Authority First SEO : élaboration d'une stratégie de marketing de contenu et de référencement

Le référencement doit faire partie de votre stratégie, mais pas n'importe quel contenu optimisé n'est garanti de bien se classer. Même si une page est bien classée pour un mot-clé, cela ne signifie pas qu'elle est garantie de convertir les visiteurs en acheteurs. Dans cet esprit, explorons exactement comment élaborer une stratégie de référencement et de contenu qui garantit d'apporter davantage de trafic vers votre site Web.

Stratégie de contenu axée sur l'autorité

De nos jours, la clé du référencement est d'optimiser pour le moteur de recherche alimenté par l'IA de Google. Le moyen le plus efficace d'y parvenir est de renforcer l'autorité du site Web. Cette stratégie prend en compte tous les facteurs que les moteurs de recherche utilisent pour classer les pages sur les SERP. Une fois que le moteur de recherche considère votre site comme digne de confiance, il vous classera plus haut en conséquence.

Boostez l'autorité de votre site Web en :

• Publier régulièrement du contenu de qualité
• Investir dans des stratégies qui augmenteront l'engagement (par exemple, les forums)
• Être présenté ou mentionné par des sources faisant autorité
• Obtenez de nombreux avis clients positifs
• Générer des backlinks à partir de sites Web avec une autorité de domaine élevée
• Créez du contenu utile pour maintenir des CTR élevés et des taux de rebond faibles sur votre site dans les SERP
• Investissez dans Authority First SEO

Les marques qui utilisent une stratégie de référencement Authority First sont plus susceptibles d'augmenter l'engagement des clients et de stimuler les conversions. Cette stratégie tire parti de l'objectif de votre marque pour trouver un écho auprès des consommateurs en ligne et des moteurs de recherche. Votre objectif peut être une mission sociale, quelque chose de distinctif concernant votre produit ou votre service, ou il peut être axé sur une histoire, comme la trame de fond de votre fondateur. Quel que soit l'angle que vous choisissez, il doit être authentique pour votre marque et convaincant pour votre public.

Pourquoi Authority First SEO ?

Tirer parti d'un objectif, comme une mission sociale, un différenciateur de produit ou une histoire personnelle, dans votre marketing vous aidera à établir l'autorité de votre site Web. L'autorité de construction prouve aux moteurs de recherche comme Google que votre site est digne de confiance.

Plus important encore, Authority First SEO vous permet de créer facilement du contenu ciblé dans votre espace. Ce contenu ciblé est ce que nous appelons le contenu « citable ». Par exemple, si je crée une interview, un élément de contenu basé sur des données ou une enquête, il y a des gens qui y feront un lien parce qu'ils veulent l'utiliser pour leur propre plaidoyer ; ils y font référence comme preuve du message qu'ils essaient de faire passer. Ainsi, non seulement vous créez une communauté autour de ce sujet, mais vous créez également des partenariats avec d'autres entreprises qui le soutiennent également. Cette stratégie de référencement axée sur les objectifs entraînera une augmentation du trafic organique, de l'engagement et des conversions en raison de l'engagement des clients et d'autres organisations de votre espace avec votre contenu pertinent.

Premier processus de référencement de l'autorité :

1. Créez le bon contenu – Générez du contenu axé sur les points faibles de votre client et réutilisez-le sur plusieurs canaux.
2. Référencement technique – Travail technique minimum viable, y compris des données structurées, pour s'assurer que Google explore et indexe l'intégralité du site.
3. Autorité et réputation – Renforcez l'autorité avec des moteurs de recherche comme Google en optimisant les signaux de réputation tels que les mentions et critiques positives et les backlinks.
4. Promotion et partenariats - Connectez-vous avec des influenceurs, des blogueurs et des publications de l'industrie pour générer des opportunités de syndication, de liaison et de développement de contenu.

Lorsqu'elle est bien faite, la puissante combinaison du marketing de contenu et du référencement peut générer des résultats étonnants. Par exemple, Fire&Spark a été approché par une société de cybersécurité qui avait besoin d'aide pour relancer son site et créer de nouveaux contenus. Notre stratégie de contenu Authority First SEO a permis de doubler le nombre de mots-clés classés en seulement 8 mois ! En savoir plus sur ces résultats ici.

Maintenant que vous savez à quel point cette approche du marketing de contenu et du référencement peut être puissante, plongeons dans certains détails.

