Un guide SEO Shopify : Comment optimiser votre boutique Shopify pour les moteurs de recherche
Publié: 2022-03-17Plus d'un million d'entreprises dans 175 pays utilisent la plate-forme Shopify pour gérer leurs sites Web de commerce électronique. Au cours de l'année écoulée, le nombre mondial de marchands utilisant l'application de point de vente (POS) de Shopify a augmenté de 22 %. En tant que l'une des meilleures plates-formes de commerce électronique, Shopify est conçu pour accueillir des magasins en ligne évolutifs, offrant des centaines de fonctionnalités et d'applications personnalisables et optimisées pour le référencement.
Des marques mondiales, avec un excellent référencement, comme Gymshark, Unilever, Red Bull, Pepsi et Tesla Motors, ont construit leur présence numérique avec cette puissante plateforme de commerce électronique. En sondant les clients Shopify Plus par secteur, nous pouvons constater que la vente au détail (20%), la mode (13%), la vente en gros (6%) et les logiciels informatiques (5%) sont les segments les plus importants.
Shopify est l'une des plateformes de commerce électronique les plus polyvalentes, complètes et en constante évolution disponibles. Ses fonctionnalités de référencement intégrées fournissent un point de départ solide ; Cependant, vous devez savoir comment tirer parti de ces éléments SEO pour augmenter les chances de réaliser des ventes à partir de moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo.
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Comment fonctionne Shopify SEO ?
Les vendeurs qui cherchent à améliorer leur présence en ligne recherchent la possibilité de se connecter directement avec les acheteurs et les encouragent à passer le mot, augmentant ainsi leur clientèle et leur empreinte sur le marché. Comme tout autre site Web, le succès de Shopify SEO dépend de divers facteurs :
- Le nombre de backlinks pointant vers votre boutique Shopify à partir d'autres sites Web
- L'autorité de votre site Web, basée sur l'engagement et 200 autres facteurs de classement
- L'âge de votre nom de domaine
- La structure et le contenu de votre site Web optimisés pour les moteurs de recherche
Développer une réputation en ligne et se positionner en tête des résultats des moteurs de recherche Google (SERP) prend du temps et fait partie d'une stratégie de référencement à long terme. À court terme, un moyen efficace d'augmenter le trafic organique consiste à optimiser votre contenu afin que les moteurs de recherche le reconnaissent comme pertinent pour les requêtes liées à vos produits. C'est Shopify SEO en un mot.
Shopify et optimisation des moteurs de recherche
Les services de référencement de commerce électronique garantissent un retour sur investissement élevé qui s'améliore avec le temps. Les 10 premières pages de classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche ont plus de 2 ans. Ceux qui obtiennent le top 1 ont presque trois ans. Environ 95% des pages nouvellement publiées n'atteignent pas le top 10 en un an, et la plupart y restent pendant environ 2 à 6 mois.
Les entreprises qui ne connaissent pas Shopify SEO s'appuient généralement sur les réseaux sociaux ou les publicités payantes, qui sont efficaces à court terme mais nécessitent des efforts constants et un budget important. D'autre part, le référencement nécessite des efforts initiaux et une mise à jour, mais une fois que vous avez classé et maintenu votre position, vous recevrez un trafic gratuit et récurrent à forte conversion.
C'est important, car 49 % des acheteurs utilisent Google pour trouver des produits. Une boutique en ligne sans stratégie de référencement n'apparaîtra probablement pas dans les résultats de recherche, perdant ainsi des clients potentiels. Lorsque le référencement technique, sur la page et hors page s'aligne, la visibilité et les prospects augmentent.
Comment optimiser votre boutique Shopify pour les moteurs de recherche ?
L'optimisation de votre site Shopify pour les utilisateurs, la création de pages qui adressent des mots-clés spécifiques et l'intention de l'utilisateur, et l'obtention de backlinks d'autres sites Web font tous partie d'une solide stratégie de référencement Shopify.
