Adsider LIVE : Mission terminée [Actualités de la conférence]

Le 21 mai, Admixer et Adsider ont organisé la conférence programmatique internationale Adsider LIVE, qui a réuni en ligne 673 invités de 284 entreprises et 38 pays.

Le public comprenait des spécialistes de la technologie publicitaire, des développeurs d'applications, des éditeurs, des spécialistes du marketing côté marque et des représentants d'agences de publicité.

Pendant 9 heures, les principaux responsables de la publicité ont discuté des nouveaux développements technologiques, de la transformation du marché et ont tracé la voie à suivre pour l'industrie. La conférence a couvert deux problèmes les plus urgents de la publicité aujourd'hui : les nouvelles méthodes de monétisation des applications et des jeux et la programmation à l'ère post-cookie.

Piste 1. Monétisation des applications et des jeux

Au cours de cette piste, des experts mobiles de premier plan ont partagé leur point de vue sur l'augmentation du trafic mobile et sur la façon dont les développeurs d'applications et les annonceurs peuvent en bénéficier.

La piste a été modérée par notre équipe d'experts, Oleg Sokolan , directeur des partenariats de la demande, et Kristina Zhulavska , spécialiste des opérations programmatiques d' Admixer .

Voici les points saillants des discours :

• Katerina Greenstein (responsable du développement des partenaires chez Appsflyer) a donné un aperçu du marketing des applications de jeux. Elle a souligné la part croissante des installations non organiques et a souligné l'importance de la publicité pour la promotion des jeux.
• Romein Heili ( Responsable Éditeur Stratégique chez Mopub) , suivi de son point de vue sur les jeux hyper-décontractés, comment ils ont rapidement évolué vers le marché à part entière, et devraient atteindre 26% du total des dépenses publicitaires cette année.
• Elena Ivanova (Business Development Manager chez Adjust ) a donné une conférence sur l'attribution et l'analyse pour les spécialistes du marketing d'applications. Elle a souligné l'importance des données pour obtenir des informations approfondies sur le retour sur investissement, impliquer efficacement les utilisateurs et réduire les coûts.
• Jakub Vachal (spécialiste des applications chez Google) a longuement parlé de la création de solutions pour le cycle de vie des applications et des utilisateurs. Il a exhorté ses collègues à se concentrer sur la valeur à vie des utilisateurs. Jacub a partagé son expertise pour acquérir des utilisateurs, les réengager et offrir une expérience utilisateur omnicanal fluide.

Le morceau a été suivi d'une table ronde : Making Mobile Matter , animée par Julia Smith, fondatrice de Digital Voice . Il s'agissait d'une conversation approfondie au sein de l'industrie qui comprenait Handren Reach, responsable des ventes chez Adverty , Matthew Goldhill , PDG de Picnic Media , et Liz Duff , directrice de Total Media.

La discussion s'est concentrée sur le recadrage de la conversation sur le mobile, en l'élevant d'un support publicitaire supplémentaire à un canal principal d'interaction avec les clients.

Expertise mobile Admixer

Parmi les leaders d'opinion mobiles, Tetiana Sichko Business Development Manager chez Admixer a fourni une image complète des modèles et stratégies de monétisation des applications. Elle a passé en revue l'essor actuel du marché avec plus de 188 milliards de revenus publicitaires, une croissance d'une année à l'autre et les tendances de la publicité dans les applications.

Tetiana a fourni une liste de contrôle complète sur la rentabilité de l'application, de la gestion de la monétisation à la sélection de la pile et de l'équipe technologiques. Elle a également fourni des références de l'industrie pour le taux de rétention, l'utilisateur moyen et les coûts d'acquisition des achats intégrés.

Tetiana a décrit les avantages des différents formats d'annonces et la manière de trouver le bon équilibre dans leur créneau et de fidéliser les principaux utilisateurs.

Le modèle de monétisation des applications d'abonnement est le plus populaire selon les statistiques, mais la plupart des spécialistes du marketing utilisent une combinaison de modèles. Cette tactique donne généralement les meilleurs résultats.

Elle a expliqué différents modèles de tarification pour les publicités et comment les éditeurs peuvent maximiser leurs revenus tout en contrôlant la fraude.

Piste 2. Le programmatique à l'ère post-cookie

Le flux post-cookie a rassemblé toutes les personnes concernées par la suppression progressive des cookies tiers, des éditeurs aux agences et aux marques.

