Réseaux publicitaires : quelle est la différence entre un éditeur et un annonceur ?

Il existe de nombreux facteurs différents impliqués dans la publicité en ligne, mais les deux termes les plus courants que vous entendrez sont : annonceurs et éditeurs.

Cette terminologie peut être déroutante pour quelqu'un qui débute dans le monde du marketing en ligne. Essayer de comprendre tout le jargon, tel que « réseaux publicitaires » et « marketing d'affiliation », peut être difficile, surtout si vous êtes un débutant complet, mais heureusement pour vous, nous sommes là pour vous aider.

Nous examinerons de près la relation annonceur-éditeur et vous montrerons non seulement ce qu'ils sont, mais aussi comment ils interagissent les uns avec les autres. Pour commercialiser avec succès en ligne, vous devez utiliser une variété de moyens, mais la relation entre un annonceur et un éditeur est essentielle.

Examinons donc de plus près ce que ces terminologies impliquent.

Qui est un annonceur ?

Un particulier ou une entreprise désireux d'offrir ses biens ou services à un grand nombre de personnes. Ils paient pour montrer leurs offres aux utilisateurs les plus susceptibles d'acheter leurs produits. L'interaction est généralement mesurée par les vues, les clics, les téléchargements ou, éventuellement, les conversions.

Fondamentalement, un annonceur est quelqu'un qui a un produit ou un service à commercialiser et qui a besoin d'un espace publicitaire pour le faire.

Ainsi, un annonceur paie pour que ses annonces soient affichées, et il peut également être qualifié de commerçant ou de magasin. Un annonceur obtient de l'argent en vendant les produits annoncés, ce qui est connu sous le nom de ROI (retour sur investissement).

Les annonceurs créeront des campagnes publicitaires en utilisant des plateformes telles que Google AdWords.

Les annonceurs peuvent être de petites sociétés affiliées ou de plus grandes sociétés, mais leur objectif est de vendre des articles et des services via des publicités sur Internet, c'est là qu'interviennent les éditeurs.

Qui est un éditeur ?

Les annonceurs paient pour que leurs annonces soient affichées, mais ils ont également besoin d'un endroit pour les afficher.

Les éditeurs (ou webmasters) sont des personnes qui aident les annonceurs avec des clients potentiels en générant du trafic vers les produits (offres) des annonceurs. Ils possèdent des sites Web ou des profils de réseaux sociaux, où ils peuvent inclure des publicités afin que les utilisateurs puissent voir les offres des annonceurs.

Un éditeur est essentiellement une personne ou une entreprise qui affiche des publicités dans son espace numérique.

Ils connectent l'utilisateur (quelqu'un qui achèterait un produit ou un service) à l'annonceur et génèrent de l'argent en affichant ces annonces sur leur site Web, généralement via des offres CPC ou CPA via un réseau publicitaire.

En théorie, tout propriétaire de site Web peut devenir éditeur. Il peut s'agir d'un affilié gérant un site d'évaluation de produits, d'un revendeur ou même d'un site Web pertinent pour le créneau sur lequel l'annonceur souhaite promouvoir ses articles.

Il existe différents types d'éditeurs que vous devez connaître. Cela peut inclure des « acheteurs de médias » qui achètent du trafic via des réseaux publicitaires ou des « webmasters » générant du trafic organique grâce à des initiatives de référencement.

Quelle est la distinction entre un éditeur et un annonceur ?

Un annonceur peut être une application (telle qu'un jeu mobile ou une plate-forme de commerce électronique) ou une entreprise qui souhaite que les consommateurs voient leur message. Un éditeur est un emplacement pour afficher ce message à une audience que l'annonceur souhaite convertir.

Mais… Il est possible d'être à la fois annonceur et éditeur.

Si une application diffuse ses propres publicités tout en hébergeant des publicités, elle est à la fois un annonceur et un éditeur.

Quelle est exactement la différence entre un éditeur et un réseau ?

