Title Wave : Conseils pour nommer le titre de l'article qui vous laisseront nager dans les options

Le plus grand titre d'article jamais écrit est celui dont la source est en fait difficile à cerner. Certains prétendent qu'il est apparu dans le New York Times tandis que d'autres affirment qu'il provient du magazine Sports Illustrated (et d'autres encore affirment que la source originale était une légende de photo plutôt qu'un titre). Je suppose que ce que j'essaie de dire, c'est que je ferais un lien vers la source originale si je le pouvais. Je ne peux pas, alors n'hésitez pas à me l'attribuer si vous le souhaitez.

Quoi qu'il en soit, la légende veut que l'article parlait des personnes chargées de faire fonctionner les chronomètres lors d'événements officiels d'athlétisme. C'était le titre :

"Ce sont les âmes qui tentent de chronométrer les hommes."

Je vais vous donner un moment pour savourer la poésie absolue de ce titre. J'ai compris? D'ACCORD. Maintenant, gâchons-le avec une analyse.

De toute évidence, le titre est une satire de la célèbre ligne d'ouverture de la première brochure de Thomas Paine sur la crise américaine (publiée de 1776 à 1783), qui se lit comme suit : "Ce sont les temps qui éprouvent les âmes des hommes". Le titre prend quelque chose de familier et le modifie ensuite de manière inattendue (ce qui, selon la théorie de l'incongruité de l'humour, est un facteur essentiel pour trouver quelque chose de "drôle"). L'aspect familiarité offre un autre avantage ; cela rend le titre mémorable . Allez-y et faites une recherche sur Internet pour cela. Même si personne ne peut s'entendre sur son origine, ils se souviennent tous du titre lui-même, mot pour mot.

Il y a aussi un certain rythme dans le titre. En enlevant les mots mais en gardant l'emphase, le titre devient quelque chose comme "BUH buh BUH buh BUH buh BUH". De plus, il y a une sorte d'alternance d'allitérations S/T dans la seconde moitié (... Souls that Time Men 's Tries ), tandis que la première moitié s'appuie fortement sur les mots "th" ( Th ese Are the Souls th at…), les deux schémas se chevauchant brièvement au milieu. Le résultat final est que le titre sonne bien, même si vous ne comprenez pas la "blague".

Je suppose que le point que j'essaie de faire est qu'il y a plus à créer un bon titre que de simplement dire au lecteur de quoi parle votre article. En fait, ce n'est que le début.

Décence

Oui, le titre de votre article doit informer vos lecteurs de ce qu'ils peuvent attendre de votre article. Et non, le titre "Time Men's Tries" ne fait pas vraiment cela (du moins pas de manière évidente). Mais vous devez comprendre que les articles de magazines et de journaux obéissent à des règles différentes de celles du contenu Web. Lorsque les gens trouvent votre article en ligne, il y a de fortes chances que leur premier aperçu passe par un moteur de recherche. Cela signifie que vous n'avez pas l'avantage des éléments graphiques pour vous aider à les remplir. De plus, contrairement aux magazines et aux journaux, les lecteurs ne vont pas feuilleter chaque résultat de recherche sur la page. Le contenu Internet doit capter rapidement les lecteurs, ce qui signifie que les titres doivent être explicatifs.

Malheureusement, de nombreux écrivains optent pour l'information et en restent là.

Vous voulez des exemples ? Faisons quelques exemples.

• "Comment créer un plan de marketing numérique 2018"
• "5 étapes pour acheter une maison"
• "Comment porter la tendance du velours côtelé pour l'été 2018"

Y a-t-il un doute dans votre esprit sur ce que vous obtiendrez avec ces articles ? Non, probablement pas. Et si vous recherchez spécifiquement une petite formation en velours côtelé en 2018, alors oui, vous cliquerez probablement sur ce lien tout de suite. Mais que se passe-t-il si vous avez 3 millions d'autres articles sur la tendance du velours côtelé 2018 qui apparaissent dans vos résultats de recherche ? Quelles sont les chances que vous remarquiez et examiniez cet article spécifique alors qu'il existe 2 999 999 autres options qui se ressemblent toutes exactement ?

Un titre d'article descriptif est toujours meilleur qu'un titre non descriptif (personne ne veut jouer à la roulette d'un site Web lorsqu'il recherche des informations), mais la description n'est que le début. Votre titre doit également remplir une fonction secondaire de ne pas ennuyer les gens à mort .

Ce que je dis, c'est que les titres doivent être amusants presque autant qu'ils doivent être informatifs. Mais ne vous excitez pas trop pour l'instant, car c'est un peu plus complexe que cela. Parfois, les titres d'articles ont leur propre définition du plaisir, et vous devrez comprendre ce que cette définition implique si vous voulez capter l'intérêt d'un lecteur.

