Tests A/B en SEO : comment exploiter les techniques pour chaque levier

Besoin de stratégies d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) précises, basées sur des données et efficaces à long terme ?

Les tests A/B sont un excellent moyen d'expérimenter diverses exécutions marketing telles que la publicité au paiement par clic (PPC) , la conception de l'expérience utilisateur (UX), le marketing sur les réseaux sociaux et, bien sûr, le référencement. Lorsque vous appliquez cette forme d'analyse à votre stratégie d'optimisation, vous pouvez découvrir des informations clés que vous pouvez utiliser pour améliorer votre site Web et améliorer plus que jamais les performances de recherche organique.

Intégrer des techniques de tests A/B sur différents leviers d’optimisation est un service de marketing digital qui prend du temps. Il s'agit d'une stratégie à long terme qui va également de pair avec votre processus de référencement à long terme. En appliquant des techniques de test soigneusement sélectionnées à chaque levier, vous pouvez garantir une amélioration durable du site Web de votre marque, conduisant ainsi à plus de succès sur une période de temps plus longue.

Vous avez hâte d’en savoir plus sur cette technique d’expérimentation aujourd’hui ? Alors consultez ce guide expert de Propelrr pour en savoir plus sur l'impact des tests A/B sur le référencement dès maintenant.

Qu’est-ce que l’A/B testing dans le contexte SEO ?

Dans le contexte du référencement, les tests A/B (également appelés tests fractionnés) sont le processus de comparaison de deux versions d'un site Web, d'une page de destination ou d'un élément de page Web, pour voir laquelle fonctionne le mieux pour votre public sélectionné. Cette forme d'expérimentation est cruciale en matière d'optimisation, car elle peut vous aider à répondre à des questions et à découvrir des informations qui peuvent être utilisées pour améliorer le classement de recherche de votre site.

Vous pouvez appliquer les analyses A/B à presque tous les leviers, de l'optimisation on-page au contenu, et même à vos audits techniques. L'utilisation de cette forme d'expérimentation pour améliorer votre site Web augmentera le trafic organique vers vos pages de destination – et avec l'aide de vos annonces PPC, vous serez également en mesure de générer du trafic et d'atteindre plus efficacement vos objectifs de marketing numérique.

Tirer parti des tests A/B dans le référencement

Lorsque vous tirez parti de ce type d’expérimentation éprouvé, vous devez suivre quelques étapes importantes pour l’exécuter avec succès.

La première chose à faire est d’identifier les bons éléments à tester sur votre site. Essayez-vous de trouver la meilleure version d’un bouton d’appel à l’action (CTA) sur une page de vente ? Expérimentez-vous avec un titre pour optimiser votre page de destination ? Étudiez le raisonnement derrière votre expérience afin de pouvoir sélectionner en premier les bons éléments à comparer pour votre test.

Ensuite, vous devez élaborer une hypothèse claire et précise. En élaborant une hypothèse aussi efficace, vous pouvez structurer le flux de votre recherche de manière à énoncer le problème que vous essayez de résoudre, la métrique que vous essayez de suivre et l'amélioration que vous espérez voir sur votre site Web. aussi.

L'analyse A/B peut être appliquée à l'optimisation de la recherche comme technique pour découvrir des informations constructives pour votre page. En effectuant de tels tests pour votre site Web, vous pouvez trouver de plus en plus d'opportunités de générer du trafic, d'augmenter les conversions et d'améliorer les performances du site Web aujourd'hui.

Vous pensez être prêt à explorer cette forme d'expérimentation marketing dans votre optimisation de recherche ? Consultez ensuite le reste de ce guide pour obtenir des conseils et des techniques pour chaque levier de recherche dès maintenant.

Optimiser l’impact des tests A/B sur le SEO : Techniques par levier

Voici votre guide des meilleurs conseils et techniques pour utiliser l'expérimentation fractionnée à travers chaque levier de l'optimisation de la recherche.

