Analyser et battre les stratégies de liens de vos concurrents

Beaucoup de choses ont changé au cours de la dernière décennie en ce qui concerne la concurrence entre les liens.

Dans la plupart des niches, vos concurrents créent plus de bons liens et moins « faciles » que par le passé.

L'époque où vous pouviez simplement afficher une page sur un nouveau site, créer 50 liens douteux vers celui-ci et commencer immédiatement à voir de l'argent entrer est en grande partie révolue dans les niches traditionnelles.

Au fur et à mesure que notre marque est devenue mieux connue et que nous avons commencé à obtenir des prospects d'un public plus large, j'ai vu de plus en plus de demandes de propriétaires de sites cherchant à faire quelque chose comme acheter cinq liens et « voir ce qui se passe ».

Dans le passé, ce n'était pas une mauvaise idée - les concurrents n'avaient généralement pas beaucoup de bons liens de toute façon, et les choses évoluaient rapidement au niveau de la page dans le SERPS.

Cependant, de nos jours, il est probable qu'au moment où vous évaluez l'impact, vos concurrents aient ajouté des dizaines de liens vers leurs sites et continuent d'aller de l'avant.

La plupart du temps, je déconseille à ces clients potentiels de commander un si petit test tout de suite, et à la place, je passe en revue ce que je suis sur le point de partager ici - une bonne stratégie pour déterminer leur retard réel et le nombre de liens dont ils ont besoin pour construire pour revenir dans le jeu.

Si vous n'avez pas le temps de les construire vous-même ou le budget pour externaliser, vous souhaiterez peut-être reconsidérer votre stratégie dans le créneau que vous ciblez.

Savoir ce que les liens comptent « vraiment »

Que vous numérisiez les liens d'un concurrent ou que vous consultiez un rapport de lien d'une agence de création de liens, il est important d'avoir une idée précise de ce à quoi ressemble un bon lien.

C'est ainsi que vous évaluez votre retard et combien le travail que vous venez d'acheter a comblé l'écart. Évaluer de nouveaux liens en les construisant lentement et en attendant des mois permet simplement à vos concurrents de continuer à vous devancer.

De meilleurs liens sont plus difficiles à obtenir, donnés sur le plan éditorial par un site (et non corrompus ou piratés), et n'importe qui ne peut en obtenir un.

Voici quelques signes avant-coureurs qu'un lien peut ne pas être puissant :

Ne considérez rien de tout cela comme signifiant que vous ne devriez pas acquérir les liens de type « fondamentale » que tous les sites de votre créneau ont.

Par exemple, les associations et répertoires de l'industrie, les profils sociaux, les adhésions actives aux forums et communautés pertinents. Certains d'entre eux auront une valeur de référencement mixte, souvent supérieure à 0, et envoyant souvent également du trafic direct.

Cependant, lorsque vous examinez la liste de 1 000 liens d'un concurrent pour évaluer une valeur équivalente en « bons liens », attribuer la plupart de ces liens de qualité inférieure ou plus faciles à obtenir avec une valeur comprise entre 0 et 0,3 vous donne un total plus réaliste avec lequel travailler comme objectif à battre.

Évaluer le « chef de file » de votre concurrent

Je vais revenir à la discussion sur la façon de choisir les bons concurrents à analyser, mais je voulais vous montrer rapidement avec quelle facilité vous pouvez d'abord décomposer une liste.

Pour éviter toute panique avant d'en arriver là, vous n'aurez pas besoin de le faire pour chaque « concurrent » qui se classe dans le top 10 pour vos mots clés cibles. Certains seront évidemment hors de portée au départ/inutiles à analyser pendant les premières années de votre site (par exemple, les énormes sites d'autorité DA90 qui se classent pour quelques-uns de vos termes).

Ma stratégie préférée consiste à sauter sur Ahrefs ou Majestic et à récupérer tous leurs backlinks en direct (définir un lien par domaine et dofollow uniquement).

Si un site a 0-200 liens, je pourrais tous les regarder et les marquer de 0-1 sur la valeur. Là où 1 est réservé uniquement à une haute autorité, les liens donnés par la rédaction et la plupart des autres choses tombent la plupart du temps dans la plage 0-0,3 avec un lien occasionnel bon mais pas parfait obtenant un score élevé de 0,75+.

Il est très rare de voir un concurrent faire du bon travail. Si vous en trouvez un qui fait cela, ce sera naturellement un défi plus important.

Si un site a un plus grand nombre de liens, alors je choisis au hasard 200 (complètement au hasard) parmi les 2-3 dernières années pour donner un échantillon. Ensuite, analysez-les.

