Dans le monde en constante évolution du marketing numérique, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est depuis longtemps la pierre angulaire d'une visibilité en ligne réussie. Google, l'acteur dominant dans le domaine des moteurs de recherche, a constamment introduit des mises à jour de ses algorithmes, façonnant la façon dont il se classe et découvre les sites Web.
Imaginez maintenant un avenir où l'intelligence artificielle (IA) occupe le devant de la scène, révolutionnant le paysage de la recherche organique tel que nous le connaissons. Avec l'introduction de la nouvelle expérience d'IA révolutionnaire de Google, l'impact sur la recherche organique est tout simplement transformateur.
Dans cet article de blog, nous nous penchons sur les possibilités à venir, en explorant comment les progrès de l'IA de Google influenceront le classement des sites Web, le comportement des utilisateurs et l'avenir des stratégies de référencement. Préparez-vous à ouvrir les portes d'une nouvelle ère de recherche organique.
Google AI 101 : Comprendre les bases
À la base, la nouvelle expérience d'IA de Google s'appuie sur des algorithmes avancés d'apprentissage automatique et des capacités de traitement du langage naturel pour comprendre l'intention et le contexte de chaque requête. Cela va au-delà de la correspondance des mots clés, visant à fournir aux utilisateurs des résultats de recherche plus pertinents et personnalisés.
Cette évolution marque un changement de paradigme dans la façon dont Google découvre les sites Web et les classe dans les résultats de recherche organiques : les sites Web qui correspondent plus étroitement à l'intention de l'utilisateur et offrent un contenu de haute qualité gagneront probablement en visibilité. Répondre aux besoins de l'utilisateur est désormais tout aussi essentiel que l'optimisation pour des mots clés particuliers.
Cela signifie que les propriétaires de sites Web et les spécialistes du marketing numérique comme vous doivent adapter leurs stratégies de référencement pour s'aligner sur ces nouveaux algorithmes basés sur l'IA afin de rester compétitifs dans le paysage en ligne en constante évolution.
Alors, comment faites-vous cela? Plongeons d'abord dans les expériences d'IA actuellement disponibles au public ou proposées en version bêta pour comprendre à quoi les utilisateurs de Google peuvent s'attendre dans les mois à venir.
Barde Google
Il existe actuellement deux composants de Google Bard : l'expérience d'IA autonome et l'expérience de recherche d'IA générative.
Présentation de Barde
Google Bard est un chatbot à grand modèle de langage (LLM) développé par Google AI. Il s'agit d'une technologie avancée qui utilise l'apprentissage automatique pour générer des réponses de type humain en fonction des invites fournies.
L'expérience d'IA autonome de Bard est toujours en cours de développement, mais elle est déjà capable de :
- Traduire les langues pour une compréhension facile
- Répondre à des invites détaillées de manière claire et concise
- Générer du contenu créatif comme des articles de blog, des poèmes, du code, des pièces musicales, etc.
- Travailler avec d'autres applications Google pour accomplir des tâches plus efficacement
Présentation de l'expérience de recherche Bard AI
L'expérience de recherche IA de Google Bard offre une nouvelle façon de rechercher sur le Web. Il utilise l'IA générative pour mieux comprendre les nuances des requêtes des gens, conduisant à des résultats plus précis.
Lorsque vous recherchez quelque chose sur Google Bard, vous verrez des résultats comme :
- Instantanés alimentés par l'IA de résumés courts et humains qui fournissent une réponse personnalisée aux requêtes des utilisateurs
- Réponses alimentées par l'IA consistant en des réponses plus longues et plus détaillées à des concepts plus complexes
- Résultats de recherche traditionnels que vous avez l'habitude de voir sur Google, mais désormais complétés par les instantanés et les réponses alimentés par l'IA présentés ci-dessus
Créer un contenu de haute qualité, pertinent et engageant qui satisfait l'intention de l'utilisateur est plus important que jamais. De plus, comprendre comment optimiser le contenu pour les algorithmes de recherche basés sur l'IA jouera un rôle crucial dans l'amélioration des classements de recherche organiques et la génération de trafic vers vos sites Web.