1. Optimisation sur la page

Le référencement sur la page est le processus d'optimisation directe des éléments de votre propre site Web, de votre page de destination ou de votre contenu, pour garantir que vous soyez mieux classé sur les différentes pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Les éléments dans lesquels vous pouvez utiliser judicieusement les tests et l’expérimentation incluent :

• Titres et méta descriptions
  • Utilisation des mots clés - Testez et insérez des mots clés de recherche efficaces pour optimiser vos titres et méta descriptions. Cela les rendra plus visibles lors de la recherche et aidera à résumer l’essence de votre site. Insérez des mots-clés principaux dans la première partie de votre texte et incluez un CTA convaincant à la fin pour encourager les lecteurs à en savoir plus sur votre entreprise.
  • Longueur et qualité Expérimentez votre écriture pour voir ce qui fonctionne avec les utilisateurs. Rendez-le descriptif et unique, tout en gardant à l'esprit une limite de largeur concise de 600 pixels pour les titres et une limite de largeur de 928 pixels pour les méta descriptions.
• Mise en page et conception
  • Utilisation des en-têtes et des sous-en-têtes – Pour rendre votre mise en page plus lisible et plus digeste en fonction de divers facteurs de référencement , comparez les versions de votre site pour voir ce qui fonctionne le mieux comme titre, en-tête, sous-en-tête, etc. Cela rendra votre page plus lisible, aidant les utilisateurs à trouver facilement les informations dont ils ont besoin.
  • Utilisation de la couleur et de la police -Expérimentez avec diverses combinaisons de polices, de couleurs et de tailles de police, pour voir ce qui offre aux lecteurs l'UX la plus transparente possible. Assurez-vous que vos choix de couleurs et de polices ne détournent pas les utilisateurs de votre objectif de les guider vers une conversion.
  • Utilisation de visuels et de vidéos – Gardez les choses intéressantes en expérimentant des aides visuelles ou des vidéos qui aident à raconter votre histoire. Mais n’en faites pas trop, sinon votre public se sentira surchargé et votre site Web pourrait également ralentir.
• Éléments CTA
  • Taille et couleur des boutons CTA – Assurez-vous que les boutons CTA de votre site ne sont pas trop gros et criards pour être distrayants, ni trop petits et discrets pour être vus. Vous pouvez voir quelles versions d'un bouton CTA fonctionnent le mieux en les comparant les unes aux autres.
  • Copie CTA : -Votre copie CTA doit être liée à l'intention de la page et doit guider les utilisateurs vers la prochaine grande action pour votre marque. Testez des copies comme « Inscrivez-vous maintenant » ou « En savoir plus » pour voir laquelle génère le plus de clics pour votre marque.
• Longueur et formatage du contenu
  • Longueur idéale du contenu – Bien qu'un contenu plus long offre plus d'opportunités de backlinks, n'oubliez pas que votre écriture doit toujours rester de haute qualité, pertinente et unique afin de susciter un meilleur engagement des utilisateurs. Lorsque vous expérimentez du contenu , veillez à équilibrer la longueur et la qualité pour garantir de meilleurs résultats.
  • Organisation du contenu – Gardez les choses organisées en formatant le contenu de manière soignée et concise. Essayez d'utiliser des puces et des listes de chiffres, ou d'écrire des paragraphes courts, pour rendre les choses plus faciles à digérer. Expérimentez également avec des visuels pour le rendre plus facile à comprendre et plus divertissant à lire.

En comparant et en contrastant ces différentes variantes, vous pouvez optimiser vos éléments sur la page et découvrir des informations qui vous aideront à améliorer le classement de votre site Web sur les moteurs de recherche aujourd'hui.

2. Optimisation hors page

Le référencement hors page , quant à lui, fait référence à tout ce que vous faites pour améliorer le classement de recherche de votre site Web sans nécessairement apporter de modifications au site lui-même. Quelques leviers pour cela en termes de tests et d’expérimentations :

Création de backlinks et sensibilisation

• Analyse des liens concurrents. À l’aide des techniques de création de liens SEO, vous pouvez comparer et contraster l’efficacité des liens des concurrents pour identifier ceux qui peuvent générer le plus de trafic à utiliser sur votre page.
• Blogs invités. L'une des formes les plus efficaces de création de backlinks et de sensibilisation, vous pouvez expérimenter les sujets et le format de vos blogs invités pour augmenter le nombre de sites qui renvoient à votre site pour une meilleure autorité de domaine.

