Ajuster la stratégie de marketing numérique dans un monde post-cookie : naviguer à l'ère de la confidentialité

Les annonceurs utilisent des cookies pour suivre les activités des utilisateurs. Il crée une meilleure expérience utilisateur et aide les annonceurs à montrer des publicités personnalisées à l'utilisateur. Mais avec les temps qui changent, les utilisateurs sont de plus en plus soucieux de leur vie privée. De nouvelles lois sur la confidentialité des données arrivent et les annonceurs doivent respecter ces normes technologiques. L'année 2023 est supposée être la disparition des cookies tiers. Bien sûr, les spécialistes du marketing ont déjà commencé à travailler sur des substituts aux cookies dans le marketing numérique. Mais avant d'approfondir les solutions concernant les nouvelles stratégies de marketing numérique, comprenons d'abord les bases :

Que sont les cookies ?

Chaque fois qu'un utilisateur visite un site Web, de très petits fichiers texte sont stockés sur l'appareil de l'utilisateur. Ces fichiers texte sont générés par ce site Web pour offrir une meilleure expérience du site Web. Mais parfois, les utilisateurs reçoivent des cookies d'un site Web qu'ils n'ont pas visité. Ceux-ci sont appelés cookies tiers. Le code des cookies tiers est placé par le propriétaire du domaine du site Web sur le domaine du site Web. Ces cookies sont utilisés par les annonceurs dans le but d'afficher les publicités basées sur les intérêts de l'utilisateur. Par exemple, si nous avons recherché un produit ou un service particulier, nous voyons des publicités liées à ce produit ou service commencer à apparaître sur tous les sites Web que nous visitons. Comme si vous recherchiez des haut-parleurs Bluetooth sur Amazon, et que vous voyez soudainement des publicités pour des haut-parleurs Bluetooth de différentes marques sur presque tous les sites Web que vous visitez. Il existe de nombreux types de cookies.

Certains cookies sont fonctionnels et tout le fonctionnement du site Web dépend de ces cookies. Alors que certains cookies sont conçus dans le but de collecter des informations sur l'activité de l'utilisateur pour comprendre le comportement de l'utilisateur. Ensuite, il existe des cookies qui collectent des informations uniquement pour offrir une expérience plus personnalisée à l'utilisateur.

Tous les cookies ne restent pas actifs pendant une période infinie. Alors que certains cookies restent longtemps sur l'appareil de l'utilisateur dans le but de mémoriser toutes les données importantes telles que les mots de passe de connexion, les paramètres, etc. que l'utilisateur préfère utiliser régulièrement, les cookies temporaires deviennent inactifs lorsque l'utilisateur quitte le navigateur.

Qu'est-ce que cela signifie d'aller « sans cookie » ?

« Sans cookie » signifie avoir une approche centrée sur la confidentialité de l'utilisateur et être moins dépendant des cookies tiers. Mais où cela laisse-t-il les annonceurs, et comment cela affecte-t-il le domaine du marketing numérique ? De quelles autres manières pouvons-nous atteindre notre public cible ?

Google a déjà pris la décision de supprimer les cookies tiers sur le navigateur Chrome, qui représente près de la moitié de ce qui est utilisé par les utilisateurs à travers le monde.

Les cookies tiers ont été utilisés par différentes marques pour afficher des publicités de produits ou de services pertinentes aux clients cibles. Même lorsque les utilisateurs ne sont pas actifs sur le site Web, à l'aide de cookies tiers, on sait ce qu'ils naviguent en ligne. L'ensemble du domaine du marketing numérique est structuré autour des activités des utilisateurs en ligne.

Ajustement des stratégies de marketing numérique dans le cadre de politiques axées sur la confidentialité

Si vous vendez des services et des produits sur votre propre site Web, ces nouvelles politiques ne vous affecteront pas. Mais si vous dépendez de données concrètes pour les publicités en ligne de vos produits et services, vous devez vous adapter au nouveau système et travailler sur des stratégies alternatives de marketing numérique. Compte tenu de la quasi-élimination des cookies tiers, les principales stratégies alternatives de marketing numérique sont :

Tirer parti des cookies et des données de première partie

Étant donné que les cookies et les données de première partie sont collectés par le site Web que vous visitez, il est certainement plus fiable. Mais même cela ne peut pas être stocké sans le consentement de l'utilisateur. Un avis affichant la politique en matière de cookies sera toujours requis et une option basée sur le choix sera fournie. Bien que la fonction principale des cookies propriétaires soit de comprendre le schéma des utilisateurs récurrents du site Web, ils aident également à analyser les campagnes marketing.