Supprimer le contenu en double
Google n'impose pas officiellement de pénalité pour le contenu dupliqué. Cependant, cela peut avoir un impact sur le classement des moteurs de recherche car ils ont du mal à déterminer quelle version est la plus pertinente pour une requête de recherche donnée. Lorsqu'il existe plusieurs versions du même contenu disponibles en ligne, Google réduit par inadvertance les performances de toutes, car elles se font concurrence.
Le contenu dupliqué peut se produire sur site et hors site. La duplication sur site se produit lorsque le contenu apparaît deux fois ou plus sur plusieurs URL. La duplication hors site se produit lorsque deux sites Web différents ou plus publient le même contenu.
Il y a une mise en garde, cependant; Il est impossible de créer du contenu 100% original. Pensez-y, avec le volume considérable de descriptions de commerce électronique sur les sites Shopify, une duplication involontaire est inévitable. Même une citation dans un article de blog est considérée comme un contenu dupliqué. Ainsi, en règle générale, bien qu'il soit impossible de supprimer tout le contenu en double, vous devez toujours l'éliminer quand et où vous le pouvez.
Le contenu dupliqué ne se limite pas simplement à la copie et au contenu multimédia d'une page Web. Il apparaît également dans les extraits de recherche via les méta-titres et les balises méta. Le programme gratuit de surveillance de la santé du site Web Google Search Console est utile pour détecter ce type de contenu.
Contenu dupliqué sur site
Le contenu dupliqué peut être éliminé en procédant comme suit :
- Balises méta : utilisez des balises méta canoniques pour indiquer aux moteurs de recherche quelles pages ne pas indexer.
- Balises d'en-tête : assurez-vous que les balises d'en-tête (étiquetées H#) dans le corps du texte d'une page Web diffèrent des en-têtes des autres pages. L'utilisation de mots et de mots-clés non génériques et significatifs facilitera cette tâche.
- Descriptions de produits uniques : faites des efforts supplémentaires pour rédiger des descriptions de produits uniques. Cela peut être difficile, mais cela vous aidera à différencier vos pages de produits de milliers d'autres pages de produits en ligne.
- Redirections 301 : L'application d'une URL de redirection 301 dirige Google vers la page que vous jugez la plus importante pour le classement. Cela résout le problème des pages de catégories de produits qui se chevauchent.
Contenu dupliqué hors site
Même si vous n'êtes pas responsable du contenu en double sur d'autres sites Web de boutiques en ligne, il vous incombe toujours de veiller à ce que le classement de votre boutique Shopify ne soit pas affecté. Trouver manuellement une copie Web en double est possible mais fastidieux, c'est pourquoi la plupart des organisations utilisent des outils comme Copyscape qui sont conçus pour détecter le plagiat et le contenu similaire sur le Web.
Une fois que vous avez identifié la copie hors site en double, vous devez d'abord demander au site Web dupliqué de la supprimer. Si ce n'est pas le cas, vous pouvez demander à Google de supprimer les pages en déposant une demande en vertu du Digital Millennium Copyright Act, par lequel le moteur de recherche retire le contenu de l'index Google.
Et n'oubliez pas qu'environ 25 % à 30 % du contenu en ligne est en double, alors ne vous découragez pas. Gardez simplement un œil attentif dessus et éliminez-le quand et où cela est possible.
Optimisez la structure de votre boutique
Il existe de nombreux sites Shopify et la concurrence est féroce. Par conséquent, il est essentiel d'optimiser les éléments du magasin Shopify tels que l'interface utilisateur, les pages de produits, les temps de chargement et la structure du site. Une structure de site Web typique avec des fonctionnalités de commerce électronique comprend des pages telles que des catégories et des produits.
Une structure de référencement intelligente devrait ressembler à ceci : Page d' accueil > Page de catégorie > Page de sous-catégorie > Page de produit .
