Qu'est-ce qu'Amazon Attribution et comment ça marche

Amazon Attribution est un outil qui vous permet de suivre une vente Amazon à partir d'une source de trafic non-Amazon pour savoir quelles sources de trafic externes convertissent le mieux.

Un gros problème auquel les vendeurs tiers sont confrontés lorsqu'ils génèrent du trafic externe vers Amazon est que les mesures du trafic externe ne peuvent pas être facilement mesurées.

Par exemple, si vos annonces Amazon reçoivent du trafic de Facebook, Google, des réseaux sociaux et des e-mails, vous n'avez aucune idée de la source de trafic qui génère le plus de ventes.

Cet article vous apprendra comment fonctionne Amazon Attribution et comment le configurer pour votre compte vendeur Amazon.

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Qu'est-ce qu'Amazon Attribution ?

Amazon Attribution est un outil proposé par Amazon qui mesure et analyse les performances des canaux marketing non-Amazon tels que les réseaux sociaux, le marketing par e-mail et la publicité.

Par exemple, Amazon Attribution vous permet de vérifier les performances de vos publicités Instagram et Facebook en vous montrant combien de personnes ont converti après avoir cliqué sur une publicité.

Amazon Attribution affiche également le nombre total de ventes par rapport aux clics effectués via vos publicités afin que vous puissiez facilement calculer votre retour sur les dépenses publicitaires .

Comment fonctionne Amazon Attribution ?

Amazon Attribution fonctionne en utilisant des liens de suivi spéciaux (URL) qui sont paramétrés avec des données sur vos listes Amazon.

Vous pouvez créer un lien paramétré ou une balise d'attribution à partir de votre compte Amazon Attribution et le placer dans vos publicités, e-mails, articles de blog et publications sur les réseaux sociaux.

Chaque fois qu'un lien est cliqué, l'activité de vos clients sur le site Web d'Amazon est automatiquement suivie . Avec ces données, vous pouvez grandement améliorer votre marketing de trafic externe sur Amazon.

Les balises d'attribution d'Amazon fonctionnent de la même manière que Pixel de Facebook et Google Analytics.

Pourquoi devriez-vous utiliser Amazon Attribution

Amazon Attribution est un outil utile pour suivre les achats Amazon provenant de sources de trafic autres qu'Amazon . L'attribution vous permet d'observer le chemin exact emprunté par les clients pour atteindre et acheter vos produits Amazon.

Sans Amazon Attribution , vous n'avez aucune idée d'où proviennent vos ventes. Les clients pourraient trouver vos annonces sur les réseaux sociaux, les publicités payantes, les articles de blog et Amazon lui-même.

À moins que vous ne puissiez suivre exactement comment les clients vous trouvent sur Amazon, vous n'avez aucun moyen d'optimiser votre trafic.

Avec Amazon Attribution, vous pouvez améliorer votre retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) en supprimant les publicités sous-performantes et en stimulant les publicités performantes.

Vous pouvez vous concentrer sur les sources de trafic qui génèrent le plus de ventes sur Amazon et mettre davantage l'accent sur vos meilleures sources de trafic .

Qui peut utiliser Amazon Attribution ?

Amazon Attribution est disponible pour tous les vendeurs inscrits au registre des marques Amazon et les vendeurs dans certains pays tels que le Canada, les États-Unis, l'Allemagne, l'Espagne, le Royaume-Uni, l'Italie et la France.

Les vendeurs et fournisseurs éligibles peuvent accéder à Amazon Attribution via la console en libre-service d'Amazon ou via des fournisseurs de logiciels intégrés à l'API Amazon Ads.

Actuellement, Amazon Attribution est disponible dans les pays suivants.

• Canada
• États-Unis
• Allemagne
• Espagne
• France
• Italie
• Royaume-Uni

Combien coûte Amazon Attribution ?

Amazon Attribution est 100 % gratuit pour les vendeurs Amazon enregistrés, mais il n'est disponible que dans certains pays pour le moment.

