Une année en marque : édition 2022

2022 a été une année de croissance et d'ambition renouvelée pour l'industrie des marques. Nous avons sauté dans une mer de changements dans les attitudes des consommateurs - sur les marchés B2B et B2C - pour produire certains des travaux d'identité les plus audacieux depuis longtemps, mais cela n'a pas été sans quelques accidents en cours de route.

Une myriade de marques ont réagi efficacement aux changements d'attitude des consommateurs et ont rencontré beaucoup d'attrait de la part de leurs marchés cibles et au-delà ; d'un autre côté, beaucoup d'autres l'ont fait avec moins de succès et ont été critiqués et critiqués. Un rafraîchissement de marque peut littéralement être votre clé ou votre échec - il est essentiel de bien faire les choses en faisant vos recherches et en prêtant toujours attention aux détails.

Voici notre revue de certains des meilleurs rafraîchissements de marque vus en 2022 afin que vous puissiez apprendre de leurs succès (ou échecs…)

Janvier

L'année a commencé par un lancement de marque qui allait donner le ton pour les 12 prochains mois, faisant preuve de confiance, d'humanité, de personnalité et de conscience des tendances de leur marché.

Sproutl vise à fournir les meilleures plantes d'intérieur possibles et à donner aux gens les connaissances dont ils ont besoin pour ne pas les laisser mourir si rapidement. La marque utilise une typographie expressive moderne et douloureuse combinée à une voix humaine et à une palette de couleurs audacieuses pour perturber son marché généralement conservateur de manière à attirer les groupes de consommateurs désormais les plus importants de la génération Y et de la génération Z. Comme les meilleures marques modernes, cela respire la confiance.

Février

Février a vu le premier grand renouvellement de marque grand public de l'année avec le lancement tant attendu des Washington Commanders de la NFL .

Il y a deux raisons de prendre note de cela : si vous êtes en dehors des États-Unis, vous ne savez peut-être pas que l'équipe NFL de Washington est la 8e équipe la plus précieuse dans tous les sports - elle vaut 5,6 milliards de dollars (c'est plus que le Real Madrid ! ) – tout changement de marque important mérite qu'on s'y attarde. Deuxièmement, leur ancien nom, "The Redskins", a été utilisé jusqu'en 2020 bien qu'il soit considéré comme une insulte raciale par les Amérindiens depuis avant 1920. Il allait toujours être difficile d'avoir une perception de la marque pire que celle qu'ils avaient actuellement. .

Bien qu'ils se soient certainement débarrassés de tout message visuel ou verbal qui restait du nom précédent, ce qu'ils ont fait était si sûr et banal que les fans ont estimé que c'était très, eh bien, peu exigeant. Mis à part l'ironie évidente à propos d'une équipe jouant dans la capitale américaine appelée les Commandants et jouant en rouge, tout, du logo de style stock de l'équipe à l'ajout d'étoiles aux uniformes, a rencontré une apathie assourdissante.

Mars

L'une des tactiques les plus viables à suivre lorsque vous avez une marque avec une perception négative massive du marché consiste à changer le nom et à partir d'une page blanche. Cependant, lorsque vous gribouillez au hasard sur cette page vierge comme l'a fait Hermès, vous n'obtiendrez peut-être pas le résultat souhaité.

Au Royaume-Uni, Hermes était la plus notoire des sociétés de livraison, apparemment tout le monde avait une histoire sur la qualité du service.

Un changement de nom n'est pas venu de façon inattendue, et le nom qu'ils ont choisi, Evri, n'était pas le pire. Cependant, une chose à considérer lors du changement de nom d'une marque est la facilité avec laquelle elle peut être moquée ou parodiée, et c'est quelque chose qu'Internet a fait avec délectation. Ajouté à cela, un style typographique que l'on pourrait poliment qualifier de "courageux" a rendu le lancement aussi problématique qu'on pouvait s'y attendre.

Cela fonctionnera-t-il pour changer la perception des gens ? Probablement. La mémoire des gens est courte et les blagues sur le nom sont limitées. Mais comme pour toutes les marques, le mieux que vous puissiez faire est d'essayer d'influencer la perception de vos clients - en fin de compte, votre service sera le facteur décisif.

Avril

Avril a peut-être vu le rafraîchissement préféré de l'industrie de la marque de l'année. Pour de nombreux nerds d'un certain âge (quelques-uns d'entre nous), Jodrell Bank est une icône. C'était le premier radiotélescope à grande échelle de Grande-Bretagne, capable de rechercher une vie extraterrestre, et sa conception pivotante emblématique a laissé une impression mémorable.

La rock star de l'industrie, Michael Johnson, s'est penchée sur le pivotement emblématique lors de la production de ce glorieux rafraîchissement avec un logo brutalement simple et mémorable, et une présentation qui se prête massivement au motion design et au monde moderne. C'est un joyeux triomphe de construire autour de la substance du service.

Peut

La sauge est la pierre angulaire de nombreuses entreprises car elle assure le suivi des dépenses et des revenus financiers. C'est une marque commerciale très omniprésente, ils souhaitaient donc un rafraîchissement de la marque, qu'ils ont introduit en mai.

Lorsque vous devenez un leader du marché, votre approche passe de chasseur à rester en tête du peloton. Bien que visuellement sûr par rapport à de nombreux exemples de cette liste, leur approche était néanmoins une mise à jour solide sur le familier.

Juin

Freetree a été notre choix pour le meilleur travail de marque de juin. Astucieux, stylé, très moderne et amusant, ce travail a donné vie à une idée simple à la perfection.