Cette structure de site Shopify est intuitive et peut être facilement parcourue par les utilisateurs et les moteurs de recherche. Lorsque vous ajoutez de nouvelles pages à votre boutique, vous devez vous assurer que chacune a un lien dans la navigation principale de votre boutique, et qu'il n'est pas à plus de trois clics de la page d'accueil.
La structuration du site Web vise à regrouper le contenu par sujet, il est donc simple pour les moteurs de recherche de trouver et de déterminer l'importance des pages et d'obtenir finalement un classement élevé dans les moteurs de recherche.
Il existe quatre principaux types de structures de site Web pour les magasins Shopify :
- Hiérarchique : Il s'agit de l'architecture de site la plus courante. Sa disposition ressemble à un tronc d'arbre. La page d'accueil est le tronc et les pages sont les branches. Par exemple, CNN.
- Séquentiel : Alors que la structure hiérarchique conduit les visiteurs vers une autre page ou vers une autre page, les structures séquentielles guident les visiteurs à travers un processus étape par étape. Les pages individuelles de wikiHow en sont un bon exemple.
- Matrix : Cette structure est l'une des plus anciennes et permet aux visiteurs de choisir où ils veulent aller ensuite. Habituellement, ces sites sont navigués via la recherche ou des liens internes, par exemple, Wikipedia.
- Base de données : Construire un site Web avec cette structure nécessite une planification minutieuse car il intègre une base de données utilisant des recherches. Les publications et les pages de Medium en sont d'excellents exemples.
Utiliser les étiquettes de produit
Les balises de magasin Shopify sont des descripteurs personnalisés utilisés pour catégoriser les produits, les données client, les commandes, les articles de blog, les transferts, etc. Jusqu'à 250 balises peuvent être ajoutées à un seul produit, ce qui contribue à améliorer l'organisation de l'entreprise, la communication et les tactiques de marketing. Bien qu'ils ne soient pas classés dans les pages de résultats des moteurs de recherche, ils peuvent être utilisés comme mots-clés sur le contenu, les balises de titres, les méta-descriptions et les URL d'une page.
Améliorez Shopify SEO avec des balises de produit
Essentiellement, les balises de produit offrent une taxonomie de produit optimisée aux liens de votre page de produit, ce qui améliore le référencement de Shopify. Par exemple, les balises répertoriées dans la zone principale du produit comptent pour le contenu de la page, ce qui a un impact sur le classement SERP. De même, l'utilisation de balises de produits comme mots-clés pertinents dans un titre de page améliorera le référencement.
Avant d'essayer cela, il est important d'effectuer une recherche de mots-clés pour savoir quels termes les utilisateurs tapent dans Google et d'autres moteurs de recherche. Cela vous permet de les inclure stratégiquement dans votre contenu. Un conseil SEO : vous devez toujours étiqueter les produits en fonction de leur fonction et de leurs attributs physiques. Par exemple, « ustensiles de service en bois ».
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Shopify Product Tags dans le contenu de la page
Tant que les balises de produit correspondent aux requêtes des utilisateurs et n'apparaissent pas plus de 20 fois, il est parfaitement acceptable de les utiliser dans le contenu de la page pour aider à améliorer le succès du référencement. Vous pouvez également optimiser les méta descriptions de Shopify avec des balises de produit.
Une méta description est un petit texte de présentation qui apparaît sous votre site Web sur les SERP, fournissant un bref résumé de ce qu'est une page. Il est conseillé de conserver des caractères inférieurs à 60 caractères, car Google n'en affichera pas plus.
Shopify Balises de titre de produit dans les URL
Les sélections de produits Shopify peuvent être parcourues par balise, et chaque balise reçoit une URL. Par exemple, https://www.example.com/collection/[collection]/[tag]. Il est essentiel que les mots clés d'une URL soient uniques ; sinon, vous pourriez avoir du contenu en double. Comme nous l'avons mentionné plus tôt, techniquement, ce n'est pas une pénalité; Google ignore simplement les URL et ne les classe pas du tout.