Conseils de création de contenu

1. Idées de contenu

Vous aurez besoin de plusieurs types de contenu pour cibler les clients à différentes étapes de l'entonnoir d'achat. Voici quelques exemples :

• Des articles
• Contenu de comparaison
• Études de cas
• Rapports de recherche
• Questions et réponses ou FAQ
• Avis sur les produits
• Vidéos, webinaires ou podcasts
• Cours
• Tutoriels
• E-mail nourrit
• Rapports PDF
• Articles pratiques
• Articles d'opinion
• Articles de l'industrie pour la syndication
• Infographie
2. Gestion des créateurs de contenu

Pour créer efficacement un contenu de haute qualité en temps opportun, vous devrez peut-être embaucher un rédacteur externe. Voici nos meilleurs conseils pour travailler avec des créateurs de contenu extérieurs à votre équipe :


• Définissez des attentes claires dès le départ
• Ceci est l'étape la plus importante. Vos attentes peuvent donner le ton à l'ensemble du partenariat, donc plus vous serez clair et précis, mieux ce sera.
• Embauchez plus d'un
• Cela est particulièrement nécessaire si vous prévoyez de publier beaucoup de contenu en peu de temps, mais peut également être utile si l'un des rédacteurs tombe malade ou a des difficultés à écrire sur vos concepts.
• Construire des supports de formation
• Nous vous suggérons de créer un document pour vous et l'auteur. Il est plus facile à gérer, à localiser et à mettre à jour au besoin.
• Demandez des idées
• Les créateurs de contenu peuvent rapidement comprendre quels messages, types de contenu et autres détails sont les plus efficaces. N'ayez pas peur de leur demander également leurs idées.
• Rédiger des briefs de contenu détaillés
• Ceci est crucial si vous vous attendez à ce que le rédacteur implémente certains messages, formatages ou toute autre information spécifique. Si vous ne le demandez pas, vous ne l'obtiendrez probablement pas !
• Fixez des délais stricts
• Si vous gérez la relation avec l'écrivain, c'est à vous de le tenir responsable si le travail est mal terminé ou en retard.
• Entretien PME
• Cette stratégie est idéale pour renforcer l'autorité ; cela démontre la confiance et l'expertise.
3. Meilleures pratiques pour une création de contenu efficace
• Votre contenu doit être utile, précieux ou utile à votre public
• Vous devez promouvoir votre contenu pour garantir des résultats
• Documentez votre stratégie et améliorez-la/mettez-la à jour au besoin
• Tous vos contenus doivent se compléter pour amplifier les résultats
• Créez du contenu que vos clients consomment déjà
• Quel est le type de contenu préféré de votre audience ?
• Où passent-ils actuellement leur temps en ligne ?

Comment le référencement et le marketing de contenu fonctionnent ensemble

Lors de la création de contenu, vous voulez en fin de compte que les gens achètent quelque chose ou entament une conversation de vente. Le référencement est en fait une stratégie autour du marketing de contenu puisque chaque site Web a besoin de mots, d'articles, de substance, de mots-clés, etc.

Le référencement doit fonctionner parallèlement à votre marketing de contenu, car il s'agit d'un mécanisme de découverte. Par exemple, si quelqu'un effectue une recherche dans Google et trouve votre contenu, il va découvrir votre site Web et, espérons-le, convertir. Ainsi, le référencement est la clé pour générer plus de visiteurs, de conversions et d'acheteurs sur le site Web. Et le contenu que vous créez est ce qui génère ces résultats. Ainsi, plus le contenu est de qualité, plus Google fait confiance à votre site, plus vous êtes bien classé dans les SERP !

Découvrez comment Google classe les sites Web dans la vidéo ci-dessous :

Génération et conversion de clients

Commençons par d'où peut provenir le trafic du site Web :

• Moteurs de recherche
• Parrainages
• Événements
• Annonces en ligne
• Liens retour
• E-mails
• Sensibilisation à froid
• Des médias sociaux

Une fois que vous obtenez du trafic sur votre site Web, il est essentiel que votre site Web, à la fois son contenu et sa navigation, puisse guider facilement les visiteurs dans l'entonnoir de vente :

Notoriété → Considération → Conversion

Il est important de savoir quel type de conversion est approprié pour votre public. Par example:

• Conversion directe
• Formulaire de contact
• Publicité par e-mail
• Nous vous suggérons de mettre en place une inscription par e-mail sur votre site Web
• Annonces de reciblage
• Contenu téléchargeable
• Vidéos, guides, livres blancs, etc. cachés derrière un formulaire
• Maillage interne
• Lien vers vos pages de produits/services dans le contenu de votre autre site
• Mettre en œuvre des mots-clés d'intention de conversion
• Mots-clés extrêmement pertinents pour votre produit/service et cibler les utilisateurs qui se trouvent dans la dernière phase du parcours avant la conversion

Les campagnes de contenu réussies doivent :

• Sensibiliser
• Démarrer des conversations
• Bâtir la confiance
• Générer du trafic de recherche organique
• Déverrouiller plus de chaînes