Comment Facebook utilise-t-il l’IA pour la publicité ?
Publié: 2023-09-19L'algorithme d'IA de Facebook pour la diffusion des publicités
L'utilisation de l'apprentissage automatique par Facebook est devenue populaire grâce à ses suggestions étonnamment précises de « Personnes que vous connaissez peut-être ». Depuis lors, ils sont passés de l'apprentissage automatique à d'autres types d'IA , comme l'IA générative, plaçant ainsi l'utilisation de l'IA au premier plan de tous leurs produits publicitaires.
Alors, comment fonctionnent ces algorithmes complexes et qu’est-ce qui les rend si précis ? Tout commence par la collecte de données. Facebook obtient les informations nécessaires pour alimenter son IA à partir de deux sources principales :
- Données que les utilisateurs fournissent sur eux-mêmes, comme des données démographiques ou les pages qu'ils ont aimées.
- Données fournies par les annonceurs, comme leurs listes de diffusion par courrier électronique
L'étape suivante consiste à combiner ces informations avec vos annonces réelles. Pour décider quelles publicités diffuser auprès de quels utilisateurs spécifiques, Facebook doit déterminer la valeur totale de la publicité. Il utilise l'équation suivante :
Enchère des annonceurs x Taux d'action estimé + Qualité de l'annonce = Valeur totale
L'un des avantages de l'apprentissage automatique est que plus vos annonces sont diffusées, plus il peut améliorer la diffusion de vos annonces. Cela a augmenté l’efficacité globale de vos campagnes.
Décomposons l'équation pour voir comment vous pouvez créer vos annonces pour qu'elles soient les mieux adaptées à cet algorithme.
Comment est déterminé le taux d’action estimé ?
Facebook détermine le taux d'action estimé en utilisant l'apprentissage automatique. Il prédit la probabilité qu'un utilisateur atteigne l'objectif choisi par l'annonceur. Par exemple, si l’annonceur souhaite générer plus de trafic vers son site Web, l’annonce sera alors diffusée auprès d’une personne plus susceptible de cliquer dessus.
Des facteurs tels que le comportement des utilisateurs sur Facebook et d'autres sites Web entrent en jeu, ainsi que de nombreux autres facteurs tels que l'heure de la journée et le contenu de l'annonce.
Comme nous l'avons mentionné précédemment, les entreprises peuvent fournir des informations supplémentaires à Facebook sur les actions que les utilisateurs effectuent sur leur site Web en dehors de Facebook. Cela est possible en utilisant Business Tools , qui sont des ressources que Meta fournit aux entreprises pour se synchroniser plus facilement avec Meta.
Certains de ces outils incluent Meta Pixel qui vous donne un morceau de code à ajouter à votre site Web. Ce code vous permet de suivre les actions des visiteurs sur votre site Web, puis de partager ces informations avec Meta. Une fois que l'algorithme d'apprentissage automatique a accès à ces données, il vous aide à diffuser des publicités hautement personnalisées.
Un autre outil commercial est le suivi des événements Meta App , qui sert un objectif similaire à Meta Pixel, mais est utilisé pour votre application. Il enregistre des événements tels que des achats ou des téléchargements d'applications.
Grâce à la complexité des algorithmes d'apprentissage automatique de Facebook, les annonceurs n'ont pas besoin de considérer chacun de ces facteurs individuellement et de décider à qui diffuser leurs publicités. Au lieu de cela, ils peuvent simplement définir leurs objectifs commerciaux et laisser l’IA faire le gros du travail.
Comment la qualité de l'annonce est-elle déterminée ?
La qualité de vos annonces est déterminée au fil du temps en fonction en partie des commentaires des utilisateurs et de la détection ou non d'« éléments de faible qualité ».
Certains des commentaires des utilisateurs pris en compte concernent le fait qu'un utilisateur cache des publicités et la raison qu'il a donnée, signale des publicités et combien de temps elles restent sur vos pages de destination.
