Guide de l'éditeur de marketing d'affiliation pour 2022

Le marketing d'affiliation est un terme que vous entendrez beaucoup dans l'arène numérique, mais vous ne savez peut-être pas ce que cela signifie. Il existe depuis longtemps en ligne et s'est avéré durable. Vous vous demandez peut-être : « Qu'est-ce que c'est exactement ? » Est-ce bon pour vous? Et, surtout, comment pouvez-vous bien le faire?

Ce guide de l'éditeur de marketing d'affiliation 2022 expliquera ce qu'est le marketing d'affiliation, son fonctionnement, les différences entre les « éditeurs » et les « annonceurs » et les différentes façons de gagner de l'argent en tant qu'éditeur.

Nous parlerons également de l'avenir du marketing d'affiliation, de son succès potentiel et de quelques idées d'initiés pour vous aider à démarrer en tant qu'éditeur.

Qu'est-ce que le marketing d'affiliation exactement ?

Le marketing d'affiliation est un type de marketing dans lequel un éditeur (également appelé affilié) produit de la notoriété et des ventes pour un annonceur (également appelé marque ou marchand) et est ensuite rémunéré pour les ventes.

Les méthodes qu'ils utilisent pour générer des ventes varient, comme nous le verrons plus tard, mais l'aspect le plus crucial du marketing d'affiliation est que l'éditeur fonctionne comme un intermédiaire entre le produit ou le service et l'utilisateur final.

L'éditeur peut atteindre des publics d'une manière qu'un annonceur ne peut pas ou ne pourra pas faire seul, ce qui entraîne une augmentation des ventes grâce à une sensibilisation accrue.

Certains éditeurs considèrent le marketing d'affiliation comme une source de revenus passive, car ils n'ont pas à changer leur modèle commercial pour commencer à gagner de l'argent, en dehors de la configuration initiale.

C'est sans doute vrai dans certaines circonstances, surtout si l'éditeur a déjà un public fidèle et engagé. Cela dit, chez Scaleo, nous pensons que le marketing d'affiliation est en croissance continue et, par conséquent, il existe toujours de nouvelles façons d'ajuster et de développer votre programme marketing afin d'optimiser les bénéfices pour vous-même et les annonceurs avec lesquels vous choisissez de collaborer.

Le marketing d'affiliation est essentiellement une version numérique du marketing de bouche à oreille conventionnel. Un éditeur informe ses pairs (abonnés, visiteurs, abonnés ou liste de diffusion) d'un produit de qualité créé par un annonceur.

Comment ça marche?

Selon le type, les éditeurs approuvent ou promeuvent souvent les produits ou services d'un annonceur auprès de leur propre public, avec un lien vers la page du produit ou le site Web de l'annonceur

Ce lien, appelé lien profond, est propre à l'éditeur et l'annonceur peut l'utiliser pour suivre le nombre de clics et de ventes. générés par leur lien. L'annonceur verse ensuite à l'éditeur une redevance en récompense de la sensibilisation et de l'aide à la vente.

Ces frais peuvent être un paiement forfaitaire ou un pourcentage du prix de vente final.

En tant que nouvel éditeur, vous devez rejoindre un réseau d'affiliation, demander à rejoindre des programmes d'annonceurs sur le réseau, choisir des articles ou des services à commercialiser et créer vos propres liens profonds d'affiliation. Cela peut sembler compliqué, mais nous pouvons vous aider avec n'importe quoi.

Dans le marketing d'affiliation, qui est un éditeur ?

Il n'y a aucune restriction sur qui peut être un éditeur dans le marketing d'affiliation. Un éditeur peut être un particulier ou une entreprise de toute taille qui souhaite élargir son audience existante ou établir de nouvelles sources de revenus. Les éditeurs peuvent augmenter les ventes ou le trafic vers le service ou le produit d'un annonceur en utilisant un site Web, un blog, des médias sociaux et d'autres réseaux numériques.

Un éditeur diffuse essentiellement une publicité pour le sponsor, mais cette publicité peut être présentée de différentes manières.

Différents éditeurs ont différentes techniques pour interagir avec leur public et, par conséquent, un annonceur peut avoir besoin de l'aide de plusieurs éditeurs pour communiquer avec un éventail de segments de marché.

Qu'est-ce qu'un annonceur affilié ?

