Avec le battage médiatique autour de l'IA et de l'automatisation du marketing, Meta s'est assuré qu'ils ne sont pas en retard avec ces avancées technologiques en matière de publicité. Facebook a lancé ses campagnes d'achat Meta Advantage + au troisième trimestre 2022, un an après la sortie de la campagne Performance Max "boîte noire" de Google. Cette nouvelle solution publicitaire de commerce social combine l'apprentissage automatique et l'analyse prédictive, permettant à Facebook de découvrir un ciblage, des placements et des données démographiques optimaux pour un impact et un retour sur investissement maximum. Une partie de la nouvelle solution Meta ad est constituée des annonces Meta Advantage+ Catalog.

Les algorithmes d'apprentissage automatique de Facebook permettent à des campagnes hautement ciblées d'atteindre les audiences les plus précieuses et de stimuler les ventes en ligne. Selon Facebook , cette approche innovante s'est avérée très efficace. Il a été démontré que les marques utilisant la plate-forme bénéficient d'un retour sur les dépenses publicitaires jusqu'à 80 % supérieur à celui d'une campagne traditionnelle.

Tirer parti de l'apprentissage automatique pour réussir dans le commerce électronique : la puissance des annonces de catalogue Meta Advantage+

Tirer parti de l'apprentissage automatique pour le succès du commerce social

1. Avantages de l'utilisation des annonces de catalogue Meta Advantage+
2. Configuration des annonces de catalogue Meta Advantage+
3. Cinq étapes faciles pour annoncer un ensemble de produits à partir de Facebook Commerce Manager
4. Améliorez la recommandation de produits avec les meilleures pratiques
5. Stimulez les ventes avec les publicités de catalogue Meta Advantage+

Avantages de l'utilisation des annonces de catalogue Meta Advantage+

Les annonces de catalogue Advantage+ sont rentables pour les annonceurs disposant d'un vaste inventaire de produits à promouvoir. Il élimine le besoin de créer des annonces individuelles pour chaque article, car un catalogue de toutes les offres peut être développé à la place. Cela permet de faire des recommandations personnalisées à partir de l'apprentissage automatique de Meta aux clients potentiels avec la commodité de mettre en place une seule campagne.

Les publicités de catalogue Advantage+ fournissent un ajustement automatique, tel que des créations ou des emplacements, pour les produits pour lesquels les clients expriment leur intérêt. Une fois qu'un client montre un engagement envers un produit de votre catalogue, Meta génère une publicité qui attirera fortement les consommateurs. Cette fonctionnalité aide à stimuler les ventes de votre entreprise, ce qui en fait un outil précieux à intégrer dans votre stratégie publicitaire.

1. Personnalisation : Dites adieu aux publicités génériques qui ne correspondent pas à votre public cible. Les annonces du catalogue Advantage+ diffusent automatiquement des créations personnalisées aux consommateurs en fonction de leurs comportements et de leurs intérêts.
2. Always On : Avec les campagnes automatisées, vous n'aurez pas à surveiller et à ajuster constamment les publicités individuelles. Les annonces de catalogue Advantage+ optimisent et promeuvent en permanence vos articles, garantissant que vos produits restent visibles auprès des clients potentiels.
3. Retargeting : Ne laissez pas passer les ventes potentielles ! Reciblez les acheteurs de sites Web ou d'applications mobiles qui ont consulté mais n'ont pas acheté, et rappelez-leur ce qu'ils manquent.
4. Trouver de nouveaux acheteurs : le ciblage d'audience large vous permet d'atteindre de nouvelles personnes intéressées par vos produits ou des articles similaires, même s'ils n'ont pas encore visité votre site Web ou votre application.
5. Organic Reconsideration : Vous souhaitez augmenter la visibilité de votre catalogue ? Les détails des produits de votre campagne publicitaire peuvent apparaître dans des expériences de reconsidération organiques, encourageant les gens à revoir votre catalogue et à consulter leurs paniers numériques.

Configuration des annonces de catalogue Meta Advantage+

Suivez ces étapes pour configurer une annonce de catalogue Meta Advantage+ et commencer à voir les résultats.

1. Préparez vos données produit :

• Avant de configurer vos annonces de catalogue Advantage+, assurez-vous que vos données produit sont organisées et à jour. Cela inclut les images des produits, les descriptions et les informations sur les prix.

2. Créez vos annonces de catalogue

un. Connectez-vous au compte Ads Manager > Créer

b. Choisissez Ventes comme objectif de campagne > Continuer

Facultatif : choisissez Engagement , Prospects et Promotion d'application et configurez le suivi de vos publicités à l'aide de Meta Pixel. Téléchargez le guide ici.

