20 erreurs de conception de logo que vous devriez éviter à tout prix

Avoir un logo distinctif et mémorable est l'un des moyens les plus simples de différencier une marque ; Néanmoins, concevoir un logo unique et mémorable n'est pas aussi simple qu'il n'y paraît. Voici 20 erreurs typiques de conception de logo que les concepteurs de logo inexpérimentés commettent fréquemment.

Lisez-les ci-dessous et assurez-vous de ne pas les incorporer dans votre conception. Nous ne les avons pas écrits dans un ordre spécifique, il n'y a donc aucune priorité spécifique attachée à l'un d'eux.

1. Problèmes typographiques

La typographie dans la conception de logo est un aspect qui peut littéralement faire ou défaire un design, il est donc essentiel de connaître votre ABC typographique. Un logo doit rester simple tout en transmettant le message souhaité, et pour que cela se produise, tous les composants typographiques de la conception doivent être pris en compte.

Utilisez un nombre limité de polices et de graisses (deux maximum). N'utilisez pas de polices de caractères ennuyeuses, inhabituelles ou fines. Portez une grande attention au crénage, à l'espacement et à la mise à l'échelle, et surtout, assurez-vous d'avoir choisi la ou les polices appropriées pour le travail.

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2. Mauvais choix de police

Comme indiqué précédemment, lorsqu'il s'agit de concevoir un logo, la sélection de la police de caractères appropriée peut grandement affecter la conception. La sélection de la police peut souvent prendre aussi longtemps que la création du logo lui-même, et cela ne doit pas être précipité.

Passez un peu de temps à étudier toutes les nombreuses polices qui peuvent être utilisées pour le travail, à approfondir les choses, puis à comparer comment chacune correspond à la marque de la marque. N'ayez pas peur d'acheter, d'adapter ou de développer votre propre police. Considérez également comment la police de caractères du logo peut être utilisée en union avec d'autres polices de caractères et graphiques dans la conception de l'entreprise.

3. Conception abstraite ou compliquée

Les conceptions de logo simples sont plus distinctives car elles sont faciles à reconnaître. Pourtant, pour qu'un logo soit unique et se démarque des autres concurrents de conception de logo, il doit avoir quelque chose de spécial qui n'est pas à découvert. Non seulement la clarté peut améliorer la mémorisation d'un logo, mais elle le rend également plus adaptable, ce qui signifie qu'il peut être utilisé dans une plus grande variété de formats. Un logo, par exemple, devrait fonctionner sur n'importe quoi aussi petit qu'une carte postale et aussi grand qu'un panneau. Aussi, ne rendez pas votre logo trop complexe car cela tue la créativité qui y est insufflée.

4. S'appuyer sur différentes couleurs

Si un logo a besoin de couleurs ou de fonctionnalités spéciales pour être considéré comme puissant, il ne l'est pas. Pour éviter cela, commencez par des couleurs noires ou blanches, puis ajoutez des éléments ou des couleurs spéciaux par la suite. Cela vous permet de vous concentrer sur la forme et les idées plutôt que sur les effets spéciaux. Les ombres portées, la gravure et d'autres styles de surface ne doivent pas être utilisés pour améliorer les logos ; un bon design brillera de lui-même. Vous pouvez également créer de nombreuses variantes d'un symbole pour tester qu'il fonctionne à la fois en couleur et en niveaux de gris.

5. Opter pour le raster ou le vecteur

Une erreur que commettent la plupart des concepteurs de logos débutants est qu'ils optent pour des images raster au lieu de vecteurs lors de la création de logos.

Un logo doit être créé en format vectoriel à l'aide d'un logiciel tel qu'Adobe Illustrator afin que le logo fini puisse être agrandi ou réduit - à n'importe quelle taille - et simplement transféré sur différents supports. Un design vectoriel est construit à partir de points mathématiquement précis, assurant une cohérence esthétique pour tous les canaux et toutes les tailles où le logo sera utilisé. Une image tramée (constituée de pixels, comme ceux que l'on voit dans Photoshop) ne peut pas être étirée à n'importe quelle taille ; par conséquent, le logo serait sans valeur à des tailles énormes. Lorsque vous créez des logos, utilisez une application graphique vectorielle.

6. Créer des monogrammes quand ils n'ont pas de sens

Parmi les erreurs les plus courantes commises par un débutant, les concepteurs de logo tentent de construire un monogramme à partir des initiales de l'entreprise (par exemple, Bob's Appliances deviendrait une marque créée à partir de B & H). Même si cela semble être une voie de bon sens à première vue, il est difficile d'établir la confiance ou de communiquer une signification globale avec seulement les initiales de l'entreprise. Vous devriez envisager cette option, mais seulement si vous pouvez commencer avec une solution exacte, créative et distinctive qui correspond aux objectifs de l'entreprise.

