In-App Playbook : comment tirer le meilleur parti de la publicité dans les applications ?

Avec l'adressabilité éphémère sur le Web, les annonceurs recherchent d'autres canaux offrant exactitude et précision, et l'application intégrée est le candidat le plus prometteur.

Personne ne doute que l'avenir de la publicité est mobile, très probablement in-app. La pandémie n'a fait que solidifier la position de cette chaîne. Pendant les fermetures en cours, les applications deviennent une évasion courante pour les gens, pour la socialisation et le divertissement. Le temps passé quotidiennement dans l'application est monté en flèche à 3 heures 40 minutes dans le monde. L'audience des applications s'est considérablement élargie, même à des groupes démographiques auparavant indifférents. Les applications intégrées offrent une excellente portée et des formats attrayants, un moyen idéal pour les marques de faire passer leur message. Allons au fond de la publicité dans les applications.

Qu'est-ce que la publicité intégrée à l'application ?

Personne d'entre nous n'est étranger aux applications de nos jours. Les gens les utilisent non seulement pour s'amuser, mais aussi pour des tâches professionnelles, rester en forme, suivre les signes vitaux ou rester en contact avec des amis. Les développeurs d'applications utilisent diverses approches de monétisation, le modèle freemium, les abonnements, les achats intégrés, etc. Cependant, l'approche de monétisation la plus courante est la publicité intégrée. Les développeurs d'applications configurent des espaces publicitaires sur leur interface et tirent des revenus des impressions. En raison des excellentes capacités de suivi et de ciblage des utilisateurs dans cet environnement, les publicités intégrées aux applications permettent d'atteindre les utilisateurs avec une précision extrême.

Capacités de ciblage de la publicité intégrée à l'application

L'élimination annoncée des cookies tiers prive l'environnement Web d'un identifiant fiable pour la publicité. La part d'impressions pouvant être ciblées, pour un site Web qui n'a pas adopté d'alternatives aux cookies tiers, telles que Admixer ID, tendra vers zéro. Dans cette optique, la publicité intégrée à l'application devient encore plus attrayante car elle dispose toujours d'un identifiant pour suivre les utilisateurs : l'identifiant de l'appareil.

Les identifiants d'appareils sont excellents pour cartographier les parcours utilisateur étendus, principalement en raison de leur durée de vie plus longue. Alors que le Web perd rapidement en ciblabilité, les identifiants mobiles peuvent fournir des informations sur les données de localisation, le type d'appareil, le système d'exploitation, le sexe, l'âge, le fournisseur de réseau, l'engagement de pré-installation et les événements intégrés à l'application.

Cependant, avec l'opt-in explicite récemment annoncé pour l'IDFA, l'environnement iOS a également commencé à perdre rapidement son adressabilité. Quatre semaines après l'application du cadre AppTrackingTransparency (ATT), seuls 40 % des utilisateurs ont choisi de s'inscrire . Comme alternative à l'IDFA, Apple propose SKAdNEtwork, sa solution auparavant inactive, qui accède à l'efficacité de cohortes d'utilisateurs, au lieu de suivre les utilisateurs individuels. Pour en savoir plus, consultez notre guide IDFA .

Avantages de la publicité intégrée à l'application

Large couverture et audience de qualité

Une caractéristique distinctive de la plupart des plates-formes d'achat de trafic in-app est qu'elles offrent la possibilité de cibler par catégories d'applications, où les publicités seront affichées.

Dans ce cas, la couverture est pratiquement illimitée et la qualité de l'audience avec des paramètres étroitement définis est très élevée. Souvent, les acheteurs de médias recherchent des audiences similaires qui utilisent déjà des applications de ce type. Souvent, un gestionnaire ne sera pas intéressé par les paramètres de sexe ou d'âge, car un DSP mobile fournira une bonne sélection d'utilisateurs qui se livrent à des applications similaires.

Efficacité

L'efficacité de la publicité intégrée à l'application réside dans une portée élevée, une concurrence relativement faible entre les annonceurs pour l'inventaire et un CTR (taux de clics) plus élevé par rapport aux autres canaux. Les utilisateurs passent 87 minutes par jour contre 22 minutes sur le Web mobile. Ainsi, l'in-app est beaucoup plus attractif pour les annonceurs en termes de portée.

