Suivi des URL de publication et marketing d'affiliation - Guide complet

Le suivi des URL de publication est discutable. Dans le marketing d'affiliation, il n'y a que quelques problèmes qui posent plus de problèmes que le suivi des URL de publication, dont nous discuterons ici. Pour la plupart des annonceurs, une publication d'affiliation est l'une des causes les plus courantes de défis technologiques.

En règle générale, la plupart des spécialistes du marketing affilié savent que l'URL de leur campagne est la page de destination de la destination et ont une compréhension douteuse du suivi des affiliés en général, qui consiste principalement à consulter les chiffres de leur tableau de bord.

Cependant, où le suivi des URL de publication entre-t-il en jeu ?

Cet article expliquera ce que sont les publications, comment fonctionne le suivi des URL de publication et pourquoi vous en avez réellement besoin.

Nous discuterons:

• Comment transférer les données de conversion correctes
• Quelle est la différence entre un « pixel de suivi » et une « URL de publication » dans le marketing d'affiliation ?
• Quel système de suivi des affiliés est le mieux adapté aux annonces

Qu'est-ce que le suivi des URL de publication ?

En général, les « postbacks » sont des URL utilisées pour transférer des informations de conversion. Ils sont souvent appelés rappels, serveur à serveur (s2s) ou suivi des conversions sans cookie.

Ils constituent l'un des deux moyens de surveiller les conversions, l'autre étant le suivi des conversions ou des pixels .

Les publications permettent aux serveurs de communiquer directement entre eux pendant que le client n'est pas engagé.

Dès que la plateforme source (réseau affilié ou tracker) est activée, ces liens transmettent des données en un clin d'œil à la plateforme cible (tracker ou source de trafic).

Lisez notre article sur l'avenir du marketing d'affiliation sans cookies .

Pourquoi le suivi des publications est-il important dans le marketing d'affiliation ?

Le suivi des publications est essentiel dans le marketing d'affiliation car il transmet les réponses ; il envoie une confirmation et fournit une réponse du serveur au côté serveur via les paramètres d'URL de publication.

Un spécialiste du marketing peut ensuite suivre ce qui se passe avec ses URL, par exemple le nombre d'utilisateurs qui cliquent dessus et la quantité de trafic qu'ils génèrent, et déterminer le succès de leur campagne publicitaire actuelle.

Par conséquent, avec ce type d'informations à leur disposition, les spécialistes du marketing peuvent émettre des jugements éclairés sur la manière de procéder et d'améliorer leurs propres campagnes publicitaires en fonction du trafic qu'ils ont ou du type de stratégie d'enchères avancée qu'ils doivent utiliser en fonction des données. acquis.

Suivi des pixels par rapport à la publication

Contrairement aux publications, la conversion ou le suivi des pixels signifie qu'un morceau de code sera utilisé sur la page de demande pour signaler les conversions.

Le script envoie une requête à la plate-forme cible lorsque cette page se charge. Le script s'exécute côté client. Cela inclut une variété d'instances :

• La plupart des plateformes et réseaux d'affiliation utilisent la publication au lieu de pixels pour enregistrer les conversions.
• La plupart des sources de trafic approuvent la réception des conversions de publication. Les principales exceptions sont les requins d'Internet, tels que Facebook et Google, qui prennent en charge les rapports de conversion avec leur propre pixel. Soit dit en passant, Facebook appelle Postback URL tracking – « API de conversion ».
• Presque tous les trackers (serveurs de suivi) vous permettent de collecter et de transférer des conversions en utilisant les deux méthodes, mais combiner les deux méthodes dans un seul entonnoir de campagne ne fonctionnera pas (par exemple, la publication du réseau d'affiliation et du pixel vers une plate-forme source de trafic).
• Les pixels peuvent ne pas suivre à 100% avec précision car ils peuvent être bloqués ou supprimés par un logiciel ou une intervention humaine, vous laissant peu de garantie que vous êtes un annonceur qui devrait être payé par le réseau d'affiliation ou le programme d'affiliation.

