Mise à jour Google Phantom3 - Creusons un peu plus

1. Décodage de "Google Quality Update : Phantom 3"

Le 19 novembre 2015 a vu une mystérieuse mise à jour de Google.

Bien que John Mueller de Google ait annoncé qu'il n'y avait pas d'avancement spécifique, la nature mystérieuse de la mise à jour a donné lieu à de nombreuses spéculations.

@dawnieando @rogala_pro @methode très probablement, oui. Nous effectuons des centaines de changements chaque année. Je n'ai rien de plus précis à annoncer, désolé !

– John Mueller (@JohnMu) 19 novembre 2015

Considéré comme une "mise à jour de qualité", l'intention était d'améliorer la qualité de la recherche pour l'utilisateur tout en supprimant le classement des sites de mauvaise qualité.

Phantom 3 était une mise à niveau de contenu, pas une mise à niveau de lien, ce qui signifie que les sites de mauvaise qualité - qui ne satisfaisaient pas le besoin de l'utilisateur de trouver des informations correctes et pertinentes - étaient pénalisés par une rétrogradation.

Même les sites avec des commentaires obsolètes qui n'étaient pas pertinents pour le contenu ont vu leur classement baisser en raison de la mise à jour Phantom.

Les autres raisons de la baisse de visibilité étaient le contenu en double, les liens internes et externes rompus, le code de statut 4xx renvoyé ou les méta-descriptions en double.

Cela a entraîné des baisses massives du classement du trafic organique - environ 50 à 60% dans les grands sites Web avec des millions de trafic.

Semrush note que dans un échantillon aléatoire de 10 000 sites de domaines avec 1 000 trafics organiques mensuels, 40 % de ces domaines ont vu 10 % de changements organiques, ce qui était un nombre important pour attirer l'attention sur la mise à jour.

La mise à jour a permis d'obtenir un pic de résultats en nombre de visiteurs. Bien que les résultats n'aient pas été les mêmes dans tous les pays, les sites situés aux États-Unis, au Royaume-Uni et en France ont largement montré un impact dû à ces changements.

Les sites qui ont été impactés par la mise à jour de la qualité en mai 2015 (Phantom 2) ont dû en supporter le poids. Hubpages a été pénalisé par une baisse de 22% du trafic. Ce qu'ils ont fait pour contrer l'impact a été de déplacer les sous-domaines car ils ont été impactés par la mise à jour Phantom.

Les mises à jour de Google ont un impact sur les particuliers et les entreprises grâce au classement, à la vitesse et à l'accessibilité des sites Web en fonction de la qualité du contenu, de la longueur du contenu, de sa compatibilité avec les mobiles et de sa pertinence, comme indiqué dans les directives mises à jour de l'évaluateur de qualité, selon lesquelles la qualité de la page Web et du contenu est évalué par Google.

2. Mises à jour silencieuses de Google - fléau ou aubaine ?

Le blog de Google mentionne que la sécurité est la principale raison pour laquelle il évite de faire des annonces officielles sur ses mises à jour. Ils ont également des évaluateurs qui évaluent la qualité des résultats de recherche Google et donnent leur avis à ce sujet.

Compte tenu du nombre massif d'appareils interconnectés auxquels un utilisateur accède pour effectuer une recherche sur l'un de ces appareils, une expérience transparente constitue une partie importante des directives de Google.

La principale raison de mettre à jour régulièrement leurs directives sur la qualité de la recherche est d'y intégrer les utilisateurs mobiles.

Un autre facteur clé est de supprimer les redirections, les spammeurs, les écoutes clandestines, les attaques ou la manipulation de données, ce qui entraîne une perte de confiance dans la crédibilité de Google. Le potentiel de fournir une recherche de haute qualité est également l'une des principales raisons pour lesquelles Google effectue des mises à jour de qualité.

Une autre raison est d'éviter l'intrusion des utilisateurs en leur demandant régulièrement de mettre à jour leurs systèmes. Par conséquent, Google se livre à des mises à jour silencieuses et permet aux utilisateurs de manière transparente d'effectuer leur recherche sans intrusions.

De telles mises à jour s'avèrent être une bénédiction pour certains sites qui peuvent utiliser GWT pour corriger les problèmes de leur site et améliorer les performances de leur site.