Indications d'annonces de mauvaise qualité
En évitant ces problèmes, vous pouvez montrer à Facebook que vos publicités sont de qualité.
- Ne pas fournir un contexte complet afin de rendre vos produits ou services meilleurs qu'ils ne le sont. Vos annonces ne doivent pas apparaître comme des « appâts à clics ».
- Utiliser un langage exagéré dans votre texte publicitaire.
- Ne pas utiliser de contenu original.
- Annonces qui vont à l'encontre des directives en matière de publicité
Quel rôle joue l'enchère de l'annonceur dans les enchères publicitaires ?
Le montant de l'enchère que vous choisissez est l'un des trois choix dont vous disposez pour influencer la diffusion de l'annonce, les deux autres étant votre audience préférée et vos objectifs commerciaux. L'enchère que vous définissez indique à Facebook combien vous êtes prêt à dépenser pour atteindre vos objectifs commerciaux.
Notez que l’enchère la plus élevée ne remporte pas toujours la guerre des enchères. Parfois, une enchère inférieure remportera l’enchère si Facebook décide que l’utilisateur sera plus susceptible de créer une conversion.
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7 fonctionnalités publicitaires de Facebook AI que tout spécialiste du marketing devrait connaître
Meta comporte deux domaines principaux, AI Sandbox et Meta Advantage, dans lesquels ils implémentent des fonctionnalités d'IA compatibles avec les publicités Facebook. Explorons 7 fonctionnalités que vous devriez connaître.
Fonctionnalités du bac à sable IA
Alors que Meta continue d'investir dans ses fonctionnalités d'IA, ils ont introduit plusieurs innovations visant à aider les annonceurs à créer et à diffuser des publicités numériques payantes plus efficaces. L'AI Sandbox est un espace expérimental permettant de tester ces nouveaux outils publicitaires basés sur l'IA.
Un élément important est l'introduction d' outils d'IA générative . Il comprend actuellement trois éléments principaux.
1. Variation du texte
Cette fonctionnalité génère plusieurs versions de texte publicitaire pour mettre en évidence les points clés, permettant ainsi aux annonceurs d'expérimenter différents messages pour des audiences spécifiques.
Comment pouvez-vous utiliser cela avec vos campagnes publicitaires ?
Cet outil vous permet de mettre en évidence les points importants de votre copie et d'essayer différents messages pour des publics spécifiques. En utilisant l’IA pour créer des variantes de texte, vous pouvez tester rapidement et facilement différents messages pour voir ce qui résonne le mieux auprès de votre public cible.
2. Génération d'arrière-plan
Les annonceurs peuvent désormais créer des images d'arrière-plan à partir de saisies de texte, permettant ainsi des variations rapides des visuels d'arrière-plan et une diversification des ressources créatives.
Comment pouvez-vous utiliser cela avec vos campagnes publicitaires ?
Utilisez cet outil pour expérimenter rapidement différents arrière-plans et diversifier vos atouts créatifs. Par exemple, vous pouvez saisir quelques mots-clés liés à votre marque. L'outil générera ensuite une variété d'arrière-plans intégrant ces mots-clés. Cela peut aider à attirer l’attention des clients potentiels et à faire ressortir l’annonce.
3. Affleurement d’images
Cette fonctionnalité ajuste les ressources créatives pour s'adapter à différents formats d'image sur différents emplacements publicitaires, tels que les histoires ou les bobines, réduisant ainsi le temps et les ressources nécessaires pour adapter le contenu créatif.
Comment pouvez-vous utiliser cela avec vos campagnes publicitaires ?
Vous pouvez économiser du temps et des ressources en redimensionnant automatiquement les images pour les adapter à différentes plates-formes, plutôt que de créer une version distincte pour chaque plate-forme. L'utilisation de cet outil peut garantir la bonne présentation de vos annonces sur plusieurs plates-formes, atteindre un public plus large et se conformer aux exigences publicitaires.
