Tout ce que vous devez savoir sur le formatage des e-mails pour les appareils mobiles

En tant que spécialiste du marketing par e-mail, vous savez que le formatage des e-mails pour les appareils mobiles est indispensable. Après tout, vous vérifiez probablement vos e-mails sur votre smartphone.

Les humains s'envoient des e-mails depuis les années 1970, et cela ne va pas changer de si tôt. En 2019, plus de 251 millions de personnes aux États-Unis utilisent le courrier électronique chaque mois. C'est une goutte dans le seau si l'on considère que plus de 2,2 milliards de personnes non seulement utilisent le courrier électronique, mais consultent également leurs boîtes de réception via leurs appareils mobiles.

Nous sommes tous collés à nos smartphones à ce stade, donc ignorer la conception des e-mails mobiles devient rapidement une chose du passé.

Parlons des raisons pour lesquelles nous devrions investir du temps et des efforts pour apprendre à rendre les e-mails adaptés aux mobiles et réactifs aux mobiles. Nous passerons en revue des pratiques relativement simples et efficaces qui peuvent considérablement améliorer les performances de vos e-mails sur mobile.

Pourquoi le formatage des e-mails pour les appareils mobiles est-il important ?

Ce n'est pas seulement important, mais essentiel. Si les spécialistes du marketing numérique ne tiennent pas compte de la conception des e-mails mobiles, le marketing par e-mail ne sera pas aussi efficace⁠ et les spécialistes du marketing peuvent constater qu'ils sont moins demandés. Aïe. N'attendons pas que cela se produise.

S'il est vrai que les ordinateurs de bureau et les ordinateurs portables existent toujours, ils ne sont pas aussi portables que les smartphones. En fait, environ 54% de tous les e-mails sont d'abord ouverts sur un appareil mobile. Ce taux est si élevé qu'il pourrait bientôt être la norme pour concevoir des modèles de marketing par e-mail pour mobile et les ajuster pour des écrans plus grands, plutôt que l'inverse.

Bottom line: Si vous vous souciez de l'exécution de campagnes d'e-mail réussies, vous devriez chercher comment rendre les e-mails adaptés aux mobiles et réactifs aux mobiles.

La « convivialité mobile » et la « réactivité mobile » sont-elles différentes ?

La conception d'e-mails adaptés aux mobiles a toujours la même apparence et fonctionne de la même manière, quel que soit le type de machine ou d'appareil qui affiche le contenu. Les marqueurs évidents d'une conception adaptée aux mobiles incluent un menu de navigation simple, un contenu statique et des images apparaissant plus petites sur mobile en raison d'un écran compact.

La conception d'e-mails adaptés aux mobiles va dans l'autre sens. Les images et le texte s'afficheront dans différentes tailles et dimensions. Certains changements de mise en page entre le bureau et le mobile peuvent être importants, comme le passage de trois colonnes à une. En général, cette fonctionnalité est dynamique.

Si vous avez une certaine expérience du codage, vous souhaiterez peut-être créer quelques e-mails réactifs à partir de zéro. Envisagez d'utiliser des pratiques de personnalisation et des informations de secours avec du contenu dynamique si vous souhaitez être pratique. Cependant, de nombreux services et plateformes de marketing par e-mail proposent déjà des modèles d'e-mails adaptés aux mobiles.

Quels sont les moyens simples de rendre les e-mails adaptés aux mobiles ou adaptés aux mobiles ?

La conception d'e-mails mobiles a commencé avec les meilleures pratiques adaptées aux mobiles. La plupart de ces conseils éprouvés sont devenus le fondement de nos normes de réactivité mobile aujourd'hui.

Il est important de noter qu'Internet, et tout ce qu'il contient, peut changer en un rien de temps. Il y a quarante ans, nous n'aurions pas pu prédire la longévité de l'email marketing. Il y a vingt ans, nous n'aurions pas pu nous préparer au rachat mondial du smartphone. Les trajectoires technologiques sont rarement prédites avec une quelconque précision. Pour autant que nous sachions, quelque chose de plus avancé qu'une conception d'e-mails réactifs pour les mobiles est à nos portes.

Dans cet esprit, nous garderons ces meilleures pratiques de conception d'e-mails mobiles relativement simples (mais utiles).

