6 analyses à surveiller lors du marketing avec YouTube

Publié: 2022-05-11

YouTube est le deuxième moteur de recherche au monde, juste derrière Google. Si cela semble étrange, que YouTube soit un moteur de recherche et non une plate-forme vidéo, considérez notre préférence pour la vidéo en tant que contenu. J'irai peut-être sur Google pour trouver un site Web qui vend une pièce dont j'ai besoin pour la tondeuse à gazon, mais je vais chercher sur YouTube une vidéo qui me montre comment installer la pièce. Ou je peux rechercher sur Google les horaires des films dans mon cinéma local, mais je vais rechercher la bande-annonce du film sur YouTube afin de pouvoir la montrer à mon amie pour la convaincre d'aller au cinéma avec moi.

Nous préférons la vidéo en partie parce que nous pouvons assimiler les informations beaucoup plus rapidement lorsqu'elles nous sont présentées de cette façon, et aussi parce que nous voulons nous divertir, et YouTube divertit définitivement ! Quelle que soit notre raison d'être sur le site Web, cependant, on ne peut contester la popularité de la vidéo. YouTube compte plus de 1,8 milliard d'utilisateurs par mois. Et cette préférence pour la vidéo ne fera que croître : Cisco prévoit que le visionnage de vidéos représentera 82 % de tout le trafic IP d'ici 2021.

Cela fait de YouTube une chaîne marketing à considérer, pardonnez le jeu de mots. Mais c'est une sorte de canal de marketing indirect. Contrairement à la publicité télévisée d'autrefois, vous n'allez pas diffuser de publicités sur YouTube sous forme de publicités (j'espère). C'est un peu plus subtil que ça. Et cela signifie déterminer ce qui fonctionne ou ne fonctionne pas lorsque vous créez des vidéos pour commercialiser votre entreprise.

Comment savoir ce qui marche ou ne marche pas ? Vous regardez les analyses.

YouTube offre de nombreuses analyses

Même pour les débutants, YouTube offre une multitude d'analyses faciles à comprendre. Avec YouTube, vous pouvez obtenir toutes sortes de données sur les performances de vos vidéos. Vous pouvez obtenir des analyses pour votre chaîne dans son ensemble ou pour des vidéos individuelles. Vous pouvez consulter les données sur une courte période de temps ou plus, ou même sur la "durée de vie" de votre chaîne. À partir de vos analyses, vous pouvez découvrir :

Durée de visionnage
Durée moyenne de visionnage
Vues
Aime
N'aime pas
commentaires
Actions
Combien de personnes ont ajouté votre vidéo à une playlist
Les abonnés
Revenus estimés
Vos 10 meilleures vidéos
La localisation géographique des téléspectateurs
Le sexe
Sources de trafic
Emplacements de lecture
Les mots clés utilisés par les internautes pour trouver votre vidéo
Les appareils sur lesquels ils se trouvent lorsqu'ils regardent votre contenu
…et plus

Cependant, toutes les analyses ne sont pas créées égales et certaines sont plus importantes pour vous que d'autres lorsque vous démarrez avec le marketing YouTube. Alors avant de vous laisser submerger par la longue liste, accrochez-vous. Nous allons examiner de plus près six de ces mesures et pourquoi elles sont importantes pour ceux qui débutent avec le marketing YouTube.

1. Heure de visionnage

Vous voulez savoir combien de temps les gens ont passé à regarder vos vidéos, ce qui signifie interagir avec votre contenu. Cela fait de Watch Time une mesure cruciale pour vous. Les vues ont également une certaine pertinence en tant que métrique, mais vous voulez vraiment savoir combien de temps les téléspectateurs « restent », si vous voulez. Cela vous aide à savoir quelles vidéos sont les plus attrayantes afin que vous puissiez faire plus de la même chose.

