Optimisation de l'App Store : cela en vaut-il la peine ?

ASO (Optimisation App Store)

La partie souvent négligée rend votre application facilement consultable. Vous devez le rendre accessible afin que les utilisateurs puissent le télécharger.

1. Ce que vous devez savoir sur les magasins d'applications

Il existe plus de 1,5 million d'applications sur les App Stores d'Apple et de Google Play.

Avec ce type de volume, il y a de fortes chances que votre utilisateur veuille éviter les tracas inutiles de passer du temps à chercher une application particulière. Ils utiliseraient plutôt rapidement la fonction de recherche pour se concentrer sur l'application qui répond parfaitement à leurs besoins.

Une fois que votre application est prête à être répertoriée sur l'App Store, vous devez parcourir cette liste de contrôle pour vous assurer que tout est en ordre :

Liste de contrôle de l'App Store

Une boutique d'applications possède des fonctionnalités importantes qui, si elles sont bien gérées, peuvent aider votre application à devenir très pertinente pour votre utilisateur. Quelques-uns d'entre eux sont les suivants

I. Recherche de mots-clés (ce que les utilisateurs recherchent) –

tout en choisissant les mots-clés, identifiez ce que vos utilisateurs potentiels rechercheraient, tout en vous assurant que cela placerait l'application dans la bonne catégorie. Ceci est essentiel pour correspondre aux critères de votre utilisateur.

Avec seulement 100 caractères disponibles pour inclure des mots-clés, voici comment vous pouvez l'utiliser de manière optimale.

• Évitez les espaces et utilisez plutôt des virgules (mais sans espaces après les virgules)
• La répétition des mots-clés n'a aucun impact
• Économisez sur le nombre de mots en utilisant des chiffres (7) au lieu de sept
• Utilisez la version la plus courte de votre mot clé, car c'est ce que vos utilisateurs rechercheront.
• Le pluralisme ne doit pas constituer un obstacle
• Évitez les mots comme « le », « le » et « à »
• Utilisez les 100 caractères

II. Titre de l'application (à propos de votre application) -

Doit inclure des mots-clés qui sont peu concurrentiels mais qui ont une valeur de recherche élevée.

III. Description de l'application (décrit votre application) -

Doit avoir un flux naturel de mots et de mots-clés qui s'intègre au contenu pour y attirer votre utilisateur et également être soutenu par des mots-clés que l'utilisateur rechercherait.

IV. Logo de l'application (visage de votre marque) -

Les visuels parlent plus fort que les mots. Avoir un logo simple mais accrocheur aidera votre utilisateur à s'identifier à l'identité unique de votre marque. Voici comment vous pouvez créer de meilleurs logos d'application

V. Captures d'écran de l'application -

bien que l'espace sur les captures d'écran soit trop petit pour parler longuement de votre application, cela peut être efficace si vous suivez les étapes mentionnées ici. D'autres facteurs importants à prendre en compte sont d'être aussi simples que possible dans la conception pour éviter l'encombrement et offrir à l'utilisateur un attrait esthétique en considérant la bonne taille d'image pour les différents magasins d'applications et ainsi aider l'utilisateur à se souvenir de votre marque.

VI. Vidéo de l'application -

L'utilisation de la vidéo pour votre application est toujours idéale, mais les clips doivent être courts, nets et précis pour maintenir l'intérêt de l'utilisateur. La meilleure façon de les engager est de garder la vidéo pertinente avec les informations de votre application, mais de manière amusante et engageante.

Une fois que vous avez rempli tous les critères de la liste de contrôle, le prochain élément important est de savoir quels facteurs peuvent faire monter ou descendre votre application dans le classement. Regardons comment fonctionne l'algorithme de l'App Store.

Comment fonctionne l'algorithme de l'App Store d'Apple

Bien que le fonctionnement exact de l'algorithme de l'App Store soit inconnu, voici une formule intéressante développée avec ce que nous savons :

En le décomposant, l'algorithme considère:

1. Ventes
2. Données des 1 à 4 derniers jours
3. Fréquence, en jours ou en heures

Après une analyse minutieuse, voici quelques idées de l'algorithme :

• Cette formule est devenue plus dynamique avec des fluctuations horaires montrant plus de mouvement.
• La moyenne pondérée n'est exacte que si le volume des ventes par rapport au volume total des ventes de l'App Store est normalisé.
• Le volume des ventes le week-end est supérieur à celui des jours de semaine.
• Les demandes sont basées sur les revenus vendus plutôt que sur le nombre d'unités vendues.
• Les notes et les avis ont plus de poids que les téléchargements.
• Les mots-clés dans le titre ont plus d'impact que les mots-clés dans le champ.

