Avril 2023 Beauty Insights : Coachella et la désinfluence

‍ Vous trouverez ci-dessous l'édition d'avril 2023 de notre newsletter Beauty Leaderboard, dans laquelle nous fournissons des informations mensuelles étayées par des données sur les tendances beauté montantes, des analyses approfondies des collaborations réussies entre marques et influenceurs et des classements comparatifs des marques de beauté mondiales.

Aperçu du classement du classement des marques de beauté Traackr

Pleins feux sur la marque américaine 1 : Lancement de Bondi Sands + Technocolor

À la mi-avril, Bondi Sands a célébré le lancement de sa nouvelle gamme de produits Technocolor en organisant 3 soirées VIP aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Australie. Lors de la soirée américaine, qui a eu lieu à Los Angeles, la marque a été rejointe par Alix Earle (@alixearle) et l'influenceuse beauté australienne Chloe Morello (@chloemorello) pour promouvoir le lancement. Environ 2 semaines avant l'événement, chacun des influenceurs susmentionnés a publié des publications sponsorisées pour Bondi. Fait intéressant, aucun des messages ne mentionnait le lancement de Technocolor, mais faisait plutôt la promotion d'autres produits Bondi Sands. Peut-être que la marque voulait voir les performances du contenu avant de faire un investissement plus important avec les créateurs pour l'événement Technocolor ? Ou peut-être souhaitaient-ils familiariser le public des créateurs avec leur marque avant le lancement ?

Indépendamment de la justification de la décision, ces messages initiaux ont généré beaucoup d'engagement pour la marque et ont été en grande partie responsables de l'énorme augmentation de 1 136 % MoM du VIT que Bondi Sands a constatée en mars. Il convient également de noter que le concurrent de Bondi Sands, Saint-Tropez, a également connu une forte augmentation du VIT en mars. Cela pourrait être un indicateur que les marques augmentent rapidement leurs dépenses d'influence pour la promotion de produits d'été saisonniers comme les produits de bronzage et la crème solaire !

Pleins feux sur la marque américaine 2 : Amika + #keepupwithperkup

Mars a été un grand mois pour Amika, la marque de soins capillaires ayant grimpé de 62 places, passant de la 95e en février à la 33e en mars au classement beauté. Le nombre d'influenceurs et de mentions d'Amika en mars était en fait similaire à celui du mois précédent, alors quel a été le principal moteur du succès de la marque ?

‍ Une énorme augmentation de 213 % des vues vidéo ! Les influenceurs de niveau intermédiaire, macro et méga ont publié des articles sur la marque sur TikTok et leur contenu semble avoir été renforcé.

‍ Les vues TikTok mentionnant la marque ont totalisé 61 millions, en hausse de 280% MoM. La plupart des meilleurs messages faisaient partie d'une campagne pour le shampooing sec Perk Up Plus d'Amika. Les vidéos de 30 à 60 secondes présentaient l'influenceuse essayant le shampooing sec tout en expliquant comment le produit aide à garder les cheveux fraîchement lavés tout en restaurant le volume et en absorbant l'huile.

Les meilleurs créateurs de la campagne étaient Indy Belle Mitchell (@indybelle_), Shay Sullivan (@shaysullivann), Montana Coles (@montana.coles), Made & Taylored (@madeandtaylored) et Gabriella Cuesta (@gkccouture).

Autres marques américaines les plus performantes en mars

• ‍ Morphe (Score VIT 29.6k, +29 places)
• ‍ Skinceutiques (14.1k Score VIT, +179 places)
• ‍ Haus Labs (13.6k Score VIT, +59 points)
• ‍ Aime la beauté et la planète (Score VIT 948, +444 places)
  

Conseil : Saviez-vous qu'une faible rétention des créateurs pouvait nuire au retour sur investissement de votre programme d'influence ? Découvrez comment améliorer la fidélisation de vos créateurs ici.

Pleins feux sur une marque au Royaume-Uni 1 : Function of Beauty + #FunctionxBoots

En mars, Function of Beauty a été lancé au Royaume-Uni dans plus de 380 magasins Boots et en ligne sur Boots.com. Pour faire connaître le lancement de la marque au Royaume-Uni et son partenariat avec Boots, Function of Beauty a fait appel à une poignée d'influenceurs beauté en plein essor pour des publications sponsorisées sur TikTok et Instagram. Le niveau macro d'influenceurs (250 000 - 1 million d'abonnés) a généré 78 % de VIT pour la marque, les meilleurs messages provenant de Millie McCarthy (@milliemacmakeup), Elle Mcnamara (@bambidoesbeauty) et Rebekah Campbell (@bexcxmpbell).

Function of Beauty a demandé aux influenceurs de publier de courtes vidéos sur Instagram et TikTok qui montrent les influenceurs parlant du shampooing et des revitalisants personnalisés de Function of Beauty, puis utilisant les produits pendant leur routine de douche. Les légendes des messages ont souligné que la gamme sera chez Boots, tout en étiquetant également la poignée sociale de Boots et le hashtag #FunctionxBoots.