Une marque ou une entreprise possédant un site Web transactionnel est un annonceur affilié qui souhaite attirer de nouvelles audiences en nouant des partenariats avec des éditeurs. Leur objectif est d'accroître la notoriété de la marque et, en fin de compte, les ventes de leur entreprise.

Le marketing d'affiliation est souvent un élément extrêmement précieux d'une stratégie marketing plus large. Par conséquent, les spécialistes du marketing doivent localiser les éditeurs appropriés et approuvés pour promouvoir leur marque, leur service ou leur produit.

Un annonceur peut également spécifier comment son article prévu sera commercialisé. Par exemple, seules des images ou des mots spécifiques doivent être utilisés, ou des termes particuliers ne doivent pas être indiqués. Les annonceurs peuvent également approuver et inviter les éditeurs avec lesquels ils souhaitent collaborer à leur réseau d'affiliation. Les annonceurs peuvent choisir où leur marque apparaît et sur quelles plateformes de publication.

La différence entre annonceur et éditeur ?

Malgré le fait qu'ils souhaitent tous les deux augmenter leurs ventes et leurs bénéfices, l'annonceur contrôle la marque, le produit ou le service. L'éditeur est un promoteur de produit approprié car il génère du trafic vers le site Web de l'annonceur en incitant les consommateurs à cliquer sur leurs liens spécifiques à l'éditeur.

Qu'est-ce qu'un réseau d'affiliation exactement ?

Tout cela est réuni dans un réseau d'affiliation. Les réseaux d'affiliation sont souvent appelés marchés d'affiliation.

Chez Scaleo, nous mettons en relation des éditeurs motivés avec des marques et des entreprises appropriées. Les deux utilisateurs finaux peuvent conclure des accords mutuellement avantageux grâce à notre plate-forme simple, ce qui entraîne des partenariats à long terme et mutuellement rentables.

Les annonceurs peuvent informer un large éventail d'éditeurs des programmes d'affiliation potentiels via des réseaux comme le nôtre, qui disposent d'une plate-forme dédiée. Les éditeurs peuvent analyser ces programmes et les articles disponibles auprès de divers spécialistes du marketing pour voir lesquels pourraient convenir à leur public cible.

Nous aidons les spécialistes du marketing à développer des liens spécialisés pour les éditeurs avec lesquels ils traitent, puis à collecter toutes les données essentielles afin que les deux parties puissent examiner et analyser leurs performances afin de prendre des décisions éclairées à l'avenir.

Les éditeurs affiliés sont classés en plusieurs types.

Comme indiqué précédemment, un éditeur peut adopter différentes approches en matière de marketing d'affiliation. Un site Web est souvent, mais pas toujours, nécessaire pour qu'un éditeur commence à travailler avec des réseaux d'affiliation. Cependant, il existe désormais des plateformes et des sites numériques alternatifs où le marketing d'affiliation est non seulement envisageable, mais peut également entraîner un retour sur investissement significatif. Nous ne parlons pas simplement d'argent lorsque nous disons « investissement », mais aussi du temps et des efforts investis dans le développement de contenu cliquable.

Propriétaires de sites Web

C'est le type d'éditeur affilié le plus général et le plus complet. Les webmasters ne sont que les propriétaires de sites Web. Ce mot peut également faire référence aux concepteurs de sites Web, qui peuvent travailler avec un éditeur pour créer un site qu'ils peuvent utiliser à des fins de marketing. Ils peuvent utiliser des bannières publicitaires pour publier des liens profonds sur leurs sites Web, produire du contenu et des pages de blog, ou développer de futurs sites Web qui mènent au site Web d'un annonceur.

Rechercher des affiliés

Pour générer des prospects, les affiliés de recherche franchiront fréquemment une étape supplémentaire dans leur approche de marketing d'affiliation. Cela peut inclure l'utilisation de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), la production d'annonces Google, d'annonces Facebook et d'autres publicités payantes pour canaliser leur public cible via un entonnoir de vente qui mène au produit de l'annonceur. Cette stratégie a le potentiel d'être très bénéfique. Cependant, il y a quelques choses à garder à l'esprit.

Il est essentiel de comprendre qu'en tant qu'affilié de recherche, vous serez souvent responsable de vos propres frais de publicité. Ici, vous devez calculer votre coût par acquisition (CPA) pour garantir que vous générez toujours un profit sur l'argent qui vous est versé par l'annonceur pour chaque vente que vous générez.