L'algorithme de classement de l'App Store comportait des modifications mensuelles de l'algorithme, qui étaient généralement publiées au milieu du mois. Celles-ci feraient fluctuer énormément les applications, chutant ou augmentant parfois de centaines de rangs.

Bien qu'il soit limité à 100 caractères, vous avez le choix d'utiliser 28 langues pour décrire votre application, ce qui vous donne une longueur combinatoire totale de 2800 caractères. Dans certaines régions, plusieurs options de mots clés sont disponibles, ce qui rend le chiffre total beaucoup plus important.

Le classement des mots-clés n'est pas influencé par les zones géographiques, mais plutôt par les différentes régions où la langue anglaise est utilisée et comprise.

Une exception notable à cette règle - Il existe une inter-relation entre les mots-clés en anglais (Royaume-Uni) et en anglais (Australie), où les mots-clés en anglais britannique affectent les classements en Australie et vice-versa.

La combinaison de l'anglais (Royaume-Uni) et de l'anglais (Australie) nous donne un total de 200 caractères dans 145 régions. De la même manière, l'anglais (États-Unis) et l'Espagne (Espagne) peuvent également être utilisés efficacement pour le marché américain sans répéter les mots-clés.

Astuce : N'oubliez pas d'utiliser des mots clés différents dans chacune de ces langues pour tirer le meilleur parti de la limite de caractères.

Comment fonctionne l'algorithme PlayStore de Google

Le Play Store d'Android fonctionne dans un certain nombre de facteurs qui déterminent le fonctionnement de l'algorithme. Certains d'entre eux sont les suivants

• Nombre actif d'utilisateurs - Ceux qui interagissent régulièrement avec votre application.
• Avis et évaluations (opinion de l'utilisateur) - Les évaluations des utilisateurs reflètent la mesure dans laquelle l'application répond aux besoins de l'utilisateur. Par conséquent, les avis et les évaluations qui montrent la satisfaction de l'utilisateur sont susceptibles d'avoir un impact sur le classement de l'application.
• Installations quotidiennes - Il doit fonctionner au même rythme pendant au moins 4 à 5 jours, démontrant la cohérence et l'impact sur le classement. Ceux qui fluctuent ou présentent des pics ponctuels sont les moins susceptibles d'avoir un impact sur le classement.
• Désinstallations quotidiennes - Comme les installations, les occurrences plus élevées de désinstallations ont également un impact sur le classement
• Liens entrants - plus il y a de liens entrants, meilleure est la crédibilité attachée à votre application et son classement.

En tant que développeur ou propriétaire d'entreprise, votre objectif principal est de développer l'application et de surveiller sa croissance.

Mais avec autant de facteurs à surveiller, une question très importante se pose

La maintenance des applications vaut-elle vraiment votre temps ?

Que faire si vous n'êtes pas dans le développement d'applications ou si vous ne cherchez pas vraiment à entrer dans cet espace. Est-ce que ça vaut même la peine d'essayer ?

Je vous donne 5 raisons pour lesquelles vous DEVEZ investir du temps dans l'optimisation de l'App Store :

Raison I. Le mobile est le principal média qui suscite l'intérêt des utilisateurs via les plateformes de médias sociaux comme Pinterest, Twitter, YouTube, Facebook et Instagram. Si vous aimez les affaires en ligne, le développement d'une boutique d'applications est la prochaine étape pour faire avancer votre entreprise.

Avec une interactivité élevée des utilisateurs, fournir un service personnalisé vous aiderait à attirer plus de trafic et à stimuler les ventes.

Raison II. Lien entre l'utilisation mobile et les applications utilisées - Outre les médias sociaux, les besoins alimentaires de base ainsi que les achats de luxe qui incluent la vente au détail et le commerce électronique sont motivés par le mobile. Chaque point de contact client sur votre mobile est ainsi une opportunité de booster vos ventes.