Alors prenez le désinfectant, car il est temps de parler de jeux de mots.

Homme à tout faire; Maître du calembour

Avant d'entrer dans le vif du sujet, je dois être parfaitement clair sur un point : les jeux de mots ne sont pas drôles. Personne n'a jamais vraiment ri d'un jeu de mots; au mieux, un jeu de mots reçoit un rire de courtoisie ou l'un de ces combos de gémissement / roulement des yeux de bonne humeur. Je n'exagère pas; les jeux de mots sont les pires, et les gens qui les utilisent fréquemment sont tous des sociopathes. La science soutient cette affirmation.

Sauf dans les titres.

Comme je l'ai dit, les titres suivent un code différent. Je ne peux pas l'expliquer complètement, mais un titre punny peut en fait, à l'occasion, faire rire les lecteurs à haute voix (et je veux dire que dans le sens réel, pas dans le sens textuel "Je reconnais votre tentative d'humour" LOL) .

C'est peut-être parce que nous avons tous passé tellement de temps à parcourir des titres ennuyeux et purement informatifs qu'un petit jeu de mots léger ressemble à une bouffée d'air frais inattendue. Est-ce que ça fait drôle? Eh bien, encore une fois, la théorie de l'incongruité de l'humour suggérerait que c'est possible, mais il y a juste quelque chose de plus.

Quoi qu'il en soit, un bon jeu de mots dans votre titre - qui a du sens dans le contexte, est accessible et qui n'obscurcit aucune information nécessaire - aidera non seulement votre contenu à se démarquer de la foule, mais il mettra également les lecteurs dans un état d'esprit plus ouvert alors qu'ils se préparent à voir ce que vous avez à dire.

Mais si vous êtes une personne à moitié décente, vous n'avez probablement pas de connaissances encyclopédiques sur les jeux de mots. Eh bien, ne vous inquiétez pas. Internet vous protège.

idiomagique

Disons que vous écrivez un article sur le barbecue. Commencez par trouver des mots associés qui sont au cœur de votre thème - viande, grillades, chaleur, feu, etc. Ensuite, cliquez sur https://idioms.thefreedictionary.com et commencez à brancher ces termes dans le champ de recherche sur la page. Vous obtiendrez une liste assez complète d'idiomes anglais qui incluent ces termes liés au barbecue.

Et les idiomes sont des titres payants .

En utilisant simplement ces quatre mots (viande, gril, chaleur et feu), nous pouvons proposer un certain nombre d'options de titre différentes. Voir:

• La viande de la matière : les éléments qui définissent un bon barbecue
• Vous ne supportez pas la chaleur ? Sortez de la cuisine avec ces astuces pour griller
• Sous le feu : erreurs courantes de barbecue sur le hayon

Vous remarquerez peut-être que nous avons inclus suffisamment d'informations pour expliquer correctement le sujet de l'article, nous l'avons juste habillé avec un peu d'idiomagie. Vous remarquerez peut-être aussi que l'un de nos mots n'a été intégré à aucun de nos titres. C'est parce qu'il n'y a pas beaucoup d'idiomes qui incorporent le mot "grill". Mais nous sommes des canons lâches. Nous sommes des non-conformistes. Nous ne colorions pas dans les lignes. Et en ce qui concerne les titres, nous savons que lorsqu'un mot ne convient pas, vous trouvez un endroit où il conviendra.

Je parle de rimes.

Rime et raison

"Grill" n'a peut-être pas beaucoup d'idiomes, mais il a plus que sa part de rimes. Voir par vous-même; allez sur https://www.rhymezone.com/ et faites une recherche. Vous avez maintenant une toute nouvelle boîte à jouets de termes avec lesquels jouer. Les résultats?

• King of the Grill : conseils pour le barbecue pour vous aider à atteindre le sommet
• Grill in the Blanks : ajouter une touche personnelle à votre barbecue
• Là où il y a un grill, il y a un moyen : faire un barbecue par mauvais temps
• Habillé pour griller : la tenue vestimentaire appropriée pour saisir de la viande

Et il n'est pas nécessaire que ce soit une rime parfaite non plus. C'est votre titre, donc c'est vous qui décidez des règles. Jouez avec des rimes obliques ("Grill Power"). Faites référence à des titres de chansons, de livres ou de films bien connus ("In the Grill of the Night"). Plongez dans la culture Internet ("Netflix and Grill"). C'est juste gratter la surface. L'important ici est que votre lecteur reconnaisse que vous êtes intelligent avec votre titre, tant que vous lui donnez toujours quelque chose de concret pour lui faire savoir à quoi s'attendre dans le contenu lui-même.