Nickolas Rekeda, directeur marketing de MGID, a animé la deuxième partie de la conférence avec Anastasiya Baydachenko , PDG d' IAB Ukraine . Les conférenciers ont tracé l'avenir de l'industrie et la manière dont elle relèvera les divers défis de cette transition.

Voici les points saillants des discours :

• Benjamin Dick (directeur principal des produits chez IAB Tech Lab ) a parlé des nouvelles approches de la confidentialité des utilisateurs et des protocoles technologiques pour la collecte de données sous la supervision de l'utilisateur. Il a analysé différentes propositions d'identification des utilisateurs et divers cadres de protection de la vie privée, tels que le projet Rearc.
• Vidyarth Eluppai Srivatsan (directeur MarTech chez Coca-Cola) a partagé ses conclusions sur la façon dont les annonceurs adapteront leurs stratégies publicitaires dans le monde sans cookies. Il a résumé comment les réseaux d'éditeurs pourraient utiliser les OpenID et les partenariats de données pour rivaliser en données avec des jardins clos comme Google et Facebook.
• Joanna Burton (Chief Strategy Officer chez Id5), a défini les principales stratégies d'identification des utilisateurs dans un monde sans cookies. Elle a examiné les identifiants partagés et l'analyse de cohorte et a exhorté les annonceurs à participer aux initiatives de développement d'un cadre de données conforme à la confidentialité.
• Alexander Schott (fondateur d' AdOps Consulting) a décrit les principaux défis pour les éditeurs dans l'écosystème programmatique. Il a abordé les questions de la collecte et de la consolidation des données, de la confidentialité et de la pile technologique optimale.
• Julia Smith (fondatrice de Digital Voice) et Robin Zieme ( responsable du développement commercial chez Channel Factory) ont partagé leurs conseils pour échanger efficacement des audiences tout en évitant la fraude et en mettant la réputation de la marque en danger.
• Andreas Misera (Senior Director of Operation chez Criteo) a parlé de l'utilisation de l'intelligence artificielle dans la publicité. Il a expliqué comment l'IA peut fournir une image exhaustive de la campagne publicitaire et évaluer l'efficacité de la publicité en fonction du retour sur investissement publicitaire.
• Cadi Jones ( directeur commercial chez Beeswax) a fait une apparition pour parler des stratégies efficaces de données de première partie pour les annonceurs. À son avis, l'optimisation du chemin d'approvisionnement est essentielle, car les annonceurs y gaspillent 15 % de leurs dépenses publicitaires.

Le bloc de conférences a été finalisé par une table ronde : Post-Cookie, qui comprend

Ezra Pierce PDG d' Avocet.io , Liz Salway Global Audience & Data Lead chez Nestlé , le panel était modéré par Matt Prohaska, PDG de Prohaska Consulting.

Au cours du panel, les conférenciers ont discuté des initiatives d'identification des utilisateurs et de leur vulnérabilité à l'évolution rapide du climat réglementaire.

Expertise post-cookie Admixer

Les experts Admixer Ivan Fedorov (New Business Director) et Elena Podshuveit (Chief Products Officer) ont donné une conférence sur l'avenir de la publicité basée sur les données.

Ivan a abordé les principaux changements dans la réglementation de la confidentialité et leurs implications pour le monde de la publicité. Ivan a analysé diverses initiatives de l'industrie pour la collecte de données et la confidentialité, et les solutions d'identité des utilisateurs, telles que l'identification unifiée, les pools de données et les graphiques utilisateur.

Elena a décrit comment la décision d'abandonner les cookies tiers a déjà affecté les CPM et les revenus programmatiques des éditeurs de bureau. Elle les a exhortés à adopter la collecte de données de premier plan pour rester viables sur le marché :

Si vous commenciez aujourd'hui, vous auriez un an et demi pour prendre toutes les mesures nécessaires pour éviter les pertes prévues à l'ère post-cookie.

Elena a fourni un résumé détaillé du choix des bons partenariats et fournisseurs de technologies pour tirer parti des données de l'éditeur.

Vous pouvez toujours accéder aux enregistrements de la conférence sur Adsider LIVE. Si vous vous êtes inscrit à la conférence avant le 21 mai, toutes les conférences sont disponibles dans votre compte Admixer.Academy. Si vous n'êtes pas inscrit mais que vous souhaitez y accéder, veuillez envoyer un e-mail à [email protected].