Aussi, évitez d'abréger le nom d'une entreprise à moins qu'elle ne soit établie depuis un certain temps ou si elle correspond à l'objectif de l'entreprise. HP, DHL, Microsoft et Chevrolet ne sont pas nés comme acronymes du premier coup.

7. Utiliser des clichés pour la conception de logo

Les ampoules fluorescentes représentent les « idées », les boîtes de dialogue représentent la « conversation », les swooshes représentent la « fluidité », etc. Ce sont souvent les premières idées qui viennent à l'esprit lors de la recherche, et elles devraient également être les premières idées à rejeter pour la même raison. Comment votre design se démarquera-t-il lorsque d'autres designs de logo utilisent le même concept ? Évitez ces clichés visuels en proposant un concept et une idée uniques.

8. Copier le design sans créativité

Il est regrettable que quelque chose comme ça doive même être mentionné, mais c'est un phénomène trop courant de nos jours. Une équipe de conception voit un concept qui lui plaît, effectue une mise en miroir rapide, un échange de couleurs ou une modification de phrase, puis revendique la propriété du concept. Ce n'est pas seulement immoral, illégal et insensé, mais vous finirez aussi par être trouvé. N'utilisez pas de stock ou d'images clipart - le but d'un design est d'être distinctif et authentique.

9. Trop de révisions tuent la créativité

Parce qu'un client vous paie en tant que designer expert pour créer un design significatif, vous devez orienter le consommateur vers la meilleure option possible. La méthode la plus simple pour y parvenir est de donner vos compétences plutôt que de leur permettre de conduire l'effort (entièrement). Si un client demande une modification incorrecte, expliquez pourquoi ce n'est peut-être pas une si bonne idée et proposez-lui une meilleure alternative. S'ils continuent à rejeter, envisagez de soumettre à la fois vos jugements de conception et leurs préférences de conception. Ils se rendront souvent compte que leurs choix n'étaient pas les meilleurs ; mais vous, en tant qu'expert en design, devez également comprendre que vous n'avez pas toujours raison, alors essayez d'essayer les suggestions du client – ​​qui sait où cela vous mènera ?

10. Donner de nombreux concepts au client

Donner au client trop d'alternatives est quelque peu lié au problème précédent. Cela suggère que le client aura besoin de plus d'influence sur l'orientation de conception du projet. Si vous présentez une entreprise avec dix concepts, elle sélectionnera presque toujours le « pire » design. Une règle empirique décente garantit de ne fournir que quelques concepts que vous pouvez prévoir de travailler pour leur entreprise. Bien sûr, le volume de conceptions que vous fournissez peut varier en fonction du travail, mais si vous avez acquis suffisamment de confiance en tant que concepteur, ces concepts de un à trois devraient frapper le clou à chaque fois.

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11. Ne pas fournir un logo propre

Les documents de logo doivent être l'un des documents les plus clairs que vous ayez jamais soumis au client. Les points nodaux dans le fichier client doivent être réduits au minimum et les courbes doivent être rendues aussi lisses que possible sans aucun chevauchement.

Les formes de conception de logo doivent être intégrées et votre logo doit être précisément symétrique s'il est symétrique. Toutes les choses concernant les fichiers de conception de logo fournis doivent être impeccables et aussi brèves que possible. Envisagez la possibilité que le client doive agrandir le logo pour qu'il tienne sur le côté d'un camion. S'il y a des erreurs dans le logo, elles seront désormais évidentes. Rendez-le impeccable.

12. Livrer de mauvais fichiers aux clients

Fournir les fichiers corrects à votre client est une approche pour s'assurer qu'il ne demande jamais de mises à jour ou de variantes d'un logo. Il garantit également que le logo est affiché avec précision dans toutes les situations, ce qui doit être soutenu par un guide de style.

13. Dessinez votre propre logo d'entreprise

Vous ne démarrez pas une entreprise juste pour le plaisir d'en créer une. En conséquence, bricoler un logo pour votre entreprise est inutile ; un professionnel est nécessaire. Les objectifs et la réputation de votre entreprise sont définis par son logo. Vous ne pouvez pas créer n'importe quel ancien logo pour cela.

