les forums louches, mais il est toujours possible qu'un lien vers votre site apparaisse là-bas.

L'évaluation de votre profil de lien dans cette dimension peut vous aider à supprimer des liens provenant de sources douteuses ; pour ce faire, il vous suffit généralement d'envoyer un e-mail au webmaster (bien que dans de rares cas, vous devrez peut-être désavouer le lien).

Vous pouvez également déterminer si vous atteignez vos objectifs de liaison à DA élevé et prendre des mesures si ce n'est pas le cas.

• Lien avec la pertinence du domaine. Chaque domaine lié à votre site doit avoir une certaine pertinence par rapport à ce site, soit en raison de l'objectif du domaine, soit en raison du sujet de l'article. Ce n'est pas une stricte nécessité, mais vous devriez le considérer comme une règle générale. Par exemple, si vous exploitez un glacier, mais que tous vos liens proviennent de constructeurs automobiles, cela pourrait faire soupçonner que vous recevez vos liens de manière illégitime ou que vos liens n'apportent aucune valeur aux personnes qui les rencontrent.

Cela peut vous alerter sur tous les sites qui renvoient à vos pages de manière néfaste ou sans tenir compte de la qualité des liens.

Encore une fois, c'est un bon déclencheur pour tendre la main et les supprimer.

Sinon, cela peut vous aider à rester sur la bonne voie avec vos objectifs en vous donnant une vue d'ensemble de la pertinence de vos domaines de liaison.

• Lier la diversité des domaines. Les backlinks ont des rendements décroissants lorsqu'ils existent sur le même domaine. La première fois que vous gagnez un lien vers votre site sur un domaine, vous en tirerez des tonnes d'autorité (et de valeur). Le deuxième lien que vous gagnerez aura toujours un impact mesurable, mais il le sera nettement moins que le premier. Après avoir créé plusieurs liens sur un seul domaine, vous cesserez de bénéficier des avantages d'autorité des nouveaux liens, ce qui vous incitera à rechercher de nouveaux domaines. Pour des raisons similaires, s'il semble que votre domaine "échange" constamment des liens avec un autre domaine partenaire, cela pourrait rendre les deux efforts contre-productifs.

Idéalement, vous obtiendrez des liens provenant d'une diversité de sources différentes, et votre analyse de profil de lien vous indiquera à quel point vous êtes proche de cet objectif.

Si vous remarquez de nombreux liens provenant de la même source ou d'une série de sources, cela devrait vous motiver à vous diversifier.

Cela dit, il convient de noter que même si vous ne bénéficiez pas des avantages de l'autorité des liens entrants sur certains domaines, ils peuvent toujours être précieux pour vous, vous rapportant du trafic de référence et une exposition à la marque.

Gardez ces effets secondaires à l'esprit

• Texte d'ancrage de marque et basé sur des mots clés. Malgré le nerf de la mise à jour Hummingbird et l'accent croissant de Google sur la recherche sémantique, les mots-clés sont toujours une partie importante du référencement. En plus de jouer un rôle majeur dans votre stratégie d'optimisation sur site, vos choix de mots clés dans le texte d'ancrage de vos liens peuvent influencer la pertinence et le classement de votre site.

Une analyse de profil de lien est l'occasion idéale d'évaluer les termes de mots clés que vous utilisez et le degré d'exposition de la marque que vous obtenez dans ce texte d'ancrage.

De manière générale, un texte d'ancrage qui comporte votre nom de marque (ou une variable de votre nom de marque, comme un nom de produit, une abréviation ou un surnom) est plus précieux que d'autres types de texte d'ancrage.

Et non, ce type de texte d'ancrage n'est plus considéré comme "naturel"

Vous pouvez également utiliser des mots-clés dans votre texte d'ancrage pour améliorer votre pertinence pour les requêtes de recherche qui incluent ou sont similaires à ces mots-clés.

Il y a de fortes chances que si vous planifiez une stratégie de création de mots clés et/ou de liens, vous orchestrez déjà intentionnellement vos mots clés.

Néanmoins, l'observation de vos modèles de texte d'ancrage est précieuse dans une analyse de profil de lien, car vous verrez quels types de mots clés ou de termes liés à la marque sont utilisés dans les backlinks naturels, et vous pouvez voir si certains types de liens ancrés sont supprimés.

• Texte d'ancrage pertinent. Même si l'inclusion de termes de mots-clés stratégiques peut être utile pour votre stratégie de classement, vous devez toujours tenir compte de leur pertinence. Pour un lien vraiment fort, le texte d'ancrage de ce lien doit être sémantiquement pertinent à la fois pour l'article auquel il renvoie et pour l'article dans lequel il est inclus.

Par exemple, si vous écrivez un article sur la réparation du toit et que vous créez un lien vers la page d'accueil de votre cabinet d'avocats, le texte d'ancrage « réparer un toit » peut être pertinent pour l'article principal, mais ne sera pas pertinent pour votre cabinet d'avocats. .

Le texte d'ancrage "contacter un avocat" peut être pertinent pour votre page d'accueil, mais ne sera pas aussi pertinent pour l'article principal.

