Histoire d'une réussite d'Ashnam : créer de la créativité et de l'élégance dans un décor en polyrésine

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L'industrie de l'artisanat et des figurines est un secteur fascinant et diversifié qui met en valeur la créativité et le savoir-faire d'artisans qualifiés. De l'artisanat au design complexe qui reflète le patrimoine culturel aux figurines élégantes qui ajoutent du charme à n'importe quel espace, cette industrie offre un large éventail de créations exquises. En mettant l'accent sur la préservation des formes d'art traditionnelles et en adoptant les sensibilités du design moderne, l'industrie évolue continuellement pour répondre aux goûts et aux préférences changeants. Chaque pièce fabriquée avec passion raconte une histoire unique, faisant du monde de la décoration intérieure et de l'artisanat un royaume captivant et intemporel d'art et de beauté.

Un nom qui fait des progrès remarquables dans ce domaine est Ashnam, une marque spécialisée dans les figurines, les produits de décoration intérieure, les articles de décoration murale, etc.

Dans cet article, explorez le parcours d'Ashnam, son fondateur, ses produits, ses défis et bien plus encore.

Ashnam - Faits saillants de l'entreprise

Ashnam - À propos
Ashnam - Industrie
Ashnam - Fondateurs et équipe
Ashnam - Histoire de démarrage
Ashnam - Vision et mission
Ashnam - Nom et Logo
Ashnam - Produit/Service
Ashnam - Modèle d'affaires
Ashnam - Stratégies d'acquisition de clients
Ashnam - Croissance
Ashnam - Défis relevés
Ashnam - Financement
Ashnam - Acquisitions
Ashnam - Outils et technologie
Ashnam - Concurrents
Ashnam - Projets futurs

Ashnam - À propos

Ashnam, une marque de premier plan et innovante sur le marché indien de la décoration intérieure et des figurines, est l'un des principaux fabricants de figurines en polyrésine et fournisseur en marque blanche des points de vente modernes dans toute l'Inde. Fondée en 2012 par Manoj Kumar Sharma, la société est fière de fabriquer des artefacts en polyrésine exquis avec des designs uniques. Avec une vaste gamme de produits de plus de 260 articles distinctifs et plus de 2700 SKU, Ashnam répond à une large gamme de prix.

Ashnam - Industrie

La société opère dans l'industrie indienne de l'artisanat et des figurines, qui est très peu organisée, et il existe des milliers d'unités fabriquant de tels produits dans presque tous les États de l'Inde. La nature non structurée du marché a entraîné l'absence de collecte de données formelles, et il ne serait pas possible de citer des chiffres vérifiés ou précis liés à la taille du marché à ce stade.

Cependant, lorsque nous parlons du secteur organisé de la vente au détail moderne d'artisanat, le segment que nous visons à transformer et à développer, la taille globale du marché est estimée à environ 1 000 crores INR par source fiable et documentée. Nous commençons tout juste à créer une société de distribution pour la marque Ashnam afin de distribuer nos gammes de produits.

Ashnam - Fondateurs et équipe

Manoj Kumar Sharma est le fondateur d'Ashnam . Il est titulaire d'un baccalauréat en commerce (B.Com.). Manoj est le moteur de la croissance et du succès de l'entreprise, la dirigeant avec dévouement et expertise.

L'amie proche de Manoj, Mona Sanghvi, est devenue co-fondatrice d'Ashnam après leur mariage en 2017. Avec sa qualification d'architecte, Mona a joué un rôle crucial dans le parcours de l'entreprise jusqu'à sa disparition prématurée en 2021. Depuis lors, Manoj a été le fer de lance l'entreprise uniquement.

Je crois fermement que l'échec est le premier pas vers la réussite. Vous ne mettez votre meilleur pied en avant qu'une fois que vous voyez le premier échec et que vous êtes au plus bas. Après cette étape, un tout nouveau monde de possibilités s'ouvre, a déclaré Manoj.

L'équipe de base d'Ashnam comprend des personnes qui travaillent pour Manoj depuis la création de l'unité de fabrication à Vasai. Il croit en la formation des membres de son équipe, quels que soient leurs antécédents scolaires ou démographiques. Leur industrie est telle qu'une personne qui veut vraiment apprendre peut se former dans ses unités de fabrication et évoluer progressivement à partir de là.