1. Réduisez le nombre de caractères des lignes d'objet des e-mails.

Une boîte de réception de bureau peut afficher plus de caractères qu'une boîte de réception affichée à l'aide d'un smartphone Android ou iOS. Les spécialistes du marketing par e-mail créent souvent des lignes d'objet d'e-mail phénoménales avec minutie pour découvrir qu'ils doivent les élaguer afin qu'ils fonctionnent mieux avec une ou deux de leurs listes segmentées.

Si davantage de vos abonnés interagissent avec vous via leurs smartphones, il peut être utile de limiter vos lignes d'objet à moins de 30 caractères.

2. Choisissez des polices audacieuses, propres et simples.

Le choix de la police joue un rôle important dans la mise en forme des e-mails pour les appareils mobiles. Ne choisissez rien qui semble compliqué, délicat ou complexe, du moins pour le corps principal de l'e-mail. Si une police semble mince et difficile à lire sur un bureau, elle sera probablement impossible à déchiffrer sur votre téléphone.
La taille de la police est également un problème. Ne soyez pas trop petit et n'ayez pas peur d'expérimenter et de voir quelle peut être la taille des polices que vous avez choisies. Heureusement, vous n'avez pas à deviner à quoi ressemblera votre e-mail. Utilisez simplement la fonction d'aperçu de la boîte de réception d'Emma Email pour avoir un aperçu de votre format et des proportions de votre mise en page.

Source : Moniteur de campagne

3. Envisagez d'utiliser un texte de pré-en-tête.

Si vous venez d'une pratique traditionnelle ou si vous faites du marketing par e-mail depuis longtemps, vous n'êtes peut-être pas familier avec le texte de pré-en-tête. Ou, vous le connaissez et l'ignorez en raison de ses utilisations limitées (si vous travaillez avec un public principalement basé sur des ordinateurs de bureau).

Lors du formatage des e-mails pour les appareils mobiles, le texte de pré-en-tête peut être une bouée de sauvetage. Voici pourquoi : En tant que première ligne de copie de votre e-mail, elle prend en charge votre ligne d'objet. Cela peut compenser le plus petit nombre de caractères de la ligne d'objet pour les appareils mobiles, car il permet jusqu'à 100 lignes de caractères d'apparaître juste sous l'objet de votre e-mail non ouvert.

4. Évitez les e-mails longs ou remplis de peluches.

Avez-vous déjà essayé de lire un long e-mail après l'autre sur votre smartphone ? C'est la fatigue oculaire qui attend. S'il y a une chose que vous ne voulez pas, c'est que vos abonnés en ont marre de lire votre contenu.

Créez des blocs de contenu concis et faciles à numériser en utilisant des paragraphes courts, des listes et des puces. Faites en sorte que vos lecteurs consultent facilement vos e-mails et interagissent avec votre marque.

Source : de très bons e-mails

5. N'utilisez pas trop d'hyperliens de texte.

Il peut être tentant de charger vos campagnes par e-mail avec des hyperliens sur lesquels votre public peut cliquer, mais il existe un risque de frustration parmi les abonnés utilisant un smartphone sur votre liste de diffusion. Ce n'est pas ainsi que fonctionne le formatage des e-mails pour les appareils mobiles. Trop d'hyperliens peuvent également déclencher une paralysie des options, provoquant le contraire de ce que vous voulez qu'il se produise en tant que spécialiste du marketing par e-mail.

Si vous mettez plus d'un ou deux hyperliens, pensez à utiliser des boutons de texte volumineux ou même d'image. Et essayez de ne pas placer deux hyperliens l'un à côté de l'autre.

6. Ajoutez des images, mais ne comptez pas sur elles pour qu'elles soient chargées pour tout le monde.

C'est ici que brillent les modèles d'e-mails adaptés aux mobiles. De belles images haute résolution peuvent apporter beaucoup à votre mise en page. Cependant, ils peuvent également ruiner le formatage ou rendre l'e-mail maladroit s'ils ne se chargent pas correctement. Pensez également à la taille du fichier image. Vous ne voulez pas envoyer de campagnes par e-mail qui provoquent des pics d'utilisation des données mobiles des abonnés.

Prévoyez également une expérience d'audience sans images. Certains clients peuvent ne pas vouloir charger les images, il est donc préférable de s'en tenir aux images décoratives. Vous pouvez également associer des images chargées de messages à une copie descriptive de l'e-mail pour compenser, juste au cas où.