La pertinence de votre texte d'ancrage n'a pas besoin d'être parfaite, mais vous devez examiner les modèles de texte d'ancrage que vous utilisez et noter les tendances sans pertinence.

Plus le texte d'ancrage est sémantiquement naturel et approprié, mieux ce sera pour l'intégrité de votre lien.

• Ancrer la diversité des textes. L'analyse du profil des liens est également un bon moment pour vérifier la diversité de votre texte d'ancrage. Si vous utilisez le même texte d'ancrage encore et encore, l'algorithme de Google va l'attraper et vous pourriez vous retrouver avec une pénalité en conséquence. Trop de constructeurs de liens se fixent sur un seul mot-clé ou une seule phrase et l'utilisent comme texte d'ancrage pour chaque lien qu'ils créent, quel que soit l'article contenant ce lien ou la nature du domaine. C'est une mauvaise pratique, et doit être évitée à tout prix.

Lorsque vous surveillez votre texte d'ancrage, assurez-vous de comprendre comment votre site se compare à ce qui est normal dans l'ensemble et à ce qui pourrait être normal pour votre secteur.

Si vous remarquez trop d'instances du même texte d'ancrage, mais que vous souhaitez toujours cibler les mêmes mots-clés, vous pouvez expérimenter avec des synonymes et des formulations différentes pour obtenir un résultat similaire.

Après tout, Google tient compte des synonymes et des expressions similaires lors du remplissage des résultats.

• Diversité des destinations de liens. Même si vous essayez de pousser pour une page clé sur votre site Web (comme une page de destination pour un produit ou un élément de contenu dont vous êtes particulièrement fier), c'est toujours une bonne idée de présenter une diversité de liens dans votre backlink profil. La création de liens vers de nombreuses pages internes, ainsi que vers votre page d'accueil, rendra votre profil de lien plus naturel et vous donnera plus d'autorité sur la page de votre site.

Encore une fois, votre stratégie peut déjà spécifier les pages que vous souhaitez cibler, mais votre analyse de profil de lien est une bonne occasion d'évaluer comment vous vous en sortez (et éventuellement de faire des ajustements).

Au fur et à mesure que vous ajoutez du contenu précieux à votre site, vous pouvez l'intégrer à votre rotation et vous assurer qu'il y a toujours de nouvelles destinations à cibler.

• Vitesse de liaison . La rapidité avec laquelle vous acquérez des liens sur une période de temps donnée, peut avoir un impact majeur sur la pertinence de votre classement. Construire des liens est formidable, mais un linkgraph naturel comprend généralement une accumulation et non une cavalcade de backlinks sur de courtes périodes. Nous discutons en détail de la vitesse de liaison ici.

Les graphiques suivants d'Ahrefs montrent mieux que je ne pourrais le dire :

Achat massif de liens non naturels sur tout le site et chute subséquente après notre demande de suppression de lien.

Et, la reprise ultérieure après le déclin, qui a pris près d'un an :

Oui, la récupération a pris du temps, mais en l'absence de surveillance des backlinks, la reconnaissance d'un problème dans le profil de lien et la récupération ultérieure auraient été inutilement prolongées.

Et les revenus auraient souffert plus longtemps que nécessaire.

• Historique des liens. Enfin, vous voudrez faire attention à l'historique général et à l'intégrité de vos liens. La surveillance de votre profil de lien est le meilleur moyen de voir si vos liens restent actifs pendant une période prolongée ; si un nombre anormal de vos liens finit par être supprimé, cela pourrait être un signe que la qualité de votre contenu fait défaut, ou que vous ne ciblez pas les bons éditeurs. Idéalement, vous souhaiterez que la plupart de vos liens durent des années.

Google souhaite également voir de nouveaux liens, pas toutes les redirections de certains PBN construits sur des domaines expirés. Si tous vos liens datent d'il y a plusieurs années, avec un minimum de liens récents, ou si vos nouveaux liens arrivent par poussées massives (plutôt que d'être construits de manière itérative), cela pourrait être un mauvais signe.

Assurez-vous d'avoir beaucoup de nouveaux liens entrants pour garder votre profil de lien moderne et pertinent, bien que si vous travaillez déjà sur votre analyse de profil de lien, vous investissez probablement régulièrement dans de nouveaux liens.

Ce sont les domaines que vous devez garder à l'esprit lors de l'évaluation de vos liens actuels, au moins en termes d'autorité et de contributions au référencement.

Cependant, comme brièvement mentionné ci-dessus, les liens ont plus qu'une simple valeur d'autorité ou de référencement.

Lors de l'évaluation de l'efficacité globale de votre stratégie de création de liens, vous devez garder à l'esprit d'autres avantages secondaires, tels que l'exposition de la marque, la démonstration d'un leadership éclairé, le trafic de référence et l'obtention de futures opportunités de publication.

Étant donné que certains de ces facteurs sont difficiles à mesurer, vous ne pourrez peut-être pas les évaluer objectivement lors de votre analyse du profil de lien.

