Tout ce que vous devez savoir sur l'utilisation des polices Web dans le marketing par e-mail

Le marketing par e-mail est devenu une industrie très compétitive. Avec de nombreuses entreprises voyant sa valeur, tout le monde l'a adopté comme l'un de ses principaux canaux de marketing.

C'est pour cette raison que vous devez créer des e-mails qui se démarquent des 122 e-mails que votre client reçoit chaque jour. Une façon d'y parvenir consiste à utiliser une police Web dans la typographie des e-mails pour créer des e-mails uniques.

Quelles sont les polices Web, demandez-vous?

Comprendre les polices Web

Les polices Web vous permettent de créer des e-mails uniques en utilisant une typographie plus créative. En bref, ce sont des polices non standard. En tant que spécialiste du marketing par e-mail, vous disposez de deux types de polices non standard que vous pouvez utiliser pour embellir vos e-mails. Il s'agit de polices Web et de polices sécurisées pour le Web. Bien qu'ils puissent sembler identiques, ils sont totalement différents.

Polices Web

Les polices Web sont trouvées en tant que polices par défaut sur des appareils et des systèmes d'exploitation particuliers. Ils sont conçus pour être utilisés sur des sites Web, d'où leur nom. Les polices Web ne sont pas aussi courantes que leurs homologues, les polices Web sécurisées.

Source : Vraiment de bons e-mails

Polices sécurisées pour le Web

Les polices sécurisées pour le Web se trouvent sur la plupart des systèmes d'exploitation et des appareils. Les exemples comprennent:

• Arial

• Verdana

• Géorgie

• Times New Roman

• Courrier

Les polices Web sécurisées sont communes à la plupart des appareils et sont généralement utilisées pour les e-mails en direct.

Alors, pourquoi devriez-vous vous embêter à utiliser des polices Web plutôt que des polices Web sécurisées ?

Le cas de la police Web dans les e-mails

Comme dit précédemment, la bataille pour attirer l'attention dans les boîtes de réception de vos clients est vraiment féroce. Pour gagner, vous devez offrir à vos lecteurs une expérience unique. Une façon de le faire est d'utiliser des polices Web, après tout, elles sont uniques.

Une autre bonne raison d'utiliser des polices Web est qu'elles vous aident à créer et à représenter la personnalité en ligne d'une marque. Voici un excellent exemple de Net-A-Porter.

Source : Vraiment de bons e-mails

En tant que marque qui s'adresse aux acheteurs sophistiqués, la police Web de leur choix représente bien la voix et la personnalité de leur marque.

Les polices Web peuvent être utilisées pour de nombreuses choses, de l'amélioration de la beauté esthétique d'un e-mail à la création de l'ambiance de votre message. Après tout, la communication ne concerne pas seulement le message, mais implique également la manière dont le message est transmis. Et pour les supports écrits comme les e-mails, l'apparence (oui, y compris la typographie) améliore votre message.

Tous les clients de messagerie affichent-ils des polices Web ?

C'est là que ça devient un peu délicat. Tous les clients de messagerie ne prennent pas en charge les polices Web, ce qui rend leur utilisation un peu risquée. Cependant, les 10 clients de messagerie les plus populaires utilisent des polices Web compatibles, telles que :

• Messagerie iOS

• Courrier Apple

• Android (client de messagerie par défaut, pas l'application Gmail)

• Outlook 2000

• Application Outlook

• Messagerie Samsung

Bien que Gmail ne prenne pas en charge les polices Web, il a introduit une nouvelle interface en 2018 qui prend en charge deux polices Web, à savoir Google Sans et Roboto. Cela signifie que si vous les utilisez, ils s'afficheront bien pour vos clients qui utilisent Gmail.

Si les polices Web ne sont pas universellement prises en charge, devriez-vous les abandonner ?

Définitivement pas!

Voyons comment vous pouvez vous assurer que votre e-mail s'affiche toujours correctement même si le client de messagerie de votre destinataire ne prend pas en charge les polices Web.

Polices de secours – lorsque les polices Web ne s'affichent pas

Alors, que se passe-t-il lorsqu'un client utilise un client de messagerie qui ne prend pas en charge les polices Web ?

Simple. Définissez des polices de secours.

Une police de secours est simplement une police Web sécurisée que vous utilisez comme police de secours au cas où votre police Web ne serait pas compatible avec le client de messagerie de vos lecteurs. Chaque client de messagerie a sa propre police par défaut préférée. Par exemple, Gmail utilise Arial tandis qu'Outlook préfère Calibri. Si vous n'avez pas envie de les utiliser, ne vous inquiétez pas car vous pouvez choisir n'importe quelle police de secours que vous préférez utiliser dans la pile de familles de polices.

Que se passe-t-il si un client de messagerie ne prend pas en charge votre police de secours ?

Bien que cela n'arrive pas souvent, si c'est le cas, votre client de messagerie affichera la police de secours suivante en ligne.

Conseils pour choisir la bonne police de secours

Choisir une police de secours pour votre e-mail n'est pas aussi simple qu'il y paraît. N'oubliez pas que la conception de votre e-mail a été soigneusement étudiée, y compris la typographie. L'utilisation de la mauvaise police de secours peut entraîner l'effondrement de votre courrier électronique et son rendu terrible.

Voyons comment choisir la bonne police de secours.

