Le guide complet des extensions d'annonces

Êtes-vous prêt à capturer plus d'espace SERP et à générer plus de clics, de conversions et de ventes ?

Dans ce guide, vous apprendrez tout ce que vous devez savoir sur les extensions d'annonces. Nous couvrirons exactement ce qu'ils sont, les différents types disponibles et comment les configurer dans Google Ads.

Que sont les extensions d'annonce ?

Les extensions d'annonces sont des modules complémentaires qui fournissent aux internautes des informations supplémentaires dans vos annonces. Ils permettent aux utilisateurs d'en savoir plus sur vos produits/services et offrent une meilleure expérience utilisateur en offrant des fonctionnalités supplémentaires.

Ces extensions incluent des liens vers des pages pertinentes de votre site, permettent aux utilisateurs d'envoyer des messages à votre entreprise à partir des SERP, des avis clients, etc.

Parfois, ces extensions seront ajoutées automatiquement par Google. Celles-ci sont connues sous le nom d'extensions d'annonces automatisées, que nous explorerons plus tard (avec les très importantes extensions d'annonces manuelles).

Mais avant d'explorer les différents types d'extensions d'annonces à votre disposition, voyons comment les ajouter dans Google Ads.

Comment configurer les extensions manuelles des annonces

Grâce aux diverses modifications apportées par Google au fil des ans, il est désormais incroyablement simple d'ajouter des extensions à vos campagnes. Tout d'abord, connectez-vous à votre compte Google Ads et cliquez sur "Annonces et extensions" dans le menu de gauche :

Ensuite, cliquez sur "Extensions" en haut de la page. Cela vous amènera à la page de gestion des extensions :

Vous avez ici deux options :

1. Créez une extension de lien annexe sur l'ensemble de votre compte. Cela appliquera l'extension Liens annexes à chaque campagne que vous diffusez actuellement
2. Créer des extensions d'annonces individuelles

Pour les besoins de ce guide, nous allons parcourir le processus pour cette dernière option (car elle est la plus couramment utilisée par les spécialistes du marketing). Pour créer une extension d'annonce, cliquez sur le bouton bleu "plus" et sélectionnez l'extension d'annonce que vous souhaitez ajouter à vos campagnes (ne vous inquiétez pas, nous passerons en revue chacune d'elles dans les sections suivantes de ce guide). Choisissons "Extension de lien annexe" pour cet exemple :

Vous serez redirigé vers la page de configuration de l'extension. Chaque extension a ses propres variables que vous devez entrer, mais le processus est très simple pour chacune. Ici, nous devons ajouter le texte du lien annexe, des descriptions (facultatif) et une URL finale, vers laquelle le lien annexe dirigera l'utilisateur. Voici un exemple pour une campagne sur les grains de café colombiens :

Vous devrez également sélectionner la campagne ou le groupe d'annonces auquel l'extension sera appliquée. Une fois que vous avez saisi toutes les informations pertinentes, cliquez sur Enregistrer. Vous pouvez également sélectionner un calendrier pour que vos extensions s'exécutent sous "Options avancées".

Une fois enregistrée, votre extension d'annonce sera en cours d'examen. En supposant que tout soit conforme aux directives de Google Ads, votre extension d'annonce devrait être opérationnelle en un rien de temps !

10 extensions d'annonces manuelles

Il existe des extensions d'annonces manuelles et automatisées. Ici, nous allons passer en revue les 10 extensions d'annonces manuelles disponibles pour vos campagnes publicitaires. Ce sont des extensions d'annonces que vous devez ajouter manuellement à chacune de vos campagnes.

Nous allons passer en revue ce qu'ils sont, des exemples d'eux en action et à quoi ils servent au mieux.

