Appliquer les principes de référencement sur la page pour le succès de Pinterest

Pinterest est à la fois un média social et un moteur de recherche, ce qui en fait un outil puissant pour les particuliers et les entreprises pour développer leurs marques et générer du trafic vers leurs sites Web. Récemment, nous avons décidé de jeter notre chapeau dans le ring et d'appliquer nos techniques expertes de référencement sur page à Pinterest afin de tirer pleinement parti de cette plateforme en pleine croissance.

Traditionnellement, Pinterest a été la maison des bricoleurs, des blogueurs de mode et des photographes qui ont apprécié l'utilisation par la plate-forme de grands graphismes attrayants et d'une interface simpliste. Contrairement aux réseaux sociaux populaires comme Facebook et Twitter, Pinterest n'a pas beaucoup d'options et ne se concentre pas tant sur le nombre d'abonnés et les goûts que sur la fourniture d'un contenu de qualité à ceux qui le recherchent.

L'atmosphère générale de Pinterest a changé ces dernières années. Ce qui était autrefois un site Web plein d'images aléatoires, bien qu'attrayantes, s'est depuis transformé en une source de haute qualité pour trouver le meilleur contenu de blog sur le Web. Bien que la photographie de base soit toujours un élément important de la plate-forme, il y a eu une recrudescence de graphiques spécialement conçus pour les blogs auxquels ils sont liés. Ces épingles transmettent des informations importantes et aident Pinterest à décider à qui les servir en fonction de requêtes de recherche spécifiques.

En utilisant ce que nous savons sur le référencement sur la page, nous avons pu faire monter en flèche notre engagement Pinterest en quelques mois seulement, et avons appris une chose ou deux sur ce qui fait une bonne épingle et comment cette plate-forme peut être utilisée au mieux pour les deux prospects. génération ainsi que le commerce électronique.

Nous examinerons les mesures que nous avons prises pour relancer notre Pinterest, où nous en sommes maintenant et où nous prévoyons d'être à l'avenir alors que nous continuons à affiner nos efforts.

Comment Pinterest se comporte comme un moteur de recherche

Pinterest est une plate-forme puissante qui peut être utilisée pour générer du trafic vers votre blog, vos offres, vos produits, etc., en utilisant les mêmes principes de base que les moteurs de recherche utilisent pour aider les utilisateurs à trouver ce qu'ils recherchent. Les utilisateurs de Pinterest peuvent choisir un sujet qui les intéresse et rechercher des informations à ce sujet comme ils le feraient sur Google.

La différence ici est que plutôt que des liens textuels comme vous le verriez sur Google, tout sur Pinterest est visuel. Bien que chaque épingle ait son propre titre et sa propre description, à la manière d'une page Web, c'est l'épingle elle-même qui est la plus importante. C'est ce qui encouragera finalement un utilisateur à enregistrer ou à cliquer sur l'épingle.

Bien que sauvegarder ou "réépingler" une épingle soit bon pour ses impressions, la qualité d'une épingle est souvent déterminée par sa pertinence SEO. Pinterest s'appuie sur des titres et des descriptions optimisés afin de mieux servir ses utilisateurs, ce qui signifie que vous devez utiliser des mots-clés à longue traine appropriés et une description à l'appui.

Dans cette recherche de "conseils de référencement", nous pouvons voir un éventail de résultats très ciblés qui s'appuient sur un titre correctement construit et une épingle attrayante, facile à lire et décrivant le contenu vers lequel elle pointe. Pinterest peut « lire » le texte présent sur une image et prendra cette information en compte lors de la diffusion des résultats.

Tout comme Google, vous pouvez tirer le meilleur parti de Pinterest en utilisant des mots-clés à longue traîne et des termes de recherche associés pour trouver exactement ce que vous cherchez avec facilité. L'avantage de Pinterest est que vous pouvez créer des tableaux centrés sur vos sujets préférés et enregistrer les épingles que vous trouvez pour une utilisation ultérieure, ou simplement pour aider vos propres abonnés à les trouver.

