L'IA pour le référencement : Comment utiliser l'IA pour la création de contenu SEO et la curation de contenu

L'intelligence artificielle (IA) alimente la recherche Google. Alors pourquoi ne pas exploiter la même puissance pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) de votre site Web ? Lisez la suite pour savoir ce qu'est l'IA, pourquoi elle est importante pour le référencement et comment vous pouvez utiliser l'IA pour la création et la conservation de contenu SEO.

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Qu'est-ce que l'IA ?

L'IA permet aux ordinateurs d'apprendre et d'effectuer des tâches comme le font les humains. C'est un terme général qui couvre différentes technologies :

• Apprentissage automatique (ML)
• Réseaux de neurones artificiels (ANN)
• Traitement du langage naturel (TAL)
• Compréhension du langage naturel (NLU)
• Apprentissage en profondeur (DL)
• Vision par ordinateur

Chacune de ces technologies oblige les machines à effectuer différentes tâches. Par exemple, la PNL permet aux ordinateurs de comprendre, d'interpréter et de parler en langage humain. Lorsque vous dites « Alexa, allume la lumière », la machine entend votre voix, la traite et la comprend. Alexa répond alors en allumant la lumière.

Les entreprises de tous les secteurs utilisent la technologie de l'IA pour différentes fonctions, car l'IA traite des millions de données sans surcharge d'informations ni fatigue. Il identifie des modèles et fournit des informations que les humains pourraient manquer. L'IA est également plus polyvalente que nous. Plus d'un quart des entreprises qui utilisent l'IA attribuent au moins 5 % de leurs bénéfices avant intérêts et impôts à l'IA.

Pourquoi devriez-vous obtenir des outils d'IA pour le référencement ?

Le référencement est difficile. Les moteurs de recherche et les systèmes de classement sont constamment mis à jour. Les meilleures pratiques changent constamment. En tant que spécialiste du marketing de contenu, vous souhaitez que votre contenu soit mieux classé, et l'IA vous aide à le faire sans transpirer.

Les outils AI SEO implémentent des algorithmes ML et NLP, que Google et d'autres moteurs de recherche exploitent pour comprendre le contenu Web et l'intention des utilisateurs. Ils aident à répondre aux signaux recherchés par les robots d'exploration Web et à atteindre plus rapidement le haut de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour vos mots clés cibles.

Utilisés efficacement, les outils d'IA peuvent être l'étoile polaire de toutes vos stratégies de référencement et de marketing de contenu.

Comment utiliser l'IA pour le référencement

Le SEO peut être divisé en quatre tâches principales :

• Recherche de mots-clés : trouvez ce que vos utilisateurs recherchent.
• Création de contenu : créez un contenu optimisé que les consommateurs souhaitent.
• Création de liens : demandez à d'autres sites de se porter garant de votre contenu via des backlinks.
• SEO technique : Assurez-vous que les moteurs de recherche peuvent trouver et indexer vos pages.

Les outils d'IA améliorent les quatre tâches. L'IA améliore également d'autres stratégies de référencement, telles que la curation de contenu.

Recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés est la base pour créer un contenu qui se classe. Si vous ne ciblez pas les bons mots-clés, vous n'obtiendrez aucun trafic vers votre site. Mais choisir des mots-clés n'est pas une tâche facile. La base de données SEMRush du logiciel de référencement contient à elle seule 21,1 milliards de mots clés sur 808 millions de domaines. Pouvons-nous passer au crible des milliards de mots-clés et trouver ceux qui génèrent du trafic sur votre site ? Non. Mais l'IA le peut. Voici comment.

Automatisez la recherche de mots-clés et le regroupement

Avec des milliards de mots-clés dans leur base de données, des outils d'IA comme SEMRush et Ahrefs proposent des sujets et des sous-sujets connexes presque instantanément. Tapez un mot-clé et l'IA trouvera pour vous des milliers de mots-clés associés. Les autres fonctionnalités des outils de recherche de mots clés alimentés par l'IA sont :

• Suggestions de mots clés pour des fonctionnalités SERP spécifiques telles que des extraits de code ou un panneau de connaissances
• Analyse des mots clés par intention de recherche
• Mots-clés de longue traine avec une recherche à haute pertinence
• Évaluation des pages les mieux classées

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Les logiciels de référencement tels que Cluster AI, Keyword Cupid et Keyword Insights automatisent le mappage et le regroupement des mots clés. Avec de tels outils d'IA, les professionnels du référencement peuvent déterminer des cibles de mots clés réalistes avec rapidité et précision. Certains logiciels comme SurferSEO vous aident à créer toute votre stratégie de contenu en quelques minutes.