Ne vous laissez pas tromper par le coût par clic (CPC) sur vos publicités, car un clic peut ne pas toujours entraîner une vente, et vous risquez de perdre de l'argent si la transaction du consommateur n'est pas terminée. Vous devez également savoir que certains sponsors interdisent les publicités payantes pour leurs produits car ils peuvent entrer en conflit avec leurs propres tactiques de marketing.

Blogueurs

Les blogs sont un type de marketing d'affiliation fantastique et largement utilisé. De nos jours, les blogs peuvent prendre de nombreuses formes et les blogueurs ont souvent des publics de niche qui se consacrent à leur travail. C'est le type d'environnement dans lequel le marketing d'affiliation peut prospérer.

Les blogueurs produisent du contenu dans lequel ils expriment leurs idées et leurs opinions. Bien qu'il y ait eu une prise de conscience généralisée ces dernières années de la compréhension des téléspectateurs qu'ils sont «vendus à», les blogs sont toujours considérés comme une véritable méthode de communication en ligne. Un blogueur et son public ont un niveau de confiance, qui peut être transféré à un annonceur et à son produit si le bon placement est utilisé.

La confiance, comme c'est le cas dans tous les secteurs de la vie, est difficile mais enrichissante à développer. Cela est particulièrement vrai pour les entreprises qui tentent de séduire un public avec un niveau de sensibilisation au marketing jusqu'alors inconnu. Les consommateurs attendent de plus en plus un niveau d'authenticité de la part de l'entreprise auprès de laquelle ils choisissent d'acheter et le fait d'avoir quelqu'un sur qui ils comptent déjà pour défendre une marque peut combler ce manque de confiance bien plus tôt que l'annonceur seul.

Sites acceptant les bons

Les bons ont toujours été un outil de marketing populaire. Un grand nombre de consommateurs sont motivés par les prix, et le fait de savoir qu'ils reçoivent une offre ou une remise pourrait les inciter encore plus à faire cet achat très important.

Les sites de coupons collaborent avec divers annonceurs et consommateurs pour produire ou distribuer des codes de réduction spécifiques. Certains sites collaborent avec leur base d'utilisateurs dédiée, offrant les codes de réduction de site dont ils savent qu'ils fonctionnent, et d'autres sites collaborent directement avec les annonceurs pour utiliser leurs codes préférés. Certaines personnes font un mélange des deux.

Plus important encore, les liens utilisés par l'éditeur pour diriger le consommateur vers le site sont des liens d'affiliation qui sont suivis.

Cela peut être utile à un annonceur car certains consommateurs choisiraient un site uniquement pour des raisons financières, et le fait d'afficher leur marque sur une plateforme comme celle-ci l'expose à ces consommateurs.

Certains annonceurs veulent se démarquer de ce type de marketing car ils pensent qu'il a le potentiel de dévaloriser leur marque. Cela dit, dans certains cas, l'emploi d'éditeurs de sites de bons améliore le trafic et l'exposition tout en augmentant les bénéfices au-delà de ce qu'ils auraient été sans cela. Lorsque vous travaillez avec ou en tant que site de coupons, il est essentiel de considérer l'alignement de la marque et l'évaluation de la rentabilité.

Sites à examiner

Créer un site d'évaluation uniquement axé sur l'évaluation des choses et des marques est une approche courante pour devenir un éditeur. Comme indiqué précédemment, les consommateurs sont de plus en plus conscients des marques qui leur font du marketing directement et rechercheront plutôt des recommandations de leurs pairs sur les endroits où ils devraient dépenser leur argent.

Les consommateurs n'ont pas besoin de connaître la personne qui fournit les évaluations pour les évaluer dans leur décision d'achat, bien que ce niveau de confiance aide certainement. Ce concept est utilisé pour alimenter l'ensemble des activités de plateformes telles que TripAdvisor et Yelp, il pourrait donc être un moyen précieux de vendre des choses.

En tant qu'éditeur, démarrer ou contribuer à un site d'évaluation peut être une méthode extrêmement efficace pour promouvoir vos connexions sur un marché déjà prêt à acheter. Si quelqu'un recherche des avis sur un produit ou un service qu'il souhaite acheter, il se trouve déjà au bas de l'entonnoir de vente et s'attend à ce que quelqu'un l'oriente sur la bonne voie.