Surveillance des backlinks concurrentiels

Si vous souhaitez évaluer les profils de backlinks de vos concurrents, gardez un œil sur les points suivants :

• Opportunités ratées. Existe-t-il des domaines ou des éditeurs où votre concurrent est fréquemment mentionné, mais vous n'êtes pas réellement présent ? Ce sont peut-être des occasions manquées. Le fait que votre concurrent les utilise fréquemment signifie qu'ils sont soit très accessibles, soit extrêmement précieux (ou les deux). Ils valent la peine d'être pris en compte si vous recherchez de nouvelles façons de distribuer ou de promouvoir votre contenu.

• Différenciation de la marque. C'est aussi l'occasion de trouver des moyens uniques de différencier votre marque. Recherchez des modèles dans les types d'éditeurs et de mots-clés ciblés par votre concurrent. Y a-t-il un groupe démographique clé qu'ils négligent? Existe-t-il une niche de mots-clés dont ils ne profitent pas ? Si vous foncez et prenez le contrôle de ce créneau, il se peut qu'il n'y ait personne d'autre avec qui rivaliser.

• Mots-clés et idées stratégiques. Une fois que vous aurez acquis de l'expérience dans l'analyse de profil de lien, il sera facile de voir les caractéristiques d'une stratégie ciblée ; vous remarquerez un texte d'ancrage spécifiquement formulé, des similitudes dans les titres de publication et les éditeurs, et un rythme dans le calendrier de publication et / ou la fréquence de publication de leur travail. S'il n'y a pas beaucoup de concurrence pour le même espace en ligne, cela devrait vous signaler de passer à la vitesse supérieure. après tout, personne ne se mettra en travers de votre chemin. Sinon, vous pouvez avoir une idée des types de stratégies qu'ils utilisent, en particulier, et élaborer une stratégie qui peut la compléter.

Habitudes de surveillance du profil de lien

La cohérence est essentielle si vous voulez que votre analyse de profil de lien soit efficace.

Vous pouvez commencer par vous engager à un horaire régulier ; à intervalles réguliers, vous devriez vérifier vos progrès, garder un œil sur votre autorité de domaine et le nombre de liens entrants.

Si et quand ces résultats s'écartent de vos attentes, ou sur une rotation définie, vous pouvez creuser dans la "viande" de votre profil de backlink, en identifiant les liens perdus, les incohérences, les erreurs ou les domaines d'amélioration potentiels.

L'outil d'audit de site Ahrefs effectuera systématiquement des audits sur votre site pour s'assurer que votre site fonctionne comme une machine bien huilée

Le moment exact ici dépend de votre marque et de vos objectifs.

Par exemple, si vous gérez des liens pour une grande entreprise et que vous avez des concurrents importants et un volume élevé de contenu sortant, vous devriez vérifier votre profil de lien au moins quelques fois par semaine et faire une analyse approfondie une fois par semaine.

Pour les petites entreprises qui ne font que se mouiller les pieds dans le référencement, une plongée mensuelle approfondie peut suffire.

La surveillance du profil de lien ne devrait pas non plus être votre seul mode d'évaluation ; par exemple, vous devrez étudier de près les modèles de votre trafic de référence si vous voulez mieux comprendre comment votre stratégie se déroule et évaluer d'autres éléments de votre stratégie (comme l'optimisation sur site) si et quand vous remarquez des écarts par rapport à vos attentes.

Votre profil de lien, bien qu'important, n'est qu'une pièce du plus grand puzzle de l'analyse SEO.

Apporter des changements concrets à votre stratégie de création de liens

Les informations que vous glanez en étudiant votre profil de lien ne signifieront pas grand-chose à moins qu'elles ne conduisent à des changements réels et exploitables dans votre stratégie de création de liens.

Par exemple, si vous perdez un lien, la connaissance peut vous aider à trouver la paix avec le fait que votre autorité de domaine subit un coup, mais elle ne va pas restaurer ou remplacer ce lien.

Et si vous remarquez que vous n'accumulez pas une diversité de domaines de liaison aussi rapidement que prévu, cette connaissance ne vous sera bénéfique que si vous modifiez votre approche.

En conséquence, la meilleure façon de structurer une analyse de profil de lien est de la résumer avec des plats à emporter axés sur l'action.

Au lieu d'insister sur le fait que « le texte d'ancrage manque de diversité », rédigez un mémo pour proposer de nouvelles cibles et/ou expressions de mots clés, et désignez une personne responsable de la réalisation du changement.

À partir de là, vérifiez régulièrement pour vous assurer que vous suivez et/ou réalisez ces éléments d'action.

Alternativement, vous pouvez travailler avec une agence de création de liens pour vous assurer que vous créez des liens naturels pour le référencement aussi efficacement que possible.

Si vous êtes prêt à effectuer un audit SEO complet sur votre site, ou si votre stratégie de création de liens a besoin d'une refonte, contactez-nous dès aujourd'hui !

Ne faites pas votre analyse de profil de backlink sans avoir d'abord consulté notre outil gratuit de vérification des backlinks !

Nous travaillerons avec vous pour que votre marque figure dans les meilleures publications et votre profil de lien sera plus beau que jamais.