L'utilisation d'URL propres et optimisées pour le référencement est également encouragée par Google. Si vous pouvez lire et comprendre une URL, alors elle est propre . Si vous avez des URL qui se classent mais qui ne sont pas propres, il est préférable de les conserver pour éviter de perdre la preuve sociale d'une page. Idéalement, vous souhaitez que la structure de l'URL soit correcte lors de la création de pages et du téléchargement de produits.
Par exemple:
- Une mauvaise URL : https://happyshoes.com/about.html
- Une bonne URL propre : https://www.happyshoes.com/about
Améliorer l'expérience utilisateur
L'expérience utilisateur a à voir avec la façon dont un individu interagit avec un site de commerce électronique. Les sites Web sont des outils générateurs de leads. Ils doivent guider les utilisateurs tout au long du processus pour comprendre en quoi consiste votre site Shopify, pourquoi votre produit ou service est précieux et ce dont ils ont besoin lorsqu'ils sont prêts à acheter. Un site Web est inutile sans considération d'expérience d'utilisateur ; 88 % des acheteurs en ligne déclarent qu'ils ne reviendront pas sur un site après une mauvaise expérience.
Améliorez votre interface utilisateur
La conception de l'interface utilisateur ou de l'interface utilisateur se concentre sur l'apparence ou le style d'un site Web. De toute évidence, un site de commerce électronique doit être facile à naviguer avec des menus clairs et simples. La mise en œuvre des éléments suivants aide également :
Utiliser l'espace blanc
De toutes les façons d'améliorer la conception d'un site Web, l'utilisation d'un espace « blanc » ou négatif est la plus simple, car elle rend le contenu lisible et aide les utilisateurs à se concentrer sur des éléments spécifiques. Par exemple, la recherche indique qu'un espace négatif entre les paragraphes et dans la marge augmente la compréhension de 20 %.
Une conception de site Web doit respirer et vous ne saurez pas comment le vôtre se lit tant que vous ne l'aurez pas testé. Cependant, en règle générale, essayez de ne pas entasser d'informations dans les pages. Une interface utilisateur propre et spacieuse apaise automatiquement l'esprit du spectateur et laisse une impression visuelle plus forte.
Tenir compte de l'intention de la page
Chaque page Web doit avoir une intention. Bien qu'une structure de liens internes puisse relier toutes les pages, chacune doit être consacrée à un sujet ou à un objectif particulier. Les éléments de navigation, les blocs et les titres de page doivent immédiatement informer les visiteurs de l'objectif de la page. De plus, avoir des appels à l'action clairs leur permet également de savoir facilement quoi faire ensuite.
Se concentrer sur la page la plus pertinente est également important. Par exemple, si vous ouvrez un article de blog, il est possible d'afficher d'autres articles ci-dessous, mais leurs titres ou icônes ne nuisent pas à la page que vous lisez. Il en va de même pour les pages produits. Pour garder les utilisateurs intéressés, les magasins de commerce électronique ont souvent des sections "vous aimerez peut-être aussi" au bas des principales listes de produits.
Choisissez la couleur avec soin
La couleur est la première chose que les visiteurs remarquent lorsqu'ils visitent un site. Si vous pensez à des marques comme Nike, McDonald's et Burger King, elles ont toutes des palettes de couleurs spécifiques, ce qui les rend immédiatement identifiables en ligne et hors ligne. Chaque site Web nécessite un jeu de couleurs pour atteindre la cohérence de la marque.
Les couleurs transmettent l'humeur et définissent les états émotionnels. Pour citer un initié de la stratégie de marque : "Il est essentiel que les [acheteurs en ligne] soient d'humeur la plus réceptive pour leur engagement avec votre marque. La couleur définit l'ambiance de l'expression de la marque et, plus important encore, crée des associations mentales avec la signification de votre marque dans le contexte du monde dans lequel elle vit.