63 % des personnes devraient faire plus d'achats sur leur mobile au cours des deux prochaines années et 61 % des personnes ont une image de marque positive si la marque offre une bonne expérience mobile.

Raison III. Un plus grand engagement client - Avec 89 % des utilisateurs mobiles qui passent du temps sur des applications mobiles, interagir avec votre client en déplacement via le mobile est un moyen idéal pour stimuler les ventes.

Il offre non seulement à l'utilisateur la possibilité de faire des achats à toute heure du jour ou de la nuit, mais vous fournit également des données riches en temps réel qui peuvent capturer des informations sur les clients et aider à fournir un contenu personnalisé.

Raison IV. Pourquoi l'optimisation des applications gagne du terrain - L'industrie des applications mobiles pèse actuellement 25 milliards de dollars et connaît une croissance exponentielle. Les ordinateurs de bureau étant désormais remplacés par les mobiles partout, le référencement est désormais remplacé par l'ASO.

Le grand nombre de start-ups uniquement mobiles comme Uber qui utilisent l'application mobile comme interface client principale témoigne de ce développement.

Selon le marché mondial des applications mobiles, voici quelques catégories qui interagissent activement avec les consommateurs mobiles via des applications.

• Jeux
• Réseaux sociaux
• Livres
• Divertissement
• Affaires et finances
• Mode de vie
• Productivité
• Voyage
• La navigation
• Utilitaires
• Autres

Raison V. En quoi un site Web mobile est différent d'une application mobile - Vous pouvez avoir un site Web mobile, mais il n'offre peut-être pas l'expérience qu'offre une application mobile étant donné qu'un site Web mobile ne peut pas fournir une expérience personnalisée, surtout si vous aimez les jeux. ou des services financiers.

L'avantage d'une application mobile est qu'elle est accessible hors ligne, contrairement aux sites Web mobiles, et offre une expérience utilisateur complète, en particulier dans les zones sans connexion Internet.

Vous ne savez pas si vous devez choisir Google Play Store ou Apple Store pour votre application ? Les informations suivantes pourraient vous aider à décider.

2. Comment Google Play Store et Apple Store classent-ils leurs applications ?

Une façon de rester en vie sur le marché des applications est de se classer constamment plus haut que les autres applications.

Mais avec des acteurs plus importants disposant de gros budgets pour investir dans des campagnes d'installation d'applications payantes, il est difficile de figurer même à distance dans les classements.

C'est là que le marketing organique peut jouer un rôle important en permettant aux utilisateurs d'accéder à votre application et de l'utiliser naturellement sur une plus longue période, garantissant ainsi une LTV plus élevée (valeur à vie la plus élevée).

Certaines fonctionnalités clés à noter pour Google Play Store et Apple Store sont les suivantes :

Les recherches suggèrent que le coût d'acquisition de 1 000 clients avec des efforts organiques + rémunérés est de 1 $ CPI par rapport aux efforts de marketing rémunérés qui coûteraient 2 $ CPI pour le même nombre de clients.

Source : https://venturebeat.com/2015/08/26/app-store-optimization-aso-climbing-the-app-store-rankings-with-organic-marketing/

Un autre facteur important à prendre en compte pour les classements est de différencier clairement les requêtes de votre application et des utilisateurs Web.

Une requête de recherche sur le Web impliquera des requêtes "Savoir", "Faire" ou "Aller à" par rapport à une requête d'application qui consistera en seulement 2-3 requêtes spécifiques.

Garder ces critères de recherche au centre de vos préoccupations tout en définissant les mots-clés pour le titre et la description de votre application répondra à la recherche des clients dans un laps de temps plus court, améliorant la probabilité d'obtenir plus d'installations et de meilleurs classements.

Maintenant que vous disposez de quelques statistiques pour démontrer l'importance d'ASO pour votre entreprise, les techniques ASO suivantes peuvent vous aider à mettre en place ASO.