Manoj s'engage à offrir des opportunités d'emploi aux personnes issues des couches inférieures de la société qui peuvent avoir des difficultés à trouver un emploi dans les entreprises en raison de leur formation. Cependant, les compétences qu'ils apprennent d'Ashnam leur permettent de gagner leur vie avec respect, et ils peuvent grandir et gagner les mêmes avantages et avantages qu'une organisation d'entreprise organisée peut offrir au fil du temps. Malgré un taux d'attrition d'environ 10 % parmi les nouveaux stagiaires, Ashnam continue d'investir dans la formation des personnes, ayant formé avec succès plus de 1 000 ouvriers dans ce segment au cours des huit dernières années .

Ashnam - Histoire de démarrage

La décoration intérieure est un marché passionnant et à fort potentiel. Manoj, le fondateur d'Ashnam, a identifié que la nature non organisée des acteurs dans ce domaine avait empêché les marques d'atteindre un véritable potentiel de croissance et entravé la croissance globale du marché. Ashnam a été initialement créée en tant que société commerciale par Manoj en 2012, s'approvisionnant en articles-cadeaux et figurines en argent et plaqué or auprès d'un fabricant basé à Vasai. L'entreprise a servi plusieurs clients de premier plan, comme Vijaypat Singhania, pour qui les articles plaqués or ont été remis à neuf dans son jet privé. Les entreprises clientes comprenaient Archies, Waman Hari Pethe Sons, Dagdusheth Halwai Trust et PNG Jewelers. Cependant, un différend avec le fabricant a conduit à l'arrêt des opérations.

La deuxième manche a commencé lorsque la femme de Manoj, Mona (alors une amie proche et une architecte qualifiée), a repris confiance en ses idées et lui a prêté 5 lakh INR. Il a repris ses activités avec une approche différente et a mis en place une usine de fabrication de 800 pieds carrés à Vasai avec une petite équipe. En 2017, Mona et Manoj se sont mariés et elle est devenue co-fondatrice d'Ashnam. En 2019, l'entreprise avait proliféré et un espace de 7 000 pieds carrés a été loué à Vasai avec un investissement de 50 lakh INR pour faire évoluer l'entreprise. Cependant, la pandémie a gravement perturbé les opérations et les travailleurs ont dû retourner dans leurs villages en 2020. Le scénario n'est devenu plus sombre qu'en avril 2021, lorsque Manoj a perdu sa femme Mona à cause du COVID-19, et il était complètement désemparé. À un moment donné, il a même pensé à fermer Ashnam.

Cependant, Manoj s'est vite rendu compte qu'en perdant son chemin et en nuisant à la croissance d'Ashnam, il allait également faire injustice à sa femme, Mona, car Ashnam avait été un projet auquel elle croyait vraiment. Avec un esprit renouvelé et une détermination à avancer avec les objectifs de lequel Ashnam a été créé, Manoj s'est engagé auprès des créanciers, des fournisseurs et de toute l'équipe pour rallier leur soutien. Il n'y a pas eu de retour en arrière depuis lors, et en l'espace de moins de deux ans, Ashnam a évolué pour devenir une équipe de plus de 200 personnes.

Exportations Vedas - Produits de décoration | Fondateur | Modèle d'affaires | Recettes | Défis

Fondée par Palash Agrawal, Vedas Exports est l'un des exportateurs renommés d'artisanat. Il propose des sacs faits à la main, des peintures, des objets en bois, des lampes en T et des artefacts en métal de cloche et en fer forgé.

Rishabh Rathi Startup Talky

Ashnam - Vision et mission

Ashnam est l'un des principaux fabricants d'objets décoratifs fabriqués à partir de polyrésine en Inde. L'entreprise vise à transformer le segment de la fabrication d'artefacts non organisés en introduisant une approche sectorielle organisée sans précédent et en se concentrant sur le bien-être des employés et l'autonomisation des femmes.

La vision à long terme est de devenir une société cotée en bourse leader sur le marché dans le domaine.