Fonctionnalités IA de Meta Advantage
Meta Advantage est une suite de produits d'automatisation publicitaire qui exploitent l'IA et l'apprentissage automatique pour optimiser les résultats des campagnes. Ces améliorations visent à rendre les campagnes publicitaires plus intelligentes, plus rapides et plus efficaces.
4. Passez facilement à Advantage+ Shopping
Les annonceurs peuvent transformer des campagnes manuelles existantes en campagnes Shopping Advantage+ en un seul clic. Cette fonctionnalité facilite la création d'une stratégie de campagne publicitaire Facebook AI.
Comme Meta le prétend, ces publicités permettront aux annonceurs d'économiser du temps et de l'argent, cette fonctionnalité sera utile à tous ceux qui souhaitent effectuer la transition.
5. Comparaisons des performances
Si vous passez aux campagnes Shopping Advantage+, vous devez vous assurer que le changement est pour le mieux. Grâce aux comparaisons de performances, vous pouvez recevoir un rapport automatique qui compare les performances de vos campagnes de vente manuelles aux campagnes d'achat Advantage+.
Vous pourrez alors constater les avantages de l’ajout de l’automatisation à vos campagnes, ou si vous devriez faire quelque chose différemment.
6. Création vidéo dans les annonces de catalogue
Au lieu de pouvoir utiliser uniquement des créations d'images statiques dans les annonces de catalogue, vous pouvez également utiliser des vidéos. Le téléchargement de diverses créations vidéo permet la diffusion de contenu dynamique sur divers emplacements publicitaires à l'aide de l'IA et de l'apprentissage automatique.
Voici quelques exemples de vidéos que vous pouvez télécharger :
- Clients utilisant vos produits. Ce serait l’équivalent vidéo des images lifestyle.
- Des vidéos qui mettent en valeur votre marque
Ces vidéos peuvent être présentées aux utilisateurs sous forme de vidéos, de vidéos et d'histoires, ou lorsqu'ils font défiler leur flux.
7. Création Avantage+
La création Advantage+ est un produit qui utilise l'IA pour aider les annonceurs à apporter des modifications à vos créations publicitaires, comme l'ajout de musique, d'animations 3D et des améliorations mineures aux images et aux vidéos. Ces améliorations peuvent inclure l’ajustement du contraste et de la luminosité ainsi que des améliorations standard.
Les améliorations standard sont une fonctionnalité de la création Advantage+ qui permettra de créer plusieurs versions de vos images avec diverses améliorations. Il détermine ensuite quelle image montrer à quels utilisateurs en fonction de leurs préférences personnelles.
Selon une étude menée par Meta, ces petites modifications personnalisées de vos images peuvent entraîner 14 % d'achats supplémentaires. Cela montre que l’utilisation des options d’amélioration standard constitue une puissante stratégie d’optimisation de l’IA des publicités Facebook.
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Comment créer des publicités Facebook à l’aide de l’IA ?
Les publicités de la campagne Advantage+ font partie de la suite de produits Advantage Meta. En 2022, toutes les publicités Facebook ont été déplacées sous l’égide de Meta Advantage et ont reçu de nouveaux noms. Nous utilisons ici les noms mis à jour, mais nous préciserons également leurs noms précédents.
Chacune de ces campagnes utilise l'apprentissage automatique et l'IA pour réduire la quantité de travail manuel requis pour les annonceurs lors de la phase de configuration.
Annonces du catalogue Advantage+
Anciennement connues sous le nom de publicités dynamiques Facebook , les publicités du catalogue Advantage+ offrent un moyen très efficace et efficient d'atteindre le bon public au bon moment grâce à l'automatisation de l'IA.
Comment fonctionnent les annonces du catalogue Advantage+ ?
Avec les annonces du catalogue Advantage+, vous pouvez automatiquement diffuser des annonces de produits pertinentes auprès des personnes en fonction de leurs intérêts, de leurs intentions et de leurs actions. Ce type d'annonce supprime le fardeau de la création d'annonces individuelles pour chaque article que vous vendez. Au lieu de cela, vous confierez votre catalogue de produits à Facebook et lui laisserez faire le gros du travail.