Lorsque vous calculez votre score moyen (généralement, vous constaterez qu'il est bien inférieur à la moitié - par exemple 0,25) pour les liens que vous avez vérifiés, vous pouvez simplement le multiplier par leur nombre total de liens pour obtenir une valeur totale estimée en bons liens '.

Ainsi, par exemple, un concurrent de 400 liens avec un score de 0,4 n'a que 160 bons liens (équivalent). Si vous évaluez que vous avez 40 bons liens équivalents, alors vous avez 120 bons liens derrière.

Vous devez répéter cette opération pour tous les sites que vous devez dépasser pour commencer à gagner de l'argent (c'est-à-dire qu'ils ont des positions 1 à 10 pour vos mots clés).

Évaluer leur vitesse de liaison

Comme je l'ai laissé entendre plus tôt, il ne sert à rien de viser uniquement où se trouvent tous vos concurrents actuellement. Ils vont presque certainement de l'avant et acquièrent des liens, même si ce n'est que naturellement au fil du temps et ne se construisent pas activement.

Ahrefs rend trivialement simple la vérification rapide des nouveaux liens créés récemment par vos concurrents.

Il a cependant quelques défauts et découvrira d'anciens liens "comme nouveaux" lorsque, par exemple, ils passent d'une page d'archive de catégorie à une autre (par exemple, santé/page37 à santé/page38 à mesure que d'autres articles sont ajoutés sur le site) que vous devez ignorer. .

Comme vous pouvez le voir ci-dessus, je préfère utiliser les 'nouveaux' domaines référents plutôt que les nouveaux onglets de liens. Il y en avait 31 à analyser dans cet échantillon particulier.

En règle générale, je vais récupérer 3 mois de liens, faire la moyenne pour obtenir le taux mensuel, puis répéter l'analyse que nous avons faite dans la section précédente pour leur donner un score moyen.

La plupart du temps, cela sera plus élevé que la moyenne que vous avez utilisée pour « l'ensemble de leur site », car les gens se dirigent généralement lentement vers l'acquisition de liens de meilleure qualité. Habituellement, les liens les plus récents valent probablement plus que « tout ce qu'ils ont jamais eu ».

Supposons que vous trouviez que le concurrent à 400 liens (valeur 160) que nous avons analysé précédemment crée 10 liens/mois et que vous les évaluez à 0,5. Vous pouvez ensuite évaluer ce qu'il faut pour être au niveau où ils seront probablement dans 1 an, puis commencer à les devancer simplement en examinant le manque à gagner :

160 (leur valeur de lien) - 40 (votre valeur de lien) = 120 manque à gagner

Calculez ensuite un tarif mensuel en divisant par 12 : 10 liens/mois nécessaires.

Ensuite, ajoutez simplement leur valeur de vélocité (5), ce qui donne un total de 15/liens par mois pour arriver « où ils seront » dans 12 mois. Naturellement, si vous voulez être en avance avant un an, vous pouvez choisir de créer 20 liens de qualité/mois.

Et si vous n'êtes capable de créer que 5 liens/mois (ou n'avez que le budget pour 5/mois), vous pouvez également prédire à quel point vous serez en retard dans 12 mois en utilisant cette méthode.

Il ne s'agit pas que de liens, bien sûr

Aux fins de cette analyse, j'ai essayé de garder une hypothèse «toutes les autres choses sont égales».

Ce ne sera pas le cas « dans la nature ».

Parfois, votre site se chargera plus rapidement, sera mieux cloisonné, aura un contenu beaucoup plus long et plus informatif, obtiendra de meilleurs signaux d'engagement des utilisateurs, etc.

Si, et seulement si, c'est vraiment le cas, vous constaterez peut-être qu'attraper un concurrent prend moins de liens que la cible donnée par mon calcul ci-dessus. Cependant, le contraire peut être vrai si vos concurrents diffusent un contenu plus long/meilleur que le vôtre et ont envisagé la structure de leur site de manière plus optimale pour certains groupes de mots clés, etc.

Choisir les concurrents

Je vais commencer par l'approche la plus rapide possible - cela fonctionne bien si votre site existe depuis un certain temps et que vous vous classez déjà (quelque part) pour plusieurs de vos mots clés cibles.

Vous pouvez simplement prendre la liste des 5 principaux concurrents (avec chevauchement de mots clés) qu'Ahrefs identifie et exécuter avec ceux-ci comme un bon point de départ pour voir la configuration du terrain.

Ceux-ci ont déjà beaucoup de mots clés qui se chevauchent avec vous, donc si vous analysez leur croissance et leur stratégie, et que vous visez à les battre en qualité et en volume, vous devriez les devancer.

