Plus de 90 statistiques publicitaires pour éclairer votre stratégie publicitaire en 2023

Impression, télévision, Google, Facebook, Instagram, TikTok, courrier électronique, vidéo, audio, applications, sites Web : la liste des canaux sur lesquels vous pouvez faire de la publicité aujourd'hui est longue et ne cesse de s'allonger.

Avec autant d’options à votre disposition, où investirez-vous votre argent publicitaire pour atteindre le bon public ? Devriez-vous opter pour la publicité imprimée traditionnelle ou opter pour une publicité Facebook ? Ou peut-être même essayer la vidéo TikTok ? Ou peut-être pourriez-vous utiliser des plateformes publicitaires multicanaux pour diffuser des publicités sur la plupart des médias numériques.

Ajoutez à cela les défis liés au budget limité, au temps, à la concurrence et, surtout, à la difficulté de capter et de retenir l'attention des gens. Comment mener une campagne publicitaire rentable ? Heureusement, nous avons décrit les tendances publicitaires actuelles, étayées par des données, pour vous aider à élaborer une stratégie publicitaire gagnante pour votre entreprise.

Statistiques mondiales sur les dépenses publicitaires

L'industrie de la publicité se développe malgré l'incertitude économique, et cette dynamique devrait se poursuivre l'année prochaine avec un certain nombre de grands événements prévus, comme les Jeux olympiques et paralympiques de Paris, l'Euro de l'UEFA et l'élection présidentielle américaine.

• Les dépenses publicitaires mondiales augmenteront de 23 milliards de dollars pour atteindre 727,9 milliards de dollars en 2023
• La croissance s’accélérera d’environ 5 % pour atteindre 762,5 milliards de dollars en 2024.

Désormais, comprendre sur quels canaux les annonceurs allouent leurs budgets est essentiel tant pour les professionnels du secteur que pour les entreprises qui souhaitent prendre des décisions publicitaires éclairées pour l'année. Des plateformes traditionnelles comme la télévision et les publicités display aux frontières numériques, ces chiffres mettent en lumière les stratégies et les préférences qui façonnent l’écosystème publicitaire.

• Les dépenses publicitaires numériques devraient croître de 7,8 %, soit plus du double du taux du marché total, pour atteindre 424,3 milliards de dollars en 2023.
• Les catégories numériques émergentes comme les médias de détail et la télévision connectée connaîtront une croissance à deux chiffres de 18 % et 15,2 %, respectivement, en 2023.
• Les dépenses publicitaires sur les recherches augmenteront de 8,9 % pour atteindre 150 milliards de dollars.
• Contrairement aux médias numériques, les dépenses publicitaires télévisées diminueront de 3,1 % pour atteindre 170,2 milliards de dollars cette année.
• De même, les dépenses en publicité imprimée diminueront également de 5 % pour atteindre 48,4 milliards de dollars en 2023.
• La publicité extérieure (OOH), qui comprend les emplacements publicitaires tels que les panneaux d'affichage, devrait croître de 13,4 % pour atteindre 35,6 milliards de dollars en 2023.
• Les dépenses publicitaires numériques hors domicile devraient augmenter de 26,1 % pour atteindre 13,3 milliards de dollars.

Statistiques de publicité numérique

La publicité numérique, également connue sous le nom de publicité en ligne, consiste principalement à faire de la publicité via des canaux Internet tels que les navigateurs Web, les pages de réseaux sociaux, les moteurs de recherche, les blogs et les applications pour promouvoir des produits ou des services auprès du public.

« Depuis des années maintenant, nous voyons l'industrie s'orienter vers le numérique, doublant plus que ses investissements au cours des cinq dernières années, en partie grâce au potentiel presque illimité d'atteindre, d'engager et de vendre aux consommateurs individuels. »

Peter Huijboom
PDG mondial, Médias - Marchés internationaux, Dentsu

Étant donné qu'il y a aujourd'hui plus de 5 milliards d'utilisateurs Internet, les canaux numériques sont devenus primordiaux pour les entreprises, qu'elles soient B2B ou B2C, pour se connecter avec leurs publics cibles à l'échelle mondiale. Jetez un œil aux chiffres qui montrent les divers aspects et les tendances évolutives de la publicité numérique.