Cette approche vous permet de proposer des recommandations personnalisées pour tous les produits et services de votre catalogue , éliminant ainsi le besoin de configuration manuelle des annonces. Chaque fois qu'un acheteur manifeste de l'intérêt pour un article de votre catalogue, Meta peut générer dynamiquement une annonce spécifiquement adaptée à cet individu.
Il diffuse ensuite automatiquement l'annonce sur les appareils mobiles, tablettes et ordinateurs de bureau.
À qui s'adressent les annonces du catalogue Advantage+ ?
Si vous êtes un annonceur dont l'objectif est de faire évoluer et d'automatiser vos campagnes publicitaires, les annonces du catalogue Advantage+ pourraient être faites pour vous. Vous pouvez avoir une large catégorie de produits ou une grande variété de produits. Ces annonces vous seraient bénéfiques car elles éliminent le besoin de créer chaque annonce individuellement.
Les annonceurs cherchant à cibler des audiences en fonction des intérêts, des intentions et des actions des utilisateurs peuvent également utiliser efficacement les publicités du catalogue Advantage+. Ces publicités utilisent l'apprentissage automatique pour fournir des recommandations personnalisées aux utilisateurs, en fonction de leurs préférences et de leur comportement.
Objectifs publicitaires
Les annonces du catalogue Advantage+ peuvent être diffusées selon divers objectifs publicitaires, tels que :
- Ventes
- Promotion de l'application
- Fiançailles
- Conduit
Options de ciblage
Les annonces catalogue offrent deux options de ciblage. Nous examinerons les deux, en décrivant à quoi ils servent et quand vous devriez les choisir.
Large public
La première permet aux annonceurs d'atteindre les consommateurs à différentes étapes du parcours d'achat, y compris ceux qui n'ont pas encore effectué d'achat mais qui ont manifesté leur intérêt pour leurs offres.
Pensez à configurer vos annonces dynamiques avec une stratégie de ciblage large. Cela peut garantir que vos annonces ont la portée la plus large possible tout en ciblant également les acheteurs ayant une intention d'achat élevée.
Reciblage
La seconde cible ceux qui ont manifesté leur intérêt pour des produits spécifiques (retargeting). Cette flexibilité dans le ciblage d'audience rend les publicités adaptées aux entreprises visant à engager à la fois des clients potentiels et fidèles.
Les publicités dynamiques sont très efficaces pour recibler les utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre marque via votre site Web. Par exemple, quelqu’un aurait pu manifester son intérêt pour un produit en l’ajoutant à son panier, mais ne jamais finalement procéder à son achat.
L'IA de Facebook peut alors identifier ces utilisateurs qui ont manifesté leur intérêt et quels produits spécifiques ils consultaient. Il rappelle ensuite ces produits aux acheteurs avec des publicités pertinentes, augmentant ainsi les chances de conversion.
Conseils à prendre en compte lors de la configuration d'annonces dynamiques pour le reciblage :
- Ne ciblez pas les acheteurs qui ont récemment effectué un achat, car ils sont moins susceptibles d'en effectuer un autre si tôt.
- Utilisez une large fenêtre de rétention. Par exemple, vous pouvez recibler les acheteurs qui ont visité votre site au cours des 90 derniers jours sur tous les types d'appareils.
Campagnes Shopping Avantage+
Les campagnes Shopping Advantage+ sont conçues pour être la solution la plus efficace pour les annonceurs axés sur les performances et cherchant à stimuler les ventes en ligne. Ces campagnes utilisent l'apprentissage automatique pour aider à atteindre des audiences précieuses avec moins de temps de configuration et une plus grande efficacité.
Créateur de campagne Facebook
À quels types d'annonceurs les campagnes Shopping Advantage+ s'adressent-elles ?
Il existe trois groupes principaux qui bénéficieront le plus de ces campagnes publicitaires :
- Détaillants vendant directement aux consommateurs
- Détaillants vendant des articles de consommation à rotation rapide
- Les détaillants en ligne qui gèrent une seule marque
Comment fonctionnent les campagnes Shopping Advantage+ ?