Signaux sociaux et médias sociaux

• Réseaux sociaux. En améliorant vos stratégies de médias sociaux telles que votre publicité sur Facebook ou la création de vidéos TikTok, vous pouvez réellement accroître la notoriété de votre marque de manière à améliorer également votre classement dans les recherches. Ne sous-estimez donc pas le pouvoir des tests lorsqu’il s’agit d’améliorer votre marketing sur les réseaux sociaux.
• Examiner les signaux sociaux. Les signaux sociaux tels que les avis, les commentaires, les likes et les abonnements sont d'excellentes sources de données pour vos besoins d'analyse. Rassemblez des informations à partir de ces sources afin de renforcer vos tests et d'optimiser également la recherche plus efficacement.
• Partenariats influenceurs. Il existe toute une série d'opportunités pour optimiser les classements de recherche lorsque vous utilisez des stratégies de marketing d'influence. N'oubliez pas de mettre en place des campagnes collaboratives et de tester le terrain de manière stratégique, en suivant les mesures de performance de votre influenceur et en ajustant les plans si nécessaire.

Même avec ces formes indirectes d'optimisation des moteurs de recherche, vous pouvez utiliser l'analyse A/B afin d'améliorer vos stratégies et d'obtenir de meilleurs résultats globaux.

3. Référencement technique

Un audit SEO technique fait référence aux processus de vérification de tous les aspects techniques de votre site Web. Cela peut inclure la capacité d'exploration, les capacités d'indexation, la vitesse du site, etc. Pour revoir en profondeur l’efficacité technique de votre site internet, vous devez mener des études sur les leviers suivants :

Structures d'URL et architecture de site Web

• Chemins de navigation. En utilisant l'analyse A/B dans le référencement de votre développement Web, vous pouvez identifier les points de friction le long des chemins de navigation de l'architecture de votre site et les évaluer également en conséquence.
• Test d'URL. Une URL doit être informative, concise et mémorisable, afin que les utilisateurs en ligne et les robots des moteurs de recherche puissent la lire et s'en souvenir. Analysez votre structure et le placement des mots clés principaux pour trouver la version qui atteint tous les objectifs pour l'URL de votre page.
• Vitesse du site. En effectuant des tests de vitesse de page sur votre site Web, vous pouvez découvrir des points à améliorer et explorer de nouvelles façons de réduire le temps de chargement. Cela contribuera à réduire les taux de rebond, à augmenter la fidélisation de l’audience et à améliorer globalement votre classement organique.
• Réactivité mobile. La réactivité du site sur les appareils mobiles doit également faire partie de votre liste de contrôle SEO ; en expérimentant le design réactif, en comparant différentes mises en page et en optimisant pour les mobiles, vous pouvez créer une meilleure UX pour les visiteurs du site Web et améliorer également votre classement dans les recherches.

Le référencement technique et l’expérimentation fractionnée vont de pair ; sans tests, vous ne serez pas en mesure d'auditer et d'évaluer les capacités techniques du site Web de votre marque, ce qui entraînera de mauvaises performances et un classement global inférieur.

4. Optimisation du contenu

Le dernier levier de cette liste est celui qui est apparu dans toutes les autres entrées jusqu'à présent, ce qui en fait le candidat idéal pour l'analyse A/B : le contenu. Pour que votre contenu se démarque, vous devez l'améliorer constamment – ​​et quelle meilleure façon de le faire qu'avec des tests fractionnés ?