Obtenez des métriques en temps réel

Les outils d'IA fournissent des mesures en temps réel de mots-clés tels que :

• Volume de recherche
• Nombre de clics
• Difficulté du mot clé
• Potentiel de trafic
• Concours bio
• Concours payant
• Coût par clic
• Tendances de recherche sur 12 mois
• Nombre d'URL répertoriées pour le mot clé

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Les outils d'IA automatisent également le processus de suivi des mots-clés. Vous pouvez configurer des alertes pour tout changement de trafic ou de classement et les utiliser pour allouer votre ressource SEO de manière ciblée.

Création de contenu

Créer du contenu qui se classe est difficile. Les algorithmes de classement ne cessent de changer. L'accent est toujours mis sur l'expertise, l'autorité et la fiabilité (EAT). Il faut du temps et des efforts pour créer un contenu qui se classe. Voici plusieurs façons dont l'IA vous aide à créer du contenu à grande échelle.

Générer des idées de contenu

Des outils comme Ahref et SEMRush fournissent des idées de mots-clés et montrent les lacunes de contenu avec les sites Web concurrents. Entrez dans les domaines de vos concurrents et voyez où ils vous ont surpassé dans le classement des mots clés.

Brouillon avec des rédacteurs IA

Les rédacteurs d'IA sont désormais largement disponibles depuis la sortie de GPT-3 ou Generative Pre-trained Transformer 3. Il s'agit de l'un des modèles de langage d'IA les plus avancés que de nombreux rédacteurs d'IA exploitent. Avec quelques invites, les rédacteurs IA peuvent rédiger des e-mails, des blogs, des publications sur les réseaux sociaux et des publicités numériques. Voici quelques-uns des outils que les créateurs de contenu peuvent exploiter :

• Jaspe
• CopierAI
• Rytr
• Composer Web
• ÉcrireSonic
• Frase.io
• Copymatic

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Vous pouvez utiliser des rédacteurs IA pour les tâches suivantes :

• Générer des idées et un plan de blog
• Rédaction d'une section d'articles de blog
• Compiler des puces dans une section de blog
• Rédaction de méta titre SEO, méta description
• Création d'un appel à l'action (CTA)

"L'IA est utile pour le référencement car nous pouvons l'utiliser, par exemple, pour résumer et contextualiser objectivement des informations dont nous savons qu'elles ne changeront pas", déclare Evan Sherbert, spécialiste senior du référencement chez G2, une place de marché de logiciels. Son équipe utilise des outils d'intelligence artificielle tels que CopyAI pour actualiser et optimiser les anciens contenus.

Ces types d'outils ont plusieurs modèles comme point de départ, ce qui accélère le processus d'écriture. "Nous pouvons l'utiliser pour vraiment réduire le calendrier de production de contenu et permettre aux auteurs d'avoir plus de temps pour être créatifs", note Sherbert.

Le contenu de l'IA nécessite encore un peu d'édition manuelle pour s'assurer qu'il correspond à ce que vous voulez.

"Si vous vous lancez dans l'idée que cet outil peut complètement vous donner un nouvel article et que vous ne faites aucun effort, je pense que vous allez être vraiment déçu", déclare Sherbert. «Je ne m'attendrais jamais à ce que l'IA soit capable d'écrire le même type de contenu éditorial long que nos rédacteurs experts le font ici, car il y a un élément humain important qui transparaît dans le contexte individuel. Mais l'IA est vraiment douée pour résumer ou au moins aider à normaliser une partie de ce processus d'écriture.

Un autre écueil potentiel avec les rédacteurs d'IA est que Google s'est prononcé contre le contenu généré par l'IA. Ainsi, le contenu des rédacteurs IA nécessite toujours une touche humaine . Malgré les inconvénients, les rédacteurs d'IA adaptent rapidement la production de contenu. De tels outils sont une aubaine pour les équipes marketing avec peu ou pas d'équipes de contenu en interne.

Vous pouvez également utiliser des outils d'intelligence artificielle tels que Grammarly et Hemingway pour vérifier la grammaire, la ponctuation et le style d'écriture afin de créer des copies sans erreur.