1. Extension de lien annexe

Comme vous l'avez appris ci-dessus, les liens annexes vous permettent d'ajouter des liens hypertexte supplémentaires à vos annonces, en donnant accès aux pages pertinentes de votre site Web. Voici un exemple d'annonce lors de la recherche de "logiciel de marketing par e-mail :"

Ici, Drip a utilisé des extensions de site pour mettre en évidence certains de leurs arguments de vente uniques, tels que leur marché cible, leurs fonctionnalités et leurs intégrations. Il s'agit d'un moyen astucieux de doubler l'espace SERP supplémentaire tout en fournissant à vos utilisateurs plus d'informations.

2. Extension de légende

Les extensions d'accroche fournissent des extraits de texte supplémentaires que vous pouvez utiliser dans vos annonces. Ils sont disposés de la même manière que les liens annexes ci-dessus, ce qui vous permet d'ajouter des éléments "percutants" supplémentaires à votre texte publicitaire :

Vous pouvez ajouter quatre éléments de texte différents, chacun avec une limite de 25 caractères. Les extensions d'accroche sont mieux utilisées pour mettre en valeur vos différenciateurs ou toute promotion et offre dont vous faites la promotion à ce moment-là. Dans l'exemple ci-dessus de Southwestern, ils soulignent comment vous pouvez gagner des points de fidélité, économiser de l'argent et réserver des parties tranquilles du wagon dans leurs trains.

3. Extension d'extrait de site structuré

Les extraits de site sont des extensions qui vous permettent de mettre en évidence certains attributs de votre produit ou service. Par exemple, si vous proposez des vacances à forfait, vous pouvez inclure un extrait de site qui inclut certaines destinations en vedette.

Voici un exemple directement de Google :

Voici d'autres façons d'inclure des extraits de site :

• Spécifications techniques de votre produit
• Rôles professionnels de vos clients, par exemple "Utilisé par : vendeurs, gestionnaires de compte", etc.
• Différents styles de produits, par exemple des montures de lunettes de soleil

4. Extension d'appel

Ces extensions permettent aux utilisateurs d'appeler votre entreprise directement à partir des SERP. Voici à quoi cela ressemble sur le bureau :

Sur mobile, les utilisateurs peuvent cliquer sur un bouton et composer directement depuis leur smartphone :

Cette extension est parfaite pour les entreprises locales (comme les restaurants, où les clients souhaitent effectuer des réservations de dernière minute) ou les entreprises ayant une offre complexe ou coûteuse.

5. Extension de message

Semblables aux extensions d'appel, les extensions SMS permettent aux mobinautes d'envoyer des SMS à votre entreprise directement depuis les SERP :

Comme indiqué dans la capture d'écran ci-dessus, lorsqu'un utilisateur clique sur l'appel à l'action du message, son application de messagerie préremplit automatiquement le texte du message avec un message client prédéfini. Cela rend l'acte de contacter votre entreprise très facile pour l'utilisateur.

6. Extension de lieu

Pour inclure une extension de lieu dans votre annonce, vous devez d'abord disposer d'un compte Google My Business. Une fois que vous aurez connecté les deux ensembles (ce que vous pourrez faire en suivant le processus de création d'extensions de lieu), vous pourrez les ajouter à vos annonces :

Comme vous pouvez le voir, l'extension de lieu est positionnée à côté de l'icône "épingle de localisation". De plus, les utilisateurs peuvent cliquer sur l'extension pour voir où se trouve votre entreprise sur Google Maps.

Cette extension en est une autre dont bénéficieront les entreprises locales. Surtout dans les espaces de vente au détail ou d'accueil.

7. Extension de lieu d'affiliation

Si vous vendez vos produits en gros dans d'autres magasins de détail, cette extension sera inestimable. Avec l'extension de lieu affilié, vous pouvez montrer aux utilisateurs le lieu le plus proche où ils peuvent acheter vos produits :

Lors de leur configuration dans Google Ads, vous pourrez sélectionner le pays dans lequel vos produits sont disponibles, suivi des points de vente qui les vendent :

8. Extension de prix

Les extensions de prix vous permettent de présenter des produits spécifiques, ainsi que des prix et des descriptions sous forme de fiches sous votre annonce. Ils sont également cliquables, ce qui permet aux internautes de parcourir et d'accéder au produit qu'ils recherchent :

C'est parfait pour les spécialistes du marketing qui vendent des produits ou des services qui offrent différentes variantes. Par exemple, si vous proposez des tasses à café de voyage, vous pouvez utiliser des extensions de prix pour proposer différentes couleurs et tailles.