Remarque : Le choix de l'objectif de vente permet de créer automatiquement des annonces catalogue avantage+.

c. Basculez le bouton Catalogue sur> Choisissez le catalogue de produits que vous souhaitez utiliser.

d. Facultatif : choisissez le budget de la campagne Advantage (anciennement connu sous le nom d'optimisation du budget de campagne) utiliser l'IA pour distribuer votre budget publicitaire en temps réel aux ensembles de publicités présentant les meilleures opportunités tout au long de votre campagne.

e. Créez l' ensemble de publicités > Choisissez l' ensemble de produits dont vous souhaitez faire la publicité. Remarque : Pour afficher les options d'audience dynamique, sélectionnez un catalogue. Le ciblage d'audience est basé sur l'activité de votre pixel.

F. Choisissez entre le ciblage d'audience large ( montre votre annonce aux audiences qui ont manifesté de l'intérêt pour le type de produits que vous vendez ) et le reciblage des clients existants ( reciblez vos clients qui s'intéressent à vos produits et finalisent leur achat).

g. Choisissez Placements Avantage+ (anciennement Placements automatiques) pour optimiser les performances de votre annonce en trouvant l'emplacement le plus efficace pour une annonce donnée.

Remarque : Advantage/Advantage+ est un produit publicitaire automatisé, c'est pourquoi certains paramètres sont prédéfinis. Pour les voir, cliquez ici. Si vous souhaitez modifier les paramètres de votre campagne, passez en mode manuel et personnalisez-les.

h. Vous pouvez entrer manuellement les détails suivants pour les paramètres suivants :

• Création publicitaire (titre
• Pixel pour les événements d'achat
• Facultatif : vous pouvez utiliser le ciblage détaillé Advantage pour élargir votre audience au-delà de ce que vous avez sélectionné.

je. Choisissez Advantage+ Creative pour personnaliser automatiquement vos publicités en fonction des centres d'intérêt d'une personne.

J. Facultatif : Choisissez Advantage Catalog Video pour la génération automatisée de vidéos pour votre catalogue.

k. Par défaut, des détails tels que le texte principal , le titre et la description sont automatiquement créés en fonction de l'ensemble de produits que vous avez choisi. Remarque : Vous pouvez toujours ajouter manuellement vos informations préférées.

l. Facultatif : choisissez Advantage Destination pour laisser la plateforme choisir la destination la plus susceptible de se convertir.

M. Passez en revue votre campagne et cliquez sur Publier une fois que vous avez terminé la configuration

Remarque : Vous pouvez configurer le suivi des publicités avec Meta Pixel. Téléchargez le guide CSV ici

Cinq étapes faciles pour annoncer un ensemble de produits à partir de Facebook Commerce Manager

Pour créer un nouvel ensemble :

1. Allez dans Commerce Manager > Catalogue > Ensembles

2. Créer un ensemble > Choisissez entre Utiliser des filtres (Ajouter tous les éléments applicables à votre ensemble à l'aide de filtres) ou Sélectionner manuellement les éléments (Ajouter des éléments à votre ensemble un par un ou tous en même temps)

3. Créer un nom d'ensemble > Remplissez les détails

4. Sélectionnez Ensemble de publicités

5. Remplissez les détails> Promouvoir maintenant

Améliorez la recommandation de produits avec les meilleures pratiques

Si les annonceurs souhaitent que leurs annonces de catalogue soient performantes, ils doivent s'assurer que les recommandations de produits sont pertinentes et précises. Voici quelques bonnes pratiques à considérer :

• Assurez-vous que votre Meta Pixel et votre catalogue sont exempts d'erreurs, car une configuration incorrecte ou des erreurs de produit peuvent entraîner des recommandations non pertinentes.
• Maintenez votre catalogue à jour en supprimant les produits en rupture de stock pour vous assurer que vos annonces ne présentent que les articles disponibles.
• Utilisez un vaste ensemble de produits pour permettre à la plateforme de sélectionner les produits les plus appropriés parmi un éventail plus large d'options pour votre public. Les produits en dehors de l'ensemble sélectionné ne seront pas inclus dans les recommandations.
• Optimisez vos publicités en fonction des événements d'achat et d'inscription plutôt que de visualiser du contenu ou d'ajouter à un panier pour obtenir de meilleures performances, car les recommandations de produits sont optimisées en fonction de votre objectif spécifique.

Stimulez les ventes avec les publicités de catalogue Meta Advantage+

Les solutions basées sur l'intelligence artificielle (IA) permettent aux annonceurs de rationaliser facilement leur processus de création d'annonces. La publicité Meta Advantage + Catalog est à l'avant-garde, permettant aux annonceurs de créer une campagne unique avec des recommandations personnalisées pour chaque article. Cela élimine la création d'annonces individuelles pour chaque produit, car l'automatisation fonctionne pour vous !

L'essor des solutions publicitaires basées sur l'IA, telles que les annonces de catalogue Advantage+, transforme la façon dont les annonceurs abordent leurs campagnes. Ces solutions offrent des résultats optimaux à une fraction du coût et de l'effort en simplifiant la création d'annonces et en fournissant des mouvements plus ciblés et efficaces.