3. Comparaison entre les mises à jour fantômes 1, 2 et 3

Chronologie des mises à jour fantômes

• Fantôme 1 – Mai 2013
• Fantôme 2 – Mai 2015
• Fantôme 3 – Novembre 2015

Phantom 1 a vu une baisse organique du trafic jusqu'à 60% là où il y avait des liens externes, des liens de spam ou des liens excessifs vers des sites frères dont le contenu était de mauvaise qualité.

Phantom 2 s'est concentré sur le marquage excessif par les sites qui conduisent à une expérience utilisateur peu attrayante. Des informations insuffisantes sur un sujet et un contenu de support encore moins substantiel ajouté par les publicités appâts au clic rendaient la navigation encore plus frustrante pour un utilisateur.

Phantom 3 était une extension de Phantom 2 avec des contrôles encore plus stricts sur le contenu de qualité qui devait respecter les directives de qualité de Google, comme indiqué dans la section suivante.

Les mises à jour de Google telles que Phantom 1, Phantom 2 et Phantom 3 ont eu un impact sur de nombreux sites Web qui ont mis environ 2,5 mois à se rétablir.

Cela se voit dans les sites qui ont été affectés par Phantom 2 (mai 2015) et qui ont pris les mesures nécessaires pour résoudre les problèmes et ont donc vu un pic à l'époque de Phantom 3 (novembre 2015)

Cependant, ceux qui n'ont pas répondu aux problèmes de leur site Web après la mise à jour de Phantom 2 en mai 2015 ont vu une baisse drastique de la visibilité de leur site Web.

Phantom 3 avait donc un lien significatif avec la mise à jour de qualité de Phantom 2 en mai (05/02/2015).

Phantom 1, 2 et 3 ont montré des similitudes en termes de nature de la mise à jour, c'est-à-dire la qualité des sites. Les sites qui ne respectaient pas les directives de qualité de recherche de Google ont été durement touchés.

4. Pourquoi la mise à jour du Phantom 3 de Google était-elle nécessaire ?

Eh bien, si les sites qui ont résolu le problème en mai 2015 ont connu un pic, pourquoi la mise à jour du Phantom 3 était-elle nécessaire en novembre 2015 ?

Outre la qualité du contenu, il y avait d'autres domaines qui devaient encore voir quelques changements après la mise à jour de mai 2015. La mise à jour Phantom 3 a impacté positivement ou négativement :

1. Extraits

Les extraits donnent un aperçu de ce à quoi un utilisateur peut s'attendre sur votre site Web sur SERP (Search Engine Ranking Page). Il existe un certain nombre de faux SERP qui tentent d'attirer les utilisateurs sur le site. Par exemple, Cognitive SEO explique comment les extraits de code ont été utilisés à mauvais escient, comme le montre l'instantané.

Étant donné que l'expérience utilisateur fait partie intégrante de la mise à jour de la qualité de Google, les extraits enrichis sont réapparus pour les sites Web qui ont suivi la mise à jour de la qualité de Google et ont donc eu un impact positif sur eux en novembre 2015.

En revanche, les sites Web impactés négativement ont vu disparaître les extraits enrichis.

2. Cibler le contenu de mauvaise qualité/spam

Phantom 3 a amené la mise à jour de qualité à un niveau de pénalisation du contenu de mauvaise qualité et de lancement d'une pénalité de spam pur (spam manuel), qui supprime le contenu des sites Web qui ne suivent pas les directives de qualité de Google et leur donne ainsi un avertissement pour le réparer ou laisser leur le site Web n'apparaît pas dans les listes de recherche.

3. Engagement des utilisateurs - un domaine d'intérêt de la mise à jour Phantom 3

La satisfaction des utilisateurs est liée à un contenu qui peut répondre à leurs besoins. Dans ce contexte, Google a pénalisé les publicités trompeuses qui agissent simplement comme un moyen d'obtenir des clics (pertinents ou non).

4. Interface utilisateur

Les sites louches qui comportaient un grand nombre de liens, un système de navigation complexe et des informations difficiles à trouver ont également été ciblés.

5. Forcer les publicités à l'utilisateur

Les sites avec beaucoup de matériel publicitaire qui ne répondaient pas au besoin immédiat d'informations de l'utilisateur ont également été impactés négativement par cette mise à jour.

