Advantage+ vs placements manuels pour les publicités Facebook : 4 bonnes pratiques à connaître

Saviez-vous que Facebook compte plus de 2,9 milliards d'utilisateurs actifs par mois ?

C’est l’une des raisons pour lesquelles les entreprises en croissance dans le monde entier exploitent la plateforme pour se connecter avec un public pertinent et générer de l’attraction.

Cependant, amener le public visé à vous remarquer de manière organique peut être assez intimidant. C'est pourquoi les entreprises diffusent des publicités sur Facebook pour transmettre leurs messages au bon public.

Les publicités Facebook sont un excellent moyen de renforcer la notoriété de votre marque et de capturer des prospects de qualité pour votre entonnoir de vente.

Il s’est avéré utile pour les entreprises du monde entier et les a aidées à multiplier par plusieurs fois leurs conversions.

Cependant, un défi courant auquel les entreprises sont souvent confrontées lors de la création de campagnes publicitaires sur Facebook est de savoir si elles doivent opter pour Advantage+ ou pour l'option de placement manuel des publicités.

Dans cet article, nous comparerons les deux options et discuterons de quelques bonnes pratiques qui vous aideront à choisir celle qui vous convient le mieux.

Alors, sans plus attendre, commençons :

Advantage+ vs placements manuels

Advantage+, anciennement connu sous le nom de placement automatique d'annonces, est une option proposée par Facebook qui distribue automatiquement vos publicités sans que vous ayez à entrer dans le vif du sujet.

Cette option est souvent préférée par les débutants, car elle est simple à utiliser et leur permet de toucher plus de personnes avec un budget limité. L’option de placement Advantage+ est plutôt une approche à définir et à oublier. Vous n’avez donc pas besoin d’être un expert en placement d’annonces.

Avec le placement Advantage+, la plateforme fait tout le travail à votre place et automatise le processus, afin que vous puissiez vivre une expérience sans tracas lors de la diffusion de campagnes publicitaires.

D'autre part, l'option de placement manuel vous permet de sélectionner manuellement les supports sur lesquels vous souhaitez que vos annonces soient affichées, comme les flux, les histoires, les marchés, etc.

L'option de placement manuel vous permet d'avoir le volant et vous permet d'adapter votre stratégie de ciblage. Ici, vous exploitez uniquement les supports de placement qui, selon vous, correspondent à votre niche et vous aideront à engager le public visé .

Ainsi, on peut dire que le placement manuel des annonces semble être une meilleure option par rapport à Advantage+. Cependant, le choix du placement manuel des annonces présente un inconvénient, car il peut consommer plus de budget que le placement automatique des annonces.

De plus, Facebook recommande également aux annonceurs d'opter pour l'automatisation par défaut définie par la plateforme. Par conséquent, la sélection de la méthode la mieux adaptée pour le placement d’annonces peut s’avérer délicate.

Les bonnes pratiques suivantes peuvent s'avérer utiles ici et vous permettre de choisir une stratégie de placement d'annonces qui correspond à vos objectifs.

1. La qualité plutôt que la quantité

Lorsque vous choisissez Advantage+ pour lancer une campagne publicitaire sur Facebook, la plateforme maximise votre budget pour mener une action particulière mais ne tient guère compte de la qualité.

Par exemple, si vous lancez une campagne publicitaire en utilisant Advantage+ pour générer du trafic, la plateforme optimisera la campagne pour vous attirer plus de visiteurs au moindre coût. Cependant, le public que vous attirez grâce à votre publicité peut être pertinent ou non.

D'autre part, l'option manuelle vous permet de personnaliser le placement de votre annonce et de choisir des supports ayant une forte probabilité d'engager le public visé.

Il a été rapporté que plus de 86 % des entreprises exploitent les histoires pour engager leurs publics respectifs. Ainsi, avec le placement manuel des annonces, vous pouvez choisir d'afficher vos annonces uniquement dans les stories et d'obtenir de meilleurs résultats de votre campagne .

