Amazon Advertising vs Google Ads : quel est le meilleur pour votre entreprise ?

Amazon Advertising et Google Ads sont les plateformes publicitaires numériques les plus populaires d'aujourd'hui. Les entreprises peuvent vendre leurs produits et services directement à l'énorme clientèle d'Amazon. Dans le même temps, la plate-forme Google Ads permet aux entreprises de créer des publicités qui apparaissent sur les pages de résultats de recherche, les sites Web et les applications de Google.

Amazon Advertising et Google Ads sont essentiels car ils offrent aux entreprises un moyen très efficace et abordable d'atteindre leur public cible. Ces plates-formes peuvent aider les entreprises à augmenter le trafic sur le site Web, la reconnaissance de la marque, les ventes et les revenus.

De nombreuses stratégies de marketing numérique réussies ont besoin de ces plateformes car elles aident à relier les entreprises à des clients potentiels et à promouvoir la croissance. Consultez l'article ci-dessous pour un guide des stratégies publicitaires Amazon et Google Ads qui fonctionneront le mieux pour votre marque.

Qu'est-ce qu'Amazon Advertising ?

Amazon Advertising permet aux entreprises de faire la publicité de leurs produits et services sur les sites Web d'Amazon et de ses partenaires. La plate-forme propose différents types de publicité, chacun avec des avantages uniques et des options de ciblage pour aider les entreprises à atteindre leur public idéal.

Produits sponsorisés

Ce type de publicité permet aux entreprises de promouvoir leurs produits sur les résultats de recherche et les pages de détails des produits d'Amazon. Ce type augmente la visibilité et les ventes de produits spécifiques et aide les entreprises à améliorer les ventes globales sur la plateforme.

Marques sponsorisées

Les entreprises présentent leur marque et leur portefeuille de produits en haut des pages de résultats de recherche, ce qui les rend visibles à un public plus large. Cela peut accroître la notoriété et la considération des marques et des produits, les aidant à atteindre de nouveaux clients sur Amazon.

Affichage sponsorisé

Les entreprises atteignent les clients intéressés par leurs produits sur ou en dehors d'Amazon. Ce type peut recibler les clients qui ont déjà consulté ou ajouté des produits à leur panier Amazon et les encourager à acheter.

Qu'est-ce que la publicité Google ?

Google Ads permet aux entreprises de produire et de placer leurs annonces sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google et sur d'autres sites Web et applications mobiles faisant partie du réseau Google Advertising. Il existe trois principaux types d'annonces Google que les spécialistes du marketing numérique peuvent utiliser.

Rechercher des publicités

Lorsqu'une personne recherche un mot ou une expression en particulier, Google affiche ces publicités en haut des pages de résultats de recherche. Le site Web d'une entreprise peut recevoir des visiteurs ciblés via des annonces de recherche, ce qui améliore également l'exposition du site Web sur Google.

Afficher les annonces

Les utilisateurs peuvent voir ces publicités sur les sites Web et les applications mobiles compatibles avec le réseau Google Advertising. Les annonces display peuvent renforcer la notoriété et la considération de la marque en atteignant des clients potentiels à l'aide d'applications et de sites Web pertinents pour les produits ou services d'une entreprise.

Annonces vidéo

Les internautes voient ces publicités sur des sites de partage de vidéos comme YouTube. Les publicités vidéo peuvent sensibiliser les consommateurs à une entreprise, susciter l'intérêt et motiver les téléspectateurs à agir, comme visiter un site Web ou effectuer des achats.

Comparaison entre Amazon Advertising et Google Ads

Lorsqu'elles décident quelle plate-forme utiliser, les entreprises doivent tenir compte des différences substantielles entre Google Ads et Amazon Advertising, même si elles présentent certaines similitudes en ce qui concerne les possibilités de ciblage et les résultats mesurables. Voici une ventilation de leurs principales différences.

Options de ciblage

Google Ads cible les audiences en fonction des requêtes de recherche, des intérêts et des comportements et peut être plus efficace pour les marques ayant une portée plus large. Dans le même temps, Amazon Advertising se concentre sur les historiques d'achat des clients, les recherches de produits et les avis des clients, ce qui convient le mieux aux entreprises proposant une offre de produits de niche.

Intention de l'utilisateur

Les spécialistes du marketing numérique utilisent fréquemment Google Ads pour la publicité sur le Réseau de Recherche lorsque les clients recherchent activement des biens ou des services liés aux offres d'une entreprise. En revanche, d'autres spécialistes du marketing numérique utiliseraient Amazon Advertising pour la promotion de produits lorsque les clients parcourent ou effectuent des achats sur Amazon.

