IA et SEO : ce qu'il ne faut pas faire

L'intelligence artificielle (IA) est un sujet brûlant depuis un certain temps déjà. Il est à la pointe du marketing numérique depuis des semaines (voire des mois) et les gens se demandent.

"Peut-on utiliser l'IA pour créer du texte pour le référencement ?"

Eh bien, plus tôt cette année, Google a expressément déclaré que l'utilisation de l'IA allaità l'encontre de ses directives.

C'est tout droit sorti de la bouche du cheval.

Cependant (et bien qu'il existe des détecteurs d'IA avancés qui peuvent détecter la copie générée automatiquement), il est important de noter quesi la copie générée par l'IA répond à l'intention de recherche,elle ne devrait pas automatiquement être discréditée en tant que "chapeau noir".

Cela soulève une énigme intéressante.

À savoir, que peut faire l'IA pour le référencement et qu'est-ce qu'elle ne peut pas faire ?

Mais surtout, à quoine doit-il pas servir(même s'il le peut), si vous envisagez d'utiliser l'IA dans le référencement ?

Pour notre part, nous avons investi et recherchons activement les utilisations potentielles de l'IA dans le commerce électronique au profit de nos clients.

Vous ne pouvez pas peindre avec de larges traits et compter entièrement. Il a ses utilisations.

Mais de mon point de vue, en tant que rédacteur, voici certaines choses que j'ai apprises en utilisant des outils d'IA.

Ce sont des choses importantes àne pasfaire (jamais !) Si vous comptez utiliser l'IA pour vous aider à rechercher et à rédiger des textes.

Ne copiez pas et ne collez pas à partir d'un outil d'IA

C'est le crime numéro un. Ne copiez et ne collez en aucun cas la sortie pure d'un outil d'IA et attendez-vous à ce qu'il vous rende service.

La raison pour laquelle vous ne devriez pas le faire devrait être évidente, mais je vais vous donner quelques explications.

La première est que les détecteurs d'IA peuvent dire que c'est faux. Si jamais Google réprime sérieusement le contenu généré automatiquement, vos pages seront signalées.

Une autre est que n'importe qui peut l'utiliser. Si quelqu'un utilise la même invite que vous, avec le même outil d'IA que vous, il obtiendra une sortie qui est soit entièrement la même, soit à toutes fins utiles, (essentiellement) la même.

Nous avons un terme pour cela dans le référencement. C'est ce qu'on appelle le "contenu dupliqué". Il encourt une pénalité.

Enfin, c'est fade, ça manque de voix. Cela nuira à l'UX de la page qu'il "grace".

Cela dit, je comprends. Certains écrivains ont le blocage de l'écrivain et ont besoin d'un petit coup de pouce de temps en temps.

Vous pouvez utiliser l'IA pour vous aider à créer un plan. Vous pouvez l'utiliser comme point de départ pour la recherche. Heck, vous pouvez même l'utiliser pour créer un texte de présentation ou deux.

Mais ne dites pas que je ne vous ai pas prévenu - si vous l'utilisez, assurez-vous de revenir en arrière et de peaufiner cette sortie afin qu'elle soit au moins un peu la vôtre.

N'oubliez pas de vérifier les faits

Une autre chose que j'ai remarquée à propos de l'utilisation de l'IA dans le référencement est que l'IA a tendance à faire de graves erreurs. Je parle de déclarations mauvaises, basiques et factuellement incorrectes qui sont flagrantes pour ceux qui savent de quoi ils parlent.

Maintenant, d'accord, cela pourrait être dû au fait que je pose aux outils d'IA des questions très spécifiques et de niche (en particulier pour certains de nos clients), mais le fait est vrai.

L'IA ne réussit tout simplement pas tout le temps. Ne croyez pas tout ce que vous lisez à ce sujet.

J'ai vu des rapports selon lesquels AI a réussi des examens de commerce et de droit . C'est peut-être vrai, mais j'ai vu l'IA faire des erreurs vraiment regrettables (et basiques).

Cependant, cela ne signifie pas que vous ne devriez pas du tout utiliser l'IA dans le référencement. Il est toujours très rapide et efficace et fait des recherches décentes - il vous suffit de vérifier les faits.

Une chose qui aide est d'utiliser l'IA uniquement pour les sujets et les industries autour desquels vous avez déjà une connaissance de travail décente. Cela vous aidera à détecter les erreurs.

Quoi qu'il en soit, si vous utilisez l'IA dans le référencement pour vous aider à rédiger une copie, il est impératif de vérifier sa sortie.

Ne laissez pas l'IA "parler pour vous"

Une autre chose que j'ai remarquée en utilisant des outils d'IA comme ChatGPT est qu'il n'est pas particulièrement bon pour écrire comme le font les humains.