6. Mise en page

Si les utilisateurs doivent parcourir des centaines de pages, pour ne trouver que quelques phrases, ils sont déçus - et Google voulait résoudre ce problème. Ainsi, toute information qui n'aide pas directement l'utilisateur dans un court laps de temps a été pénalisée.

7. Informations obsolètes

Les informations jugées obsolètes et non pertinentes ont également été affectées par la mise à jour Phantom 3.

Garder les informations exactes et pertinentes est une caractéristique clé que tout site Web doit prendre en considération lors de la rédaction ou de la mise à jour de son contenu.

8. Garder une trace des pop-ups et des publicités qui agacent l'utilisateur.

Même si les sites Web sont une source de revenus pour beaucoup, en gardant l'expérience utilisateur au premier plan et en réduisant les interventions par le biais d'inscriptions par e-mail, les likes de page Facebook peuvent grandement améliorer la façon dont l'utilisateur perçoit le contenu et donc réduire les risques d'être pénalisé par Google Quality Update. .

9. Liaison de la version desktop et mobile

Lier clairement les versions mobile et de bureau des sites les unes aux autres selon Google aide le moteur de recherche à fournir une plus grande clarté sur l'utilisation du site Web pour l'utilisateur.

Malgré tous ces facteurs, certains sites n'ont pas été impactés par la mise à jour de Phantom 3 - à savoir les sites qui ont du contenu en double - chansons, paroles et dictionnaires.

Merriam Webster n'a vu aucun changement dans leur visibilité dans la mise à jour Phantom 2 ou Phantom 3.

Les dictionnaires n'ont pas non plus été affectés par la mise à jour de Google Phantom.

Ainsi, le contenu dupliqué sélectif dans les dictionnaires et les paroles qui permet à l'utilisateur d'accéder aux informations n'a pas été touché par Google.

5. Étude de cas de deux sites Web impactés par la mise à jour du Phantom 3

Ici, les données des mesures de recherche ont montré une baisse de la visibilité du site pour Simplyrecipes.com

Un rapide coup d'œil sur les deux sites de recettes suivants montre la raison probable pour laquelle myrecipes.com a vu un pic dans la mise à jour de Phantom 3 et Simplyrecipes.com a vu une chute drastique des performances du site en novembre 2015.

Ainsi, un contenu de mauvaise qualité qui ne fournit pas à l'utilisateur une quantité adéquate d'informations ou qui ne correspond pas suffisamment à la requête de recherche/à l'intention de l'utilisateur pourrait être classé comme étant de mauvaise qualité.

6. Principales caractéristiques des pages de haute qualité de Google

Les directives d'évaluation de la qualité de la recherche par Google indiquent certaines des exigences suivantes pour un contenu de haute qualité.

• Le contenu doit démontrer EAT (expert, faisant autorité et digne de confiance)
• Les pages Web attendues sont : À propos de nous, Contact
• Le site Web doit être bien entretenu et bien conçu.
• Quantité élevée de contenu principal (MC) et de contenu supplémentaire (SC) :

Le contenu principal doit être en rapport avec le thème du site Web. Par exemple, un site Web de voyage doit contenir des informations précises et pertinentes qui doivent être faciles à trouver.

Les informations supplémentaires sont le contenu supplémentaire qui prend en charge le MC et aide l'utilisateur à obtenir des informations détaillées sur le MC. Pour un site Web de voyage, SC constituerait des informations telles que les itinéraires optimaux pouvant être empruntés pour atteindre la destination, les voyages économiques, etc.

• Une réputation positive suit votre site
• Les sites Web financiers, juridiques et même de loisirs doivent inclure des sources d'experts

À emporter

Pour maintenir votre site Web à jour, votre contenu doit :

• Être long, avec une couverture approfondie du sujet
• Être mis à jour régulièrement, dans le but de répondre au besoin de l'utilisateur d'obtenir des informations pertinentes

Les liens d'affiliation de mots-clés de marque peuvent ne pas répondre aux attentes des utilisateurs et peuvent donc être impactés négativement.

Avez-vous ressenti l'impact de Phantom 3 sur votre site Web ? Parlez-nous dans les commentaires ci-dessous!

Vous voulez plus de stratégies d'optimisation du taux de conversion ?

Accédez à notre boîte à outils CRO gratuite et montez en flèche Get Your Copy