• La publicité numérique a le potentiel d'augmenter la notoriété d'une marque de 80 %.
• 70,5 % des annonceurs ont obtenu plus de budgets publicitaires numériques en 2023 qu'en 2022.
• Un quart des annonceurs indiquent que leur budget publicitaire numérique augmentera entre 10 et 40 % en 2023.
• Le display, les réseaux sociaux, la vidéo et la recherche sont les quatre principaux canaux numériques dans lesquels les annonceurs investiront cette année.
• Google, Spotify, Microsoft, LinkedIn, Meta, X (anciennement Twitter) et Pinterest sont les principales plateformes numériques utilisées par les annonceurs.

Meilleurs vendeurs de publicité numérique

Une poignée d’entreprises technologiques qui ont construit des plateformes massives touchant des milliards de personnes dans le monde dominent le marché de la publicité numérique. Des géants des moteurs de recherche comme Google et des titans des médias sociaux comme Meta et TikTok aux marchés de commerce électronique comme Amazon, ces noms bien connus détiennent une part massive du marché de la publicité numérique.

• Google occupe la première place sur le marché de la publicité numérique, avec ses revenus publicitaires numériques mondiaux en 2023 qui devraient représenter 39 % du total des revenus publicitaires numériques dans le monde.
• Alphabet, la société mère de Google, a généré 112,7 milliards de dollars de revenus grâce aux canaux publicitaires de Google au cours du premier semestre 2023 seulement.
• Facebook suit Google avec une part prévue des revenus publicitaires numériques de 18 % en 2023.
• Amazon arrive en troisième position avec une part attendue de 7 %.
• Viennent ensuite les acteurs asiatiques : TikTok (3 %), Baidu, JD.com et Tencent, tous trois avec 2 %.

• En comparaison, Facebook devrait atteindre près de 203 milliards de dollars de revenus publicitaires d’ici fin 2026.

Statistiques sur la publicité sur le Réseau de Recherche

La première chose que nous faisons lorsque nous recherchons quelque chose, qu'il s'agisse du plat chinois le plus proche ou du dernier lancement d'Apple, est de le rechercher en ligne. Alors, quel meilleur endroit pour que les entreprises puissent atteindre ces personnes ?

Souvent appelée publicité par recherche payante ou marketing sur les moteurs de recherche, elle consiste à placer des publicités numériques dans les résultats des moteurs de recherche. Voir les résultats sponsorisés dans la recherche suivante ? C'est de la publicité sur les recherches.

Voici quelques statistiques importantes sur la publicité sur les recherches que vous devez connaître.

• La publicité sur les recherches est le segment le plus important du marché de la publicité numérique, avec un volume de marché de 202,40 milliards de dollars.
• 56 % des consommateurs américains commencent leur recherche lors de leurs achats en ligne sur Amazon.
• 42 % des consommateurs américains démarrent leur recherche d’achats en ligne sur un moteur de recherche.
• Le paiement par clic (PPC), qui constitue la majeure partie de la publicité sur les recherches, génère deux fois plus de visiteurs que l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour les résultats de recherche organiques.
• Google Ads, la plateforme de publicité sur les recherches la plus populaire, affiche un taux de conversion moyen de 7,04 % et un taux de clics de 6,11 % en 2023.

Ce que montrent les données G2 sur les logiciels de publicité sur les recherches

• Les petites entreprises utilisent activement la publicité par recherche comme élément crucial de leur stratégie de publicité numérique, car elles représentent la majorité (63,4 %) des utilisateurs du logiciel de publicité par recherche .
• Si les entreprises de taille intermédiaire (26,8 %) sont également des utilisateurs importants, les entreprises (9,9 %) semblent avoir une présence relativement moindre dans ce segment.