Bien que cette réponse ne soit toujours pas claire, nous mettrons à jour ce blog au fur et à mesure que nous testerons l'expérience bêta et identifierons les stratégies les plus efficaces.
À quoi s'attendre avec l'expérience de recherche IA de Google Bard
Jusqu'à présent, nous voyons quelques caractéristiques notables :
- Bard répondra aux questions commerciales et d'information
- Bard ne répondra pas aux questions "Votre argent ou votre vie" (YMYL)
- Les utilisateurs de Bard peuvent afficher les sources référencées pour rédiger son résumé dans la boîte d'extraits d'IA
- Les utilisateurs de Bard peuvent développer la zone d'extrait de code AI et voir les informations corroborées dans une ventilation ligne par ligne
Lorsqu'une réponse de l'IA apparaît dans les résultats de recherche, elle pousse les fonctionnalités de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP), telles que les extraits en vedette, les images, les vidéos, les personnes qui demandent également, les panneaux de connaissances et les résultats de recherche organiques, sous la ligne de flottaison. Ceci est important car cela confirme que la nouvelle expérience Google AI favorise fortement les résultats générés par l'IA.
Perspectives Google
Comme la motivation derrière Google Bard, Google Perspectives s'appuie sur l'IA générative pour aider les utilisateurs à naviguer plus efficacement et à découvrir plus facilement les informations qu'ils recherchent.
Google Perspectives tient compte de l'importance de ce que les autres ont à dire sur un sujet particulier et alimente les utilisateurs de vidéos longues et courtes, d'images et de messages écrits que les gens ont partagés sur des forums de discussion, des sites Web de questions-réponses et des plateformes de médias sociaux concernant certains requêtes.
Généralement, Google Perspectives apparaît dans la recherche lorsque les utilisateurs peuvent bénéficier des conseils ou des commentaires personnels d'autres personnes concernant leur requête. Par exemple, si vous avez recherché "Plantes d'intérieur à faible entretien" et appuyez sur le filtre Perspectives, vous verrez une page de résultats avec des conseils d'autres personnes, comme des histoires personnelles racontées à travers des vidéos ou des conseils de commentateurs sur Reddit.
À quoi s'attendre avec Google Perspectives
Dans sa fonctionnalité actuelle, nous voyons :
- Le classement du contenu de Google montrera plus de "joyaux cachés" (commentaires dans un fil de discussion, publications sur un blog émergent, photos Instagram géomarquées, etc.) grâce à son outil Perspectives pour trouver des informations qui vivent dans des endroits difficiles d'accès.
- Google partage également des détails sur les créateurs de ce contenu présenté, tels que leurs noms et leurs photos de profil
L'outil Perspectives de Google propose un contenu snackable qui expose les utilisateurs à des réponses simplifiées et vérifiées à des requêtes particulières. Tout comme les gens demandent conseil à leurs amis et à leur famille, ils peuvent désormais aller directement en ligne pour rechercher des réponses fiables de vraies personnes qui ont des conseils, des opinions et des expériences à partager.
Comment procéder à l'ère de l'IA
Avec tous ces changements, vous pensez peut-être, ou avez peut-être entendu, que « le référencement est mort ». Mais en réalité, le référencement reste essentiel à une stratégie numérique solide, et les entreprises qui continuent d'évoluer et d'investir dans les efforts de référencement connaîtront probablement le succès à l'avenir.
Examinons trois façons dont votre organisation à but non lucratif peut continuer à renforcer ses performances numériques en réponse à la nouvelle expérience de recherche IA de Google.
1. Rejoignez la liste d'attente de Google Labs
Google Bard, l'expérience d'IA autonome, est désormais accessible à tous, mais son expérience de recherche générative d'IA est encore en cours de développement. Pour accéder à l'expérience de recherche et utiliser la technologie en version bêta, nous vous recommandons vivement de vous inscrire sur la liste d'attente Google Labs.