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Optimiser le contenu

Après la création de contenu, l'étape la plus cruciale du référencement est l'optimisation du contenu. L'optimisation du contenu garantit que votre contenu est pertinent, de haute qualité et compétitif. L'IA vient ici à la rescousse avec l'analyse SERP. Après tout, rien ne se classe sur la première page par accident.

Les optimiseurs de contenu comme Clearscope, MarketMuse, INK et Frase.io utilisent ML et NLP pour étudier des milliers de SERP et créer des feuilles de triche pour optimiser votre contenu. Ces feuilles de triche décrivent les caractéristiques des pages les mieux classées, notamment :

• Carte terminologique ou liste de mots-clés indispensables
• Combien de fois chaque mot clé doit-il être utilisé
• Thèmes ou regroupement sémantique de mots-clés
• Lisibilité
• Nombre de mots
• FAQ sur le sujet
• Citations courantes
• Ressources externes
• Aperçu des pages les mieux classées

Vous pouvez coller votre contenu dans ces outils et le noter pour voir comment il se compare aux autres pages concurrentes. Au fur et à mesure que vous optimisez votre contenu, votre note de contenu s'améliore. Il en va de même pour le potentiel de votre contenu à se classer plus haut. Avec les optimiseurs de contenu IA, générer du contenu de haute qualité est un jeu d'enfant.

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Vous pouvez également optimiser l'ancien contenu avec ces outils en collant simplement l'URL du contenu dans le logiciel et en laissant la machine faire l'analyse. Une fois que l'IA trouve où le contenu est en retard par rapport aux pages les mieux classées, vous l'optimisez pour qu'il soit mieux classé.

Il existe également des outils d'intelligence artificielle tels que CoSchedule et Headlime qui optimisent d'autres éléments de référencement sur la page tels que les titres, les titres de page et les méta descriptions. Ces outils donnent aux rédacteurs une mesure quantitative de leur contenu.

Création de liens

Les liens internes et les backlinks pertinents sont cruciaux pour augmenter l'autorité de votre site. Même s'il n'y a pas d'IA spécifique pour créer des liens, plusieurs outils peuvent vous guider tout au long du processus avec des étapes telles que :

• Trouver des liens internes potentiels
• Trouver des sites pertinents pour le backlinking
• Automatisation du processus de sensibilisation

Trouver des opportunités de liens internes

La façon dont vos pages sont interconnectées est l'un des principaux moteurs du classement SERP. Heureusement, l'IA peut vous faire gagner du temps et des efforts.

"Il est très populaire en SEO en ce moment d'utiliser l'apprentissage automatique pour identifier les voies de liaison internes les plus optimales", note Sherbert.

Des outils d'intelligence artificielle tels que Market Brew vous montrent où, quand et comment optimiser les liens internes pour atteindre votre meilleur potentiel de classement. Ces outils explorent toutes les pages Web d'un site. Ils notent leurs liens internes et externes et analysent le flux de liens de chaque page. Avec cette analyse, les outils montrent les pages qui devraient avoir le plus de flux de liens et les pages où il peut être réduit. Ils suggèrent également des opportunités de liens internes en indiquant quelle partie d'une page peut être liée à une autre page.

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Trouver des opportunités de création de liens

Des outils d'IA comme Ahrefs, SEMRush et Mangools aident à identifier les opportunités de backlinking avec moins de temps et d'efforts. Buzzstream, par exemple, vous aide à trouver des sites contextuellement pertinents vers lesquels vous pouvez créer un lien pour un mot clé particulier.

Ces plates-formes fournissent un profil détaillé des backlinks du site avec des backlinks nouveaux, perdus, cassés et spammés. Vous pouvez l'utiliser pour comparer les backlinks de vos concurrents et trouver des sites à contacter pour créer des liens. Le logiciel suit également les backlinks. Les spécialistes du référencement peuvent l'utiliser pour récupérer les liens brisés ou perdus et supprimer les liens indésirables.

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Automatiser la sensibilisation

Des outils comme Smartwriter, Hunter.io et Pitchbox automatisent vos campagnes de sensibilisation à froid pour les backlinks. Ils analysent le contenu vers lequel vous souhaitez un lien retour et écrivent des e-mails hyper-personnalisés à d'autres webmasters et blogueurs. Ces outils d'intelligence artificielle proposent également plusieurs modèles de diffusion par e-mail qu'un spécialiste du marketing de contenu peut utiliser.