Utilisez une police de secours qui a la même hauteur que votre police Web

L'un des aspects les plus importants d'une police est sa hauteur verticale. Lorsque vous choisissez une police de secours, assurez-vous d'en choisir une qui a la même hauteur verticale que votre police Web. Si vous ne le faites pas, d'autres éléments de votre e-mail pourraient être affectés.

Choisissez une police de remplacement du même type que votre police Web

Si votre police Web appartient à la famille sans empattement, il est conseillé de choisir une police de secours de la même famille (un bon exemple est Arial). De même, si votre police Web appartient à la famille serif, une bonne police de secours sera une police serif (comme Times New Roman).

Maintenant que vous savez que vous pouvez utiliser des polices Web sans craindre que vos e-mails ne s'affichent pas correctement lorsque les clients de messagerie ne les prennent pas en charge, examinons rapidement où vous pouvez mettre la main sur des polices sécurisées pour le Web.

Pourquoi les polices Web ont-elles besoin d'une licence ?

Avant d'examiner certaines sources populaires de polices Web, nous devons examiner les aspects juridiques qui les entourent, en particulier les licences. Les polices sécurisées pour le Web nécessitent une licence pour la simple raison qu'elles ont été initialement conçues strictement pour une utilisation sur des sites Web et des applications mobiles. Par conséquent, les utiliser dans les e-mails est considéré comme une distribution, ce qui va à l'encontre de nombreux accords de licence d'utilisateur final.

Cela signifie finalement que vous devez vous attendre à payer pour la police Web qui chatouille votre imagination.

Police Web dans les e-mails : où vous pouvez obtenir la vôtre

Si vous vous demandez où trouver une police Web pour votre prochaine campagne par e-mail, nous sommes là pour vous.

Source : Moniteur de campagne

Voici quelques endroits que vous pouvez visiter :

Polices Google

De loin l'un des endroits les plus populaires pour obtenir des polices Web, Google Fonts est certainement le premier endroit que vous devez explorer. Non seulement vous aurez de nombreuses options, mais Google Fonts a également l'avantage d'être un service gratuit.

TypeKit

TypeKit est un service de polices Web populaire d'Adobe. Bien que la plupart de leurs polices Web aient été codées à l'aide de Java (ce qui les rend difficiles à utiliser dans les e-mails), TypeKit n'a activé que les polices Web CSS qui peuvent bien fonctionner dans les e-mails.

Autres sources de polices Web

Outre Google Fonts et TypeKit, plusieurs autres services proposent d'excellentes polices Web sous licence pour une utilisation dans les e-mails. Certains d'entre eux incluent:

Mes polices
Commercial
FontSpring
Typothèque
Fonderie de type de processus
Type de fabrication
VousTravaillezPourEux
Village
FontShop

La plupart d'entre eux sont des services payants en raison d'accords de licence, mais l'investissement en vaut la peine.

Comment intégrer votre police Web dans un e-mail

Maintenant que vous avez trouvé votre police Web, vous devez l'intégrer à votre e-mail. Vous aurez certainement besoin de connaître un peu de code ici. Cependant, ne vous inquiétez pas car c'est quelque chose que vous pouvez facilement gérer. Il existe trois manières (faciles) d'intégrer une police Web dans un e-mail :

1. @importer

L'un des moyens les plus simples d'intégrer une police Web dans un e-mail consiste à utiliser la méthode d'importation. C'est ici que vous importez une police Web en plaçant la ligne de code suivante dans l'en-tête de votre e-mail :

@import url('https://fonts.googleapis.com/css?family=Open+Sans');

2. <lien>

<link href="https://fonts.googleapis.com/css?family=Open+Sans" rel="stylesheet" type="text/css">

Lorsque vous placez ce morceau de code dans le <head> de votre e-mail, votre service de polices Web vous fournira la valeur <href> pour la police Web de votre choix. Si, toutefois, vous hébergez votre propre police Web, vous devrez pointer l'URL vers l'endroit où vous hébergez votre police Web.

3. @font-face

<style type="text/css">

@écran multimédia {

@fontface{

font-family:'Open Sans';

style de police : normal ;

font-weight:400;

src:local('Open Sans'), local('OpenSans'), url('https://fonts.gstatic.com/s/opensans/v10/cJZKeOuBrn4kERxqtaUH3bO3LdcAZYWl9Si6vvxL-qU.woff') format('woff');

}

}

</style>

L'un des plus grands avantages de l'utilisation de cette méthode pour intégrer votre police Web est qu'elle vous permet de choisir spécifiquement le format de fichier que vous souhaitez importer.

Pourquoi est-ce un avantage ? Simple, il y a moins de place pour que quelque chose se passe mal. Le seul inconvénient est qu'il est difficile de trouver l'URL d'une police Web si vous utilisez Google Font.

Emballer

L'utilisation d'une police Web dans les e-mails est-elle une bonne idée ? C'est sûrement le cas. Lorsqu'elles sont bien faites, les polices Web sont un excellent moyen d'ajouter une étincelle à vos e-mails, les rendant plus intéressants à lire. En conséquence, vous bénéficierez de taux de conversion plus élevés.

Voici un résumé de ce que vous devez retenir à propos des polices Web dans les e-mails :

• Les polices Web ne sont pas prises en charge par tous les clients de messagerie

• Définissez toujours une police de secours appartenant à la même famille que votre police Web

• Attendez-vous à payer pour une police Web que vous aimez

Si vous avez besoin de plus de conseils pour pimenter vos e-mails, n'oubliez pas de consulter notre guide ultime sur la conception d'e-mails.