9. Extension d'application

Si vous faites la promotion d'une application mobile, l'extension d'application permettra aux utilisateurs de l'installer directement à partir des SERP. Cela fonctionne bien pour les applications de marque (par exemple "clash of clans") ainsi que pour les termes plus larges (par exemple "meilleure application de productivité") :

Ces extensions ne fonctionneront que sur les appareils mobiles. Une fois qu'un utilisateur clique sur l'appel à l'action de votre extension d'application, il est dirigé vers l'App Store ou le Google Store respectivement.

10. Prolongation de la promotion

Enfin, les extensions de promotion vous permettent d'attirer l'attention sur toutes les offres, remises, etc. dont vous faites actuellement la promotion. Cela vous permet d'attirer l'attention des acheteurs avec beaucoup de choses, ce qui peut potentiellement augmenter les conversions :

Extensions d'annonces automatisées

Nous avons passé en revue les extensions d'annonces manuelles courantes que vous pouvez appliquer à vos annonces. Selon votre type d'entreprise et ce que vous proposez, certains peuvent être plus efficaces que d'autres.

Mais il existe également diverses extensions d'annonces que Google applique automatiquement. Ici, nous allons passer en revue chacun d'entre eux et ce qui les déclenche pour apparaître.

1. Extensions de liens annexes dynamiques

Google peut appliquer des liens annexes à votre annonce s'il estime que cela améliore l'expérience globale, ainsi que ce que recherche l'internaute :

2. Extension d'extrait de site dynamique

Comme pour les liens annexes dynamiques ci-dessus, Google peut ajouter des extraits de site si le contenu de votre page de destination correspond à ce que l'utilisateur recherche :

3. Extension de légende dynamique

Encore une fois, si Google estime qu'il existe un contenu pertinent pour une extension d'appel sur votre site Web, il l'ajoutera automatiquement sous la forme d'une extension d'appel.

4. Extensions d'appels et de messages automatisés

Si votre site Web indique que l'un de vos principaux objectifs de conversion est de générer des demandes de renseignements par téléphone, Google peut ajouter des extensions d'appel ou de SMS à vos annonces. Cela offre également une meilleure expérience à leurs utilisateurs, car ils reçoivent des informations pertinentes directement dans les SERP.

5. Extension de lieu automatisée

Comme ci-dessus, si une adresse ou une carte peut être trouvée sur votre site Web, Google ajoutera automatiquement une extension de lieu à vos annonces. Encore une fois, Google souhaite offrir la meilleure expérience possible, et ils peuvent le faire en facilitant la recherche de votre entreprise.

6. Extension des notes

Enfin, si votre entreprise a une note sur divers sites Web d'évaluation ou d'évaluation, Google regroupera les données et affichera la note de votre entreprise sous la forme d'un score moyen :

L'extension affichera votre score moyen sur cinq, ainsi que le nombre total d'avis générés par votre entreprise. Habituellement, ils n'apparaîtront qu'une fois que vous aurez généré plus de 150 avis.

Conclusion

Vous devriez maintenant avoir une compréhension globale et de haut niveau de la façon d'appliquer les extensions d'annonces à vos efforts SEM.

Utilisez ces différentes extensions pour faire apparaître vos annonces et attirer plus de trafic vers vos pages de destination. En fonction de vos objectifs, vous trouverez peut-être que plusieurs de ceux couverts ici vous seront utiles !

Assurez-vous également de tester les effets de chacun sur vos résultats. Si vous constatez qu'une certaine extension augmente les clics et les conversions, envisagez de la développer et de l'appliquer à vos autres campagnes.

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