Les campagnes d'achat Advantage+ utilisent l'apprentissage automatique pour identifier et cibler les clients les plus rentables dans toute la famille d'applications et de services de Meta. Elles nécessitent beaucoup moins de configuration que les annonces manuelles.
Les campagnes Shopping Advantage+ ciblent des publics
Vous pouvez également lancer jusqu'à 8 campagnes à la fois dans chaque pays. Cela signifie qu'au lieu de prendre le temps de mettre en place plusieurs campagnes, chacune ciblant un public différent, vous pouvez cibler automatiquement un public plus large en leur présentant les variantes publicitaires les mieux adaptées à leurs goûts.
Ces campagnes regroupent les clients que vous avez déjà avec des clients potentiels dans une seule campagne en tant que publics cibles. Il choisit ensuite les produits de votre catalogue les mieux adaptés à ces publics.
En lançant moins de campagnes et en testant automatiquement jusqu'à 150 combinaisons de créations, cette solution propose les publicités les plus performantes aux acheteurs les plus rentables.
Objectifs des campagnes Shopping Advantage+
Il existe un objectif disponible pour les campagnes Shopping Advantage+ : Ventes. Cet objectif est axé sur la stimulation des ventes en ligne de vos produits ou services, ce qui le rend adapté aux annonceurs qui souhaitent maximiser leur taux de conversion et leurs revenus.
Campagnes d'applications Advantage+
Ces campagnes étaient autrefois appelées annonces d'applications automatisées.
Comment fonctionnent les campagnes d'application Advantage+ ?
Le but de ces publicités est d’augmenter le nombre d’installations d’applications que vous recevez. Les campagnes d'application Advantage+ utilisent l'apprentissage automatique pour vous aider à diffuser les publicités les plus créatives et personnalisées possibles, tout en réduisant la quantité de travail manuel requis.
Vous pouvez créer jusqu'à 50 annonces en masse à la fois, éliminant ainsi le besoin de créer des annonces en double.
Options de ciblage des campagnes d'application Advantage+
Il existe un nombre plus limité d'options de ciblage disponibles pour les campagnes d'application Advantage+, à savoir :
- Pays
- Langue
- Système d'exploitation de l'appareil
- Âge minimum
- Exclusion d'audience personnalisée
- Les paramètres de localisation
Ces options simplifiées garantissent que vos annonces ne seront pas en concurrence les unes avec les autres.
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Budget de campagne et stratégies d'enchères Meta Advantage
Le budget de campagne Meta Advantage est un produit autrefois appelé « optimisation du budget de campagne ». Plutôt que de définir des budgets individuels pour vos ensembles de publicités, cette fonctionnalité vous permet de définir un budget pour votre campagne.
Quel type de budget choisir ?
Le budget que vous définissez sera ensuite automatiquement réparti entre vos ensembles de publicités en fonction de l'endroit où il sera le plus efficace.
Vous avez le choix entre deux options :
- Budget quotidien : choisissez cette option pour définir le montant moyen que vous souhaitez dépenser quotidiennement. Comme il s'agit d'une moyenne, vous dépenserez un peu plus certains jours et un peu moins d'autres. Cela pourrait être le bon choix pour vous si vous souhaitez obtenir des résultats cohérents chaque jour.
Facebook
- Budget à vie : Choisissez cette option si vous disposez d'une somme prédéterminée que vous ne souhaitez pas dépasser pour votre budget. Cela donne également plus de flexibilité quant au montant dépensé chaque jour.
Si vous utilisez davantage de plateformes Meta, vous pouvez décider du montant que vous souhaitez consacrer à vos dépenses publicitaires sur l'IA sur Facebook et Instagram, et si vous préférez des budgets quotidiens ou à vie.
Quel type d’enchères choisir ?
Il existe trois catégories principales de stratégies d'enchères parmi lesquelles choisir, avec des choix spécifiques pour ces options.