Pinterest ne s'appuie pas simplement sur le titre et la description d'une épingle pour prendre en compte sa pertinence, mais également sur le tableau sur lequel il a été épinglé à l'origine, ainsi que sur la description de ce tableau. Ces deux domaines doivent également utiliser les mots-clés appropriés afin de maximiser vos chances que votre épingle devienne populaire.

Comme tout média social, Pinterest recherche des utilisateurs qui créent et cultivent un contenu de la plus haute qualité. Si le contenu est de qualité suffisamment élevée, il a une chance de devenir «viral». Cependant, il fonctionne également comme un moteur de recherche, en ce sens que si vous appliquez les bonnes techniques de référencement lors de la création de vos épingles, elles sont presque garanties de gagner en autorité au fil du temps et du classement. Ces deux forces se combinent pour créer une plate-forme qui a un énorme potentiel pour générer du trafic, des prospects et des ventes sur n'importe quel site Web, tant qu'il y a de la valeur.

Il y a une chose importante à noter sur le fonctionnement de Pinterest par rapport à certaines niches. Contrairement à Google, qui s'applique à l'ensemble du Web, Pinterest ne s'applique vraiment qu'à des sujets très spécifiques. Alors que certaines niches telles que le référencement, les conseils de blogging, le bricolage, les recettes, la mode, le fitness et la santé sont très populaires et omniprésentes sur la plateforme, d'autres niches ne sont absolument pas représentées. Vous devez utiliser votre meilleur jugement et effectuer quelques recherches initiales pour déterminer si vous pouvez faire des percées sur la plate-forme en utilisant les techniques que nous avons mises en œuvre.

L'anatomie d'une épingle Pinterest efficace

Il y a quelques défis à surmonter si vous voulez construire la broche parfaite. Certaines des techniques qui fonctionnent bien ailleurs sur le Web ne s'appliquent pas à Pinterest, tandis que certaines de celles qui fonctionnent se résument au bon sens. Les composants les plus essentiels d'une épingle efficace sont un titre audacieux et facile à lire, une couleur accrocheuse et une raison de cliquer.

Voici un exemple de l'une de nos épingles les plus performantes du mois dernier. Il a reçu plus de cinq cents impressions et dix sauvegardes à lui seul.

Cette épingle couvre l'essentiel : le titre est grand et facile à lire, les couleurs ressortent et les utilisateurs sont incités à cliquer s'ils veulent en savoir plus sur le référencement. Ces éléments sont soutenus par une image de haute qualité, une copie secondaire qui s'appuie sur le thème, ainsi qu'un titre et une description qui correspondent à ce que dit l'épingle.

Il n'y a pas de sauce magique lorsqu'il s'agit de construire une bonne épingle, vous devez simplement vous concentrer sur ces domaines et être cohérent. Assurez-vous que votre texte est bien rédigé et que vous partez d'une base solide en vous appuyant sur un mot-clé recherché. Dans ce cas, notre mot-clé en question est "ecommerce seo".

Avant de prendre notre campagne Pinterest au sérieux, nous ne téléchargeions que des images telles que des conceptions de pages Web, des photos de notre bureau et des infographies occasionnelles. Sans titres et descriptions optimisés et sans copie contextuelle sur les épingles elles-mêmes, il n'y avait aucun moyen pour Pinterest de comprendre quoi faire avec ces épingles, et donc nos impressions sont restées assez faibles pendant des années.

Ce n'est que récemment que nous avons finalement décidé de prendre la plate-forme au sérieux et d'appliquer nos techniques de référencement sur la page à nos épingles tout en prenant le temps de concevoir des graphiques d'épingles de haute qualité qui attireraient l'attention de nos utilisateurs. Depuis que nous avons mis en œuvre ces changements, nous avons assisté à une transformation complète du fonctionnement de notre Pinterest. La façon dont vous concevez votre épingle est importante, c'est l'épine dorsale de la plate-forme.