Statistiques de publicité mobile

Nous vivons sur nos téléphones. Il n'est donc pas surprenant que les entreprises cherchent à nous cibler avec leurs publicités sur mobiles via le marketing et la publicité mobiles . Les annonces textuelles que vous recevez par SMS, les bannières publicitaires que vous voyez sur les sites Web sur votre mobile ou les notifications que vous recevez sur votre téléphone lorsque vous vous trouvez dans un endroit particulier sont des formes de publicité mobile. Voici quelques statistiques importantes que vous devez connaître sur les tendances de la publicité mobile.

• Plus de 7 milliards de personnes utilisent des téléphones mobiles dans le monde.
• Les gens passent en moyenne 3,5 heures sur des appareils mobiles.
• Les recherches sur mobile représentent plus de la moitié des recherches sur Google.com.
• Les dépenses publicitaires sur mobile atteindront environ 194 milliards de dollars aux États-Unis en 2023.

Les publicités avec réalité augmentée (AR) sur mobile connaissent un essor à mesure que les annonceurs reconnaissent les opportunités uniques qu'offre cette technologie pour impliquer le public dans des expériences immersives et interactives.

• Le marché de la publicité mobile AR devrait atteindre près de 10 milliards de dollars d’ici 2026.

Ce que montrent les données G2 sur les logiciels de publicité mobile

• Semblable à la publicité sur les recherches, la publicité mobile est populaire parmi les petites entreprises, avec 52,7 % des utilisateurs d’outils de publicité mobile provenant de ce segment.
• Viennent ensuite les entreprises de taille moyenne, dont plus d'un tiers utilisent des logiciels de publicité mobile.
• Seuls 14,4 % des utilisateurs de logiciels de publicité mobile proviennent d’entreprises.

Statistiques de publicité vidéo

L’utilisation de vidéos pour vendre des produits et des services est populaire depuis l’époque des téléviseurs dans les années 1940. Ils racontent une histoire et attirent l’attention des téléspectateurs sans être difficiles à vendre. Avec l’avènement des plateformes de streaming et des médias sociaux, la publicité vidéo a transcendé les limites de la télévision traditionnelle et constitue désormais un incontournable des stratégies de marketing numérique des entreprises B2B et B2C. Jetez un œil à quelques chiffres à l’appui.

• Les gens regardent en moyenne 17 heures de vidéos en ligne chaque semaine.
• 87 % des foyers américains disposent d'une télévision connectée ou d'un téléviseur connecté à Internet pour diffuser du contenu en ligne.
• 90 % des consommateurs regardent des vidéos sur YouTube.
• Regarder une vidéo a convaincu 89 % des personnes d’acheter un produit ou un service.
• La stratégie publicitaire vidéo est également utile pour vendre des logiciels, puisque 79 % des personnes déclarent que regarder une vidéo les a convaincus d'acheter un logiciel ou une application.
• 46 % des spécialistes du marketing ont créé des publicités vidéo en 2022.
• 89 % des spécialistes du marketing déclarent obtenir un bon retour sur investissement (ROI) de leurs publicités vidéo.
• 91 % des entreprises utilisent la vidéo comme outil marketing en 2023.
• Avec 90 % des spécialistes du marketing vidéo faisant confiance à YouTube, il s’agit de la plateforme de marketing vidéo la plus utilisée. Elle est également considérée comme la plateforme de marketing vidéo la plus efficace par 78 % des spécialistes du marketing.
• Facebook occupe la deuxième place avec 86 %, suivi d'Instagram et LinkedIn, tous deux avec 79 %.
• Les publicités vidéo courtes gagnent en popularité, car 66 % des consommateurs accordent 2,5 fois plus d'attention aux vidéos courtes qu'aux vidéos longues.
• Les reels, formats vidéo courts sur Instagram et Facebook, dépassent les 200 milliards de lectures par jour sur les deux plateformes.

