Comment rédiger une copie publicitaire qui se convertit sur les réseaux sociaux

La rédaction pour le marketing des médias sociaux est une compétence essentielle que tous les spécialistes du marketing doivent maîtriser à l'ère numérique d'aujourd'hui.

Pour réussir dans la publicité, il faut engager vos publics cibles, créer des liens et finalement convaincre ces clients potentiels de se convertir. Pour faire tout cela, vous avez besoin de compétences en rédaction efficaces, bien testées et axées sur les données.

Alors que les outils et les politiques d'IA sont de plus en plus utilisés pour améliorer le marketing des médias sociaux dans l'industrie aujourd'hui, les spécialistes du marketing numérique ont toujours besoin du je ne sais quoi - une qualité unique et indescriptible - des rédacteurs humains pour réussir la publicité avec leur contenu en ligne.

Êtes-vous à la recherche de moyens experts pour devenir un rédacteur efficace pour la publicité sur les réseaux sociaux ? Alors vous êtes au bon endroit. Continuez à lire ce guide pour obtenir des conseils et des techniques pour améliorer votre rédaction pour les gains de conversion dès maintenant.

Comprendre votre public pour un contenu publicitaire efficace sur les réseaux sociaux

Pour savoir comment être un bon rédacteur pour ce type spécifique de publicité, vous devez d'abord comprendre la rédaction et sa relation avec les publics cibles de votre marque en ligne. Voici un bref aperçu de la compréhension de vos publics pour une rédaction publicitaire efficace sur les réseaux sociaux :

Qu'est-ce que la rédaction ?

Le copywriting pour le marketing des médias sociaux fait référence à la pratique consistant à rédiger du texte pour vos publications de marketing numérique, afin de persuader les lecteurs de prendre l'action souhaitée pour votre marque.

Cela peut inclure la rédaction de contenu pour les publicités payantes, les légendes, les photos, les vidéos et bien d'autres. Ce qui est commun à toutes ces formes d'écriture, c'est que vous écrivez pour un public cible spécifique : les utilisateurs et les clients potentiels sur les réseaux sociaux.

L'importance d'un public cible

Votre public cible fait référence aux personnes avec lesquelles vous essayez de communiquer ou de vous connecter sur des plateformes en ligne. Ils sont la base de votre travail de rédaction . En connaissant et en comprenant leurs intérêts, leurs désirs et leurs besoins, vous pouvez créer des copies qui répondront à leurs désirs et, en fin de compte, les persuader de se convertir au profit de votre entreprise.

Comment comprendre votre audience

Connaître les intérêts et les points faibles de votre public cible vous aidera à façonner des copies réussies. Voici quelques conseils et techniques rapides pour rechercher et comprendre votre public en ligne pour tous les types de marketing numérique :

• Utilisez l'analyse des données. Commencez toujours par analyser vos données . Grâce aux données d'audience, vous pouvez voir qui ils sont, comment ils se comportent et ce qu'ils pourraient attendre de la publicité sur les réseaux sociaux de votre marque.
• Étudiez les informations sur l'audience. Recueillez également les commentaires des clients à partir des commentaires, des critiques et des conversations en ligne. Grâce à ces informations recueillies auprès de votre public réel, vous pouvez avoir une compréhension directe de ce que les utilisateurs pensent vraiment de votre entreprise sur Internet.
• Créez un persona d'acheteur. À partir de ces analyses et informations, vous pouvez créer une personnalité d'acheteur idéale qui incarne votre public cible. Avec la personnalité, le comportement, les désirs et les besoins de ce personnage, vous aurez une meilleure idée de la façon dont votre client potentiel pense - informant ainsi votre copie avec plus de forme, de spécificité et de chances de réussite des conversions.

Maintenant que vous avez une meilleure idée de l'importance du public pour votre travail d'écriture, vous pouvez consulter ces exemples et conseils utiles pour créer ensuite une copie accrocheuse pour les gros titres.

Exemples de textes publicitaires pour créer des titres accrocheurs

Dans presque toutes les formes de publicité numérique, les titres sont ce que votre public cible lira probablement en premier. C'est la première chose que les clients potentiels verront et à laquelle ils répondront lorsqu'ils rencontreront votre marque - d'où l'importance de créer de bons titres pour vos plateformes sociales.