Ashnam - Nom et Logo

Le nom "Ashnam" est un réarrangement créatif du nom de Manoj, dérivé en combinant "ASH" de son nom de famille Sharma avec les trois premières lettres de son prénom, Manoj, formant NAM.

Le logo a été bien pensé et chaque élément du logo a une signification plus profonde. Il comprend cinq couleurs, chaque couleur ayant une signification qui lui est propre :

• Marron : la Terre Mère
• Vert : Présent
• Bleu : Futur (Sky's the Limit)
• Or : Chaque produit est unique et spécialement créé
• Ash Grey : Un jour, tout se termine en cendres et retourne à la Terre Mère. Le cycle de la vie et de la création continue ainsi.

Ashnam - Produit/Service

Ashnam est une marque spécialisée dans les figurines, les produits de décoration intérieure et les articles de décoration murale. Réputée pour son expertise dans la fabrication d'objets en polyrésine , Ashnam dispose d'une banque de conception de plus de 260 produits uniques et propose une vaste gamme de plus de 2700 références, avec des prix allant de 599 INR à 1 lakh INR. Le haut de gamme présente les produits de signature de plus grandes dimensions et d'un attrait accru.

Ashnam - Modèle d'affaires

Ashnam est le premier fabricant indien de figurines en polyrésine et un fournisseur en marque blanche pour les points de vente modernes dans tout le pays. Il a une présence significative sur le marché et la demande pour ses produits augmente fortement car aucun autre fabricant ne peut fabriquer les produits à l'échelle d'Ashnam. Ashnam fonctionne sur un modèle collaboratif qui met l'accent sur la mise à disposition des produits dans d'importantes chaînes de magasins en tant que produits en marque blanche et possède quelques magasins sous la marque Siddharas.

Ashnam est disponible dans tous les points de vente Metro Cash and Carry sous la marque Siddharas . En tant que fournisseur en marque blanche, il dessert de nombreuses marques de premier plan telles que Home Center, Shoppers Stop, Hometown, At Home, Royal Oak, Archies, Bombay Swadeshi Store, Eternal Gandhi by Aditya Birla, Homebox Dubai, etc.

Ashnam - Stratégies d'acquisition de clients

Le premier groupe de clients a résulté de la pure vente agressive et des présentations porte-à-porte avec des échantillons. Une fois que les produits ont commencé à circuler sur le marché, en examinant la qualité du produit et les détails de la production, Ashnam a commencé à obtenir des références par le bouche à oreille. Ashnam a également commencé à participer activement à des expositions de décoration intérieure en 2019, faisant sentir sa présence parmi le bon groupe de personnes et augmentant éventuellement les commandes et les activités.

Ashnam - Croissance

Ashnam se concentre sur la croissance de la marque grâce au placement collaboratif de produits et est l'un des principaux fournisseurs de produits en marque blanche auprès d'acteurs de premier plan du secteur indien de la décoration intérieure. L'entreprise étend rapidement son empreinte de marque à travers le pays. À plus long terme, Ashnam vise à devenir omnicanal et prend déjà des mesures dans cette direction.

Avec une équipe d'environ 200 personnes, Ashnam opère à partir de quatre usines de fabrication réparties sur 40 000 pieds carrés à Vasai. Au cours de l'exercice 23, la société a réalisé un chiffre d'affaires de 7 crores INR . Au cours des huit dernières années, Ashnam a vendu avec succès plus de 15 unités lakh sur le marché indien.

Ashnam - Défis relevés

Les défis font partie de la vie de chaque entrepreneur. Manoj a surmonté plusieurs obstacles de taille. La première fois qu'il a été confronté à un défi existentiel, c'est lorsqu'il y a eu des différends avec le fabricant qui produisait les articles. Manoj a décidé d'abandonner complètement cette aventure et de repartir à zéro, croyant en son talent et sa capacité à réinventer l'espace. Sa femme, Mona (alors une amie), lui a prêté 5 lakh INR, et il a mis en place une petite unité de fabrication à Vasai, de 800 pieds carrés, avec une petite équipe. Les choses ont rapidement évolué et, en 2019, les opérations avaient commencé à partir d'un espace de 7 000 pieds carrés avec une équipe de plus de 50 personnes après un investissement de 50 lakhs INR dans l'entreprise. C'est alors que la pandémie a tout bouleversé et que les travailleurs sont retournés dans leurs villages.