Si vous souhaitez utiliser Pinterest pour votre entreprise ou vos efforts de commerce électronique, commencez par quelques-uns de vos mots clés les plus importants et faites des recherches sur l'intention de recherche qui les sous-tend. Construisez des graphiques de haute qualité qui décrivent clairement le contenu auquel ils sont liés, et gardez à l'esprit que vous souhaitez idéalement que les utilisateurs enregistrent également ces épingles sur leurs propres tableaux. C'est l'une des raisons pour lesquelles vous ne voyez pas une surabondance de marques sur Pinterest.

Pour montrer votre marque à travers vos épingles, vous voulez le faire à travers l'esthétique générale que vous choisissez. Bien que les logos et les filigranes soient corrects et attendus, personne n'épinglera votre épingle si elle est recouverte d'une marque d'entreprise géante. Les utilisateurs veulent des épingles qu'ils peuvent "réclamer" et placer sur leurs tableaux presque comme s'ils étaient les leurs. La composition de votre épingle, vos polices et couleurs, ainsi que vos images devraient parler pour votre marque.

Semaine 1 vs Semaine 12

Lors du développement de notre nouvelle présence Pinterest, nous avons d'abord dû décider quels étaient nos objectifs pour la plate-forme et définir un thème. Nous voulions fournir des informations précieuses sur l'optimisation des moteurs de recherche, le marketing numérique et le commerce électronique que les utilisateurs pourraient utiliser pour les aider dans leurs activités commerciales en ligne, tout en attirant également toute personne susceptible d'être intéressée par nos services.

À cette fin, nous avons passé quelques semaines à créer une ligne de modèles qui ont subi plusieurs séries de révisions jusqu'à ce que nous en soyons satisfaits. Supervisés par notre équipe de conception expérimentée, nous nous sommes concentrés sur la synthèse d'une sensation conviviale et informative avec la réputation de notre agence d'entreprise, afin que nos épinglettes transmettent à la fois du professionnalisme et des informations accessibles que tout le monde pourrait utiliser.

Après avoir été satisfaits de nos premiers résultats, nous avons commencé à passer à un programme d'épinglage régulier. Lorsque nous avons lancé cette nouvelle campagne, notre compte n'enregistrait pas d'activité importante, avec une moyenne d'environ 175 impressions totales par mois. Je savais que pour renverser la vapeur, nous devions commencer de bas en haut, j'ai donc supprimé plusieurs tableaux et renommé d'autres pour inclure des mots-clés pertinents, et amélioré certaines de nos anciennes épingles avec des descriptions optimisées.

Après la première semaine complète de mise en œuvre de notre nouvelle campagne Pinterest, les résultats affluaient déjà. Bien que nous n'ayons ajouté que quelques épingles au total cette semaine-là, les modifications apportées aux titres de nos tableaux et autres optimisations SEO que nous avons effectuées ont suffi à revitaliser notre compte. et obtenir une certaine traction.

Il est important de noter ici la longévité des broches. Contrairement aux plates-formes de médias sociaux traditionnelles telles que Facebook et Instagram, où les publications perdent très rapidement leur pertinence, une épingle peut prendre des semaines, voire des mois, pour gagner du terrain, un peu comme une page Web. Tout dépend de qui le trouve et le sauvegarde, et comment l'algorithme interprète ce qu'il voit. Si vous suivez les bonnes techniques de référencement sur la page, une épingle qui a dormi pendant des mois peut soudainement prendre vie.

C'est l'une des raisons pour lesquelles Pinterest en tant que plate-forme pour générer du trafic ciblé est si puissant. Chaque épingle que vous créez et ajoutez a une puissance SEO qui peut un jour se traduire par plus de trafic ou même de ventes pour votre entreprise. Au cours de notre première semaine de mise en œuvre de cette nouvelle campagne, quelques-unes des anciennes épingles qui étaient complètement inactives sur notre compte ont remué et gagné de nouvelles impressions, et elles fonctionnent maintenant mieux que jamais. Les techniques de référencement fonctionnent extrêmement bien sur Pinterest et peuvent générer une quantité substantielle de trafic si vous êtes cohérent et continuez à alimenter la plate-forme avec un contenu de qualité.