Il est essentiel que vos titres communiquent la pertinence, la clarté et l'urgence à votre public. Voici un bon exemple de titre efficace pour commencer votre voyage vers la publicité sur diverses plateformes en ligne :

Exemple de titre efficace

Photo gracieuseté de Propelrr

Dans cet exemple, le titre de la publication Instagram pose une question forte : "Devez-vous créer un site de commerce électronique ?" Ensuite, il intègre dans la conception des visuels les éléments de base d'un site e-commerce, afin que les lecteurs puissent clairement comprendre l'intention de ce post sur Instagram.

Commencer le contenu par une question déclenche la curiosité dans l'esprit d'un spectateur, l'encourageant à s'impliquer davantage dans le message qu'il voit devant lui. Avec ce type de titre, vous créez l'intrigue, rappelez aux lecteurs un problème spécifique et encouragez-les à en savoir plus en consultant le reste de votre copie.

Bonnes pratiques pour écrire des titres

Avec cet exemple à l'esprit, examinons certaines des meilleures pratiques que vous pouvez appliquer lors de la rédaction de titres pour votre marque :

• Privilégier la clarté. Soyez précis avec ce dont vous parlez, afin que le public sache exactement ce que vous avez à offrir. Cela garantira que votre message est communiqué clairement, pour que le public puisse prendre des décisions concernant votre marque beaucoup plus rapidement.
• Offrez une solution au problème du lecteur. Avec une proposition de valeur claire et unique qui répond aux problèmes des utilisateurs en ligne, vos clients comprendront immédiatement comment votre marque peut les aider à résoudre leurs problèmes dès le départ.
• Faire preuve de créativité. Cela fonctionne particulièrement pour le public de la génération Z sur les réseaux sociaux . N'ayez pas peur d'être créatif et bizarre avec la façon dont vous communiquez votre message pour capter leur attention sur chaque plateforme.

Rédaction d'un corps de texte engageant

Si les titres sont les premières choses que vos auditoires verront par rapport à votre marque, alors les copies du corps sont l'essentiel de ce que vos auditoires liront pour comprendre votre entreprise. Non seulement vous devez être pertinent, clair et urgent dans votre corps de texte, mais vous devez également être persuasif et informatif pour attirer efficacement les clients potentiels.

Aiguisez vos compétences en rédaction de titres et de rédaction avec cet exemple efficace et cet ensemble de meilleures pratiques d'écriture :

Exemple d'un corps de texte efficace

Photo gracieuseté de Propelrr

Regardons la légende du message dans cet exemple. Dans son corps de texte, les lecteurs sont immédiatement présentés avec un récit pour attirer leur attention et susciter l'intérêt pour le message de la publication. Les lecteurs sont encouragés à en savoir plus sur les efforts de rebranding de Propelrr dans cet article. Le corps du texte aborde les points douloureux de ses lecteurs (professionnels du marketing numérique) et leur rappelle d'être audacieux dans leur expertise - tout comme Propelrr l'est avec leur nouvelle image de marque.

Cette copie de vente douce sur la marque est pertinente, rappelant aux lecteurs à quelle vitesse leur industrie axée sur les données change au fil du temps. Il s'agit d'un contenu engageant qui attire l'attention sur l'essentiel de la publication : la nouvelle image de marque passionnante de Propelrr pour la compréhension du client.

Meilleures pratiques pour la rédaction du corps du texte

Compte tenu de ce type de corps de texte, tenez compte de ces conseils pour rédiger aujourd'hui un contenu concis mais persuasif et axé sur la conversion :

• Structurez votre contenu. Avec un cadre ou une structure clairs, vous pouvez fournir aux lecteurs un flux logique d'idées tout en soutenant votre propre travail avec des parties utiles par élément de contenu.
• Encouragez l'engagement. Pour les plateformes de médias sociaux, cela peut ressembler à démarrer des conversations avec une question rapide ou en tirant parti de divers types de contenu généré par l'utilisateur . Tous ces éléments encouragent l'engagement et favorisent de meilleures relations avec les clients sur les plateformes sociales.
• N'oubliez jamais votre CTA. Terminez toujours vos copies avec un fort appel à l'action (CTA) qui indique aux lecteurs ce qu'ils peuvent faire après avoir consommé votre contenu.

