Guide du débutant sur Schema.org

Dans cette vidéo, je vais partager les bases de ce qu'est Schema.org et pourquoi vous devriez vous en soucier. Le Google d'aujourd'hui est différent. Ce n'est pas le Google de votre grand-mère. Nous avons bien plus que de simples liens bleus sur une page blanche. Nous avons des cartes riches, des panneaux de connaissances, des FAQ, des extraits en vedette, et plus encore. Il y a plus de façons de classer et de postes disponibles que jamais. Pour gagner certaines de ces positions, vous devez exploiter les données structurées de schema.org dans les pages de votre site Web.

Transcription vidéo :

Qu'est-ce que Schema.org ?

Si vous ne le connaissez pas, il a été fondé par Google, Microsoft, Yahoo et Yandex, et l'objectif était de créer et de promouvoir des schémas de données structurées sur Internet spécifiquement pour les moteurs de recherche afin que les ordinateurs eux-mêmes puissent comprendre le le contexte.

Par conséquent, Schema.org est un vocabulaire qui permet ou aide les robots des moteurs de recherche à mieux comprendre le contexte de votre site Web. Et lorsque vous utilisez correctement les données structurées, vous pouvez gagner certaines fonctionnalités riches dans les SERP de Google.

Certains des plus importants seraient les articles ou les fils d'Ariane, les FAQ, les procédures, les entreprises locales et le balisage de l'organisation, appelé Logo par Google. Mais vous pouvez étendre cela plus loin et utiliser le balisage organisationnel. Vous pouvez faire des produits et des services, des questions et des réponses. Vous pouvez ajouter des avis à vos annonces, vidéos et bien plus encore.

Schema.org est un vocabulaire qui permet ou aide les robots des moteurs de recherche à mieux comprendre le contexte de votre site Web. Et lorsque vous utilisez correctement les données structurées, vous pouvez gagner certaines fonctionnalités riches dans les SERP de Google.

Comment fonctionne Schema.org ?

Schema.org est mis en place dans l'ordre hiérarchique avec le type le plus large appelé ' chose' , et chacun de ces éléments a des propriétés qui décrivent plus en détail ce qu'ils sont. Certaines de ces propriétés vont être requises tandis que d'autres ajoutent plus de détails et de contexte. Si vous regardez la documentation de Google, vous verrez que sur certains types de données structurées, vous devez mettre un nom, une URL ou une autre information. Mais vous pouvez également ajouter un supplément pour mieux le décrire, mais ce n'est pas nécessairement obligatoire.

Lorsque vous choisissez une propriété que vous souhaitez définir, vous souhaitez être aussi précis que possible, et pour ce faire, vous pouvez utiliser la fonction de recherche sur schema.org. Allons là-bas et je vais vous montrer à quoi ça ressemble.

Présentation de Schema.org

C'est Schema.org. Vous pouvez descendre dans des terriers de lapin sur ce site et peut-être même vous confondre. Je sais que j'ai fait cela une fois ou deux, surtout quand j'apprenais ce qu'étaient les données structurées et comment tirer parti de schema.org. Mais si vous êtes curieux de connaître un type de balisage, vous pouvez utiliser cette barre de recherche et c'est plutôt bien.

Par exemple, si vous voulez en savoir plus sur le balisage organisationnel, vous pouvez taper "organisation" et vous avez tous ces différents types. Vous pouvez voir ici "organisation" en haut et cela vous indiquera toutes les différentes propriétés qui lui sont associées.

Si vous regardez cela et que vous vous dites : « Eh bien, cela ne m'aide pas parce que toutes ces choses ne signifient rien pour moi » et que vous voulez voir des exemples, vous pouvez descendre jusqu'au bas de cette page où ils vous donneront un exemple de code. Vous pouvez voir ici serait le texte sur la page. C'est ce que l'utilisateur, vous et moi, verrions, puis si vous cliquez sur ces différents types de balisage, et que j'utiliserais JSON-LD, vous pouvez voir à quoi cela ressemblerait. C'est ainsi que vous devez construire votre balisage.