En avril 2021, Manoj a perdu sa femme et co-fondatrice d'Ashnam à cause du COVID-19, et tout semblait être terminé. Cependant, il s'est inspiré de sa foi en la vision et en Ashnam et a repris les opérations avec une vigueur renouvelée. Depuis lors, le voyage a été rapide, franchissant une étape après l'autre. Le plus grand apprentissage dans tout cela a été de faire le premier pas, puis le suivant. Ce n'est qu'une fois que vous franchissez le pas qu'un tout nouveau monde de possibilités s'ouvre.

Défis liés au lancement d'une startup dans le secteur de l'artisanat

Le fondateur de Craftezy partage ses idées sur le défi rencontré lors du lancement d'une startup dans un marché non organisé, comme le secteur de l'artisanat.

Jeenal Jain Startup Talky

Ashnam - Financement

Ashnam est une entreprise en démarrage.

Ashnam - Acquisitions

Ashnam a acquis la marque Tansha Quo , qui était impliquée dans les opérations B2C.

Ashnam - Outils et technologie

Ashnam est réputé pour son art exquis et artisanal et n'utilise aucun outil ou technologie moderne dans le processus de fabrication. En tant que marque de vente au détail moderne, ils adoptent des plateformes de marketing numérique pour sensibiliser et engager les clients. Les outils d'analyse de données et de conception facilitent les études de marché et l'idéation de produits. Ashnam a intégré des outils de commerce électronique pour étendre la portée et améliorer le service client. Un investissement continu dans la recherche et le développement conduit à des matières premières et des processus innovants, améliorant la qualité et la précision de leur gamme de produits.

Ashnam - Concurrents

Le marché indien de la décoration intérieure, des sculptures et des figurines est vaste et inorganisé. Des milliers de joueurs avec des tailles d'équipe moyennes d'environ 20 ou plus opèrent dans divers États du pays. La plupart de ces acteurs travaillent sur les marchés locaux et sur les places de marché du commerce électronique, et il n'y a pas de marque spécifique qu'ils puissent nommer comme concurrent compte tenu de l'échelle à laquelle opère Ashnam. Ainsi, il est prudent de dire qu'Ashnam se considère comme sa propre concurrence et place constamment la barre plus haut. Ce facteur définit et contribue également au fait qu'Ashnam a toujours été le seul fournisseur de nombreuses marques comme Hometown, At Home et Royal Oak au cours de la dernière décennie.

Ashnam - Projets futurs

Ashnam a de vastes plans pour évoluer en tant que marque dans les années à venir. Avec une forte demande pour les produits vendus via Metro Cash and Carry sous Siddharas et en tant que produits de marque blanche dans plusieurs grandes marques du secteur de la décoration intérieure en Inde, ils explorent également d'autres partenariats et ouvrent de nouveaux canaux de vente au détail. La prochaine relance de leur marque Tathastu par Archies devrait considérablement augmenter leur couverture du marché. Ashnam travaille activement sur ces initiatives et reste ouvert à l'exploration de nouvelles opportunités dans les années à venir.

FAQ

Qu'est-ce qu'Ashnam ?

Ashnam, une marque de premier plan et innovante sur le marché indien de la décoration intérieure et des figurines, est l'un des principaux fabricants de figurines en polyrésine et fournisseur en marque blanche des points de vente modernes dans toute l'Inde.

Qui est le fondateur d'Ashnam ?

Manoj Kumar Sharma est le fondateur d'Ashnam.

Quand Ashnam a-t-il été créé ?

Ashnam a été créé en 2012.

Quels sont les produits d'Ashnam ?

Ashnam est réputé pour son expertise dans la fabrication de figurines, de produits de décoration intérieure et d'articles de décoration murale en polyrésine. Avec plus de 260 designs uniques et une vaste gamme de plus de 2700 SKU, ils offrent des produits exquis et diversifiés.