2. Tester les variantes

Lorsque vous choisissez l'option Avantage+, la plateforme démarre instantanément la diffusion de votre annonce sur les supports de placement sélectionnés automatiquement.

La plateforme optimise constamment votre campagne et intègre l'apprentissage de la campagne pour vous obtenir de meilleurs résultats. Cependant, il ne prend pas en charge l'expérimentation et vous prive de la possibilité de tester plusieurs versions de votre annonce avec différents emplacements.

Pour cela, vous devrez peut-être envisager de modifier manuellement vos emplacements et de personnaliser vos éléments, comme le texte ou le contenu visuel de votre annonce.

Tester différentes variantes de vos annonces avec différentes options de placement peut sembler un processus fastidieux. Mais cela garantit une utilisation optimale de votre budget et vous aide à obtenir de meilleurs résultats.

3. Ciblage précis

Avec Advantage+, vous pouvez lancer votre campagne publicitaire sans effort. Vous laissez la plateforme optimiser votre campagne et sélectionner les options de distribution les mieux adaptées.

Cela peut constituer un avantage pour les débutants, mais peut constituer une expérience paralysante pour les annonceurs chevronnés.

Cela vous prive de la possibilité d’identifier le(s) profil(s) d’audience visé et de sélectionner les canaux de placement appropriés.

Pour que votre campagne publicitaire fonctionne exceptionnellement bien, vous pouvez envisager d'exclure certaines options de placement, car elles risquent de ne pas vous apporter des résultats à la hauteur de vos attentes.

Ainsi, le placement manuel peut être une stratégie de placement mieux adaptée pour vous que Advantage+.

4. La touche humaine

Les publicités Facebook ont ​​le potentiel d'atteindre environ 1,95 milliard d'utilisateurs actifs de l'application. Et cela en fait l’une des principales plateformes de médias sociaux avec le potentiel de portée publicitaire le plus élevé.

C'est pourquoi les entreprises du monde entier utilisent la plateforme pour lancer leurs campagnes publicitaires. Et la plate-forme a constamment amélioré sa distribution publicitaire sur la base des enseignements tirés des campagnes publicitaires précédentes menées par des entreprises du monde entier.

Cela dit, la plateforme n’en sait peut-être pas plus que vous sur votre entreprise ou la dynamique de votre audience.

Et pour cette raison particulière, vos placements publicitaires peuvent souvent nécessiter une touche humaine pour fournir de meilleurs résultats.

En plaçant vos annonces manuellement, vous réduisez la probabilité que la plateforme explose votre budget sur des emplacements qui ne vous conviennent tout simplement pas.

Advantage+ peut vous donner plus de portée et est recommandé par la plateforme. Mais les placements manuels vous aideront à garantir que vous utilisez efficacement votre budget et que vous transmettez votre message à un public susceptible d'être intéressé par ce que vous avez à proposer.

C'est un emballage

Dans cet article, nous avons comparé Advantage+ avec le placement manuel des publicités Facebook et exploré les quatre bonnes pratiques qui peuvent vous aider à choisir la meilleure option.

Si nous devions résumer, le placement manuel des publicités est une meilleure stratégie globale lors de la diffusion de vos publicités sur Facebook. Il vous permet d'approfondir et de choisir les emplacements d'annonces qui vous conviennent le mieux.

Toutefois, si vous êtes un annonceur débutant ou inexpérimenté, il est fortement recommandé de choisir Advantage+. C'est une option sûre pour commencer, car vous ne voudrez peut-être pas dépenser tout votre budget et obtenir aucun résultat.

Au fur et à mesure que vous vous familiariserez avec la dynamique de la plate-forme et acquerrez une expérience approfondie, vous pourrez commencer à microgérer vos campagnes et à adapter les options de placement selon vos préférences.

Mais d’ici là, il serait préférable de s’en tenir à Advantage+ et de faire confiance à la plateforme pour optimiser vos campagnes pour vous.