Les publicités intégrées aux applications suscitent davantage d'engagement, notamment grâce à des créations visibles en plein écran. En 2017, l' IAB a mené une enquête auprès des utilisateurs de smartphones et a constaté que seulement 1 personne sur 10 cliquait sur des publicités sur le Web mobile et que 8 % des personnes visitaient le site Web de l'annonceur. Dans le cas de la publicité intégrée à l'application, 13 % des répondants ont cliqué sur une bannière ou une vidéo, et 9 % sont allés sur le site.

Échelle

Selon AppAnie , les utilisateurs modernes passent en moyenne environ 90 heures par mois sur les applications mobiles. Selon une étude publiée par eMarketer , l'activité dans l'application représente 88 % des utilisateurs adultes de smartphones aux États-Unis. Pour les tablettes, l'utilisation dans l'application représente 76,8 % du temps d'utilisation. Les annonceurs doivent investir dans une sorte de publicité mobile pour faire passer leur message à ces personnes. Même si le taux d'engagement mobile est légèrement supérieur, la personne moyenne ne passera que 16 minutes par jour sur le Web mobile. Le reste du temps est consacré aux applications, générant des billions d'impressions et fournissant un terrain fertile pour les campagnes publicitaires.

Risques de la publicité intégrée à l'application

Enchères minimales dans l'application

Lorsque l'on discute de la publicité dans les applications, il faut garder à l'esprit qu'il y a un prix attaché à la publicité dans ce canal. L'application intégrée est un média en plein essor et il est très peu probable que vous puissiez acheter des impressions bon marché via des enchères au second prix. Préparez-vous à ajuster vos attentes et à respecter le plancher d'enchères des développeurs d'applications. Sinon, vous ne pourrez pas obtenir de trafic de haute qualité. Au strict minimum, vous pourrez toujours lancer des campagnes et obtenir au moins quelques impressions. Mais pour une campagne réussie avec un public de haute qualité, il est recommandé d'utiliser des enchères supérieures d'au moins 15 à 20 % au minimum.

La publicité intégrée à l'application n'est pas pour tout le monde

Malheureusement, la publicité intégrée à l'application n'est pas un canal universel qu'un annonceur peut utiliser. En raison des options de ciblage étroites et des taux d'IPC élevés, les annonceurs peuvent être confrontés à de sérieux défis lorsqu'ils travaillent avec ce canal. Sur la plupart des plates-formes pour le trafic intégré à l'application, l'unité de ciblage géographique minimale dans le pays, ce qui signifie que l'option intégrée à l'application sera inefficace pour les produits locaux.

L'adoption d'une stratégie in-app ne fonctionnera pas non plus pour ceux qui décident de lancer des campagnes pour leur application pour la première fois. Les campagnes de lancement sont mieux réalisées avec les canaux traditionnels, où vous pouvez tester des approches avec une précision maximale sur différents publics et comparer les attentes et la réalité.

Types de publicités intégrées à l'application

Bannière publicitaire intégrée à l'application

Bannière interstitielle . Un format plein écran super efficace apparaît pendant les pauses naturelles lors de l'utilisation de l'application. Ce format attire l'attention sur le message publicitaire et montre un niveau élevé de CTR et d'engagement. L'interstitiel peut être fermé en cliquant sur le « x » ou en attendant la fin de l'affichage (compte à rebours à l'écran). Lors du choix de ce format, une attention particulière doit être portée à la qualité de la création et à la fréquence d'affichage, afin que la publicité ne semble pas intrusive, mais qu'elle soit attrayante.

Bannière native. Il peut être de tailles et d'emplacements différents : haut, côté, bas de l'écran - en fonction de la disposition et de la conception de l'application. Le critère principal est l'intégration organique dans le contenu, ce qui permet d'éviter la cécité des bannières.

Annonce vidéo intégrée à l'application

Vidéo interstitielle . En termes de mécanique d'affichage, ce format est similaire à la bannière interstitielle, mais au lieu d'une image statique, il affiche une vidéo. Pour ce format, il est recommandé d'utiliser des versions courtes de vidéos, et la durée idéale d'une vidéo interstitielle est de 5 à 6 secondes.

Vidéo récompensée . L'un des types de publicité in-app les plus efficaces. Le principe de ce format est de recevoir une récompense pour avoir regardé une publicité en plein écran jusqu'au bout. Selon l'application, l'utilisateur peut obtenir des vies supplémentaires dans le jeu ou une demi-heure de musique sans publicité, par exemple sur Spotify. Ce format a le taux d'affichage le plus élevé et dépasse 90 % !