Source : Moniteur de campagne

7. Utilisez des mises en page d'e-mail avec des colonnes simples.

Nous avons abordé ce sujet lorsque nous avons découvert la différence entre les conceptions d'e-mails adaptées aux mobiles et adaptées aux mobiles. Si vous aimez les mises en page à plusieurs colonnes, enregistrez-les pour les clients de bureau.

Segmentez votre liste si vous en avez besoin, mais il est plus facile de vous en tenir à une seule colonne. Il convient de mentionner ici qu'en moyenne, environ 60% des campagnes de marketing par e-mail atteignent d'abord les abonnés sur leurs appareils mobiles. Cependant, le bon modèle d'e-mail réactif peut, en théorie, convertir des e-mails multi-colonnes en versions optimisées à une seule colonne pour les smartphones.

8. Mettez l'accent sur les liens et les boutons d'incitation à l'action.

Quand regardez-vous votre téléphone et que faites-vous d'autre lorsque vous consultez vos e-mails ou vos réseaux sociaux ? Il y a de fortes chances que vous soyez multitâche. C'est probablement ce que font également vos abonnés mobiles.

Les éléments d'appel à l'action (CTA) améliorés et mis en valeur vous aident à aller droit au but aussi vite que possible. Ils permettent à vos abonnés de savoir à l'avance quel est votre e-mail.

Vous pouvez mettre votre CTA à la fin du corps de votre e-mail, mais lors du formatage pour les appareils mobiles, il est souvent préférable de placer un bouton CTA bien visible en haut de votre message. Si vous voulez vous en tenir à le mettre après votre texte, placez votre bouton CTA au centre de la conception de votre e-mail en utilisant une couleur contrastante ou une forme inhabituelle.

Source : de très bons e-mails

9. Sachez à quoi ressemblera votre e-mail sur différents appareils intelligents.

C'est peut-être la pratique la plus cruciale à retenir lors du formatage des e-mails pour les appareils mobiles. Vous pouvez effacer tout votre travail acharné en quelques instants si vous ignorez cela. Si un e-mail a des problèmes d'affichage, les abonnés peuvent avoir plus de mal à lui faire confiance et à supprimer, ou à supprimer, votre message.

Avant d'envoyer vos e-mails, utilisez un petit lot de test pour voir comment votre travail s'affiche sur les différents appareils utilisés par votre public.

10. Donnez de l'espace au texte et aux images.

Voici l'une des astuces les plus simples du livre : laissez votre contenu respirer. Nous avons couvert les conseils connexes ci-dessus - écriture concise, polices en gras, mises en page à une seule colonne, etc. - mais le pouvoir de la simplicité mérite d'être répété.

Si, après d'innombrables modifications et corrections, vous pensez toujours que la conception de votre e-mail mobile est maladroite ou encombrée, vous pouvez ajouter plus d'espace. C'est si facile. Vous pouvez augmenter les marges et également ajouter de la distance entre vos paragraphes.

Source : Moniteur de campagne

Emballer

Le formatage des e-mails pour les appareils mobiles n'est pas quelque chose pour l'avenir. Ça se passe en ce moment.

Les conceptions d'e-mails mobiles ont évolué de la convivialité mobile à la réactivité mobile, bien que l'une ou l'autre convienne.

Vous serez sur la bonne voie pour réussir vos e-mails en suivant les points clés :

• Simplifiez votre format en utilisant moins de caractères et une police en gras et propre

• Utilisez des mises en page avec des colonnes simples et envisagez d'utiliser un texte de pré-en-tête

• Gardez la copie des e-mails au point et évitez les peluches

• Limiter l'utilisation des hyperliens et ajouter des images

• Mettez l'accent sur vos boutons et liens d'incitation à l'action

Même si vous n'avez aucune expérience en codage, en tant que spécialiste du marketing par e-mail qualifié utilisant un logiciel de marketing par e-mail, vous pouvez facilement vous adapter et apprendre à rendre les e-mails adaptés aux mobiles. De nombreuses bonnes pratiques en matière d'e-mails adaptés aux mobiles ne nécessitent que de légers ajustements par rapport aux connaissances traditionnelles en matière d'e-mail marketing.

Êtes-vous à la recherche d'un moyen sans souci de planifier, créer et exécuter une campagne d'e-mail adaptée aux mobiles ? Découvrez la collection de modèles d'e-mails réactifs d'Emma Email pour commencer.