1. Choisissez les enchères basées sur les dépenses pour vous assurer que vous utilisez tout votre budget et que vous en tirez autant de résultats que possible.
Il existe deux options dans cette catégorie :
- Volume le plus élevé : vous aide à obtenir le plus grand nombre de résultats possible (ne choisissez pas cette option si vous souhaitez optimiser le coût par action).
- Valeur la plus élevée : C'est l'option à choisir si vous souhaitez tirer le meilleur parti de chaque conversion, plutôt que de vous concentrer sur la quantité de conversions.
2. Les enchères basées sur des objectifs vous permettent de choisir si vous souhaitez atteindre une certaine valeur ou un certain coût.
- Coût par résultat : cet objectif aura pour priorité de maintenir vos coûts au même niveau que le montant que vous avez fixé, peu importe ce qui se passe sur le marché à ce moment-là.
- ROAS : choisissez cet objectif pour définir le montant moyen que vous souhaitez que votre ROAS atteigne tout au long de votre campagne.
3. La troisième option est l'enchère manuelle avec l'option d'objectif « plafond d'enchère », mais elle ne doit être utilisée que par les annonceurs qui savent parfaitement comment prédire les taux de conversion.
Comment configurer le budget de votre campagne Advantage
Suivez ces étapes pour établir votre budget.
- Lors de la création de votre campagne, activez l'option « Budget de la campagne Avantage ».
- Choisissez le type de budget que vous souhaitez utiliser (quotidien ou à vie).
- Remplissez le montant du budget que vous avez décidé.
- Choisissez la stratégie d'enchères qui correspond le mieux aux besoins et aux objectifs de votre campagne.
- À ce stade de la configuration, les annonceurs qui ont choisi d'utiliser un budget à vie pourront définir un calendrier de diffusion de leurs annonces.
Liste de contrôle des bonnes pratiques en matière de budget de campagne Advantage
- Ayez au moins 2 séries d'annonces pour obtenir les meilleurs résultats.
- Pour déterminer dans quelle mesure votre budget répond aux objectifs de votre campagne, vous devez vérifier vos résultats au niveau de la campagne plutôt qu'au niveau de l'ensemble de publicités. En effet, votre budget ne sera probablement pas réparti de manière égale entre vos annonces.
- Maintenez le nombre d’ensembles de publicités par campagne à 70 ou moins. Il y a deux raisons à cela. La première est que vous ne pourrez pas apporter autant de modifications que vous le pouvez après la publication des annonces si vous en avez plus de 70. La seconde est que plus vous avez d'ensembles d'annonces, plus votre campagne passera de temps dans le processus d'apprentissage. . Cela prolonge le temps jusqu'à ce que vous puissiez profiter des avantages de l'apprentissage automatique de Facebook.
- Si vous envisagez d'ajouter d'autres ensembles de publicités après la publication de la campagne, ajoutez-les en masse, car le calibrage de l'optimisation du budget de la campagne peut prendre jusqu'à 2 heures. De plus, apportez des modifications groupées aux paramètres après la publication de vos annonces, car chaque modification fait revenir vos annonces dans la phase d'apprentissage.
- Le paiement manuel et la reprise de vos ensembles de publicités perturberont le flux de l'IA dans la répartition de votre budget.
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IA pour le ciblage des publicités Facebook
Ces fonctionnalités Meta Advantage utilisent l'IA afin de cibler les bonnes audiences pour vos campagnes. Pour être sûr que vous avez choisi la bonne option de ciblage, vous pouvez effectuer des tests A/B.
Utiliser l'IA pour trouver de nouvelles audiences Facebook
Les options suivantes utilisent l'IA pour trouver des audiences supplémentaires à cibler en dehors de celles que vous avez déjà définies.
Avantage sosie
Cette fonctionnalité se lancera automatiquement et diffusera vos annonces auprès des utilisateurs en dehors de vos audiences similaires définies si l'IA de Meta prédit qu'elle aura un impact positif sur vos performances. Vous pouvez activer ce paramètre pour les objectifs de campagne suivants :
- Fiançailles
- Conduit
- Promotion de l'application
- Ventes
Vous pouvez également exclure toutes les audiences qui, selon vous, ne vous fourniront pas de conversion lorsque cette fonctionnalité est sélectionnée.