Comment faire de la publicité pour générer des conversions

En fin de compte, votre publicité sur les réseaux sociaux existe pour générer des conversions pour les objectifs commerciaux globaux de votre marque. Pour vous assurer que vous créez des copies qui annoncent clairement vos messages de conversion, consultez ces conseils pour encourager les audiences à agir immédiatement :

• Identifiez les besoins de votre public. Comme mentionné dans une section précédente, les besoins de votre public façonnent vos copies. Alors pour vous assurer que vos clients potentiels agissent pour votre marque, identifiez ce dont ils ont besoin et proposez-leur la solution adéquate grâce à l'efficacité de votre rédaction.
• Utilisez des preuves quantifiables. Lorsque vous faites une réclamation destinée à atténuer les points faibles d'un client, utilisez des preuves quantifiables pour rendre votre réclamation plus crédible. Cela peut prendre la forme de témoignages de clients antérieurs, d'une étude de cas ou d'une enquête - tant que cela ajoute du poids à votre argument.
• Faites correspondre le CTA à votre intention de conversion. Imaginez que vous cliquiez sur un bouton CTA sur un message qui dit "Acheter maintenant", puis que vous soyez redirigé vers une page sans rapport. Assurez-vous de faire correspondre votre CTA à votre intention de conversion pour éviter de semer la confusion chez les clients et de nuire à votre taux de conversion .

Suivi de l'efficacité des publicités payantes

En plus d'écrire de bonnes copies, vous voudrez suivre l'efficacité de votre copie pour vous assurer qu'elle fonctionne réellement en votre faveur. En mesurant et en testant l' efficacité de votre publicité sur les réseaux sociaux , vous comprendrez les performances de votre copie écrite, vous donnant ainsi la possibilité de l'améliorer au besoin.

Pour suivre l'efficacité de vos annonces marketing numériques payantes, vous devez d'abord identifier vos indicateurs de performance clés (KPI) :

Qu'est-ce qu'un KPI ?

Un KPI est une métrique que vous pouvez définir lors de la création d'une annonce payante, afin de mesurer les performances de votre contenu en fonction de vos objectifs publicitaires prédéterminés.

Métriques à suivre pour vos KPI

Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de mesures que vous pouvez suivre pour mesurer vos performances, y compris des KPI tels que :

• Atteindre. Il s'agit du nombre d'utilisateurs en ligne qui ont vu votre page en ligne ou votre contenu numérique. Une portée plus élevée signifie que plus d'utilisateurs voient et interagissent potentiellement avec votre marque et ses publications en ligne.
• Fiançailles. L'engagement fait référence au nombre et à la qualité des réponses que votre publicité numérique reçoit. Cela peut prendre la forme de likes, de commentaires, de partages ou de réactions, et vous en dira beaucoup sur le contenu publicitaire qui fonctionne ou ne fonctionne pas pour vos utilisateurs en ligne.
• Taux de clics (CTR). Votre CTR fait référence au nombre de fois que les utilisateurs cliquent sur votre annonce payante après l'avoir vue. Le CTR est une mesure essentielle à suivre, car elle vous aide à déterminer l'efficacité de votre contenu pour amener les utilisateurs à convertir via des clics publicitaires.

L'importance des tests A/B dans le suivi des performances

Si les KPI sont utilisés pour suivre votre efficacité, les tests A/B sont utilisés pour s'assurer que votre copie fonctionne réellement en votre faveur.

Le test A/B est le processus de test de votre publicité sur les réseaux sociaux afin de déterminer les moyens de les améliorer considérablement dans les versions ultérieures. Sans test, vous ne saurez pas comment améliorer vos performances - d'où son importance dans le processus global de création de copies pour les publicités aujourd'hui.

Points clés à retenir

De la création de copies écrites au test de vos travaux, le processus pour devenir un professionnel de la rédaction efficace peut être long. Mais avec les bons conseils et conseils, vous pouvez également créer des copies qui se convertissent pour vos réseaux sociaux.

Assurez-vous simplement d'intégrer ces éléments clés dans votre pratique publicitaire aujourd'hui :

• Sachez exactement à qui vous parlez. Identifiez votre public cible dès le début afin que votre travail de rédaction puisse être façonné par un acheteur spécifique à l'avance.
• Suivez et testez votre contenu. Prenez toujours le temps de suivre les performances de votre copie et de la tester en conséquence. Cela garantit que vous avez une compréhension basée sur les données de la façon d'améliorer votre travail.
• Restez à jour avec les dernières expertises. Associez-vous aux meilleurs experts en publicité numérique et apprenez de leur expertise et de leur expérience. Découvrez nos services chez Propelrr pour commencer dès aujourd'hui.

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