Maximiser l'utilisation de la publicité contextuelle

La publicité contextuelle sera l'une des alternatives les plus fiables du marketing numérique. Les annonceurs peuvent opter pour une publicité basée sur des mots clés ; Par exemple, si l'utilisateur recherche des revues, vous pouvez afficher l'annonce pour des stylos et d'autres articles de papeterie connexes.

Utilisation des données Zero-Party

Les données zéro partie sont collectées en demandant des préférences pour le marketing par e-mail, en remplissant un questionnaire lors de l'inscription sur un site Web, en réalisant des sondages, etc. Comme nous pouvons avoir une idée juste que les données zéro partie se révéleront être l'une des plus crédibles. , mais la collecte de données zéro partie est très difficile. Cela dépend entièrement de l'utilisateur, qu'il ait le temps, l'énergie ou l'intention de le considérer. Mais si cela pouvait être fait, cela pourrait certainement conduire à une confiance à long terme avec les clients.

Les sondages promotionnels peuvent être un bon outil pour recueillir des données. De plus, si un utilisateur prend le temps de répondre aux questions, un contenu de qualité doit lui être fourni. Rassembler une liste de diffusion avec le consentement de l'utilisateur sera une stratégie très utile. C'est une idée très basique, mais une stratégie marketing intemporelle.

API du navigateur

Les API de navigateur aident à comprendre les domaines d'intérêt de l'utilisateur, et les spécialistes du marketing peuvent maximiser le marketing basé sur les intérêts. Bien qu'elles dépendent fortement de l'utilisateur, les API du navigateur pourraient fournir des informations sur les habitudes de navigation de l'utilisateur.

Marketing de cohorte

Le marketing de cohorte peut également être utilisé comme une bonne stratégie de marketing numérique. Les cohortes signifient de petits groupes. Séparer le public ayant un comportement identique en groupes relève du marketing de cohorte. Il pourrait être exploité en créant une stratégie de campagne qui comprend la compréhension de ce qui est commun aux utilisateurs qui prennent les mêmes décisions.

Salles blanches de données

Les salles blanches de données peuvent également être l'une des stratégies alternatives de marketing numérique. Ces plates-formes logicielles ne révèlent pas d'informations personnelles, mais les données peuvent néanmoins être partagées entre des parties pour des campagnes publicitaires.

Modélisation du mix marketing

La modélisation du marketing mix (MMM) est un outil qui aide les spécialistes du marketing à comprendre quelle entrée marketing leur donne le meilleur retour sur investissement. Ainsi, les stratégies marketing qui génèrent de faibles retours sur investissement n'ont pas besoin d'être priorisées. Mais cela varie selon les produits et les services. Si un apport marketing spécifique conduit à des ventes maximales pour un produit et un service particulier, il faut lui accorder plus d'importance pour décider des approches futures.

ID universels

Les identifiants universels (UID) permettent de reconnaître un utilisateur sur différentes plates-formes. Il s'agit d'identifiants uniques utilisés par l'industrie de la publicité pour afficher des publicités. Un identifiant universel prend en compte la confidentialité et est attribué à chaque utilisateur. Les identifiants universels aident à transmettre des informations uniquement aux partenaires approuvés pour les besoins du marketing numérique.

Remarques finales

Aucune stratégie n'est infaillible et ne sera pas utile pour toujours, mais explorer les bases est le besoin de l'heure. Votre site Web doit fournir un contenu de qualité qui est réellement utile à l'utilisateur. Interagir avec les clients sur les réseaux sociaux est l'un des meilleurs moyens de renforcer la confiance et la crédibilité. Se connecter par e-mail mais avec un contenu significatif est une stratégie de marketing numérique intemporelle.

Les spécialistes du marketing doivent unifier leurs données marketing et investir davantage dans les études de marché.

Nous ne pouvons pas fuir les politiques axées sur la confidentialité. Au lieu de cela, les spécialistes du marketing doivent les accepter et les contourner d'une manière qui soit utile aux utilisateurs ainsi qu'au domaine du marketing numérique.

Chaque domaine évolue avec le temps. Et le domaine du marketing et de la publicité, que ce soit à l'époque de Mad-Men ou au début du marketing numérique, s'est adapté à ces temps changeants. Naviguer dans ce monde post-cookie ne sera pas très complexe non plus si les spécialistes du marketing s'adaptent en conséquence.