Compte tenu de toutes ces choses, les publications sont généralement la méthode préférée et le pixel ne peut être utilisé que comme méthode de sauvegarde.

Pourquoi le suivi des URL de publication est-il essentiel ?

Arrêtez de vous soucier des annonces d'affiliation pendant une courte période et réfléchissez au fonctionnement des chats.

C'est utile de savoir si quelqu'un a vu votre message et l'a lu, n'est-ce pas ? De nombreux chats produiront une réponse en arrière-plan et laisseront une réponse si le message est lu.

C'est le cœur des publications de marketing d'affiliation : elles vous permettent de laisser une réponse, une confirmation ou une réponse de serveur à serveur à l'aide des paramètres d'URL de publication.

C'était la façon la plus simple et la plus courte de l'expliquer.

Dans le marketing d'affiliation, cette réponse est activée lorsqu'un visiteur effectue un achat (ou une conversion). Il est normalement dirigé vers un tracker qui a initialement guidé un visiteur vers une page d'offre.

Gardez à l'esprit que le lien d'affiliation seul n'est pas suffisant pour mettre en place le bon mécanisme de suivi ou système de suivi .

En tant qu'affilié, vous devez vous assurer que votre programme d'affiliation ou votre réseau d'affiliation paie à l'annonceur ce qu'il doit. La clé est de sélectionner la bonne technologie ou le bon système de suivi pour être indemnisé pour vos publicités.

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Mais ne vous inquiétez pas. Vous trouverez ci-dessous toutes les spécificités de ce système de suivi.

Vous vous demandez maintenant pourquoi il est nécessaire de transférer les données de conversion ? Comment un serveur répond-il à un serveur ? Que signifient des éléments tels que la connexion d'affiliation, les cookies, le suivi des pixels, la conversion des pixels, les s2s, la valeur de l'ID de clic, la valeur de conversion ou le paramètre de nom ? Découvrons-le!

Comment fonctionne le flux de données de la campagne de marketing d'affiliation ?

Avant d'entrer dans les détails des publications, prenons du recul et regardons la situation dans son ensemble. En termes simples, le marketing d'affiliation consiste à contrôler les données générées par les visiteurs lorsqu'ils naviguent d'une annonce à une page d'offre.

Il y a 4 sections du flux dans l'entonnoir de conversion traditionnel :

1. Le visiteur est dirigé (via un logiciel de suivi d'affiliation s'il est utilisé vers la page de destination après avoir cliqué sur l'annonce). L'URL utilisée est appelée URL de la campagne.
2. Le visiteur est dirigé (à nouveau via le logiciel de suivi) vers la page du réseau d'affiliation après avoir cliqué sur le bouton CTA sur la page de destination.
3. Une fois qu'un visiteur a terminé une activité de conversion, un réseau d'affiliation génère une URL de publication et le suivi de publication permet de signaler les informations correspondantes au programme de suivi d'affiliation.
4. Le logiciel de suivi des affiliés déclenche automatiquement l'URL de publication de la source de trafic pour enregistrer cette conversion sur la plate-forme source de trafic.

Comme vous pouvez le voir dans les exemples ci-dessus, il existe deux publications qui peuvent être utilisées avec un tracker :

1. La publication d'URL enregistre les conversions vers un site de suivi, ou
2. L'URL de publication de la source de trafic est signalée à la plate-forme de source de trafic.

Si vous ne souhaitez pas utiliser de tracker dans votre campagne, vous pouvez simplement utiliser l'URL de publication de votre source de trafic comme URL de publication sur la plate-forme de votre réseau d'affiliation.

Mais utiliser un tracker est une pratique courante pour les affiliés, je vais donc continuer cet article avec un tracker utilisé comme exemple.

Toutes les publications ci-dessus, en particulier la seconde, sont facultatives.

L'entonnoir de campagne fonctionnera sans lui.

Cependant, comme nous l'avons dit précédemment, la connaissance est essentielle. Plus vous en avez, plus l'image que vous verrez sera complète. Par conséquent, nous vous recommandons d'utiliser les publications dans la mesure du possible.

