L'évolution des publicités Apple - Comment les publicités Apple ont-elles évolué au fil des ans ?

Apple est l'une des entreprises les plus innovantes au monde et réalise un chiffre d'affaires de plusieurs milliards de dollars. Le logo de la pomme à moitié croquée est devenu synonyme d'innovation, de progrès, d'exploration et de croissance.

Steve Jobs a dit un jour : « Nous sommes ici pour faire une brèche dans l'univers. Sinon, pourquoi être ici ? ».

À propos d'Apple
Évolution des publicités Apple
Quel est le message d'Apple ?

À propos d'Apple

Initialement fondée sous le nom d'Apple Computer Company le 1er avril 1976 par le génie qui était Steve Jobs, Steve Wozniak et Ronald Wayne, son objectif principal était de développer et de vendre l'ordinateur personnel Apple I de Wozniak. Changé en Apple Computer, Inc. en 1977, le prochain ordinateur de la société, Apple II a été un succès fulgurant et est devenu leur best-seller.

En 1985, la société avait développé le Macintosh original et avait connu un succès considérable. Mais le coût élevé de ses produits et les luttes de pouvoir internes ont créé une rupture qui a poussé Wozniak et Steve Jobs à quitter l'entreprise. Ils se sont séparés alors que Wozniak poursuivait d'autres projets et que Steve Jobs fondait la société NeXT.

Les années 1990 ont été la décennie où les ordinateurs ont gagné en popularité et de nombreux autres acteurs sont entrés sur le marché, dont Microsoft. Apple a commencé à perdre sa part de marché considérable au profit du système d'exploitation à bas prix de Microsoft appelé Microsoft Windows.

En 1997, à quelques semaines de la faillite, en difficulté et désespérée, Apple a acheté la société NeXT de Steve Jobs pour résoudre la stratégie de système d'exploitation infructueuse d'Apple. L'objectif principal était de faire revenir Steve Jobs dans l'entreprise.

La décision s'est avérée judicieuse car au cours de la décennie suivante, Jobs a fait preuve de brio en guidant l'entreprise vers la rentabilité grâce à un certain nombre de tactiques, notamment le lancement de produits tels que l'iMac, l'iPod, l'iPad et l'iPhone.

En tant que PDG d'Apple, Steve Jobs a développé l'entreprise en ouvrant la chaîne de magasins Apple Store et en acquérant de nombreuses entreprises pour élargir son portefeuille de produits. Il a également conçu certaines des campagnes publicitaires les plus mémorables de l'entreprise. En 2011, Steve Jobs a démissionné d'Apple et a été remplacé par Tim Cook.

Aujourd'hui, Apple Inc. est l'une des cinq premières sociétés américaines de technologie de l'information aux côtés d'Amazon, Alphabet, Meta et Microsoft. Elle est spécialisée dans l'électronique grand public, les logiciels et les services en ligne et est basée à Cupertino, en Californie, aux États-Unis.

Évolution des publicités Apple

Les efforts d'Apple en matière de publicité et de marketing efficaces pour ses produits ont été hautement reconnus au cours des quatre dernières décennies. Ses publicités de produits ont des airs accrocheurs et des graphismes accrocheurs.

Des publicités imprimées aux publicités télévisées, les publicités Apple ont attiré l'attention de ses téléspectateurs à travers des larmes, des rires ou même des roulements d'yeux avec la pensée - "Qu'est-ce qu'ils pensent". Au fil des années, les publicités ont évolué mais l'attrait des publicités Apple perdure.

1970 - La première décennie

Pomme 1

La toute première campagne Apple est sortie en 1976. C'était pour leur premier ordinateur - Apple I. Elle ressemblait à un dépliant et était extrêmement textuelle avec très peu d'images. La publicité témoignait du concept d'en avoir « pour son argent ». Il couvrait chaque pouce d'espace disponible.

Le jardin d'Eden

Celui-ci était une émeute de rire. Les images montraient un homme nu tenant un ordinateur appelé "Le jardin d'Eden". C'était l'annonce d'un concours – Dites à l'entreprise ce que vous faites avec votre Apple en mille mots ou moins !! Le gagnant devait gagner un voyage pour deux à Hawaï. Ce doit être la pire publicité de l'histoire d'Apple.

1980 - La deuxième décennie

Campagne Apple Edison, Franklin et Ford

En 1981, Apple avait presque 5 ans et n'avait pas fait grand-chose pour améliorer la qualité de ses publicités précédentes. La première publicité de la décennie était similaire à la précédente, contenant beaucoup de texte et peu ou pas d'images. La tentative était de convaincre les gens qu'ils avaient besoin d'un ordinateur Apple. Des inventeurs acclamés comme Henry Ford, Thomas Edison et Ben Franklin ont été utilisés pour ces campagnes.

Campagne Apple Super Bowl

1984 a vu la tristement célèbre campagne publicitaire du Super Bowl d'Apple. La campagne était pour un lancement de produit et bien qu'elle ait été un succès, il lui manquait le flair Apple dont nous sommes témoins aujourd'hui.