Comment configurer Amazon Attribution

Pour configurer Amazon Attribution, accédez à la page Amazon Attribution et remplissez un court formulaire.

À partir de là, vous serez invité à vous connecter à votre compte Amazon.

Une fois connecté, suivez ce guide étape par étape pour configurer Amazon Attribution sur votre compte.

• Étape 1 : Créez une campagne.
  
• Étape 2 : Choisissez un nom de campagne et ajoutez les produits que vous souhaitez suivre.

  

• Étape 3 : Créez un groupe d'annonces. Choisissez la plate-forme sur laquelle vous souhaitez placer le lien à l'aide du menu déroulant de l'éditeur et entrez l'URL de destination de votre produit Amazon.

  

• Étape 4 : Copiez votre balise Amazon Attribution.

  

• Étape 5 : Utilisez votre lien Amazon Attribution dans vos publicités, articles de blog et réseaux sociaux pour suivre votre trafic externe sur Amazon.

  

• Facultatif : Amazon peut créer un fichier de téléchargement spécial formaté pour les annonces Google. Cliquez sur "Télécharger un fichier" si vous prévoyez de créer un lien pour Google Ads. Pour les plates-formes autres que Google Ads, cliquez sur "Configurer une commande".

Qu'est-ce qu'Amazon Attribution vous permet de suivre ?

Amazon Attribution vous permet de suivre une gamme de mesures de commerce électronique qui sont importantes pour optimiser vos campagnes de trafic.

Ces mesures comprennent…

• Taux de clics de vos liens
• Nombre d'impressions de liens
• Nombre de pages vues
• Taux de conversion
• Fréquence d'ajout au panier
• Ventes totales

Pourquoi générer du trafic externe vers Amazon ?

L'objectif principal d'Amazon Attribution est de suivre l'efficacité du trafic externe vers vos listes Amazon.

Amazon pondère fortement les conversions du trafic externe et vous pouvez considérablement augmenter vos ventes en annonçant vos annonces en dehors d'Amazon.

Voici pourquoi la génération de trafic Amazon externe augmentera vos ventes.

Améliore le classement des mots clés

Le trafic externe est essentiel pour un classement élevé des mots clés dans la recherche Amazon. Les ventes générées à partir de sources externes sont fortement pondérées dans les algorithmes de classement d'Amazon.

Amazon propose également un programme de bonus de parrainage qui offre une remise en argent de 10 % aux marques sur chaque vente résultant d'une publicité non Amazon.

Améliore le classement des meilleurs vendeurs

Plus de trafic signifie plus de ventes et un meilleur classement Amazon Best Seller (BSR) . Le trafic externe (même le trafic non converti) améliore vos listes et vous aide à vous classer plus haut dans la recherche Amazon.

Amazon souhaite inciter les vendeurs à adopter une approche proactive et à attirer davantage de clients sur la plate-forme Amazon.

Réduit les coûts de publicité

Le coût de la publicité sur Amazon a considérablement augmenté ces dernières années en raison de la forte concurrence.

Jusqu'à récemment, les vendeurs d'Amazon n'utilisaient pas de plateformes publicitaires extérieures telles que Google et Facebook en raison d'un manque de suivi des ventes .

Mais grâce à Amazon Attribution, tous les efforts de trafic externe peuvent désormais être suivis et optimisés pour maximiser le retour sur les dépenses publicitaires.

Fonctionnalités d'attribution d'Amazon

Amazon Attribution vous permet de suivre toutes les sources de trafic qui génèrent des clics et des ventes sur vos listes Amazon.

Voici les meilleures fonctionnalités d'Amazon Attribution et comment vous pouvez tirer parti de l'attribution pour augmenter vos ventes.

Entonnoir de vente complet Amazon Analytics

Amazon Attribution fournit des données complètes sur les ventes en entonnoir qui vous permettent de suivre l'intégralité de votre parcours client. Avec l'attribution, vous pouvez voir exactement comment les consommateurs interagissent avec vos produits sur Amazon.