Vous avez le type de schéma, le contexte, qui sera toujours schema.org, dans ce cas, le type, qui est 'organisation', puis vous avez quelques propriétés. Où est située l'entreprise ? Voici l'adresse. Il a une adresse e-mail et un numéro de fax, et vous pouvez mettre des membres pour les personnes qui font partie de l'organisation ou des anciens.

Comme vous pouvez le voir ici, c'est une façon de structurer les informations que nous avons vues ici. Si vous faites défiler vers le haut, vous verrez qu'il existe des types plus spécifiques. Si vous êtes l'un de ces types spécifiques d'organisation, peut-être êtes-vous une entreprise locale, vous souhaitez utiliser le balisage "entreprise locale" au lieu du balisage "organisation". Vous voulez être aussi précis que possible et parfois cela va prendre un peu d'essais et d'erreurs.

Vous remarquerez que toutes ces autres propriétés sont également valides et peuvent être utilisées, mais elles ne sont pas toutes obligatoires. Vous voulez passer en revue et découvrir ce que Google exige, puis en tirer parti. Vous vous demandez peut-être, eh bien, où puis-je trouver cette information ? Eh bien, passons à la page des fonctionnalités riches dans developers.google pour voir ce qui est requis.

Présentation du centre de recherche Google

Nous sommes ici sur la galerie Explore The Search Gallery, qui peut être trouvée sur developers.google.com/search. Si vous voulez gagner l'une de ces fonctionnalités riches qui sont répertoriées ici, comme vous pouvez le voir, beaucoup de celles dont nous avons parlé dans cette diapositive précédente les ont montrées, vous devrez suivre leurs directives. Parlons encore de « l'organisation ». Et dans ce cas, Google l'appellera "Logo".

Si nous cliquons sur "Commencer", cela nous donnera un peu d'informations sur ce type de balisage. Comme vous pouvez le voir ici, il s'agit d'un panneau de connaissances et le logo est ici. Il vous dira comment ajouter ces données de structure, puis il vous donnera également un exemple de ce à quoi le code devrait ressembler.

Dans chacun d'eux, vous verrez des directives et il dira, "Vous devez suivre ces directives si vous voulez apparaître dans la recherche." Il y a certaines propriétés requises, et pour Logo, vous devez avoir un logo réel et il doit s'agir d'un objet image, et ils ont certaines exigences ici, alors suivez-les. Et le format de fichier doit être pris en charge par Google Images afin que vous ne puissiez pas utiliser de SVG. Ce n'est pas quelque chose que Google va vous permettre d'utiliser.

Assurez-vous que vous utilisez le bon type de format de fichier et que vous suivez ces propriétés spécifiques ici. Vous devez également ajouter une URL. Ce serait l'organisation associée au logo. Votre logo lui-même sera une URL réelle et vous voudrez également avoir une propriété URL avec cela. Vous voulez vous assurer que vous suivez ces directives si vous voulez gagner ces riches fonctionnalités qui leur sont associées.

Il y a certainement beaucoup de ressources en ligne. C'est quelque chose que nous couvrons assez en profondeur dans notre cours sur la maîtrise des données structurées pour des résultats riches. Mais si vous ne faites que vous mouiller les pieds et que vous commencez à en apprendre davantage, c'est ici que vous pouvez trouver ces informations. Et bien sûr, si vous avez des questions , laissez un commentaire sur cette vidéo. Nous serions ravis de vous aider et de poursuivre cette conversation avec vous.