Années 1990 - La troisième décennie

Campagne "Pensez différemment"

C'était la décennie où le changement dans les campagnes Apple a été remarqué pour la première fois. Il est venu en premier avec la campagne « Think Different » qui était une idée originale de Steve Jobs. La campagne de lancement de produit de l'iMac a mis en vedette des personnalités célèbres de l'époque et a connu un énorme succès. C'était aussi l'époque où les campagnes publicitaires d'Apple passaient d'un texte lourd à artistique et plus axé sur le produit. "Think Different" est également devenu le nouveau slogan d'Apple.

Campagne Apple iBooks

Cette campagne a également ajouté des couleurs vives aux publicités d'Apple. En effet, Apple a apporté des couleurs vives à sa gamme d'ordinateurs et a introduit une nouvelle gamme d'ordinateurs portables - les infâmes iBooks. Ces couleurs ont ajouté du dynamisme et un élément amusant à la campagne et ont rencontré le succès auprès de la jeune génération.

Années 2000 - La quatrième décennie

Campagne Premier iPod d'Apple

2005 a été l'année où Apple a utilisé pour la première fois les publicités sur la silhouette de l'iPod, montrant une silhouette dansant sur la musique de l'iPod. L'arrière-plan de la campagne était riche en couleurs vives et lumineuses, ce qui le rendait très accrocheur. C'était une publicité qui est devenue emblématique et, ironiquement, la première à entrer dans ce domaine.

Campagne Mac contre PC

C'est en 2006 qu'Apple a lancé la campagne Mac contre PC mettant en vedette John Hodgman et Justin Long. Toujours tournées sur fond blanc, ces publicités étaient engageantes et pleines d'humour. Il s'agissait également de la campagne la plus longue d'Apple, pendant trois années consécutives.

Campagne de changement d'Apple

Juste avant les Grammy Awards de 2016, Apple a lancé une nouvelle campagne publicitaire qui servait en fait un double objectif. Intitulé 'Change' et d'un rythme effréné, il mettait en avant la facilité d'enregistrement de musique sur iPad.

La publicité a également été entièrement filmée sur iPad. C'était une démonstration subtile par Apple de l'avancement de leur technologie. Il a rendu hommage à leur génie d'utiliser leur propre produit pour créer tous les aspects d'un projet - de l'écriture et de l'enregistrement de la musique au tournage.

Campagne Apple 911

Avec l'avènement de l'iWatch d'Apple, la société a lancé quelques campagnes attrayantes. Sa dernière version avec la dernière version de l'iWatch d'Apple est extrêmement pertinente compte tenu des circonstances du monde d'aujourd'hui.

Il se concentre sur les dernières prouesses de l'iWatch. La smartwatch est capable d'appeler les services d'urgence si une telle situation se présente. C'est la façon d'Apple de réitérer que le produit peut sauver des vies. The Verge l'appelle la publicité télévisée "brillamment et horriblement capturée" d'Apple. La campagne publicitaire est intitulée '911'.

Quel est le message d'Apple ?

Le marketing d'Apple repose sur la simplicité du message et des visuels. La plupart de leurs campagnes publicitaires sont exemptes de prix, de listes de fonctionnalités ou d'effets spéciaux.

L'entreprise s'est concentrée sur la création d'une gamme de produits unique et exceptionnelle et a permis au produit de parler de lui-même. Apple ne s'est jamais engagé dans une guerre des prix pour vendre ses produits. L'entreprise n'est pas en concurrence sur les prix, car, franchement, elle n'a pas à le faire.

Sa technique de marketing efficace est devenue une référence pour d'autres entreprises qui visent à atteindre le même niveau de popularité mondiale, de croissance des revenus et de prouesses durables.

Conclusion

Apple est devenue la première société cotée en bourse aux États-Unis à être évaluée à plus de 1 000 milliards USD en 2018, 2 000 milliards USD en 2020 et récemment 3 000 milliards USD en janvier 2022. Elle est classée parmi les marques les plus précieuses au monde et bénéficie un large public et une fidélité à la marque.

Apple ne montre aucun signe de ralentissement et, en fait, est activement engagé dans le développement de produits qui sont futuristes et affichent une brillance technologique. Nous avons beaucoup à attendre en ce qui concerne Apple, ses produits et ses brillants gadgets marketing.

FAQ

Quelle est la stratégie publicitaire d'Apple ?

Apple a une approche simpliste, une conception d'emballage minimale et une belle conception de téléphone qui le distingue de ses concurrents

Quel était le premier slogan d'Apple ?

« Think Different » a été le premier slogan d'Apple.

Pourquoi la campagne Apple Get a Mac a-t-elle réussi ?

La campagne "Get a Mac" d'Apple a été un succès car elle était simple et amusante. En outre, c'était l'une des publicités les plus anciennes d'Apple.