Juillet

Le marché de la fintech a connu une énorme quantité de changements d'identité sismiques l'année dernière. Il y a eu tellement de changements que nous aurions pu passer tout cet article à examiner un seul secteur, mais le rafraîchissement de la marque Yubi était certainement le plus remarquable, transformant les attentes de l'industrie en visuels ludiques mais toujours professionnels.

Août

Wolff Ollins est l'une des agences superstar de l'industrie, mais comme dans de nombreux cas similaires, vous vous demandez à quel point cette réputation est justifiée, mais leur image de marque pour Instacart nous a rappelé exactement pourquoi ils sont si respectés.

Une mise à jour simple et intelligente de l'identité existante de l'acheteur d'épicerie en ligne l'a vraiment fait ressortir. C'est engageant et ça donne envie d'aller plus loin. La nourriture elle-même est autant une question de plaisir que de subsistance, et c'est précisément capturé dans ce travail.

Septembre

Lorsque vous avez une marque avec une identité fortement établie, le renouvellement peut être une tâche délicate. Vous ne voulez pas vous éloigner trop de ce qui a rendu votre marque attrayante au départ, mais en même temps, vous pouvez reconnaître qu'un changement est nécessaire. C'est un exercice d'équilibre difficile, et c'est pourquoi ce rafraîchissement pour Tabasco mérite certainement des éloges.

Souvent, le changement peut être trouvé en développant simplement l'existant. Ce travail fait un travail fantastique en prenant de petits points de contact que les gens reconnaissent - l'étiquette et les couleurs de la gamme de sauces - et en les plaçant au premier plan tout en les présentant dans une nouvelle configuration, captant l'attention et redonnant vie à un agrafe de l'étagère à condiments de nombreuses personnes.

Octobre

Octobre est souvent le moment où les détaillants en ligne commencent à remarquer leur pic annuel de trafic alors que les gens commencent à se préparer pour Noël et le Black Friday. C'est généralement une heure de grande écoute pour que les détaillants lancent leurs nouvelles campagnes ou se présentent à nouveau à leur public.

Le rafraîchissement de Not On The High Street était déroutant. Il était clair que la présentation de la marque avait besoin d'être mise à jour et que leur objectif de marque « habituellement difficile à trouver » devait être doublé, mais tout le reste semblait loin de la cible.

Un grand non-non de la construction de marque moderne consiste à placer la partie unique de votre logo au milieu du mot-symbole. Le rafraîchissement de Not On The High Street en est un excellent exemple. L'icône de la petite boule de ficelle aurait pu fonctionner comme un logo à part entière, mais ils ont choisi de le positionner comme un «o». Cela signifie souvent que lorsqu'il est affiché isolément (comme dans leur photo de profil LinkedIn), il se déconnecte de sa signification parce que le nom de la marque commence par 'N', pas par 'o', ce que représente la balle. Il est si important de construire autour de la première lettre, ou au moins de garder le logo et le mot-symbole complètement séparés.

Encore une fois, il était clair qu'une palette de couleurs plus vibrante et moderne pourrait bénéficier à l'engagement avec des publics clés, mais l'élu est curieux, cherchant plus de "mamie néon" qu'autre chose.

Il n'est pas évident de voir à quel point leur public a adopté cette nouvelle apparence, il sera donc intéressant de voir comment cela fonctionnera à mesure que nous progressons vers 2023.

Novembre

Souvent, la conception de la marque et de l'identité peut vraiment aider avec les modèles commerciaux basés sur l'acquisition.

Dropbox avait acquis de nombreux services techniques et d'assistance au fil des ans, les gardant initialement indépendants grâce à ce que l'on appelle une architecture de marque pluraliste - une manière de construire une marque qui ne montre aucun lien public visible entre les marques parent et enfant.

Le moment était venu de transformer cela en une architecture de marque monolithique et d'utiliser la marque mère comme autorité pour accroître son acceptation sur le marché. Une série de conventions de dénomination et d'iconographie de sous-marque ont été développées pour que cette famille semble liée.

La sortie était simple mais une belle extension sur les visuels établis de Dropbox. Avoir tous vos services clairement connectés peut aider à l'acceptation sur un marché B2B, et c'est un excellent exemple de la façon de s'assurer que cela ne semble pas ennuyeux.

Décembre

Le radiodiffuseur d'information britannique ITN s'insinue dans notre dernier spot de l'année .

La marque existe depuis près de 70 ans maintenant, et cette mise à jour moderne qui intègre le motion design devrait aider à maintenir la marque pendant encore 70 ans.

Alors que les affichages numériques extérieurs remplacent les panneaux d'affichage traditionnels et que le contenu vidéo devient encore plus universellement partageable sur les réseaux sociaux, la nécessité de placer le mouvement au cœur de votre marque est passée de « sympa à avoir » à un élément essentiel. ITN est un excellent exemple de la bonne façon de procéder.

Qu'y a-t-il à l'horizon ?

Il y a déjà eu un changement notable dans les attitudes du public en 2023, et cela conduit à certains des travaux les plus intéressants que l'industrie ait vus depuis longtemps. Pour vous aider à prendre une longueur d'avance en 2023, notre dernier article, 4 tendances de création de marque pour 2023 , donne un aperçu de ce à quoi vous pouvez vous attendre à changer dans l'industrie de la marque et de la manière dont ces tendances pourraient être pertinentes pour votre entreprise.

Vous voulez un coup de main avec le rafraîchissement de votre marque ? Contactez notre équipe créative .