De toute évidence, le flux ci-dessus peut être beaucoup plus compliqué et peut impliquer de nombreuses pages de destination et des offres tournantes. Ou cela pourrait être plus facile, sans aucune page de destination.

Je vous ai montré le scénario classique du marketing d'affiliation pour illustrer le raisonnement derrière le suivi des publications. Pourtant, ils renvoient aussi à d'autres situations.

Comment créer une URL pour la publication ?

Voici un exemple d'URL à publier :

 https://scaleo.io/postback?CID={s2}&payout={paiement}

Panne:

scaleo.io – est le domaine de suivi de suivi basé sur le cloud ou auto-hébergé (nous utilisons notre propre domaine comme exemple, mais il peut s'agir de n'importe quel domaine).

« ? ” le caractère point d'interrogation distingue la partie principale d'une connexion d'un paramètre de suivi.

Le caractère « & » divise les paramètres de chaque suivi les uns des autres.

CID est le suivi des paramètres qui transfèrent des valeurs. Ils sont propres à la plateforme cible (dans ce cas, un tracker).

{s2} et {payout} sont des jetons qui seront remplacés par des valeurs lorsque la connexion sera déclenchée. Ils sont propres à la plate-forme racine (par exemple, le réseau d'affiliation).

Si le visiteur s'est converti, le portail du réseau d'affiliation activera cette URL et les jetons seront remplacés par des informations concrètes, vous donnant la confirmation appropriée.

Voici un exemple d'URL de publication :

 https://scaleo.io/postback?CID=12345&Payment=1

Paramètres de suivi pour les URL de publication

Pour maintenir l'exactitude des données suivies, les plateformes de suivi doivent identifier tout ce qui se passe tout au long d'une session. En conséquence, ils génèrent un identifiant unique et l'attribuent à chaque visiteur en cliquant sur l'URL de la campagne déguisée sous l'annonce.

Cela signifie que chaque clic a une valeur unique appelée ID de clic .

Ceci est important, car les ID de clic sont nécessaires pour vérifier les conversions .

Après tout, la conversion est ce qui crée des revenus pour les affiliés et les spécialistes du marketing, alors assurez-vous qu'ils fonctionnent bien et accédez à votre page d'affiliation ou à votre réseau d'affiliation.

Les trackers n'identifient pas seulement les publications qui leur sont envoyées. Ils permettent également de connecter ceux qui ont leur propre valeur d'ID de clic attribuée au clic d'origine.

En d'autres termes : sur l'URL de la demande, vous transférez la valeur de l'ID de clic du tracker vers la plate-forme du réseau d'affiliation.

L'URL de publication est renvoyée comme preuve que votre invité a déclenché cette conversion.

De nombreux programmes d'affiliation ont leur propre ID de clic et leurs propres valeurs de source de trafic. Parce qu'ils doivent garder une trace de tout ce qui s'y passe, y compris combien ils doivent payer aux affiliés et combien ils doivent facturer aux annonceurs.

Une URL de publication de source de trafic doit inclure une valeur d'ID de clic de source de trafic qui a été transmise à un outil de suivi dans une URL de campagne.

Lorsque le tracker reçoit une URL de publication avec son propre ID de clic d'une plate-forme de réseau affilié, il déclenche l'URL de publication de la source de trafic et renvoie la valeur d'ID de clic de la source de trafic.

Tout autre critère, tel que le paiement ou l'ID de transaction, est facultatif pour le suivi des conversions.

Comment configurer les publications d'affiliation (méthode s2s) ?

De nombreuses plates-formes prennent en charge la méthode de publication. Ainsi, l'URL de publication est fournie par la plate-forme de suivi, tandis que la plate-forme de source de trafic fournit l'URL de publication de la source de trafic.

Le premier doit être soumis à une plateforme de réseau d'affiliation , tandis que le second doit être soumis à la plateforme de suivi.