Une approche plus mesurée consiste à considérer le stade de développement de votre site et vos objectifs réalistes à 1 an. Si votre site est nouveau et que la plupart de votre contenu se concentre sur quelques petites parties à longue traîne de votre niche, alors cela n'a pas de sens de regarder des sites qui sont énormes/larges et qui ciblent tout dans votre espace.

Dans ce cas, il est beaucoup plus efficace pour vous de choisir 30 à 50 de vos mots-clés les plus importants à court terme (ceux pour lesquels vous essayez de vous classer bientôt) et de compiler une liste des sites qui se classent dans le top 10. pour tous ceux-là.

À partir de cette liste, vous pouvez la réduire aux sites "les plus faciles à battre" - ceux qui sont généralement plus petits et juste à la page 1.

Cela vous donne un objectif clair quant à votre retard par rapport aux sites qui débutent effectivement dans les positions financières.

Fixer un objectif qui vous fait rapidement devancer ces sites est souvent suffisant pour démontrer que vous êtes sur un « gagnant » dans votre créneau.

Ciblage/Sélection de pages

Il existe des points de vue contradictoires sur la stratégie optimale lorsqu'il s'agit de créer des liens vers des pages individuelles que vous souhaitez classer par rapport à la création d'appâts personnalisés qui sont plus faciles à obtenir des liens.

Les liens vers ces types de linkbaits spécifiques sont souvent plus faciles à atterrir à partir de sites de meilleure qualité, de sorte que l'avantage sur l'ensemble de votre site, mais pas sur une page spécifique, est plus élevé.

Mon point de vue à ce sujet est que cela se résume le plus souvent à votre créneau.

Si vos pages que vous souhaitez classer sont toutes des critiques de produits, extrêmement commerciales afin de se convertir dans votre créneau, ou un sujet auquel les gens ne se lient généralement pas facilement (offres de cartes de crédit, nootropiques, suppléments, pilules pour la chambre ou jeux de hasard pour nommer juste quelques-uns) alors vous feriez bien mieux d'opter pour créer un appât unique.

Jetez un œil à ce que Distilled a fait avec Simply Business (partagé ici car ils en parlent beaucoup en public, donc nous ne sortons rien) au Royaume-Uni :

https://www.simplybusiness.co.uk/microsites/

Au lieu que tout le contenu d'assurance obtienne des liens, ils ont créé une tonne de contenu purement commercial ciblant différents sujets sur lesquels empiler les liens, comme leur guide WordPress pour les petites entreprises.

La raison pour laquelle cela fonctionne si bien est que vous auriez vraiment besoin de le faire sortir du parc avec du contenu si vous vouliez 100% de liens provenant d'autres sites qui vous concurrencent fondamentalement. Ainsi, pour la plupart des sites qui ne produisent pas ce type de contenu à succès, le moyen le plus pratique d'obtenir des liens naturels de haute qualité consiste à rechercher des sous-niches connexes et à les présenter au public réel pour ces sujets plus petits/plus spécifiques plutôt que sur des sites concurrents. dans le créneau plus large.

Et comme vous pouvez le voir dans cette étude de cas, même avec un gros budget et un contenu à succès, l'agence a tout de même opté pour cette approche afin de maximiser le nombre et la qualité des liens obtenus.

Construire une autorité à l'échelle du site grâce à l'interconnexion

Vous remarquerez si vous creusez plus profondément dans le linkbait sur Simply Biz, qu'il y a beaucoup d'interconnexions, en commençant par des liens sur chaque linkbait puis dans tout le reste du site.

Ce type de stratégie aide à diffuser l'autorité sur l'ensemble du site et aide les liens à provoquer une « marée montante », car les pages non directement liées bénéficient de l'autorité acquise par les liens dirigés vers le linkbait.

Cependant, dans certains cas, si votre site est un site « de pure autorité » avec de nombreux conseils utiles, articles et contenus que vous essayez de classer, par exemple « meilleures façons de s'endormir avant 22 h » est un article sur votre site de matelas. , puis créer des liens directement vers ces pages sera une bonne idée.

Les liens de la page d'accueil valent également la peine d'être introduits dans le mélange, car la page d'accueil a tendance à transmettre l'autorité via des liens directs vers vos pages les plus importantes au fil du temps. Cela signifie que même si vous restructurez et réorganisez votre site à l'avenir, vous ne perdrez pas l'autorité générée ici.

L'agressivité des autres sites de votre créneau aura également un impact sur votre stratégie.

Il se peut que la plupart des pages de classement de vos concurrents aient non seulement des sites avec une autorité large/raisonnable qui est en avance sur la vôtre, mais ils ont également tendance à avoir au moins X liens vers les pages de classement spécifiques.

Cela vaut vraiment la peine d'être pris en compte lors de l'élaboration de votre stratégie.