Où ajouter Schema.org

Où placez-vous ce balisage ? Comment l'ajoutez-vous à votre site Web? Eh bien, il peut être ajouté à pratiquement n'importe quelle page de site Web, et nous utiliserons généralement JSON-LD, une forme de JSON-LD. JSON-LD est des données. C'est ce code que nous avons vu sur le site schema.org. Cela ne change pas la conception de votre site et n'a pas d'impact sur votre vitesse. Il s'agit de données ou d' informations. Ce sont des métadonnées, ce sont des données sur des données.

Vous pouvez le mettre sur votre site en le copiant et en le collant dans un bloc HTML. Vous pouvez utiliser des plugins WordPress, si vous utilisez WordPress, vous pouvez même utiliser Google Tag Manager. Vous allez devoir le modifier légèrement car Google Tag Manager ne prend plus en charge JSON-LD et vous devez utiliser un wraparound que nous avons dans le cours qui le transforme en JavaScript. Mais cela devient trop complexe. Ou vous pouvez utiliser Google Tag Manager, mais vous devez faire quelques manipulations de code pour que cela fonctionne là-bas.

La première chose à laquelle vous devez penser lorsque vous pensez à l'endroit où vous voulez l'ajouter, ce sont les pages elles-mêmes. Vous pouvez ajouter de nombreux balisages différents à la page, mais vous devez veiller à ce que vous aidiez le contenu à devenir plus lisible par machine et que vous n'en ajoutiez pas trop là où cela crée de la confusion.

Nous essayons de concentrer nos pages principales sur un type principal de balisage pour ces pages, puis nous ajouterons des propriétés supplémentaires pour aider à l'expliquer plus en détail. Pour votre page d'accueil, vous pouvez avoir un balisage "organisation". Pour votre page À propos de nous, vous pouvez utiliser le balisage « À propos de la page ». Pour la page produit, vous souhaitez évidemment utiliser le balisage « produit ». Pour la page de contact, vous pouvez utiliser le balisage "page de contact". Pour un seul blog, vous pouvez utiliser « article » ou « publication de blog », selon ce qui est le plus représentatif du contenu que vous créez. Et peut-être que vous avez une page de questions fréquemment posées, et pour cela, vous allez vouloir utiliser la 'FAQ'.

Ce ne sont là que quelques exemples, mais vous voulez prendre le temps de cartographier ce projet afin d'avoir votre balisage dans les bonnes zones. Ensuite, vous pouvez les ajouter à votre page de la manière la plus facile à gérer pour vous et continuer à apporter des modifications et des ajustements selon vos besoins.

Pourquoi le balisage est important

Pourquoi tout cela est-il important ? Pourquoi devriez-vous même vous donner la peine d'ajouter ceci à votre site Web ? Comme nous l'avons déjà dit, Google utilise des données structurées pour aider à mieux comprendre votre site et activer des fonctionnalités riches. Les fonctionnalités riches ont un impact significatif sur le taux de clics. Nous avons vu cela maintes et maintes fois.

Ces boîtes FAQ et ces listes peuvent avoir un impact considérable sur le taux de clics et vous donner beaucoup plus d'espace dans les SERP. Par conséquent, si vous utilisez "article", vous êtes peut-être un nouveau site et vous pouvez obtenir des articles comme celui-ci dans les résultats de recherche.

Si vous utilisez un balisage "FAQ", vous pouvez afficher ce type de balisage sur votre site. Pour les produits, non seulement vous pouvez obtenir les listes sur la recherche Google régulière, mais vous pouvez également obtenir des balises de produit dans la recherche d'images, et cela n'est possible que grâce à l'utilisation correcte des données structurées du produit.

Les données structurées changent la donne. Il peut vous aider à optimiser votre site. Cela peut aider à étendre la visibilité dont vous disposez dans les SERP.

Les données structurées changent la donne. Il peut vous aider à optimiser votre site. Cela peut aider à étendre la visibilité dont vous disposez dans les SERP, et si vous voulez apprendre à l'utiliser à un niveau plus détaillé, je vous recommande fortement de consulter notre cours, Maîtriser les données structurées et Schema.org pour des résultats riches.

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