3. Conseils et techniques ASO

Comme pour tout produit logiciel, ASO nécessiterait un certain nombre de tests pour voir ce qui fonctionne pour votre application. Bien que cela puisse varier entre les différents segments cibles, la manière idéale d'approcher ASO serait de -

• Déterminez ce que vous aimeriez tester - que ce soit le titre de votre application, les captures d'écran, la description, etc.
• Insérez le lien souhaité sur votre application
• Promouvoir le lien et analyser les résultats pour voir ce qui fonctionne
• Si vous n'obtenez pas le résultat souhaité, testez avec d'autres fonctionnalités de votre application

La meilleure façon d'optimiser votre application est de vérifier que chacune des fonctionnalités ci-dessous est couverte et décrit précisément votre application.

Un facteur souvent négligé dans ASO est la recherche qui est utilisée comme un outil puissant pour atteindre le public. Un coup d'œil au tableau suivant montre l'importance de la recherche pour ASO.

63 % des utilisateurs trouvent des applications via la recherche par rapport à d'autres canaux

Si ASO ne vous donne pas les résultats souhaités, l'utilisation de l'option de recherche et la recherche de données sur l'interactivité des utilisateurs peuvent vous aider à déterminer la raison pour laquelle votre application est sous-performante. Vous trouverez ci-dessous quelques-uns des outils ASO qui peuvent vous aider à affiner les performances de votre application.

Les outils ASO peuvent aider à économiser du temps et des ressources nécessaires à une mise en œuvre ASO réussie. En fonction de la taille de votre entreprise, choisissez le meilleur parmi les suivants qui répond aux besoins de votre entreprise.

4. Outils ASO pour accélérer votre processus ASO

Les outils ASO peuvent réduire les efforts nécessaires pour améliorer l'efficacité des applications. En voici quelques-uns :

SensorTower - Vous aide à obtenir des données sur les concurrents sur les performances des mots clés, améliore l'efficacité des mots clés à des coûts réduits et augmente le trafic. Ils ont des plans flexibles.

Gummicube - Fournit un accès intelligent à la technologie pour prendre les décisions appropriées pour la sélection de mots clés pour votre application. L'avantage ici est que contrairement à d'autres options, Gummicube fournit 5 à 10 fois plus de mots-clés et d'expressions de recherche au cours du premier mois du plan.

Mopapp – Un tableau de bord qui facilite le travail de vérification des notes, de la rentabilité et des téléchargements. Le suivi facile de l'utilisation et des revenus de l'application le rend encore meilleur.

Eyso - Si vous recherchez une solution unique comprenant ASO et des conseils, Eyso fournit des solutions sur la stratégie de croissance, l'optimisation des applications, le suivi des applications et les changements de métadonnées.

Appstatics - Pour ceux qui s'intéressent aux applications iOS et Mac dans le classement mondial des 300 meilleurs App Store d'Apple, Appstatics est l'outil idéal.

AppMind - Se concentre sur les mots-clés actifs des applications iOS, suit le classement des magasins d'applications en temps réel et surveille et analyse les données des concurrents. Si vous cherchez à convertir des mots-clés en langues étrangères peuplier, alors c'est la bonne application.

MetricsCat - suit les applications et les critiques des concurrents et les classements des magasins d'applications sur tous les principaux marchés comme Amazon, Windows Marketplace, Google Play et Apple App Store.

Pour ceux qui souhaitent optimiser leur application sans aucun investissement, voici quelques-unes des meilleures façons de le faire :

• Utilisez votre site Web pour inclure un appel à l'action d'application
• Mettre à jour les captures d'écran de l'application
• Surveiller les avis et installer des systèmes de notation

Mais toutes ces informations sur ASO donnent-elles réellement des résultats ? Voici quelques exemples d'entreprises réelles qui ont réussi à résoudre l'énigme de l'engagement avec diverses techniques ASO.

5. À voir et à imiter des exemples ASO

Nous avons parlé de l'importance du titre de l'application, de la description de l'application et des mots-clés. Mais en plus de cela, il existe d'autres façons d'offrir une meilleure expérience utilisateur.

L'utilisation d'ASO dans le but de divertir et de fournir une touche unique mais intéressante donne une nouvelle perspective à votre application et incite l'utilisateur à l'essayer.

Voyons comment certaines applications ont tiré parti de cela à leur avantage et ont obtenu un retour sur investissement élevé en retour.

Trouvez un rappel élevé mais une faible ressemblance avec la concurrence sans enfreindre le droit d'auteur.