2. Fidélisation du public

La rétention d'audience vous montrera où les gens abandonnent lorsqu'ils regardent des vidéos. Peut-être que votre vidéo de sept minutes perd des téléspectateurs à environ quatre minutes. Et les gens regardent l'intégralité de vos vidéos de deux minutes. Gardez cela à l'esprit pour les prochaines vidéos. Vous apprenez ce que votre public préfère en termes de durée, et vous souhaitez le rencontrer là où il se trouve : avec des vidéos d'une durée qu'il préfère. Si vous avez une préférence pour les vidéos plus longues pour faire passer votre message mais que votre audience diminue, vous indiquant qu'elle veut des vidéos plus courtes, vous pouvez simplement faire deux vidéos pour couvrir le même sujet.

3. Sources de trafic

Les sources de trafic sont une autre mesure importante car vous devez savoir d'où viennent vos visiteurs. Vos annonces fonctionnent-elles pour attirer les internautes vers vos vidéos ? Votre contenu apparaît-il dans la recherche YouTube ? Les gens partagent-ils vos vidéos ? Les gens voient-ils vos vidéos à cause de Facebook ? Votre vidéo est-elle recommandée par YouTube ? Savoir d'où vient votre trafic vous indique si votre stratégie fonctionne ou non. Il vous aide également à identifier les sources de trafic possibles que vous n'aviez pas envisagées, afin que vous puissiez également les exploiter.

4. Démographie

En parlant de trafic, vos analyses YouTube vous diront qui regarde vos vidéos via les données démographiques. Vous pouvez déterminer l'âge, le sexe et la géographie. Ces informations sont utiles pour vous assurer que vous atteignez votre public cible ou si vous avez un public auquel vous n'aviez pas pensé. Si vous essayez de toucher des femmes âgées de 45 à 54 ans, mais que vos données démographiques affichent un public plus jeune, il se peut que vous deviez modifier votre approche ou que vous ayez un public que vous ne connaissiez pas auparavant. .

5. Partage social

Les partages sociaux vous indiquent à quel point votre contenu est réellement engageant. Si les gens l'aiment suffisamment pour le partager, la qualité doit être élevée, du moins aux yeux du spectateur. Regardez ces mesures pour comprendre ce qui rend une vidéo digne d'être partagée. Et si vous n'obtenez pas beaucoup de partages, essayez une approche différente.

6. Aime et n'aime pas

Comme pour les partages sociaux, les mentions "J'aime" et "Je n'aime pas" vous donnent des informations sur ce que les spectateurs pensent de votre contenu vidéo. Les vidéos avec plus de likes sont des vidéos qui ont été bien reçues et vous devriez envisager d'en faire plus. Quant aux aversions, essayez de ne pas les prendre personnellement. Rappelez-vous, vous ne pouvez pas plaire à tout le monde tout le temps. Cependant, si une vidéo a une quantité excessive de dégoûts, vous voudrez peut-être la réévaluer. Avez-vous incité les gens à regarder en promettant du contenu que vous n'aviez pas livré ? La qualité était-elle mauvaise ? Y a-t-il une autre raison pour laquelle les gens ne l'aiment pas en grand nombre ? La vidéo est-elle simplement trop longue ? Même si vous n'aimez pas les aversions, vous pouvez en tirer des informations précieuses, alors faites-le.

Maîtrisez YouTube Analytics avec Simplilearn

Comme vous pouvez le voir dans la longue liste ci-dessus, YouTube offre de nombreuses données avec lesquelles vous pouvez travailler pour améliorer votre marketing YouTube. Bien sûr, vous pouvez commencer par notre liste de six mesures importantes, mais qu'en est-il des autres ? Comment pouvez-vous les maîtriser rapidement ? Vous pouvez obtenir une certification YouTube et Video Marketing. Avec ce cours, vous apprendrez à utiliser la vidéo pour le marketing. Vous apprendrez comment établir une stratégie de marketing vidéo, comment faire remarquer votre contenu et comment optimiser vos vidéos pour les appareils mobiles. Plus important encore pour notre discussion ici, vous apprendrez à mesurer vos résultats.

L'analyse est absolument essentielle pour un marketing efficace, quel que soit le canal que vous utilisez. La clé de l'analyse consiste à apprendre à utiliser les informations pour apporter des ajustements à votre stratégie marketing. Cela est aussi vrai pour le marketing YouTube que pour toute autre méthode de marketing. Et plus tôt vous apprendrez à comprendre les analyses proposées par le deuxième moteur de recherche au monde, mieux ce sera.