La fonctionnalité de test bêta est proposée sur la base du premier arrivé, premier servi, ce qui signifie que ceux qui ont demandé l'accès à l'expérience lorsque l'option est devenue disponible pour la première fois sont ceux qui ont été initialement approuvés et explorent actuellement l'expérience.
La liste d'attente pour rejoindre Google Labs est toujours ouverte, afin que le grand public puisse en faire l'expérience lui-même une fois approuvé. S'immerger dans la technologie est le moyen le plus rapide d'apprendre ce qu'elle offre actuellement, comment elle fonctionne et comment elle change le paysage de la recherche.
2. Penchez-vous sur le contenu de leadership éclairé
Comprendre à quel point l'IA générative est déjà efficace dans la création de contenu abrégé basé sur des invites spécifiques, il convient de se demander comment le contenu de votre organisation à but non lucratif émergera à travers le bruit de l'IA pour rester pertinent en ligne.
Les organisations qui fournissent un contenu opportun et stimulant avec un niveau d'expertise approfondi ne verront probablement pas autant d'impact sur les performances numériques que celles qui s'appuient sur un contenu haut de gamme destiné uniquement à générer du trafic.
Les chatbots de grands modèles de langage, comme ChatGPT, peuvent désormais fournir un contenu à moindre effort avec une efficacité incroyable et des niveaux de précision relativement élevés, de sorte que les rédacteurs et les spécialistes du marketing doivent évoluer. L'objectif est maintenant d'offrir quelque chose que les lecteurs ne peuvent pas obtenir de l'IA, qui est un véritable contenu de leadership éclairé écrit par des experts du domaine.
3. Donner la priorité aux directives EEAT
Dans le contexte du marketing numérique, EEAT est synonyme d'expérience, d'expertise, d'autorité et de fiabilité. Prescrites par les directives d'évaluation de la qualité de recherche de Google, ces directives aident les évaluateurs humains à évaluer les résultats de recherche.
Bien qu'il ne s'agisse pas de facteurs de classement directs, ces directives fournissent des informations sur les facteurs que Google considère comme essentiels pour déterminer comment classer un site Web. Et à l'ère de l'IA, le contenu qui respecte les directives EEAT de Google sera récompensé pour sa qualité de ressource de premier plan, fiable et informative.
Apprendre à embrasser l'avenir de l'IA pour les organisations à but non lucratif
Lorsque la technologie évolue aussi rapidement qu'elle l'a fait au cours de la dernière décennie, il est normal de se sentir dépassé. Le concept d'IA semblait une réalité lointaine pour la plupart, puis est rapidement devenu une partie de notre vie quotidienne. Si vous vous sentez comme ça, vous n'êtes pas seul.
Bien qu'il soit compréhensible d'hésiter à accepter le changement, que ce soit par peur ou par confort avec vos stratégies actuelles, les organisations à but non lucratif doivent commencer le processus d'apprentissage pour suivre le rythme. Non seulement cela est essentiel pour la visibilité de votre organisation, mais c'est également nécessaire pour sauvegarder votre mission et maintenir vos revenus malgré cette évolution en ligne.
Chez Classy, nous nous engageons à apprendre en temps réel pour partager nos expériences et nos recommandations avec vous. Nous avons déjà commencé à mener des recherches sur le sujet de l'IA dans les articles suivants et vous encourageons à revisiter notre blog pendant que nous mettons à jour ces éléments existants avec de nouveaux développements d'IA au fur et à mesure que l'espace continue de progresser :
- 5 façons de tirer parti de ChatGPT pour votre blog à but non lucratif
- Un guide à but non lucratif pour créer l'invite parfaite pour les outils d'IA linguistique
- Directives éthiques pour les organisations à but non lucratif utilisant des outils d'IA linguistique
Nous avons hâte d'apprendre ensemble.
Rédactrice en chef : Ayanna Julien
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