Block City Wars a utilisé la valeur de rappel du jeu populaire Minecraft en utilisant les mots mine et minecraft dans le cadre de la recherche par mots-clés.

Puisez dans les sens

Un coup d'œil sur cette application montre pourquoi elle est populaire. L'ensemble du festin présenté dans la capture d'écran est accrocheur et constitue un régal qui met l'eau à la bouche. Il n'y a absolument aucune raison pour qu'un utilisateur ignore cela !

Regroupez l'application

Si vous avez plusieurs applications, il est plus logique de les regrouper non seulement pour obtenir une meilleure visibilité, mais également pour offrir une plus grande valeur à l'utilisateur en une seule interaction.

Vidéo pour les applications

L'utilisation de prévisualisations de vidéos, comme Sago Mini Toolbox l'a fait pour leur application, facilite la tâche de l'utilisateur pressé qui préfère voir que lire la description.

Angle Artistique

Monument Valley, avec son attrait artistique, a réussi à attirer de nombreux utilisateurs vers son application, même si le coût de développement encouru était de 1 million de dollars. L'interface épurée et la mise en page impressionnante ont compensé le coût avec le retour sur investissement x5.

Utiliser des émoticônes

Alors que Facebook expérimente également les emojis, pourquoi les laisser de côté et prendre du retard dans la course ?

Stick Texting a utilisé efficacement les émoticônes et les émoticônes dans le titre et la description de son application à trouver dans la recherche d'utilisateurs.

Localiser

Source des images ci-dessus : http://www.bluecloudsolutions.com/2015/05/07/aso-examples/

Toca Boca Hair Salon est un excellent exemple de localisation efficace pour le segment cible, où les utilisateurs espagnols basés aux États-Unis ont été ciblés. Ils pourraient être liés au mot "toca" dans l'App Store anglais, ce qui en fait une option attrayante pour les utilisateurs de cette catégorie.

Même s'il existe de nombreuses similitudes entre le SEO et l'ASO, il existe quelques différences fondamentales entre l'ASO et le SEO. Ceux-ci sont énumérés ci-dessous :

6. Quelles sont les différences entre ASO et SEO ?

Le référencement existe depuis un certain temps déjà, mais ces derniers temps, l'émergence du mobile en tant que nécessité quotidienne pour tous les besoins a rendu encore plus important le passage à l'ASO.

Les principales différences entre SEO et ASO sont les suivantes :

Bien que le référencement soit toujours pertinent, en raison d'une utilisation mobile plus élevée, l'accent est de plus en plus mis sur la compréhension de l'ASO et de ses fonctionnalités en se concentrant sur la manière dont l'ASO peut être utilisé efficacement pour votre application. Creusons un peu plus pour comprendre comment une application est approuvée par Apple et Google Play Store.

7. Quand une application est-elle approuvée ?

Les efforts d'Apple et de Google visent à assurer la sécurité des informations des utilisateurs de l'application, et un processus d'approbation strict est en place pour garantir que cela se produise.

Bien que les délais réels d'approbation des applications ne soient pas confirmés, quelques sources de médias sociaux indiquent que cela pourrait prendre environ 6 jours via l'approbation de la boutique iOS et 4 jours via le Mac App Store.

Apple établit des directives strictes pour s'assurer qu'il y a un minimum d'encombrement et qu'elles offrent la meilleure expérience d'application à ses utilisateurs. Ainsi, même si tous les développeurs d'applications ne peuvent pas faire approuver leur application, ceux qui ont des erreurs sont avertis par e-mail - une fois ces erreurs éliminées, l'application est approuvée rapidement.

Une liste de contrôle rapide pour l'App Store d'Apple est la suivante :

• Évitez de mentionner des plateformes tierces comme Android, Windows
• Même si vous pensez qu'une version bêta de votre application pourrait faire un assez bon travail, cela pourrait ne pas suffire. Apple désapprouve les versions bêta et voudrait plutôt une application prête à l'emploi.
• Soyez aussi minutieux que possible
• Vérifiez toujours les limitations multiplateformes

Pour GooglePlay Store, le processus d'approbation des applications est axé sur une expérience utilisateur élevée (UX).