Ce que montrent les données G2 sur les outils de publicité vidéo

• Une analyse des données d'examen G2 des outils de publicité vidéo montre que le marketing et la publicité, la vente au détail, les technologies et services de l'information, les logiciels informatiques et les services financiers sont les secteurs les plus couramment utilisant le logiciel.
• Une majorité significative des utilisateurs d’outils de publicité vidéo, soit 50,2 %, sont issus de petites entreprises.
• Les entreprises de taille intermédiaire représentent 33,6 % de ces utilisateurs, et les grandes entreprises représentent les 16,2 % restants.

Ces données mettent une fois de plus en évidence un intérêt considérable pour la publicité vidéo dans toutes les tailles d'entreprises, les petites entreprises occupant une part importante.

Statistiques de publicité sur les réseaux sociaux

Les consommateurs passent de plus en plus de temps sur les sites de médias sociaux comme Facebook, Instagram et TikTok, ce qui rend inévitable la connexion des entreprises avec eux. À cette fin, les marques dépensent des sommes considérables en campagnes de promotion payantes sur les réseaux sociaux afin d'exploiter l'incroyable portée, l'engagement et les capacités de ciblage de la plateforme.

• En moyenne, les individus interagissent avec sept réseaux sociaux distincts chaque mois.
• 94 % des consommateurs interagissent avec les plateformes sociales au moins une fois par mois, ce qui indique les opportunités importantes disponibles pour les marques dans cet espace.
• Près de 50 % des adultes de la génération Z ont découvert de nouveaux produits ou de nouvelles marques grâce au soutien d'influenceurs, et près d'un tiers d'entre eux ont acheté le produit.
• Six clients sur dix s’attendent à ce que les entreprises offrent un service client via les réseaux sociaux.
• Près de 70 % des spécialistes du marketing utilisent les médias sociaux pour renforcer la notoriété de leur marque.

• Facebook est la plateforme la plus utilisée par les spécialistes du marketing dans le monde avec 93 %, suivi d'Instagram avec 78 %.
• 52 % des spécialistes du marketing publient du contenu sur plusieurs plateformes sociales avec le moins de changements possible.

Ce que montrent les données G2 sur les logiciels de publicité sur les réseaux sociaux

• Les secteurs les plus couramment utilisant des logiciels de publicité sur les réseaux sociaux sont le marketing et la publicité, les logiciels informatiques, l'informatique, la santé, le bien-être et la forme physique, ainsi que la formation et le coaching professionnels.
• Les petites entreprises, une fois de plus, ont largement adopté la publicité sur les réseaux sociaux, avec 71,1 % des utilisateurs d'outils de publicité sur les réseaux sociaux provenant de ce segment de marché.
• Les entreprises de taille intermédiaire représentent 22,4 % des utilisateurs, tandis que les entreprises constituent 6,5 % de la base d'utilisateurs.

Décomposons quelques statistiques intéressantes sur la publicité sur certains des principaux sites de médias sociaux.

Statistiques de publicité Facebook

Vous trouverez ci-dessous les statistiques que toute personne souhaitant faire de la publicité sur Facebook devrait connaître.

• Facebook est le troisième site Internet le plus visité sur Internet, juste derrière Google et YouTube.

• Un utilisateur de Facebook clique en moyenne sur 12 publicités chaque mois.
• Le coût par clic (CPC) moyen des publicités Facebook est de 0,44 $ dans tous les secteurs.
• Le géant des médias sociaux compte plus de 10 millions d’annonceurs actifs.
• Le CTR médian des publicités Facebook dans tous les secteurs est de 1,54 %.

Statistiques publicitaires TikTok

Les chiffres montrent que TikTok est en train de devenir le lieu où les gens effectuent leurs premières recherches lors de leurs achats en ligne. Voici quelques statistiques liées à la publicité sur l'application vidéo courte.