Ciblage détaillé des avantages
Le ciblage détaillé Advantage recherche des opportunités rentables en dehors de vos audiences détaillées définies. Pour cette raison, cela n’affectera pas le ciblage par âge, emplacement ou sexe.
Selon l'objectif de campagne que vous avez choisi, cette option peut être automatiquement activée. Pour d'autres objectifs, vous pourrez l'activer vous-même dans la section Ciblage détaillé du Gestionnaire de publicités.
Audience personnalisée Avantage
Comme les deux autres options, l'audience personnalisée Advantage utilise l'IA pour trouver des utilisateurs supplémentaires à cibler qui bénéficieront à vos campagnes et qui sont en dehors de votre audience sélectionnée d'origine.
Lors de la configuration de cette campagne, vous pouvez activer ou désactiver cette option. Sachez simplement que si vous l'activez pour une annonce que vous avez déjà créée, cela pourrait déclencher à nouveau la phase d'apprentissage.
Public Avantage+
Ce produit offre une approche plus flexible du ciblage d'audience. Au lieu de contraintes rigides, les annonceurs peuvent suggérer des entrées d'audience, permettant ainsi au système publicitaire de trouver des clients potentiels supplémentaires en dehors de ces suggestions.
Meta affirme que cette option de ciblage est la plus simple et la plus efficace proposée à ce jour, la recommandant pour tous les types de campagnes, à l'exception du remarketing. Son système d'IA utilise des données telles que :
- Conversions précédentes
- Données du Pixel
- Interactions avec vos annonces
Si vous n'êtes pas à l'aise avec le fait que l'IA de Facebook prenne complètement en charge votre ciblage, vous pouvez toujours avoir un certain contrôle sur qui voit vos publicités. Par exemple, vous pouvez ajouter des suggestions d'audience et définir des contrôles d'audience pour exclure certains groupes du ciblage.
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Utilisation de l'IA dans les publicités Facebook - Étude de cas
Meta a publié une étude de cas menée avec la marque de mode ONE BOY. Ils ont ajouté une campagne d'achat Advantage+ à leur stratégie publicitaire existante pour voir si cela augmenterait leurs ventes en ligne.
Grâce à la campagne d'achat Advantage+, ils ont pu utiliser pleinement l'apprentissage automatique de Facebook en :
- Suppression du besoin de configuration manuelle des campagnes
- Évitez le chevauchement d'audience en regroupant toutes leurs audiences dans une seule campagne
- Testez différentes combinaisons de photos et de vidéos (jusqu'à 10) pour savoir laquelle est la plus performante
- Tirer le meilleur parti de leur budget flexible pour garantir que leurs annonces soient vues par les clients nouveaux et existants
Après avoir effectué un test A/B entre leur campagne habituelle et la campagne Shopping Advantage+ avec leur campagne habituelle, ils ont obtenu les résultats suivants :
- 42 % d'événements d'achat en plus
- Augmentation du ROAS de 34 %
- Diminution de 29 % des coûts d’acquisition clients
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Conclusion
La publicité Facebook AI devient facile à utiliser pour tous les spécialistes du marketing à mesure que Meta augmente les capacités et les offres qu'elle propose.
L'AI Sandbox, la suite Meta Advantage et les investissements continus dans l'infrastructure d'IA reflètent leur engagement à améliorer l'expérience des annonceurs et des utilisateurs. D'autres innovations en matière d'IA sont attendues dans toutes les applications Meta, à mesure qu'elles continuent d'explorer le potentiel des campagnes et des fonctionnalités basées sur l'IA.
Consultez notre article Guide tout-en-un sur l'utilisation de l'IA dans le marketing numérique pour en savoir plus sur la façon de tirer parti de l'IA dans vos campagnes et stratégies publicitaires.