Google a une combinaison de pré-vérifications automatisées basées sur la numérisation d'images et des critères prédéfinis pour les applications ainsi que des humains analysant la qualité des applications qui sont soumises.

Il existe un système d'évaluation basé sur l'âge qui vérifie le questionnaire de contenu soumis par les développeurs et fournit l'évaluation nécessaire conformément aux organismes internationaux tels que l'IARC (International Age Rating Coalition), l'Entertainment Software Rating Board (ESRB), Pan-European Game Information (PEGI), Australian Classification Board, UnterhaltungssoftwareSelbstkontrolle (USK) et ClassificacaoIndicativa (ClassInd).

Voici quelques-unes des façons d'empêcher que votre application ne soit rejetée sur les magasins d'applications :

Étant donné que la connaissance des mots-clés pour votre application constitue la base pour que votre utilisateur trouve votre application, il est utile d'en apprendre un peu plus sur l'estimation du volume de mots-clés.

8. En savoir plus sur l'estimation du volume des mots clés

L'apprentissage de l'estimation du volume des mots-clés est une étape importante dans l'ASO.

Tenez compte de ces facteurs lors de la recherche de mots-clés :

Modèle d'évaluations - La surveillance des évaluations basée sur les vues actuelles et la dernière mise à jour vous aide à comprendre si cette application est toujours active et également activement utilisée par les utilisateurs au cours de cette période.

Utiliser la recherche de manière optimale - la recherche de lettres simples et le suivi des mots qui apparaissent dans la recherche d'une seule lettre est une indication de la grande popularité du mot. C'est un moyen efficace d'utiliser la recherche dans l'App Store.

Trafic provenant d'outils - le trafic provenant d'outils tels que les outils Sensor Tower vous aide à mieux prévoir le trafic estimé.

Voici quelques conseils pour la correspondance de la concurrence des mots clés :

Correspondance exacte – Tous les mots clés sont présents dans le même ordre que dans la phrase clé.

Broad Match – Les mots-clés sont présents mais pas dans le même ordre. Par exemple, les jeux de stratégie, c'est Détendez-vous avec un plan de jeu stratégique

Correspondance partielle – Les mots-clés sont présents mais seulement partiellement. Par exemple, Strategy Games est présent en tant qu'Icon versus Bling - Game

Aucune correspondance – Les mots clés ne sont pas présents dans la phrase clé.

Ainsi, avoir une estimation du volume de mots-clés vous aide à connaître les mots-clés les plus probables qui peuvent générer du trafic vers votre application et vous aide également à obtenir plus de téléchargements en mappant efficacement votre application aux intentions et aux besoins de l'utilisateur.

L'objectif principal des applications devrait être d'être aussi pertinent pour la requête de l'utilisateur, à l'instar de Google Play Store - qui essaie de minimiser le temps de recherche pour l'utilisateur et de lui donner des exigences exactes qui répondent à ses besoins de recherche.

Cela peut se produire lorsqu'il existe un flux naturel de placement de mots clés, une description riche en mots clés pertinents et une plus grande possibilité d'avoir un maximum de requêtes d'utilisateurs satisfaites par un minimum de recherches, ce qui conduit à une plus grande satisfaction des utilisateurs.

Alors, maintenant que vous avez vu les différentes parties qui composent ASO, vous voudrez peut-être vous lancer immédiatement. Mais si vous souhaitez réussir, investissez du temps pour trouver les bons marchés, comprendre le bon magasin d'applications pour l'avoir et utilisez différents outils pour automatiser votre travail, comme on le voit dans cet article.

Il ne s'agit peut-être pas d'un effort ponctuel - prenez le temps de déterminer, via plusieurs itérations, ce que les utilisateurs aiment exactement dans votre application et comment elle peut être maintenue sur une plus longue période.

Mais en gardant une trace des changements pertinents dans l'algorithme de l'App Store et en répondant aux critères de la liste de contrôle de l'App Store, vous serez en mesure de stimuler l'engagement des clients de manière significative, en validant le temps passé sur ASO.

Quelle a été votre expérience avec l'optimisation de l'App Store ? Y a-t-il de nouvelles expériences qui ont fait grimper votre application dans le classement ? Une sauce secrète qui s'est soldée par de bonnes notes ?

Faites-nous savoir dans la section commentaires ci-dessous.