Travailler sur le Responsive Design
La conception réactive vise à créer des pages Web avec des mises en page qui changent en fonction de la taille et de l'orientation de l'écran. Cela permet d'optimiser les pages Web pour la recherche mobile, offrant une expérience utilisateur cohérente sur tous les appareils. Étant donné que 80 % des visiteurs du site Web utilisent leur smartphone pour effectuer des recherches en ligne, il est indispensable d'être compatible avec les appareils mobiles pour rester compétitif.
Heureusement, il existe plusieurs excellents thèmes Shopify déjà optimisés pour le mobile. Le choix de l'un d'entre eux allège une bonne partie du travail UX et garantit que votre site Web s'affiche parfaitement à partir d'une tablette, d'un smartphone, d'un ordinateur de bureau ou d'un ordinateur portable. Assez juste, mais pourquoi est-ce important?
À un niveau rudimentaire, les clients satisfaits dépensent plus d'argent. Et un super site = des clients satisfaits. Mais, il y a plus que cela; les sites adaptés aux mobiles bénéficient d'un classement de recherche plus élevé grâce à l'indexation mobile de Google, qui a été introduite en 2020
Cela signifie que Google utilise principalement la version mobile de votre site Shopify pour indexer et classer les pages. Historiquement, il utilisait la version de bureau, mais comme la plupart des visiteurs du site Web proviennent de smartphones, il est plus logique d'évaluer les pages mobiles pertinentes relatives à la requête d'un utilisateur.
Un petit conseil SEO : le temps de chargement du site Shopify est lié à la conception Web réactive. Le temps de chargement acceptable par Google pour une page Web de boutique en ligne est inférieur à deux secondes. Cela est important car le moteur de recherche poussera les sites de chargement plus lents sous les sites pertinents qui se chargent plus rapidement. Par conséquent, vous devez vous assurer que la vitesse de chargement est optimale.
Optimisez vos pages pour les bons mots-clés
Les mots-clés déterminent où les magasins Shopify apparaissent dans les résultats de recherche. Si vous souhaitez obtenir un meilleur classement, vous devez optimiser votre site pour les mots clés pertinents que les utilisateurs recherchent. La façon de le faire est par la recherche de mots-clés. Un outil de recherche de mots clés utile comme Google Search Console et Google Keyword Planner vous aidera à trouver des mots clés cibles et associés pour votre site.
En ce qui concerne les magasins de commerce électronique, c'est une bonne idée de se concentrer sur les mots-clés à longue traîne. Ceux-ci contiennent trois mots ou plus, comme "acheter un iPhone 12". Ceux-ci fonctionnent mieux pour le commerce électronique car ils fournissent des détails spécifiques qui aident à améliorer la visibilité dans un créneau, plutôt que de simplement écrire "acheter un smartphone" ou "acheter un iPhone".
Une fois que vous avez identifié des mots clés pertinents, vous voudrez les inclure dans la méta description des pages, des titres et des balises de titre. Le positionnement des mots-clés dans ces emplacements de grande valeur vous assure un meilleur classement pour eux, car Google peut rapidement déterminer le sujet de chaque page et sa pertinence pour les utilisateurs.
Un sentiment que Shopify détient, et quelque chose qui vaut la peine d'être réitéré, est l'utilisation de mots-clés de manière naturelle et lisible. Peu importe le classement d'un mot clé ; s'il n'a pas de sens ou est utilisé au hasard, les moteurs de recherche et les utilisateurs peuvent l'ignorer.
Trouver les mots-clés appropriés pour correspondre aux requêtes de recherche dépend de l'intention de recherche. Il existe quatre types de mots-clés :
- Informatif : Répondez à une question précise.
- Navigation : intention de trouver une page ou un site spécifique.
- Commercial : Suggérer une intention d'acheter quelque chose
- Transactionnel : réponse pour effectuer une action ou un achat
L'intention attribuée à différents mots-clés révèle si un internaute cherche à acheter quelque chose immédiatement, à magasiner ou à recueillir des informations. Pour le commerce électronique, la majorité des mots-clés seront commerciaux ou basés sur des produits. Dans la plupart des cas, vous voudrez vous classer pour les mots-clés commerciaux.