Promotion par courriel

Le marketing par courrier électronique existe depuis presque aussi longtemps que le courrier électronique lui-même. Nous sommes sûrs que Ray Tomlinson ne voulait pas qu'un e-mail soit utilisé comme mécanisme de marketing de masse lorsqu'il l'a inventé en 1971.

Le premier message de type marketing par e-mail, en revanche, a été envoyé en 1978 et aurait généré 13 millions de dollars grâce à la nouveauté de cette forme de massage. Le reste de l'histoire appartient à l'histoire.

Les consommateurs sont désormais habitués à recevoir des publicités via le marketing par e-mail. Bien sûr, c'est une épée à deux tranchants. Bien que les individus soient disposés à recevoir de la publicité par e-mail, il peut être difficile de surmonter le désordre. Certains éditeurs et spécialistes du marketing investissent beaucoup de temps et d'efforts dans la création d'une liste de diffusion fantastique et dans la transformation de ces lecteurs en clients précieux.

Les annonceurs peuvent déjà avoir leur propre liste de marketing par e-mail, mais travailler avec un éditeur qui a créé sa propre liste unique peut signifier exposer sa marque à de nouveaux clients et acheteurs potentiels.

L'Internet des objets

Sur les réseaux sociaux, il y a une discussion sur le marketing d'affiliation. Comme l'expression "marketing d'influence" a gagné en popularité ces dernières années, la valeur de ce type de publication pour le secteur du marketing d'affiliation a également augmenté.

Bien que les deux diffèrent dans un sens traditionnel, il s'agit toujours d'une approche formidable pour un éditeur, un influenceur ou toute autre personne pour promouvoir ses liens d'affiliation devant ses abonnés.

Afin d'empêcher les utilisateurs de quitter leurs sites, certaines plateformes de réseaux sociaux n'autorisent pas l'insertion de liens cliquables dans leur contenu. Cependant, d'autres plateformes de médias sociaux permettent aux éditeurs d'écrire leurs propres articles ou de proposer des liens vers des articles populaires d'autres personnes. Nous avons mis en place ce guide pratique sur les endroits où les liens d'affiliation peuvent être utilisés sur diverses plateformes de médias sociaux.

Est-il rentable pour les éditeurs d'utiliser le marketing d'affiliation ?

En résumé, il n'y a pas de limite à combien d'argent vous pouvez gagner en tant qu'éditeur. Cela ne signifie cependant pas que tous les éditeurs seront rentables.

Certains réseaux d'affiliation peuvent vous encourager à penser que devenir un affilié est assez simple. Vous n'aurez qu'à vous inscrire et pourrez quitter votre emploi de jour et gagner rapidement six chiffres par an. Bien que cela soit sans aucun doute réalisable, nous pensons chez Scaleo que le marketing d'affiliation est un art qui nécessite des tactiques à long terme.

Malgré le fait que nous fournissions une plate-forme qui simplifie entièrement le processus d'affiliation pour les éditeurs et les annonceurs, le marketing est une compétence qui prend du temps à maîtriser. C'est une chose à laquelle réfléchir avant de décider de devenir ou non éditeur.

Construire un public engagé demande du temps et des efforts, mais c'est certainement faisable. Bien sûr, si vous avez déjà un public établi, le monde est votre huître en matière de marketing d'affiliation. Il y aura probablement des produits qui conviendront à votre créneau, avec autant de spécialistes du marketing désireux de promouvoir leurs produits et de collaborer avec des éditeurs rentables. Il vous suffit d'utiliser un réseau d'affiliation comme le nôtre pour trouver le bon.

Un éditeur intelligent doit comprendre son public et former des partenariats réellement bénéfiques pour l'utilisateur final. Il est inutile d'être un blogueur végétalien et d'essayer de s'associer à une entreprise de restauration rapide. Cela ne correspond pas à votre public cible, et ils y verront clair. Sur tous les fronts, la confiance sera perdue, ce qui ne profitera à personne.

Le marketing d'affiliation sera-t-il toujours efficace en 2021 ?

Cela fonctionnera non seulement, mais cela prospérera.