Ce que je veux dire, précisément, c'est qu'il n'écrit rien d'intéressant. Je sais, l'IA est censée être capable d'écrire de la poésie et des romans et des copies créatives et des blagues - mais en tant qu'ancien professeur et amateur de poésie autoproclamé, laissez-moi vous dire que ce n'est pas le cas.

Peut-être que ce que l'IA produit est catégoriquement considéré comme de la poésie ou de l'humour. Mais si c'est le cas, soit c'est terrible, soit j'ai un mauvais goût. Un ou l'autre.

Pourquoi est-ce que j'en parle ? Parce qu'informer vos clients (ce que l'IApeutbien faire) n'est qu'un aspect de la copie d'une page ou d'un blog.

Votre copie doit également intéresser, amuser, intriguer, énerver les clients, peu importe. Cela devrait susciter une sorte d'émotion humaine. Faites-les enthousiasmés par un nouveau produit; les enflammer à propos de quelque chose de controversé ; quelque chose comme ca.

Les conversions sont souvent rejetées par des appels émotionnels comme des appels à l'action et des jeux d'urgence. L'émotion plus souvent que la raison, stimule les ventes.

Et l'IA n'est pas douée pour écrire avec la voix. Cela ne capturera pas votre marque et vous pouvez parier que quoi qu'il en soit, cela n'intéressera pas vos clients.

Donc, si vous voulez les informer sur les "avantages X de l'utilisation de widgets", allez-y. L'IA le fera très bien.

Mais si vous essayez d'attirer et d'attirer, faites-le à l'ancienne. La copie promotionnelle devrait être laissée à de vrais écrivains, à chaque fois.

Une autre mise en garde importante : l'IA ne peut pas créer de nouveau contenu

Enfin et surtout, vous devez absolument garder à l'esprit que l'IA ne peut rien écrire de nouveau ou d'expérimental.

Pourquoi est-ce important ?

Parce que le marché est déjà saturé d'informations connues (ou du moins existantes) sous une forme ou une autre.

Les nouveaux produits ne réussissent pas en étant comme tout le reste. Les nouveaux articles de blog ne sont pas lus car ils sont copiés et collés. Les nouvelles publications sur les réseaux sociaux ne sont pas regardées car elles sont plus ou moins identiques.

L'IA ne peut pas utiliser votre produit et ensuite réfléchir aux avantages de son utilisation. Il ne peut pas utiliser la raison pour déduire un argument de vente unique de vos marchandises. Seul vous (ou un utilisateur) pouvez le faire.

Par exemple, supposons que vous souhaitiez rédiger un guide pour les nouveaux clients sur votre meilleur produit qu'ils devraient essayer en premier.

L'IA ne peut tout simplement pas faire cela car elle n'en a jamais utilisé aucun auparavant. Il ne peut que régurgiter (et légèrement reformuler) ce qui existe déjà.

Garde cela à l'esprit.

Pourquoi me croire sur parole ?

Eh bien, je suis écrivain. C'est tout mon gagne-pain.

C'est une des raisons. Une meilleure raison est que (bien que je ne sois pas développeur), j'ai largement utilisé les outils d'IA (y compris ChatGPT) et les détecteurs d'IA, et j'ai vu de mes propres yeux quels classements et ce que les gens lisent.

J'ai également vu du contenu qui n'est pas classé et qui n'est pas lu.

Par expérience, je peux vous dire que si vous envisagez d'utiliser l'IA dans le référencement, assurez-vous de tenir compte de mes avertissements. Ils sont basiques, mais ils vous mèneront loin.

Et, au cas où vous vous poseriez la question, j'ai écrit ceci. Ce n'est pas du contenu généré par l'IA.

Bien que ce serait assez amusant si c'était le cas!

Utiliser efficacement l'IA dans le référencement

Ce sont les mises en garde les plus importantes que j'ai pour les producteurs de contenu potentiels qui s'intéressent aux avantages concurrentiels relatifs de l'IA.

Vous pouvez l'utiliser comme un outil, mais si vous ne tenez pas compte de mes observations, ne dites pas que je ne vous ai pas donné un avertissement juste.

Tout cela ne veut pas dire que l'IA et le SEO n'ont pas certains domaines dans lesquels ils sont compatibles. Il peut être utilisé pour la recherche, la rédaction, l'édition et le gain de temps lors de l'exécution de tâches répétitives.

De notre côté, nous explorons depuis un certain temps déjà les usages de l'IA en SEO et nous nous consacrons à déterminer les stratégies les plus efficaces pour nos clients.

Si vous avez des questions sur la façon dont il peut (et ne peut pas) être utilisé pour améliorer le classement organique de votre site Web de commerce électronique, n'hésitez pas à nous contacter.

Nous serions heureux de répondre à vos questions ou préoccupations - 888-982-8269.