Voici quelques éléments de contenu supplémentaires auxquels vous pouvez appliquer l'analyse A/B, qui n'ont pas été mentionnés dans toutes les autres entrées jusqu'à présent :

• Segmentation du public. Testez l'efficacité de votre contenu en identifiant différents segments d'audience et en les exposant audit contenu. De cette façon, vous pourrez découvrir des moyens de diffuser le bon contenu, aux bonnes personnes, au bon moment en ligne.
• Personnalisation. La personnalisation du contenu est également essentielle pour le faire résonner auprès du public et obtenir de meilleurs résultats. Pour expérimenter la personnalisation, essayez d'adapter différents sujets à chacun de vos segments d'audience. Vous pouvez même collecter des avis directs de ces segments pour affiner votre contenu en fonction de leurs commentaires.

En intégrant ce processus rigoureux d'analyse A/B dans votre optimisation de contenu, vous serez en mesure de collecter davantage de données qui pourront éclairer la création future de contenu pour une exécution encore meilleure dès aujourd'hui.

Intégrer les tests A/B dans la stratégie SEO

Compte tenu de tous ces conseils pour utiliser les tests A/B dans votre stratégie continue d’optimisation de recherche, vous pouvez enfin développer une feuille de route à long terme pour l’expérimentation et l’optimisation de sites Web.

Ce ne sera pas une tâche ponctuelle. Il s'agira plutôt d'un processus continu d'évaluation et d'analyse pour identifier les priorités d'optimisation et voir ce qui nécessite des tests sur un site. C'est là que la collaboration entre en jeu. Vous aurez besoin de l'aide d'experts SEO et d'équipes de développement pour organiser les tâches, hiérarchiser les éléments de la page et analyser les résultats afin de les rendre également utilisables pour l'optimisation.

Une fois que vous avez élaboré une stratégie en conséquence avec l'aide des équipes de votre marque, vous pouvez commencer à mettre à l'échelle des tests réussis et à les utiliser dans davantage d'aspects de votre optimisation de recherche. Prenez le rythme en intégrant de plus en plus d'expérimentations dans votre stratégie, et vous serez finalement en mesure d'obtenir un impact maximal pour le classement de votre site sur les moteurs de recherche aujourd'hui.

Transformer les stratégies SEO grâce aux tests A/B

L'analyse A/B existe pour renforcer et transformer votre site, en façonnant des stratégies de plus en plus efficaces au profit de votre marque. En exécutant des tests, vous obtenez des informations qui peuvent vous aider à éclairer les stratégies actuelles et futures. Grâce à cette riche source de données, vous pouvez créer des campagnes et des exécutions sur des bases solides basées sur les données qui garantiront la stabilité de votre marque et son succès à long terme.

Assurez-vous donc de mettre en œuvre dès aujourd’hui des tests fractionnés et des expérimentations dans vos stratégies d’optimisation. Avec l'aide de ce type d'analyse, vous pouvez améliorer les performances de recherche organique et générer encore plus de gains numériques pour votre marque cette année.

Points clés à retenir

Profitez de l’impact de l’analyse A/B dans l’optimisation de la recherche lorsque vous l’exploitez dès aujourd’hui sur plusieurs leviers. Voici quelques rappels supplémentaires à emporter avec vous lorsque vous renouvelez votre parcours SEO en gardant l’expérimentation à l’esprit :

• Soyez précis dans votre utilisation des tests. Comme cela peut parfois être ardu et nécessiter beaucoup de ressources, assurez-vous d'être stratégique dans votre utilisation de l'analyse A/B, afin de savoir exactement ce que vous comparez et pourquoi.
• Intégrez plusieurs leviers. En expérimentant l’optimisation du contenu, vous affectez également inévitablement les performances sur la page. Trouvez des stratégies qui vous permettent d'intégrer plusieurs leviers, pour un impact maximal sur votre site.
• Collaborer avec une équipe. L’intégration de l’analyse fractionnée dans votre stratégie d’optimisation nécessite que tout le monde soit sur le pont. N'ayez pas peur de contacter les experts de Propelrr pour obtenir les meilleurs résultats possibles pour votre marque dès aujourd'hui.

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