Lorsqu'une application décide de lancer une campagne publicitaire, elle doit collaborer avec des éditeurs prêts à diffuser le message de l'application auprès du grand public. D'un autre côté, les applications n'envoient normalement pas leurs publicités vidéo et bannières directement à l'éditeur.

D'un autre côté, un réseau publicitaire entre en scène et met en relation les développeurs et les agences avec l'éditeur. L'éditeur rejoint un réseau et accorde à ce réseau l'autorisation d'utiliser son « inventaire » pour faire de la publicité.

Comment les annonceurs gagnent-ils de l'argent ?

Nous savons maintenant que les entreprises et les entités gouvernementales paient pour afficher leurs offres chargées de biens et de services de valeur.

En fait, ils versent des sommes importantes dans la promotion. D'ici 2022, le marché mondial de la publicité display sur Internet devrait atteindre 176 millions de dollars. En savoir plus sur les statistiques de marketing d'affiliation dans cet article.

Lorsque les visiteurs tombent sur une offre qui suscite leur intérêt, ils peuvent décider d'acheter quelque chose auprès de l'annonceur. C'est alors qu'un commerçant reçoit les fonds. Le profit est généré lorsque les biens et services sont vendus. Les annonceurs utilisent le retour sur investissement pour déterminer si leurs actions sont réellement rentables ou s'ils ont dépensé plus d'argent en publicité qu'ils n'en ont gagné.

Parfois, l'objectif est l'exposition de la marque, mais en fin de compte, toutes les entreprises commerciales veulent faire des bénéfices.

Voyons maintenant un problème similaire avec les éditeurs.

Qui sont les éditeurs d'un réseau publicitaire ?

Nous avons appris que les annonceurs achètent l'attention de l'audience sous forme de vues, de clics, d'inscriptions ou de téléchargements. Il est raisonnable de présumer qu'ils l'obtiennent des éditeurs. Qui sont-ils exactement ? Que vendent-ils exactement ?

Voici la clé pour comprendre la distinction entre annonceurs et éditeurs. Les éditeurs sont ceux qui gèrent des sites Web et sont prêts à afficher des offres à leur public cible.

Les éditeurs choisissent l'emplacement idéal pour une unité publicitaire sur une page Web. Ils s'inscrivent à un réseau publicitaire et sélectionnent le format publicitaire qu'ils souhaitent utiliser sur le site Web. Les éditeurs expérimentés intègrent de manière experte de nombreux styles d'annonces pour maximiser les revenus de la rotation des annonces tout en minimisant la gêne des utilisateurs.

Annonceurs vs éditeurs :

L'astuce est que ces deux parties doivent collaborer pour réussir et obtenir des résultats positifs.

Les annonceurs ont besoin d'éditeurs car ils possèdent les sites Web ou les profils sociaux qui afficheront les offres à leur public.

Les éditeurs aideront les annonceurs à définir les meilleures offres et à générer le trafic le plus qualifié pour fournir un taux de remplissage de 100 % avec des annonces pour les éditeurs.

Un autre élément important à noter est que les annonceurs bénéficieront du retour sur investissement et des ventes de leurs articles, tandis que les éditeurs profiteront de la publication de l'annonce.

Conclusion

Les annonceurs et les éditeurs ont des différences distinctes, et pour que les deux réussissent, ils doivent collaborer.

Les publicités sont essentielles dans le marketing en ligne. Les annonceurs fournissent le contenu, tandis que les éditeurs fournissent le trafic. Le problème clé pour un annonceur est de créer une offre de récompense attrayante qui plaise à la fois à un éditeur pour générer du trafic vers ses annonces et à lui pour tirer profit de la campagne.

Les éditeurs sont souvent soucieux de recevoir une offre décente d'un annonceur afin qu'il soit intéressant pour eux de générer (et d'acheter) du trafic vers celui-ci.

Ce sont les fondamentaux du travail d'annonceur ou d'éditeur. Le marketing en ligne repose sur la réussite de ces tâches et une solide relation de travail est établie.

J'espère que cet article vous a aidé à comprendre le rôle de chaque partie dans ce jeu complexe appelé « marketing d'affiliation ».