La campagne a réussi à générer beaucoup d'attention pour le lancement au Royaume-Uni, avec Function of Beauty qui est passée de la 719e place en février à la 28e place en mars dans le classement beauté britannique (et la 3e pour les soins capillaires) !

Pleins feux sur une marque britannique 2 : Dove + #TurnYourBack

Le nouveau filtre Bold Glamour de TikTok est conçu pour présenter un "idéal" de beauté pour l'utilisateur. Dove a, pendant de nombreuses années, fait de la lutte contre les attentes néfastes et irréalistes en matière de beauté un principe clé de son identité de marque. Ainsi, la marque encourage les gens à #TurnYourBack sur le filtre Bold Glamour dans le cadre de sa mission #NoDigitalDistortion.

La campagne dirigée par les influenceurs a débuté avec des créateurs partageant leurs sentiments sur le filtre et les dommages qu'il peut causer aux gens et leur perception de ce qui constitue la beauté. Au Royaume-Uni, les messages les plus performants provenaient des méga influenceurs (1M - 5M followers) Louise May (@loumayyy) et Rikki Sandhu (@rikkisandhuu), de la macro influenceuse Brooke Paintain (@brookepaintain) et de l'influenceur intermédiaire Saam Gatsheni (@issathicknation ).

Jusqu'à présent, la campagne semble trouver un écho auprès des utilisateurs de médias sociaux, Dove constatant une augmentation massive de 4 994 % du MoM en VIT. Et le succès de la campagne ne s'est pas limité au Royaume-Uni, Dove ayant également constaté une augmentation de 5 889 % MoM du VIT en France.

Autres marques britanniques les plus performantes en mars

• ‍Victoria Beckham Beauté (11.8k Score VIT, +97 points)
• ‍ CeraVe (Score VIT de 8.8k, +49 places)
• ‍ Estée Lauder (Score VIT 6.1k, +37 places)
• ‍ Sol De Janeiro (Score VIT 5.3k, +251 places)
  

FR Brand Spotlight 1 : La Roche-Posay + Influenceurs TikTok Macro-Tier

La Roche-Posay a connu un mois de mars impressionnant, bondissant de 41 places pour atterrir à la 4e place du classement FR et augmentant le VIT de 549 %, les engagements de 89 % et les visionnages de vidéos de 679 % MoM.

Les influenceurs de niveau macro (audience de 250 000 +) ont généré plus de la moitié de la VIT de la marque en mars (56 %), avec Sarah Laugier Bertola (@sarahbertolax), Charlotte Vidal (@charlotte.vidl) et Sabrina Cesari (@sabrinacsari) affichant toutes des résultats élevés effectuer du contenu au cours du mois. Les 3 créateurs ont publié du contenu sponsorisé sur TikTok.

Sarah et Charlotte ont toutes deux été sélectionnées par La Roche-Posay pour promouvoir la gamme Lipikar de produits de soin de la peau conçus pour les peaux très sèches. La marque a fait un excellent travail de personnalisation de la messagerie pour s'aligner authentiquement avec chaque influenceur. Sarah, qui publie souvent du contenu sur sa vie de mère, a expliqué que la gamme Lipikar était un excellent choix de soins de la peau que toute la famille peut utiliser en toute sécurité. D'autre part, Charlotte - qui a beaucoup de tatouages ​​- explique comment l'utilisation de produits de soin comme Lipikar de La Roche-Posay peut aider à augmenter la longévité des tatouages ​​et à les empêcher de s'estomper.

Sabrina, avec la méga influenceuse Shana Hagege Orts (@maybeshanaa), a réalisé des vidéos TikTok faisant la promotion du Serum Hyalu B5 de la marque. Dans les courtes vidéos de 10 à 20 secondes, les influenceuses ont appliqué le sérum comme une étape dans leur routine de soin du soir.

FR Brand Spotlight 2 : Rene Furterer + Efficient Influencer Selection

Marque préférée de nombreux stylistes célèbres, Rene Furterer gagne du terrain sur les réseaux sociaux depuis un certain temps (comme nous l'avons souligné dans notre dernier Beauty State of Influence ). Et début 2023, la marque montre qu'elle n'a pas l'intention de ralentir. Mars a été un grand mois pour la marque avec Rene Furterer qui a grimpé de 157 places dans le classement et vu MoM augmenter de 3 119 % les vues vidéo, 224 % les engagements et 2 031 % le VIT.

2 des 3 publications les plus performantes pour la marque étaient des vidéos TikTok de l'influenceur lifestyle (et nouvelle maman) Yeuxvertflo (@yeuxvert). Fait intéressant, les deux publications faisaient la promotion de la gamme Triphasic Reactional de la marque et n'étaient espacées que d'environ une semaine. Peut-être que René Furterer a vu de si bons résultats sur le premier post qu'il a décidé de doubler et de parrainer un deuxième post plutôt que de chercher un autre influenceur ?