Voici donc la liste des actions que nous recommandons pour optimiser votre boutique Shopify :
Optimisation technique pour améliorer votre référencement Shopify
Avis de non-responsabilité : de nombreuses applications Shopify sont disponibles pour optimiser le référencement. Cependant, en ce qui concerne le référencement technique, Shopify est développé en Liquid, un langage de modèle open source écrit en Ruby. Si vous n'êtes pas un développeur Web expert, il n'est peut-être pas possible de résoudre tous les problèmes techniques de référencement par vous-même.
Accès au fichier robots.txt
Un robot.txt est un fichier texte qui informe les robots Web des zones du site Web qui ne doivent pas être analysées ou explorées. Être «exploré» est essentiel pour se classer sur les moteurs de recherche, et empêcher les moteurs de recherche d'accéder à certaines pages est vital pour la confidentialité et le référencement du site.
Malheureusement, quel que soit l'abonnement Shopify dont vous disposez, Shopify crée des fichiers robots.txt par défaut qui sont optimaux pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), mais ils ne peuvent pas être modifiés. Une utilisation incorrecte d'un fichier robot.txt peut entraîner une perte de trafic. Par conséquent, si vous rencontrez des problèmes de référencement Shopify liés aux fichiers robot.txt, il est très important que vous engagez un expert Shopify pour modifier le code à votre place.
Pages de balises et pages de catégories
Un autre problème technique de référencement qui se pose avec Shopify est l'incapacité d'optimiser facilement les pages. Par exemple, si vous étiez une boutique de mode en ligne, vous souhaiterez peut-être configurer des balises sur une collection de vêtements comme suit :
- /collections/robes-femme
- /collections/robes-femme/manches-courtes
- /collections/robes-femme/manches-longues
Bien que la page de collection principale soit celle que vous optimiseriez pour les mots-clés cibles généraux de robes pour femmes, vous voudriez également optimiser pour chaque catégorie. Cependant, il n'existe pas de moyen simple dans l'administration Shopify d'ajouter du contenu à ces pages. Vous devez soit modifier votre thème Shopify (ce qui prend du temps !) soit utiliser les applications Shopify, qui sont encore limitées. Encore une fois, la meilleure solution est d'obtenir l'aide d'un expert.
Optimisation des images
Bien que vous ne puissiez pas modifier les URL d'image ou les noms de fichiers, vous pouvez modifier les balises alt, ce qui contribue toujours au référencement en ligne. Vous devez modifier les balises alt chaque fois qu'une image apparaît sur votre site Web, même si la même image peut apparaître sur différentes pages. Cela signifie rester concis et cohérent avec les descriptions et inclure des mots-clés à chaque fois.
Les applications Shopify SEO comme TinyIMG SEO compresseront automatiquement les images et les téléchargeront dans votre boutique. Les images optimisées réduisent le temps de chargement pour améliorer la vitesse du site. Même quelques millisecondes peuvent faire la différence entre perdre ou gagner de nouveaux clients.
Parlez à des experts en référencement
Conclusion
En mettant en œuvre ces techniques de référencement, vous convertirez les prospects en clients et améliorerez les ventes globales pour le succès du commerce électronique. Comme vous pouvez le constater dans notre guide SEO Shopify, le référencement est une entreprise complexe avec de nombreuses pièces mobiles. De la recherche de mots clés au développement de données structurées, les propriétaires de magasins doivent mettre en œuvre de nombreux éléments pour garantir les meilleures pratiques de référencement.
Heureusement, vous n'êtes pas obligé de le faire seul ! L'agence Comrade Web Digital Marketing est spécialisée dans l'aide aux entreprises Shopify avec des services de référencement pour le commerce électronique. Nous ferons tout pour rendre votre site Web rapide et recevoir du trafic organique pour augmenter les ventes. Avec notre équipe d'experts, vous augmenterez le trafic des moteurs de recherche de 175 %. Pour commencer, essayez notre audit SEO gratuit.
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