Les experts connaissent bien les tâches à accomplir lors de l'établissement du logo d'une marque. Un logo amateur pourrait éroder la confiance des consommateurs potentiels.

14. Utiliser des images clipart pour créer des logos

Si vous souhaitez créer un logo, vous pouvez envisager d'utiliser des images clipart. Mais, afin de faire ressortir la conception de votre logo, je vous recommande de l'éviter. Créez votre propre symbole ou marque pour rendre votre design unique et spectaculaire. Le clip art est trop utilisé pour presque tout ce qui est disponible en ligne. Votre logo n'aura pas l'air unique si vous utilisez des cliparts pour créer votre logo. Notre recommandation est de choisir différents graphiques qui sont disponibles moyennant un coût. De cette façon, tout le monde n'utilisera pas de tels logos.

15. Évitez les couleurs vives

Les couleurs ont beaucoup trop d'influence sur les sentiments humains. Si vous n'êtes pas attentif à la palette de couleurs que vous sélectionnez dans votre conception, vous risquez de commettre une grave erreur qui aura un impact négatif sur votre entreprise.

Les couleurs qui entrent en conflit ou qui coïncident peuvent altérer ces sensations. Soyez créatif dans l'utilisation de la couleur dans votre logo si vous voulez que vos clients se connectent avec votre entreprise sur le plan émotionnel.

16. Payer trop cher pour la création de logo

Au cours des dernières années, plusieurs grandes entreprises ont investi de l'argent, et dans certains cas, des milliers d'euros dans des logos d'entreprise. Vous n'êtes pas obligé de le faire.

Les entreprises peuvent utiliser le créateur de logo Looka pour créer des logos gratuits. Vous pouvez expérimenter avec le créateur de logo et essayer plusieurs modèles jusqu'à ce que vous trouviez celui qui vous convient le mieux. Lorsque vous disposez déjà de nombreux services de conception de logo uniques disponibles sur Internet qui peuvent offrir des options à faible coût, pourquoi payer une fortune pour faire concevoir votre logo ?

17. Manquer d'attention aux détails

S'il y a un aspect qui distingue un excellent logo, c'est la précision de fabrication. Lors de la création d'un logo pour votre entreprise, vous ne pouvez pas vous permettre d'avoir une mauvaise échelle, une texture de couleur insuffisante ou un rapport d'aspect incorrect.

18. Logo trop compliqué

Si vous avez une idée/un concept fascinant, il est facile de se laisser emporter par la conception du logo. Trop compliquer la conception de votre logo, en revanche, pourrait obstruer son apparence générale. De plus, lorsque la conception du logo est complexe, les risques de faire des erreurs augmentent.

19. Ne pas créer d'équilibre

La symétrie est essentielle dans l'identité d'entreprise car la plupart des gens perçoivent et envient un design bien équilibré comme plus attrayant et agréable. Assurez-vous que le logo global a un bon mélange de couleurs, d'images et de taille.

Comprenez que votre logo représente votre entreprise dans le monde entier et qu'il est vu par de nombreuses personnes, y compris des designers célèbres. Une conception bien équilibrée est le moyen le plus efficace et le plus étonnant de l'utiliser.

20. Ne pas s'inspirer avant de créer le logo

L'idée ici est de construire un certain style ou thème en rassemblant des images ou des mots qui reflètent le mieux la personnalité de la marque. La carte mentale peut grandement vous aider à déterminer ce qu'il faut rechercher. Considérez les motifs, les textures, les couleurs, les formes, les polices de caractères, les personnes, les objets, les biens, etc., mais ne vous contentez pas de lancer des images au hasard ; considérez ce qu'ils signifient par rapport à votre brief client. Parfois, vous n'avez pas besoin de l'image entière comme référence, mais seulement d'une section que vous appréciez particulièrement. Alors, enregistrez-le, recadrez-le et incluez-le.

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Prêt à faire concevoir votre logo par des experts ?

Évitez de faire les 20 erreurs de conception ci-dessus lors de la création de votre logo. Ce faisant, vous créerez un logo beaucoup plus efficace et d'aspect professionnel. Cela vous aidera à présenter votre entreprise sous le meilleur jour possible. Si vous ne savez pas comment créer un logo, de nombreux designers professionnels peuvent vous aider à créer un logo parfait pour votre entreprise. Merci d'avoir lu!

 Cet article est écrit par Jennifer David, responsable du marketing numérique chez Unique Logo Designs. Jennifer est une blogueuse professionnelle. Elle est une rédactrice experte dans la conception de sites Web, l'hébergement en nuage, le créneau des affaires et de la technologie.