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Référencement technique

Vous ne pouvez pas trouver votre destination sans carte. De même, les robots des moteurs de recherche ne peuvent pas trouver votre site dans les SERP sans un référencement technique approprié. Les outils d'intelligence artificielle sont utiles pour déterminer où vos sites sont en retard.

Auditer et optimiser le site

Les audits de site sont essentiels pour détecter les problèmes de votre site Web. Il garantit qu'il n'y a aucun problème d'indexation ou d'exploration de vos pages. Un logiciel d'IA audite les sites et fournit une analyse sans aucun effort humain. Ils fournissent des métriques sur :

• Santé du site
• Crawlabilité
• Les éléments vitaux du Web de base
• Performances du site (vitesse de chargement)
• Liens internes
• Compatibilité mobile
• Balisage de schéma

Ils fournissent également des rapports d'avertissement en temps réel sur les problèmes hautement prioritaires qui nécessitent une attention immédiate de la part de l'équipe technique SEO. Ces outils fonctionnent sur un site entier ou un sous-domaine spécifique du site et vont plus loin en proposant des audits de contenu qui analysent les éléments SEO on-page. Associés aux optimiseurs de contenu et aux créateurs de liens, ces outils peuvent élever vos pages au sommet des SERP.

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Optimiser pour la recherche vocale

La recherche vocale est une tendance à croissance rapide que les équipes SEO ne peuvent ignorer. Près de 50 % des personnes utilisent la voix pour les requêtes de recherche sur les produits, et 70 % des consommateurs utilisent la recherche vocale pour faire leurs achats. Mais c'est très différent de la dactylographie. La recherche vocale repose principalement sur NLP et NLU.

Des programmes d'IA comme Algolio optimisent votre site pour la recherche vocale. Des logiciels comme Answer the Public lancent rapidement des questions que les utilisateurs posent fréquemment aux moteurs de recherche. Les créateurs de contenu peuvent utiliser les informations de ces outils pour optimiser les recherches vocales.

Curation contenu

Dans ce monde saturé de contenu, la curation de contenu est une stratégie SEO incontournable. C'est un moyen relativement plus rapide de renforcer l'autorité et l'engagement. Une stratégie de curation de contenu bien exécutée ajoute de la valeur à l'audience, augmentant les partages sociaux, les liens et, finalement, de meilleurs classements. Les outils d'IA aident ici aussi.

Découvrez du contenu digne d'être partagé

Passer au crible des millions de blogs, de publications sur les réseaux sociaux et d'articles prend beaucoup de temps et d'efforts, sans parler de la conservation d'un contenu pertinent pour votre public cible. Les explorateurs de contenu IA facilitent la tâche. Les explorateurs de contenu comme Buzzsumo, Feedly et Sprout Social sont d'excellentes options pour trouver un contenu pertinent et de haute qualité. Ces outils découvrent des articles, des vidéos et d'autres contenus tendance avec un minimum d'amélioration de votre part.

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Automatisez la curation de contenu

Sachez de quels sujets et de quelles sources vous souhaitez vous occuper. Des outils d'IA comme Rasa.io automatiseront l'ensemble du processus pour vous. Ces outils non seulement découvrent le contenu remarquable et le conservent, mais ils personnalisent également le contenu conservé pour chaque abonné et suivent l'engagement pour l'optimiser pour l'avenir.

L'IA va-t-elle supprimer des emplois au référencement et aux créateurs de contenu ?

Non. L'IA peut être extrêmement utile, mais il est peu probable que l'IA nous remplace. Au mieux, l'IA s'occupe des tâches répétitives, banales et de traitement des données, tandis que les tâches compliquées nécessitent toujours une attention humaine.

«Je pense que les gens donnent en quelque sorte à l'IA et à l'apprentissage automatique une connotation négative comme si cela allait leur prendre leur travail. Mais entre vous et moi, je pense que cela va nous donner beaucoup plus de temps libre pour faire un travail plus créatif et épanouissant », déclare Sherbert.

L'IA est la voie vers les SERP

L'IA révolutionne la recherche. Avec chaque avancée en ML, NLP, ANN et DL, la dynamique des moteurs de recherche change. Tirer parti de la même technologie qui alimente les moteurs de recherche est le meilleur pari pour se classer plus haut dans les SERP et augmenter le trafic organique. N'ayez pas peur de plonger sur la pointe des pieds dans les eaux de l'IA. Après tout, c'est là que notre industrie se dirige.