Amazon Attribution fournit différentes mesures de trafic telles que…

• Clics sur la fiche produit
• Vues de la page produit
• Nombre d'ajouts aux paniers
• Nombre de ventes

Métriques de conversion Amazon

Amazon Conversion Metrics permet aux marques d' optimiser leurs campagnes publicitaires avec les données de trafic et de conversion d'Amazon. Les marques reçoivent des mises à jour en temps réel qui permettent d'optimiser les campagnes publicitaires en fonction des données.

Sans ces métriques, il n'y a pas de boucle de rétroaction pour mesurer et concentrer vos efforts de trafic externe.

Attribution multicanal

Amazon vous permet de suivre autant de canaux de trafic et de publicité différents que vous le souhaitez. Vous pouvez créer différentes balises pour les publicités Facebook, Google AdWords, les médias sociaux, le marketing par e-mail et les articles de blog afin de suivre séparément les performances en détail.

Vous pouvez également mesurer l'efficacité de différentes pages de destination Amazon telles que les pages de produits et les pages de marque pour voir quelles pages génèrent le taux de conversion le plus élevé.

Avantages d'Amazon Attribution

Avant Amazon Attribution, il était impossible de mesurer simultanément l' efficacité de plusieurs sources de trafic non Amazon .

Amazon Attribution résout ce problème en vous permettant de suivre les canaux qui génèrent les rendements les plus élevés et les canaux qui nécessitent une optimisation supplémentaire.

En fin de compte, Amazon Attribution fournit aux marques une image claire de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas.

Stimule les ventes

Amazon Attribution vous permet de générer un trafic externe à haut retour sur investissement vers vos listes Amazon. Le prix de la publicité Amazon a augmenté de plus de 30 % au cours de la seule année écoulée.

Il ne suffit plus de compter uniquement sur Amazon PPC pour augmenter vos ventes Amazon ou lancer de nouveaux produits. Le trafic externe est requis !

Vous permet d'optimiser les campagnes existantes

Amazon Attribution est nécessaire pour optimiser vos campagnes publicitaires non Amazon . En suivant l'interaction et les types d'acheteurs au sein de l'écosystème Amazon, vous pouvez personnaliser vos publicités en fonction des informations démographiques et du comportement des utilisateurs.

Alternatives à Amazon Attribution

Amazon Attribution n'est pas encore disponible dans tous les pays. Si l'attribution n'est pas proposée dans votre pays, voici une liste des meilleures alternatives Amazon Attribution.

Suivi des associés Amazon

Amazon Associates est le programme d'affiliation d'Amazon. Si vous vous inscrivez à Amazon Associates sous une autre entité commerciale , vous pouvez utiliser les liens d'affiliation Amazon pour suivre les ventes du trafic externe que vous dirigez vers Amazon.

La meilleure partie est que vous gagnez également une commission d'affiliation sur chaque vente que vous effectuez, y compris le contenu de l'intégralité du panier du client dans les 24 heures.

Cependant, le suivi d'Amazon Associates est limité car il n'affiche que les produits achetés et ne révèle aucune donnée concernant le comportement d'achat sur vos listes Amazon spécifiques.

Amazon Associates ne fournit également qu'une seule balise , ce qui signifie que vous ne pouvez pas faire la distinction entre les différentes sources de trafic que vous utilisez pour générer du trafic vers Amazon.

Pixelfy.me

Pixelfy.me est un raccourcisseur d'URL et un tracker qui vous permet de créer et de suivre les clics sur les liens vers n'importe quelle destination sur le Web, y compris Amazon.

Le principal inconvénient de Pixelfy.me est qu'il ne peut pas suivre les achats sur Amazon, uniquement les clics. À l'heure actuelle, Amazon Attribution reste le meilleur outil de suivi et d'attribution pour les vendeurs Amazon.