La publicité est en constante évolution et l'utilisateur a besoin d'être régulièrement surpris. Nous vous avons donc donné des exemples de formats pour une telle publicité qui n'est pas encore ennuyeuse. Ces publicités intégrées à l'application, ainsi que de nombreuses autres, par exemple, les publicités dans les messageries instantanées, vous pouvez les placer via Admixer.DSP et les tester dans Admixer.Creatives.

Différences entre les publicités pour les applications mobiles et le Web

Le Web, à la fois mobile et de bureau, est à son point de rupture. À l'heure actuelle, les identifiants Web fournissent des segments beaucoup plus riches en données et la possibilité de cibler les utilisateurs en fonction du profil comportemental étendu. Les possibilités des identifiants intégrés à l'application, tels que GAAID et IDFA, sont pâles par rapport à l'option de ciblage diversifiée des cookies Web. Cependant, la suppression progressive imminente des cookies pourrait considérablement fausser cet équilibre, car l'environnement mobile pourra répondre à davantage d'options de ciblage.

Meilleures plates-formes pour la publicité intégrée à l'application

Afin de commencer à faire de la publicité dans l'environnement intégré à l'application, vous devez d'abord choisir un bon DSP mobile. Il s'agit d'une solution SAAS qui permet d'acheter des impressions des utilisateurs de l'application. En règle générale, ils disposent d'une multitude d'intégrations qui les connectent à divers SSP, échanges et réseaux publicitaires avec des applications mobiles sociales, de jeu et de style de vie.

Les DSP mobiles ne sont pas des plates-formes désignées, ce ne sont que des DSP qui possèdent une bonne part de l'inventaire mobile et disposent de l'infrastructure de support nécessaire pour la publicité intégrée à l'application. Par exemple, des partenariats avec des fournisseurs d'attribution et de visibilité mobiles. La liste des bons DSP mobiles comprend :

• Mélangeur.DSP
• Criteo
• Admob
• Adcolonie
• MédiaMath
• SmartyAds

Comment faire de la publicité sur les applications

Avec Admixer.DSP, vous pouvez faire de la publicité dans les applications de renommée mondiale, telles que Tinder, Tik Tok, Likee, ainsi que dans les applications intégrées de Xiaomi et Huawei.

Grâce à Admixer.DSP, les annonceurs peuvent atteindre les consommateurs à presque n'importe quel moment de leur parcours utilisateur, chaque fois que le public cible réside, y compris dans les applications de jeux. Il convient de rappeler que selon diverses sources, l'âge moyen d'un joueur est de 30 à 35 ans, vous ne devez donc pas percevoir les publicités dans les applications de jeu uniquement comme un moyen d'attirer un public enfant/parent.

Grâce à une série d'intégrations directes avec des applications et des SSP qui les relient, nous améliorons les capacités de communication de nos clients, les rendant véritablement multicanaux. La publicité dans les applications est un excellent moyen d'interagir avec un public fidèle connu, mais les escrocs travaillent également dans ce secteur, il est donc très important de travailler avec des partenaires de confiance.

Admixer DSP fournit le placement d'annonces dans les meilleures applications de jeu au monde telles que

• Mon Talking Tom
• Clash royale
• Monde des chars
• Art de la guerre : dernier jour
• Masha et L'OURS
• Homescapes
• Couleur par numéro
• Club romantique : Histoires
• et des centaines d'autres

Pour résumer

• Si vous comprenez que l'audience des sources traditionnelles s'épuise et diminue, vous pouvez essayer en toute sécurité la publicité intégrée à l'application.
• Lorsque vous lancez des campagnes, essayez de réagir rapidement aux changements de statistiques. Vérifiez la qualité des nouveaux éditeurs, tenez compte du pourcentage de trafic de mauvaise qualité dans vos calculs et préparez-vous à la fraude dès les premières étapes. Avant de déterminer votre liste idéale d'éditeurs, vous devez tester de nombreuses sources de trafic.
• In-app a une logique complètement différente d'optimisation du trafic. Les publicités sont affichées lors de l'utilisation de l'application et sont le plus souvent simplement fermées par l'utilisateur, même si les catégories de la source et de l'application sont similaires. Ainsi, dans la plupart des cas, vous verrez un nombre énorme de clics, dont une petite partie finira par être ciblée. Ceci est désavantageux pour ceux qui utilisent des trackers au paiement par clic, mais même dans ce cas, la campagne peut être optimisée : cependant, certains des sites cibles devront être désactivés.

Mykola Kryvtsun

Spécialiste programmatique