Le marketing d'affiliation devrait représenter une industrie de 6,8 milliards de dollars rien qu'aux États-Unis d'ici 2020. Bien que le marché évolue et change constamment, rien n'indique qu'il ralentira en 2021 ou au-delà. À mesure que la capacité à suivre les caractéristiques spécifiques des transactions en ligne s'améliore, le secteur deviendra encore plus ciblé et la possibilité de transformer les données en bénéfices augmentera.

Récemment, nous avons assisté à une augmentation continue du nombre d'individus utilisant des bloqueurs de publicités dans leur comportement en ligne. Cependant, cela n'implique pas nécessairement que la désactivation des cookies, qui pourrait avoir un impact sur le suivi critique dans le marketing d'affiliation, soit progressivement supprimée. Au lieu de cela, nous devons développer des réponses aux normes et réglementations en constante évolution que les navigateurs imposent à leurs utilisateurs.

En réponse à ce dilemme, Scaleo a créé un plugin de suivi, offrant des solutions qui s'appuient sur de nombreuses sources d'informations de suivi pour garantir que les éditeurs et les annonceurs disposent d'un visuel de données cohérent pour toutes leurs campagnes.

Il est presque certain qu'il y aura une augmentation de la recherche vocale. Google, Amazon et d'autres géants de la technologie concentrent leurs efforts sur ces domaines. En conséquence, les spécialistes du marketing et les éditeurs qui fournissent un contenu compatible avec cette forme de recherche peuvent voir leurs ventes augmenter. Pour différencier votre contenu dans cet espace, examinez comment les individus expriment les questions plutôt que comment ils tapent les questions.

Malgré les efforts déployés par les plateformes de médias sociaux populaires pour masquer les goûts et les abonnés dans le but d'atténuer les contraintes sociales perçues, le marketing d'influence est toujours en augmentation. Cela démontre que les consommateurs aspirent toujours au type de conseils et d'aide que le marketing d'affiliation peut fournir lors d'un achat.

Cela concerne également la place d'une publication spécifique dans le parcours du client. Bien que le dernier clic dans le processus de vente ait été précédemment rémunéré, les affiliés qui s'inscrivent dans les premières étapes du processus d'achat, telles que l'étape de sensibilisation, seront récompensés plus équitablement à l'avenir. Cela dit, il est essentiel que cette influence soit documentée et étayée par des données, un segment de l'industrie que nous verrons sans aucun doute se développer en 2021 et au-delà.

Quelle est la meilleure façon de démarrer en tant qu'éditeur de marketing d'affiliation ?

Pour commencer, il est préférable de rejoindre un réseau de marketing d'affiliation. Naviguer seul dans le monde des annonceurs peut être difficile, mais avec des plateformes comme la nôtre, l'ensemble du processus est entièrement simplifié pour vous, avec de nombreuses options d'aide.

Il est essentiel d'examiner si vous allez augmenter votre audience de bas en haut ou si vous avez déjà une audience que vous pouvez utiliser. Si vous partez de zéro, vous avez une excellente occasion d'explorer la spécialité qui vous convient le mieux et vos connaissances. Nous vous recommandons de rechercher des sujets persistants plutôt que des thèmes chauds qui peuvent être une mode passagère.

Les réseaux d'affiliation, en particulier ceux de haute qualité, aiment voir que vous vous connectez à un public cible spécifique et, par conséquent, développer une communauté en ligne. Parce que le marketing d'affiliation ne consiste pas seulement à atteindre toutes les parties d'Internet, les prospects de qualité sont plus précieux.

Si vous avez déjà un public, concentrez vos efforts sur la recherche de programmes d'affiliation qui vous conviennent, ainsi qu'à vos lecteurs ou visiteurs. Lorsque vous utilisez une plate-forme professionnelle, il s'agit d'un processus assez simple.

La partie intéressante commence une fois que vous avez postulé pour devenir éditeur et que vous avez été approuvé. Vous pouvez vraiment affiner votre métier dans le domaine du marketing d'affiliation en travaillant avec un réseau d'affiliés expérimenté et convivial, ce qui se traduit par un développement et des revenus exponentiels pour vous-même et vos annonceurs choisis. Chez Scaleo, nous nous efforçons de fournir de la valeur et des commentaires à nos éditeurs de manière continue afin d'aider tout le monde à s'épanouir ensemble, et nous espérons être en partenariat avec vous sur cette voie.