Sur cette note, voici où nous nous sommes retrouvés après le premier mois de diffusion de notre nouvelle campagne. Gardez à l'esprit que nous n'ajoutions que deux ou trois épingles par jour, et généralement uniquement les jours de semaine.

Nous avons enregistré une augmentation stupéfiante de 12 411 % du nombre d'impressions, avec plus de 500 engagements. Cela inclut les utilisateurs qui cliquent sur des épingles, les commentent, les aiment, les réépinglent ou cliquent sur nos liens. Comme vous pouvez le voir sur le graphique, nous avons même eu quelques épingles devenues semi-virales, amassant plusieurs milliers d'impressions et plusieurs sauvegardes et clics sur des liens.

Au fur et à mesure que nous analysions les résultats que nous obtenions de nos efforts initiaux, nous avons commencé à doubler ce qui fonctionnait, en créant des épingles plus attrayantes avec des titres d'épingles plus accrocheurs. En ce qui concerne Pinterest, vous ne pouvez pas avoir peur de laisser tomber ce qui ne fonctionne pas et d'adopter ce qui fonctionne. Certains de nos modèles d'épingles initiaux ont échoué, ce qui nous a obligés à nous recentrer sur ce qui fonctionnait et à appliquer ces techniques spécifiques au reste de nos épingles.

Nous avons également connu une période d'impressions réduites fin avril que j'ai attribuées à des descriptions paresseuses. J'ai parcouru des dizaines de nos anciennes épingles et certaines de nos plus récentes, et j'ai ajouté une copie optimisée si nécessaire, tout en améliorant nos tableaux avec de meilleurs titres et couvertures. Nous avons également créé quelques nouveaux modèles, qui se sont avérés être exactement ce dont nous avions besoin.

Au cours de trois mois d'adaptation et d'expérimentation, nous avons amassé des résultats impressionnants.

Non seulement nous avons accumulé bien plus de 100 arrêts, mais nous avons plus que doublé nos abonnés. Cela signifie non seulement que nos éléments de contenu individuels sont « dignes d'une épingle », mais en général, nous faisons ce que nous avons prévu de faire : fournir des informations précieuses de haut niveau à nos utilisateurs.

Il est clair qu'en mettant en œuvre les techniques de référencement appropriées sur Pinterest, vous pouvez considérablement augmenter votre engagement, générer du trafic et créer une suite. Au fur et à mesure que vous élargissez votre portée sur Pinterest, gardez toujours à l'esprit que pour obtenir les meilleurs résultats, assurez-vous que votre site Web respecte également les meilleures pratiques de référencement et qu'il contient de nombreuses informations pertinentes et précieuses pour quiconque clique sur vos épingles. Tout comme Google, Pinterest prend en compte des métriques telles que le taux de rebond, la durée de la session et si vos utilisateurs effectuent ou non des achats ou s'inscrivent à votre liste de diffusion, ainsi que d'autres actions. Prenez soin de votre référencement sur tous les fronts et vous obtiendrez les résultats que vous recherchez.

Si vous souhaitez améliorer votre présence en ligne grâce au référencement, nous, chez 1DigitalⓇ, pouvons vous aider. Notre équipe de techniciens et de rédacteurs experts en référencement peut générer du trafic vers votre site Web et le maintenir grâce à une gamme d'optimisations sur la page et de contenu accrocheur. Nous sommes une agence axée sur les résultats qui travaillera dur pour augmenter vos conversions et développer votre entreprise. Appelez-nous dès aujourd'hui au 215-809-1567 et découvrez comment nous pouvons répondre au mieux à vos besoins.

Vous pouvez en savoir plus sur la façon dont nous appliquons les principes de référencement pour aider les clients à réussir en lisant davantage de nos études de cas présentées ici et si vous êtes également sur Pinterest, suivez-nous.

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