• TikTok comptait plus de 1,7 milliard de MAU à la fin de 2022.
• TikTok représente 32 % du temps passé sur les réseaux sociaux par les utilisateurs.
• 19 % des consommateurs américains effectuent d’abord des recherches sur TikTok lors de leurs achats en ligne en 2023, soit une augmentation de 5 % par rapport à 2022.
• On estime qu’il y a plus de 100 000 influenceurs sur TikTok.

• TikTok affiche un taux d'engagement moyen de 5,96 %.
• Le CPC moyen des publicités TikTok est de 1 $.
• Les publicités TikTok commencent à 10 $ pour 1 000 vues avec un minimum de 500 $ par campagne.
• 90 % des défis de hashtag de marque sur TikTok génèrent un retour sur investissement de 2,5 fois sur les dépenses publicitaires.
• Les défis avec les hashtags coûtent aux marques plus de 100 000 $ sur TikTok.

Statistiques publicitaires Instagram

Plongez dans ces statistiques, en vous concentrant sur la publicité Instagram.

• Instagram est le quatrième site Web le plus visité sur Internet.
• Instagram compte plus de 2 milliards de MAU en janvier 2023.
• 80 % des professionnels du marketing intègrent Instagram dans leurs campagnes de marketing numérique.
• Les comptes Instagram professionnels publient en moyenne 1,71 publication de flux sur l'application photo et vidéo chaque jour.
• Le CPC moyen des publicités Instagram varie de 0,20 $ à 2 $.
• Le taux d'engagement typique sur les publications des comptes professionnels Instagram s'élève à 0,54 %.
• 35% des utilisateurs d'Instagram feront des achats sur la plateforme en 2023.

Statistiques de publicité traditionnelle

Même si les médias numériques dominent aujourd'hui, la publicité traditionnelle, c'est-à-dire la publicité via des canaux hors ligne comme les journaux, les panneaux d'affichage, la télévision et la radio, reste un pilier du monde de la publicité. Découvrez les statistiques qui montrent la pertinence de ces avenues classiques.

• Les dépenses annuelles en publicité traditionnelle sont estimées à 306,79 milliards de dollars en 2023.
• La taille du marché de la publicité radiophonique a atteint 37,2 milliards de dollars en 2022.
• Les publicités OOH sont beaucoup plus mémorisées par les consommateurs que les autres publicités diffusées à la télévision en direct et en streaming, les podcasts et la radio, ainsi que les publicités imprimées et en ligne.
• Les panneaux d'affichage traditionnels ont un retour sur investissement moyen de 40 %.

Statistiques de la publicité télévisée

Avec de nombreux événements en direct comme les sports, les remises de prix et la couverture de l'actualité politique, les gens continuent de payer des abonnements au câble, faisant de la télévision une plate-forme incontournable parmi les médias traditionnels pour la publicité.

• Les adultes américains regardent la télévision environ 2 heures et 33 minutes par jour en 2023.
• La taille du marché mondial de la publicité télévisée a atteint 227,0 milliards de dollars en 2022.
• Les dépenses publicitaires télévisées aux États-Unis s'élèveront à 67,17 milliards de dollars en 2024.
• En 2022, plus de 475 marques de vente directe au consommateur (DTC) ont dépensé plus de 5 milliards de dollars en publicités télévisées.
• En 2023, les annonceurs ont payé en moyenne 7 millions de dollars pour diffuser une publicité de 30 secondes lors de la diffusion de la ligue du Super Bowl.
• 28 % recherchent un article après l'avoir vu à la télévision.

Clouez votre jeu publicitaire

Vous avez les chiffres montrant les tendances publicitaires pour les prochains jours. Utilisez-le pour optimiser vos stratégies publicitaires, atteindre votre public cible avec des campagnes publicitaires créatives et engageantes et atteindre vos objectifs commerciaux.

Si vous n'avez pas le temps ou les ressources nécessaires pour gérer vos propres campagnes publicitaires, vous pouvez envisager de travailler avec une agence de publicité expérimentée. Ils peuvent vous aider à développer et mettre en œuvre des campagnes efficaces pour vous.

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