Étant donné que la gamme Triphasic Reactional est conçue pour les cheveux clairsemés qui peuvent survenir chez les femmes après la grossesse, la marque a fait un excellent travail en découvrant et en s'associant avec Yeuxvertflo au bon moment. En tant que nouvelle mère, les produits se sont avérés réellement utiles pour elle, ce qui a rendu les messages sponsorisés authentiques.

Autres marques FR les plus performantes en mars

• Lancôme (Score VIT de 7,8 k, +22 points)
• ‍ Kérastase (Score VIT 4.1k, +55 points)
• ‍ Kiehl’s (Score VIT 3.1k, +103 places)
• ‍ Essence Cosmétique (971 Score VIT, +154 places)

Conseil : Vous planifiez une prochaine campagne de sensibilisation aux produits et envisagez d'activer les influenceurs principalement sur TikTok, comme dans les exemples présentés ci-dessus ? Découvrez quelques conseils que nous avons tirés d'histoires de réussite réelles pour vous aider à tirer le meilleur parti de vos campagnes TikTok.

Si vous voulez voir comment votre marque de beauté se classe, consultez notre classement mensuel ici.

Coachella 2023

Le deuxième et dernier week-end de Coachella 2023 vient de se terminer hier. Dans l'ensemble, l'activité sur les réseaux sociaux autour de l'événement a connu de légères augmentations par rapport à l'année dernière parmi les influenceurs activés, les mentions, les engagements et les vues de vidéos

Contenu mentionnant Coachella, comparant le 11 avril 2022 au 24 avril 2022 et le 10 avril 2023 au 23 avril 2023 :

• 13% d'augmentation des influenceurs actifs
• 10% d'augmentation des mentions
• 6 % d'augmentation des engagements
• 7 % d'augmentation des vues vidéo

La plupart des mentions de Coachella sont venues sur Instagram (54%), suivi de TikTok (27%). Les engagements étaient étroitement répartis entre Instagram (52 ​​%) et TikTok (44 %), tandis que pour le contenu vidéo, TikTok était l'endroit où la plupart des vues se produisaient (70 %).

En tant que l'un des plus grands événements en direct de l'année, de nombreuses marques de beauté ont profité de l'occasion pour faire un voyage dans le désert et (espérons-le) accroître leur notoriété et leur réputation auprès des festivaliers en participant à l'événement. Neutrogena a fait ses débuts en tant que sponsor officiel de la peau et des soins solaires à Coachella cette année et a installé des distributeurs de crème solaire sur tout le site du festival. Ils ont également invité une poignée d'influenceurs de la beauté, dont Rachel Finley, Rudi Berry et Meimei Monstaa, à voyager avec eux au festival avec le groupe partageant du contenu en cours de route, en utilisant le hashtag #desertvitals.

Ensuite, bien sûr, il y a eu le Revolve Festival.

L'année dernière, Revolve a promis que le Revolve Festival serait un événement encore plus important que les années précédentes. Et bien qu'ils aient certainement réussi à faire beaucoup de bruit, une grande partie de la conversation n'était pas ce que la marque visait, de nombreux influenceurs publiant sur l'expérience négative qu'ils ont eue lors de la fête.

Cette année, l'événement très attendu a provoqué beaucoup moins d'agitation sur les réseaux sociaux, les influenceurs, les publications, les engagements et les visionnages de vidéos ayant tous connu des baisses significatives.

Contenu mentionnant Revolve Festival, comparant le 11 avril 2022 - 24 avril 2022 au 10 avril 2023 - 23 avril 2023 :

• Diminution de 31 % des influenceurs actifs
• Diminution de 65 % des publications
• Diminution de 66 % des engagements
• Diminution de 76 % des visionnages de vidéos

Cependant, même si Revolve Festival a fait beaucoup moins de bruit cette année, Revolve a toujours reçu le plus de mentions et d'engagements (de loin) parmi toutes les marques et détaillants de beauté et de mode qui étaient à Coachella le week-end dernier. Les messages les plus engageants mentionnant Revolve Festival ont été publiés principalement sur Instagram et TikTok, les meilleurs messages provenant des influenceurs suivants :

• Maddie Bailey : 772 000 j'aime, 3,79 millions de vues vidéo (vidéo IG)
• Noah Beck : 373 000 j'aime (carrousel d'images IG)
• Brigette Pheloung : 347 000 j'aime, 2,1 millions de vues de la vidéo (TikTok)

Parmi les autres marques de beauté de Coachella qui ont reçu de nombreuses mentions sur les réseaux sociaux, citons Clinique, Sephora, Shark Beauty, Mugler et Love Beauty and Planet.