9 conseils pour rédiger une copie Web convaincante

Un contenu de qualité peut inciter les gens à s'arrêter et à magasiner, susciter une réaction positive, créer une impression durable et finalement persuader le public de faire comme vous le dirigez.

Visez à laisser une impression durable avec vos mots et assurez-vous que les écumeurs et les lecteurs limités dans le temps restent engagés. Voici quelques conseils pour vous aider à rédiger des copies Web convaincantes et à atteindre ces objectifs.

Ces conseils de rédaction Web s'appliquent à tous, que vous ayez un site Web technologique sophistiqué ou un site Web axé sur les émotions pour une organisation à but non lucratif.

1. Comprendre les besoins de votre public

Le contenu doit trouver un écho auprès des visiteurs de votre site Web. Si les visiteurs potentiels de votre site Web ont l'impression que vous vous adressez à un public différent, ils partiront immédiatement.

Rédiger du contenu qui plaît à votre public sera plus facile si vous comprenez parfaitement ses préférences, ses exigences et ses aspirations. Ignorer les besoins du public et écrire quelque chose sans une connaissance approfondie du marché peut immédiatement vous faire perdre vos clients.

2. Le contenu doit être cohérent et authentique

L'authenticité est cruciale si vous souhaitez mettre en valeur votre personnalité dans la copie Web. Il peut être utile de commencer par annoter quelques phrases qui décrivent le mieux votre entreprise, la valeur de la marque, le service et la relation client.

Il peut être fascinant d'adopter l'esthétique des entreprises que vous adorez. Cependant, vous devez vous demander si cela serait rentable et définirait le caractère de votre entreprise.

Si votre marque est décontractée et conversationnelle, communiquez de cette manière. Vous pouvez tout mettre en œuvre pour définir ce qu'est votre entreprise. Parce que votre site Web sert d'expression de l'image de marque, la copie Web doit refléter cela.

Une fois que vous avez développé une idée de qui vous êtes, formulez un ton que vous et tous ceux qui travaillent pour vous pouvez suivre. Le maintien de la cohérence augmentera la volonté de votre public de vous croire et de vous reconnaître.

3. Restez simple

Votre choix de mots et de structure de phrase doit être aussi simple que possible, même si le sujet est compliqué. Cela vous facilitera non seulement la rédaction, mais engagera également plus de téléspectateurs.

• Faites vos phrases concises et simples.

• N'utilisez pas de jargon. Si vous devez utiliser du jargon, pensez à ajouter un glossaire ou les définitions de certains mots après les avoir utilisés.

• Utilisez des illustrations pour transmettre efficacement des concepts complexes partout où vous le pouvez, ainsi que de brefs sous-titres et des infographies.

• Utilisez des éléments structurants comme les majuscules, les polices de caractères et les points clés s'ils sont cohérents avec l'image de marque pour mettre en valeur les idées importantes ou les CTA.

• Avant d'éditer, relisez tout ce que vous avez écrit. Avez-vous utilisé des termes inutiles ? Un concept peut-il être communiqué de manière plus transparente et plus courte ?

• Demandez à quelqu'un de le relire pour vous.

4. Rendez votre copie optimisée pour le référencement

Si vous le pouvez, envisagez d'investir dans la concurrence et la recherche de mots-clés clients pour savoir ce que recherchent vos clients ciblés. Il vous fournira les informations cruciales dont vous avez besoin pour vous assurer que votre contenu aborde les problèmes urgents pour lesquels le public souhaite des solutions.

Utilisez donc les expressions exactes et les termes de recherche que les gens utilisent lors de leurs recherches.

5. Pensez de manière holistique

La plupart des gens croient que le public ne regarde que les images. Même si nous sommes catégoriquement en désaccord avec cette affirmation, nous reconnaissons la valeur d'un graphisme et d'un design solides.

S'assurer que l'infographie fonctionne main dans la main avec votre message est essentiel. Les deux doivent se compléter pour améliorer votre site Web et présenter une image de marque et des services distincts que vous avez à offrir. Choisir des images et des composants graphiques qui vont bien ensemble sera plus simple si vous avez préalablement défini votre style ou votre personnalité et l'identité de votre marque.

Déterminez si des techniques d'illustration plus subtiles ou une approche photographique distincte transmettent le mieux votre idée. Inspirez-vous d'autres sites Web, mais suivez toujours votre instinct et faites ce qui vous vient naturellement.

6. Investissez du temps et des efforts

Avez-vous déjà visité un site Web avec des fautes d'orthographe ou un langage peu clair ? Vous l'avez probablement quitté immédiatement. Voici pourquoi la rédaction d'une copie Web convaincante est essentielle. Cela peut influencer l'opinion, instaurer la confiance et stimuler les ventes. Ainsi, ne pas investir votre temps et vos efforts dans la production de contenu de bonne qualité peut faire mal plus tard.

Engagez un rédacteur talentueux si vous en avez les moyens. Vous pouvez utiliser des outils en ligne comme Grammarly, qui aident à la relecture du texte pour les erreurs grammaticales. Vous pouvez également demander à un ami de confiance ou à un proche de relire votre travail pour rechercher les erreurs et assurer la cohérence générale.

7. Rendez-le attrayant pour les lecteurs

Le matériel du site Web doit être intéressant, pas sec. Le récit présenté sur le site Web doit toujours être engageant, instructif et, surtout, conforme aux objectifs du lecteur.

Vous pouvez produire un contenu qui attire immédiatement les lecteurs, même si votre lectorat préfère une forme et un vocabulaire plus structurés. Par exemple, si vous dirigez une entreprise de fabrication, ajoutez des études de cas et un récit pour démontrer comment vos biens et services ont profité aux clients.

Depuis des lustres, le partage d'histoires fait partie intégrante de notre tradition et de notre mode de vie. Pourquoi ne pas l'intégrer à votre contenu Web ?

8. Soyez humain

Utiliser des mots fantaisistes, des métaphores et des paraboles pour décorer votre copie Web peut être fascinant. Mais vous devrez résister à l'envie de libérer votre écrivain créatif intérieur.

Cependant, l'approche simple et la plus efficace pour communiquer avec les autres consiste à utiliser des mots qui sont plus couramment utilisés dans la communication quotidienne. Examinez votre écriture et demandez-vous si vous utiliseriez des phrases ou des clauses particulières dans une conversation ; sinon, supprimez-les.

9. Engagez des rédacteurs Web professionnels

Si vous voulez des copies Web convaincantes et attrayantes pour vos sites Web, quoi de mieux que de faire appel à des professionnels qui savent précisément ce que votre public recherche.

Les professionnels du développement de contenu ont beaucoup à offrir à cet égard. Cliquez ici pour en savoir plus sur leurs services de rédaction web.