N'oubliez pas que les plates-formes de suivi et de source de trafic n'ont qu'un modèle pour vous. Ils ne savent pas quels jetons la plate-forme source que vous utilisez, donc généralement, le prototype d'URL de publication ressemble à ceci :

 https://scaleo.io/postback?CID=REPLACE&PAY=REPLACE

Vous devez définir le jeton correct pour attribuer ces valeurs.

Dans le cas de l'ID de clic, le jeton porte le même nom que le nom du paramètre d'affiliation, mais il est placé entre parenthèses.

Par exemple, si votre URL d'affiliation utilise le paramètre s2={clickid} , vous devez utiliser cid={s2} ou cid=#s2# dans l'URL de publication.

Référez-vous toujours à la documentation de votre réseau d'affiliation pour savoir quels jetons vous devez utiliser.

Pour résumer, voici les mesures pour configurer l'URL de la publication :

• Transmettre l'ID de clic du tracker au réseau d'affiliation dans l'URL d'affiliation
• Obtenez un modèle de publication d'URL à partir d'un site de suivi.
• Insérez les jetons du réseau d'affiliation ou du programme d'affiliation dans cette publication.
• Envoyez une URL de publication à votre plate-forme de réseau d'affiliation.

Si vous utilisez une URL de publication vers la source de trafic, les étapes sont similaires :

• Obtenez la source de trafic en cliquant sur l'ID du tracker dans l'URL de la campagne.
• Obtenez un prototype de publication d'URL de source de trafic à partir d'une plate-forme de source de trafic.
• Insérez un jeton de suivi qui stocke un ID de clic de source de trafic dans cette publication.
• Envoyez l'URL de publication de la source de trafic au site de suivi.

Pourquoi le suivi des campagnes d'affiliation est-il important ?

J'ai beaucoup parlé de ce que sont les publications d'affiliation et de la façon de les configurer.

Dans cet article, j'ai dit à plusieurs reprises qu'ils sont utilisés pour enregistrer les conversions , mais vous vous demandez peut-être encore : pourquoi devrais-je me soucier du suivi des conversions ? Pourquoi devriez-vous traverser tous ces tracas ?

Voici pourquoi. L'équilibrage d'un budget concerne les dépenses et les paiements. Les données de coût sont calculées par un tracker lorsqu'un visiteur déclenche l'URL de la campagne. Vous avez besoin de postbacks pour obtenir des détails sur la commission. Les URL de publication ferment la boucle. Grâce aux URL de publication, vous obtiendrez les données suivantes :

• Bénéfices
• ROI
• % de conversions

Les URL de publication répondent aux questions les plus importantes : est -ce que je gagne réellement de l'argent ?

Les URL de publication des sources de trafic doivent être utilisées lorsque vous utilisez un modèle de coût CPA.

Si vous utilisez le modèle de coût CPA, vous devez utiliser les URL de publication des sources de trafic. Pour le calculer correctement, un annonceur doit informer une plateforme source de trafic du nombre d'actions effectuées par les visiteurs. De plus, certains fournisseurs de sources de trafic disposent d'algorithmes basés sur l'IA qui améliorent votre stratégie d'enchères en fonction de votre taux de réussite.

Ils nécessitent également des informations de conversion pour fonctionner. Plus important encore, en tant qu'annonceur, il confirme vos réseaux d'affiliation.

Et surtout, pour l'annonceur, c'est la validation.

Conclusion

Alors, utiliserez-vous l'URL de publication dans votre prochaine campagne d'affiliation ? Expliquer les postbacks, c'est expliquer le processus de marketing de l'affilié. C'est pourquoi j'ai dû inclure beaucoup de détails dans ce post.

Ne vous inquiétez pas si vous n'avez pas tout compris. De nombreux canaux ont déjà été intégrés les uns aux autres dans une certaine mesure, ce qui vous simplifie considérablement la vie d'annonceur. Cela simplifie la configuration étape par étape si vous décidez de les utiliser.

Notez également que vous pouvez toujours demander de l'aide à vos gestionnaires de compte ou à votre support. Ils sont là pour vous et vous guideront tout au long du processus d'installation (comme nous le faisons chez Scaleo). Bonne chance!