D'accord. C'en est assez des jeux de mots et des rimes. Parlons de quelque chose d'un peu plus pur : le son.

Une bonne stratégie

En matière de communication, nous sommes une espèce très orientée vers l'audio. Nous apprenons à parler en entendant des mots parlés, et une fois que nous apprenons à lire, la plupart d'entre nous «entendons» encore la langue dans notre tête - même s'il n'y a rien d'audible dans les mots sur la page.

Le son est important, et curieusement, le « son » d'un titre écrit peut capter les oreilles d'un lecteur aussi sûrement que n'importe quel jingle. C'est là que le rythme, la cadence et la phonétique entrent en jeu.

Maintenant, écoutez, je ne suis pas un acoustique (cherchez-le; je devais le faire), donc je ne vais pas trop approfondir ce qui fait que quelque chose sonne bien. Il y a de fortes chances que si vous lisez votre titre à haute voix et qu'il vous semble agréable, il sera également agréable pour vos lecteurs. Mais si vous voulez un peu d'aide, vous pourriez envisager d'utiliser certains dispositifs stylistiques.

L'allitération (la répétition des sons initiaux dans des mots voisins) est probablement le dispositif stylistique le plus connu utilisé dans les titres, mais ce n'est pas le seul. L'assonance (la répétition des voyelles pour créer des rimes internes) et le chiasme (parallélisme inversé dans l'ordre des mots) valent tous deux la peine d'être recherchés et joués lorsque vous essayez de créer quelque chose d'agréable à l'oreille. Mais à moins que vous ne déteniez un diplôme supérieur en acoustique (le vrai terme est acoustique , mais cela ne me semblait pas assez scientifique), votre meilleur pari est d'être simplement conscient que votre titre a un son, et que votre le lecteur en sera également conscient - consciemment ou non.

Pour faire un exercice, envisagez de passer du temps sur le Web à lire à haute voix les titres des articles. Ceux qui sonnent le mieux à vos oreilles valent probablement la peine d'être examinés de plus près, et si vous pouvez comprendre pourquoi ils sonnent mieux, vous pouvez les imiter.

Maintenant que nous avons couvert les choses à faire , nous devrions probablement passer en revue quelques-unes de mes propres choses à ne pas faire . Alors attachez votre ceinture (en vous regardant Buzzfeed), car cette route peut devenir un peu cahoteuse.

Calmez vos titres

"Le nouveau film Transformers va anéantir votre enfance!"

"Cette recette est si bonne qu'elle devrait être illégale !"

"Nous venons de voir ces flux Twitter et nous ne pouvons même pas!"

Écoute, je suis désolé de t'avoir laissé tomber ça comme ça. Si tu ne veux plus être ami avec moi, je comprendrai. Mais ce que j'essaie de faire valoir, c'est qu'on peut aller trop loin.

Certains écrivains ont vraiment besoin de se détendre en ce qui concerne les titres. Si vous voulez être conversationnel, c'est bien. Mais vous devez reconnaître qu'il y a une différence entre être conversationnel et répéter misérablement le discours des médias sociaux entre adolescents. Si vous voulez être enthousiaste, c'est bien aussi. Sachez simplement que si vous terminez tous vos titres par des points d'exclamation, vous en sortirez comme un Facebook fermé au lieu d'une source d'information fiable. Et si vous voulez être vague ou trompeur, alors c'est aussi bien. Sachez simplement que vous êtes une personne terrible et que ce n'est pas bien du tout.

Le monde a assez de clickbait. Si vous voulez donner à votre contenu une chance de briller, vous avez besoin d'un titre qui parle aux lecteurs d'une manière qui ne leur donne pas la chair de poule.

Mais c'est juste mon opinion.

Donnez un nom à votre contenu

Votre titre est votre première, et parfois unique, chance de faire bonne impression sur votre lecteur. Vous voulez leur montrer que votre contenu est une source d'information amusante, intelligente et fiable ? Ensuite, vous aurez besoin de quelque chose qui démontre tous ces points en un coup d'œil.

Dire à votre lecteur de quoi parle votre contenu est vital, mais ce n'est que le début. Fabriquez quelque chose d'intéressant, évitez le sensationnalisme et n'ayez pas peur d'être intelligent. Essayez ces conseils et vous surferez sur une véritable « vague de titre » d'options de nommage de contenu.

Ouais, c'était un autre jeu de mots. Je suis tellement désolé.