Métriques de mesure

Les entreprises peuvent utiliser les métriques d'Amazon Advertising, telles que les impressions, les clics et les achats, pour évaluer l'efficacité de leurs campagnes publicitaires. À l'inverse, Google Ads fournit des données comparables telles que les impressions et.

Ces mesures de conversion informent les organisations sur le fonctionnement de leurs campagnes publicitaires et sur le nombre de personnes effectuant des actions spécifiques, telles que l'achat ou le remplissage d'un formulaire de contact.

Suivi des conversions

Alors que Google Ads nécessite d'établir des actions de conversion pour chaque événement suivi sur un site Web, tel qu'un achat ou une soumission de formulaire de contact, Amazon Advertising suit automatiquement les commandes et les ventes pour tous les produits commercialisés.

Bien que la configuration de la surveillance des conversions puisse être difficile pour les nouveaux utilisateurs, Google fournit des instructions complètes et un support client.

Quel est le meilleur pour votre entreprise ?

Les entreprises peuvent trouver difficile de choisir entre Google Ads et Amazon Advertising, car chaque plate-forme possède des caractéristiques uniques qui peuvent en aider plusieurs. Le fait est que la meilleure option dépendra de plusieurs facteurs.

Les entreprises qui vendent des produits sur Amazon peuvent trouver qu'Amazon Advertising est meilleure car elle leur permet de cibler les clients en fonction de leurs achats antérieurs, de leurs recherches de produits et des avis des clients. Pour les entreprises qui souhaitent accroître la reconnaissance de leur marque et toucher un public plus large, Google Ads peut être une meilleure option car il cible les consommateurs en fonction des requêtes de recherche, des intérêts et des comportements.

Évaluez les autres facteurs ci-dessous et essayez de voir lesquels poussent votre entreprise vers Google Ads ou Amazon Advertising :

• Objectifs d'affaires,
• Public cible
• Budget

• Type de produit/service
• Concours
• Niveau de notoriété de la marque
• Niveau d'expérience publicitaire
• Exigences en matière de suivi des conversions
• Interface utilisateur et facilité d'utilisation
• Comportement et intention du client
• Flexibilité des campagnes publicitaires

Études de cas

Bien qu'il soit utile d'apprendre ce que chaque plate-forme offre, la lecture d'études de cas peut être encore plus révélatrice pour comprendre comment chacune peut bénéficier aux entreprises.

Comment Saraf Furniture a tiré parti de Google Ads pour augmenter ses revenus

L'étude de cas de Saraf Furniture se concentre sur la manière dont l'entreprise a utilisé Google Ads pour augmenter ses ventes en ligne et améliorer sa visibilité en ligne. L'entreprise a augmenté ses taux de clics et de conversion, entraînant une augmentation de 30 % des ventes en ligne , en développant des campagnes ciblées basées sur des catégories et des mots clés particuliers.

Avec l'aide de Google Analytics, l'entreprise a compris le comportement des clients et modifié ses initiatives marketing, contribuant ainsi à son succès continu sur le marché de la publicité en ligne.

Comment Roomify a augmenté ses ventes de 273 % avec Amazon Advertising

Le magasin de meubles Roomify a collaboré avec une agence de publicité Amazon et a mis en œuvre ses marques sponsorisées, ses articles sponsorisés et son approche des publicités display sponsorisées.

Ils ont augmenté leur retour sur les dépenses publicitaires (ROAS), attiré de nouveaux clients et augmenté leurs ventes sur Amazon de 273 % en affinant leurs campagnes, en choisissant les bons mots clés et en utilisant les informations d'Amazon basées sur les données.

Maximiser le succès publicitaire avec Google Ads ou Amazon Advertising

Les entreprises peuvent profiter de différentes manières de Google AdWords et d'Amazon Advertising.

Amazon est le mieux adapté aux entreprises qui vendent des produits et souhaitent augmenter leurs ventes grâce à un marketing de produits ciblé. Cependant, pour les entreprises qui tentent d'augmenter le trafic sur leur site Web, la génération de prospects et la reconnaissance de la marque, Google est le choix idéal.

En décidant entre les deux, les entreprises doivent tenir compte de leurs objectifs, de leur marché cible et de leur budget. L'utilisation simultanée des deux plateformes peut être lucrative en termes de sensibilisation et de revenus. En fin de compte, une planification minutieuse et une approche gagnante peuvent mener au succès sur l'une ou l'autre plateforme.